崔 宇，班秀萍

(1.張家口市群藝館，河北 張家口 075000；2.河北北方學(xué)院 教育技術(shù)與信息中心，河北 張家口 075000)

環(huán)境公關(guān)與助力綠色冬奧的思考

崔 宇1，班秀萍2

(1.張家口市群藝館，河北 張家口 075000；2.河北北方學(xué)院 教育技術(shù)與信息中心，河北 張家口 075000)

堅(jiān)持“綠色奧運(yùn)”理念是中國對2022年冬奧會的莊嚴(yán)承諾，也向世界展示了中華民族建設(shè)“美麗中國”偉大夢想的決心和信心。作為“可持續(xù)發(fā)展”的具體表述，綠色辦奧理念逐步深入人心，環(huán)境公關(guān)意識也正在形成。京津冀大部分城市霧霾嚴(yán)重，環(huán)境公關(guān)與污染治理成為籌備和舉辦冬奧會面臨的首要問題和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，從實(shí)踐空間和理論高度進(jìn)行思考，對“綠色奧運(yùn)”的推廣和實(shí)施有積極作用。

環(huán)境公關(guān)；綠色冬奧；思考；策略

網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)間：2017-02-28 14:24

環(huán)境公關(guān)成為現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展中的嶄新內(nèi)容。21世紀(jì)，人們必將以更加廣闊的視野，在更高的層次上理解和把握這一學(xué)科涉及的綠色公關(guān)意識[1]337-338。在綠色發(fā)展理念方面，環(huán)境公關(guān)與北京攜手張家口成功申辦2022年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會的方向同頻共振。習(xí)近平總書記就北京攜手張家口辦好2022年冬奧會指出：要堅(jiān)持綠色辦奧，提升全社會的環(huán)保理念和環(huán)保意識，加強(qiáng)環(huán)境治理，提高污染防控能力，把“綠色發(fā)展”理念貫穿籌辦工作始終，確保把2022年冬奧會辦成一屆精彩、非凡和卓越的奧運(yùn)盛會。堅(jiān)持綠色理念，綠色辦奧，不僅是中國對2022年北京奧運(yùn)會的莊嚴(yán)承諾，也是中國實(shí)現(xiàn)建設(shè)“美麗中國”偉大夢想的決心和信心的體現(xiàn)，更將是奧運(yùn)盛會帶給民眾的福祉。舉辦綠色冬奧，環(huán)境公關(guān)成為籌備和舉辦冬奧會面臨的首要問題和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以，應(yīng)該站在實(shí)踐空間和理論高度進(jìn)行適應(yīng)機(jī)制的思考。

一、環(huán)境公關(guān)的內(nèi)涵

中國共產(chǎn)黨的十五大報(bào)告中把可持續(xù)發(fā)展作為一項(xiàng)基本國策確立下來。實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，就是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)中，把人口控制、能源節(jié)約及環(huán)境保護(hù)放到重要位置，實(shí)現(xiàn)人口增長和社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，保證經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，既要發(fā)展經(jīng)濟(jì)又要保護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“雙贏”的良性循環(huán)，嚴(yán)格限制高耗能與高污染的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)盲目發(fā)展。2015年以來華北地區(qū)霧霾嚴(yán)重，成為籠罩在人們心頭的陰影。2022年冬奧會在即，治理環(huán)境污染成為全社會關(guān)注的熱點(diǎn)，也成為政府治理污染源和營造綠色生態(tài)的當(dāng)務(wù)之急。環(huán)境保護(hù)意識的形成，標(biāo)志著環(huán)境公關(guān)具有廣闊的發(fā)展前景。

