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        只贏小眾

        2017-03-08 19:25:29趙盛基
        新作文·初中版 2017年1期
        關(guān)鍵詞:羅索著名品牌毛邊

        趙盛基

        也許絕大多數(shù)人不知道迪賽,但幾乎所有人肯定見過滿是破洞、污漬、毛邊,有些部位漂洗得發(fā)白,看起來很舊的牛仔褲。這就是迪賽牛仔褲。

        迪賽是意大利牛仔系列時裝的著名品牌,1978年由倫佐·羅索創(chuàng)立。創(chuàng)立之初,并不被人認可,那些故意手工做舊的痕跡曾經(jīng)被人投訴,誤認為是殘次品。但羅索不改初衷,也決不放低身價,依舊堅持手工做舊的風格,而且讓破洞、污漬、毛邊等“殘次”和“缺陷”成為迪賽的象征性標志。

        除了產(chǎn)品時尚、摩登、另類之外,羅索的思路也與眾不同,他不去迎合大眾口味,決不討好大多數(shù)人,而是把產(chǎn)品銷售對象只圈定到一小部分人,即那些追求時尚和狂野的群體,只讓這一小部分人喜歡他的產(chǎn)品。他從不誘導顧客購買,而是通過產(chǎn)品傳遞給顧客一種對生活的感受,讓顧客感受到迪賽的內(nèi)涵——活力四射,朝氣蓬勃。他說:“我相信顧客的智力,顧客也相信我。”

        正因為充滿活力的內(nèi)涵和獨一無二不可復制的款式,迪賽牛仔風靡了世界,雖然價格不菲,但是仍然被那些稱為小眾的群體趨之若鶩。如今,迪賽已經(jīng)成為世界著名品牌,在世界各地開設(shè)了200多家店鋪,其粉絲遍布全球,年銷售額突破了12億美元。

        【素材解讀】

        贏,不是去迎合多少人,而是能贏得多少人。迎合再多的人不一定贏,贏得再少的人卻一定是實實在在的贏。

        【適用話題】

        贏;個性;另類……

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