環(huán)境可以簡單地理解為所轄的區(qū)域?！皬V義的環(huán)境指環(huán)繞著人類的外部世界，是人類賴以生衍和發(fā)展之社會和物質(zhì)條件的綜合體。環(huán)境可分為自然環(huán)境和社會環(huán)境。自然環(huán)境包括大氣環(huán)境、水環(huán)境、土壤環(huán)境和生物環(huán)境等?！盵1]337-338隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快和中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，依靠物質(zhì)資源的高消耗產(chǎn)業(yè)會造成大氣環(huán)境、水環(huán)境、土壤環(huán)境和生物環(huán)境的極大破壞。至今，“高投入、高消耗、高排放、不協(xié)調(diào)、難循環(huán)、低效率”[1]331-338的粗放型經(jīng)濟(jì)增長方式依然沒有從根本上得到改變。據(jù)有關(guān)專家研究統(tǒng)計(jì)，如果中國到2020年再實(shí)現(xiàn)GDP翻兩番，卻不改變傳統(tǒng)的發(fā)展經(jīng)營模式，仍舊以消耗大量資源為代價(jià)來實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和經(jīng)濟(jì)的增長，資源需求量將近乎于世界其他國家資源消費(fèi)量的總和，后果不堪設(shè)想。冬奧會在即，中國政府及環(huán)境管理部門正從發(fā)展理念、政策法規(guī)、預(yù)案措施與宣傳引導(dǎo)等多方面著手，采取積極的適應(yīng)機(jī)制，推動(dòng)資源節(jié)約型社會的建設(shè)和循環(huán)(綠色)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為今后的可持續(xù)發(fā)展作好預(yù)警機(jī)制。從全球角度看，人類社會面臨一系列日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，如物種減少、臭氧層損耗加劇、水土流失嚴(yán)重、地球沙漠化擴(kuò)大、森林面積銳減與全球氣候變暖等。在環(huán)境污染日趨嚴(yán)重且霧霾天氣連續(xù)出現(xiàn)的今天，人們終于開始意識到環(huán)境破壞已成為威脅人類生存發(fā)展的重大問題。人類正處于一個(gè)歷史的抉擇關(guān)頭，可持續(xù)發(fā)展道路是唯一的選擇。由此，環(huán)境公關(guān)已經(jīng)提到事關(guān)全人類生存與發(fā)展的議事日程。

環(huán)境公關(guān)，也稱作綠色公關(guān)或環(huán)境傳播，是指社會組織為減少或消除因環(huán)境問題的失誤對社會組織形象的損害，有針對性地開展傳播溝通和合作協(xié)調(diào)工作，以贏得公眾的理解、信賴以及支持與合作，提高社會組織的知名度和美譽(yù)度的現(xiàn)代管理活動(dòng)。

“環(huán)境公關(guān)是現(xiàn)代社會發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是人們在對自然環(huán)境進(jìn)一步認(rèn)識的基礎(chǔ)上進(jìn)行的一項(xiàng)活動(dòng)。它構(gòu)筑在人們環(huán)境保護(hù)意識逐漸覺醒的時(shí)代基礎(chǔ)之上，是走可持續(xù)發(fā)展道路的綠色革命。”[1]337-338環(huán)境保護(hù)意識最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代的歐洲，當(dāng)時(shí)也沒有形成環(huán)境公關(guān)理論。直至20世紀(jì)六七十年代，隨著工業(yè)化程度的提高，環(huán)境污染日益嚴(yán)重，公眾的環(huán)保意識開始覺醒，于是出現(xiàn)了一系列環(huán)保組織。這些組織與新聞媒介相互配合，共同推動(dòng)環(huán)境運(yùn)動(dòng)的開展，并逐漸被越來越多的公眾所重視、理解和支持，形成了一股很有影響的社會力量，促使各國政府和國際社會組織制定出一系列環(huán)境保護(hù)的法規(guī)和公約。面對這樣的局面，不少企業(yè)意識到，環(huán)境既是生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，又是生存和發(fā)展的制約條件，它們互相制約且互為前提。企業(yè)的戰(zhàn)略、行為與形象都會受到環(huán)境的影響。只有以積極的態(tài)度參與環(huán)保事業(yè)，才能促使企業(yè)樹立良好形象，持續(xù)健康發(fā)展?！皹淞h(huán)境公關(guān)理念，加強(qiáng)環(huán)境公關(guān)意識，從道德層面提高了人們的綠色環(huán)保意識”[2]，是中國承辦冬奧會的承諾，也是承辦冬奧的根基所在。

二、環(huán)境公關(guān)對舉辦綠色奧運(yùn)的意義和啟示

隨著冬奧會的臨近，環(huán)境與可持續(xù)發(fā)展問題在全國范圍受到越來越多的關(guān)注。企業(yè)或社會組織開展環(huán)境公關(guān)的意識和需求也在增強(qiáng)，一方面企業(yè)本身可能已直接涉及一些環(huán)境問題，另一方面企業(yè)也希望主動(dòng)開展一些于冬奧有益的環(huán)保活動(dòng)。在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下開展環(huán)境公關(guān)，必須對環(huán)境問題產(chǎn)生的自然、社會及心理因素有深刻的認(rèn)識。環(huán)境公關(guān)的核心是“綠色”理念。社會組織以“生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展的觀念”[3]影響公眾，選擇具有“綠色”特性的媒體開展工作，通過媒體宣傳倡導(dǎo)社會組織“在對公眾負(fù)責(zé)、履行各種社會責(zé)任、有利于環(huán)境保護(hù)的前提下，謀求企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的綠色發(fā)展理念，從而保證企業(yè)的社會形象和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的統(tǒng)一”[3]。在公眾心目中樹立綠色企業(yè)形象，這是保證兌現(xiàn)綠色冬奧承諾、進(jìn)行環(huán)境公關(guān)及建設(shè)美麗中國的應(yīng)有之義。

以人類可持續(xù)發(fā)展為杠桿，注意環(huán)境保護(hù)以及社會公益型的綠色組織形象的塑造，是企業(yè)及其經(jīng)營者注重社會效益、所承擔(dān)的社會責(zé)任和企業(yè)與社會環(huán)境長遠(yuǎn)發(fā)展的公關(guān)意識的體現(xiàn)。追求綠色形象的社會組織和企業(yè)，其理念和行為符合社會發(fā)展的根本利益，符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，也是舉辦冬奧會所必需。保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境，為子孫后代造福，已成為地球人的共識。冬奧籌備期間，環(huán)境立法全面，執(zhí)法嚴(yán)格，政府各級官員和普通民眾的綠色環(huán)保意識加強(qiáng)，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)確保自然環(huán)境的優(yōu)美和諧，對推廣和實(shí)施“綠色奧運(yùn)”有積極的作用。

“環(huán)境公關(guān)是一項(xiàng)長期堅(jiān)持和不斷投入的活動(dòng)，在短時(shí)間內(nèi)看不到它的效應(yīng)，甚至付出遠(yuǎn)大于收獲。”[1]342但是，強(qiáng)烈的環(huán)保意識和行為，可以讓公眾看到政府或社會組織舉辦綠色冬奧、奉獻(xiàn)社會與造福民眾的寬闊胸懷和責(zé)任意識，能激發(fā)公眾對社會組織的好感，最終促進(jìn)社會組織美好形象的塑造和美譽(yù)度的提升。以綠色理念為主基調(diào)，從戰(zhàn)略發(fā)展的高度審視自身行為，從可持續(xù)發(fā)展的角度建立公關(guān)策劃思路和方略措施，環(huán)境的改善與污染的防治被社會公眾所認(rèn)可和接納，這也是在綠色奧運(yùn)理念下取得的巨大無形資產(chǎn)。

目前，人們的環(huán)保意識越來越強(qiáng)，國家在環(huán)保方面的投入也越來越大。然而，人們對環(huán)境公關(guān)的理解非常膚淺，沒有真正認(rèn)識到環(huán)境公關(guān)的重要性，也沒有采取有效措施去保護(hù)與治理環(huán)境。冬奧會臨近，在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，環(huán)境公關(guān)理念必須盡快深入人心，大力開展廣泛深入的環(huán)境公關(guān)活動(dòng)。

三、環(huán)境公關(guān)與助力綠色冬奧策略的思考

綠色辦奧，是北京籌備申辦冬奧時(shí)提出的3大理念之一，也是中國實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”的具體表述。中國共產(chǎn)黨的十八屆五中全會提出“堅(jiān)持綠色發(fā)展，推進(jìn)美麗中國建設(shè)”的目標(biāo)，和綠色辦奧理念一脈相承。中國共產(chǎn)黨的十八大首次把“美麗中國”作為生態(tài)文明建設(shè)的宏偉目標(biāo)，納入“五位一體”的總布局，這是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興和永續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光和偉大氣魄。在勾勒“美麗中國”生態(tài)文明建設(shè)藍(lán)圖的過程中，把強(qiáng)化“綠色發(fā)展”理念再提升一個(gè)高度，“在追求經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，重視人與自然的和諧相處”[4]，2022年冬奧會無疑是難得的契機(jī)。所以，應(yīng)站在實(shí)踐空間和理論高度進(jìn)行適應(yīng)機(jī)制的思考，采取積極有效的環(huán)境公關(guān)策略來應(yīng)對面臨的問題。

(一)助力綠色冬奧與環(huán)境公關(guān)策略

辦好綠色冬奧，離不開環(huán)境公關(guān)。搞好環(huán)境公關(guān)，舉辦城市的政府、地區(qū)各級領(lǐng)導(dǎo)與公共關(guān)系部，必須建立和掌握公共關(guān)系的適應(yīng)機(jī)制，采取積極有效的環(huán)境公關(guān)策略來應(yīng)對面臨的問題。一般來講，公共關(guān)系的適應(yīng)機(jī)制包括建設(shè)型策略、宣傳型策略、進(jìn)攻型策略、防御型策略與矯正型策略5種。

1.建設(shè)型策略

環(huán)境公關(guān)是為了營造良好的自然環(huán)境與人文環(huán)境，為人類生活質(zhì)量的提高而進(jìn)行的一項(xiàng)現(xiàn)代活動(dòng)，應(yīng)立足于建設(shè)。對于企業(yè)來講，是進(jìn)一步發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)效益，為社會作出更大貢獻(xiàn)?！斑M(jìn)行環(huán)境公關(guān)要有一個(gè)宏觀的建設(shè)策略，包括生態(tài)環(huán)境的建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、居住條件的建設(shè)、教育環(huán)境的建設(shè)、投資環(huán)境的建設(shè)與現(xiàn)代意識的建設(shè)等?！盵5]337-338

2.宣傳型策略

環(huán)境公關(guān)要有綠色文明建設(shè)者的責(zé)任感和使命感，政府機(jī)構(gòu)和企業(yè)組織應(yīng)掌握多種宣傳型策略，通過大眾傳播媒介宣傳綠色理念，向社會或目標(biāo)公眾傳遞企業(yè)的綠色理念、綠色形象以及綠色業(yè)績，譬如綠色廣告、綠色產(chǎn)品和綠色生活方式等，來增強(qiáng)公眾的信賴感；公共關(guān)系部要建立良好的公關(guān)網(wǎng)絡(luò)來培養(yǎng)公眾的綠色觀念，以求擴(kuò)大影響，展示企業(yè)具有環(huán)保責(zé)任心的綠色形象。

3.進(jìn)攻型策略

這是一種通過主動(dòng)進(jìn)取、爭取公眾及創(chuàng)造良好環(huán)境來樹立和維護(hù)企業(yè)良好形象的策略。進(jìn)攻型策略要求組織機(jī)構(gòu)抓住一切有利的時(shí)機(jī)和具備的條件，以積極主動(dòng)的姿態(tài)調(diào)整行為，改變環(huán)境，擺脫困境，創(chuàng)造性地開展公共關(guān)系活動(dòng)，謀求有利于發(fā)展的新格局。公共關(guān)系機(jī)構(gòu)、決策參謀部和宣傳部在搜集信息、儲存加工信息、監(jiān)測環(huán)境動(dòng)態(tài)、咨詢建議和公關(guān)策劃等工作中，要密切關(guān)注環(huán)境的綠色動(dòng)態(tài)，譬如國家有關(guān)綠色政策的引領(lǐng)導(dǎo)向、市場和公眾的綠色需求以及國家與政府環(huán)保的法律法規(guī)等。特別是在企業(yè)的既定目標(biāo)與環(huán)境發(fā)生沖突時(shí)，要主動(dòng)采取積極型策略去改造環(huán)境，盡可能減少和消除沖突因素所帶來的負(fù)面效應(yīng)，為領(lǐng)導(dǎo)層的決策者和公共關(guān)系機(jī)構(gòu)的管理者調(diào)整組織的決策、行為及制訂綠色目標(biāo)提供依據(jù)。

4.防御型策略

防御型策略是組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)為防止自身的生態(tài)環(huán)境失調(diào)而采取的一種適應(yīng)機(jī)制。這是社會組織尋求發(fā)展的無形資產(chǎn)和至尊法寶。社會組織要從有利于可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度居安思危，建立環(huán)境公關(guān)預(yù)警策略思路和防御型機(jī)制，通過事先的環(huán)境公關(guān)預(yù)防體系全力營造綠色環(huán)境，確保環(huán)保效益的最大化。

5.矯正型策略

矯正型策略是指社會組織或企業(yè)遇到公關(guān)危機(jī)時(shí)，“利用公關(guān)手段，消除媒體對企業(yè)關(guān)注的負(fù)效應(yīng)、挽回?fù)p失和負(fù)面影響而采取的適應(yīng)機(jī)制”[7]337-338。在千變?nèi)f化的市場競爭環(huán)境中，不可控的公關(guān)危機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)，譬如公眾的誤解、虛假信息的傳播，抑或是組織或企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的問題等。面對綠色危機(jī)的發(fā)生，社會組織或企業(yè)的公共關(guān)系部要秉承綠色理念，及時(shí)準(zhǔn)確地摸清問題發(fā)生的各種原因，積極采取預(yù)警措施，科學(xué)改進(jìn)和發(fā)展綠色技術(shù)，進(jìn)而有效防止物料流失，合理合法對廢物進(jìn)行綜合利用，強(qiáng)化污染防范和終端處理，與媒體保持密切聯(lián)系，使公眾了解危機(jī)發(fā)生過程和危機(jī)處理的指導(dǎo)思想與方略措施，消除公眾對社會組織的不良印象，以免社會組織的綠色形象受到傷害。

(二)綠色奧運(yùn)理念與環(huán)境形象塑造

綠色奧運(yùn)的前提條件是優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。良好的環(huán)境形象能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。塑造合理的環(huán)境形象必須加強(qiáng)各方面的密切配合，共同實(shí)現(xiàn)環(huán)境形象與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“雙贏”，這樣才能助力冬奧。

1.環(huán)境建設(shè)與環(huán)境形象塑造

環(huán)境形象塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要“各級政府、領(lǐng)導(dǎo)及社會各界，特別是企業(yè)的廣泛參與”[6]。同時(shí)，營造良好的環(huán)境形象不可能立竿見影，需要作大量艱苦細(xì)致的工作。如對于張家口地區(qū)來講，重要的是要適應(yīng)形勢，發(fā)揮優(yōu)勢。適應(yīng)形勢，就是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展適度、快速和相對平衡的特點(diǎn)，適應(yīng)需要，以相對超前的工作不斷營造環(huán)境建設(shè)的新氣勢。發(fā)揮優(yōu)勢，就是要充分利用已有的優(yōu)勢，繼續(xù)爭創(chuàng)新的優(yōu)勢，形成各有所長與各具特色的優(yōu)良環(huán)境。

舉辦綠色奧運(yùn)，塑造環(huán)境形象，要對接周邊地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，密切相互聯(lián)絡(luò)，形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展與繁榮的格局?？梢砸虻刂埔?，在不同時(shí)期構(gòu)造一批改革力度和繁榮程度較高的區(qū)域性市場、旅游中心、文化名城、綠色小鎮(zhèn)、花園小區(qū)、科技交流窗口及改革開放示范區(qū)等，營造綠色奧運(yùn)氛圍。包括營造配套先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境形象，優(yōu)惠透明的政策環(huán)境形象，“高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境形象，安全穩(wěn)定的治安環(huán)境形象，誠實(shí)守信的人文環(huán)境形象，公平競爭的市場環(huán)境形象，嚴(yán)明規(guī)范的法制環(huán)境形象與優(yōu)美舒適的生活環(huán)境形象”[7]。這8大環(huán)境形象是一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須具備的，缺一不可，否則就不可能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更談不上承辦綠色奧運(yùn)。

2.公民素質(zhì)提高與環(huán)境形象塑造

環(huán)境形象塑造要進(jìn)一步提高人口素質(zhì)。人是構(gòu)成環(huán)境的根本要素，個(gè)人素質(zhì)的高低決定一個(gè)地區(qū)、城市乃至國家的整體素質(zhì)。目前，城市居民的整體素質(zhì)良莠不齊。所以，借冬奧會契機(jī)，政府或社會組織應(yīng)采取多種政策和措施，借助媒體多渠道搞好宣傳教育，提高全體市民的整體素質(zhì)，使人人都有環(huán)境保護(hù)、城市形象及自身綜合素質(zhì)等公關(guān)意識，從我做起，把綠色理念固化到頭腦和冬奧籌備工作中，這是塑造環(huán)境形象的根本出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。

3.地區(qū)形象建設(shè)與環(huán)境形象塑造

環(huán)境形象塑造要從具體形象做起，形成整體良好形象。整體形象包括官員形象、企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、城市形象、窗口形象、文化形象和國家形象等。奧運(yùn)舉辦城市尤其要提高政府機(jī)構(gòu)的辦事效率，融洽政府與市民的關(guān)系，展示政府清正廉潔的形象。環(huán)境建設(shè)的展開，必將使各級政府進(jìn)入一種既協(xié)作又競爭的良性循環(huán)狀態(tài)，最大限度與全方位地調(diào)動(dòng)社會積極力量，最終促使整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于奧運(yùn)舉辦方來講，要想樹立優(yōu)秀的形象，就必須將打破地方保護(hù)主義、關(guān)心人民疾苦與造福一方作為地區(qū)形象塑造的重要內(nèi)容?？梢姡貐^(qū)形象建設(shè)實(shí)際上是一個(gè)地區(qū)物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的綜合體。這兩方面的綜合水平越高，地區(qū)的知名度就越高，形象就會越好。同樣，奧運(yùn)城市的綠色形象提升了，會帶動(dòng)整個(gè)國家形象的提升，那么地球?qū)⑹且粋€(gè)人類溫馨共存、和諧發(fā)展且其樂融融的大同世界。

綠色辦奧順應(yīng)國際發(fā)展理念，對環(huán)境治理產(chǎn)生的積極影響也正在逐步凸顯?！熬G色發(fā)展”與“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”理念貫穿冬奧籌辦工作的始終，既有助于改善生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，又是推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)和社會文明進(jìn)步的體現(xiàn)。

[1] 班秀萍.現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)[M].北京：中國科學(xué)文化出版社，2005.

[2] 劉良瓊.環(huán)境公關(guān)勢在必行[J].公關(guān)世界，2000，(1)：6.

[3] 丁剛，陳奇玲.綠色經(jīng)濟(jì)的涵義及評價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建[J].太原理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2014，(1)：3-4.

[4] 徐剛，黃訓(xùn)美.儒家和諧社會思想與現(xiàn)代公關(guān)理念的四個(gè)連接點(diǎn)[J].公關(guān)世界，2005，(10)：18.

[5] 魯杰，班秀萍.公共關(guān)系學(xué)[M].北京：中國科學(xué)文化出版社，2009.

[6] 汪秀英.解讀低碳公關(guān)，發(fā)展中國經(jīng)濟(jì)[J].公關(guān)世界，2010，(8)：22.

[7] 王婧.綠色GDP：能否使“-”變成“+”[J].公關(guān)世界，2005，(3)：49.

(責(zé)任編輯 張盛男)

A Reflection on the Environmental Public Relations and Its Role in the Promotion of the Green Winter Olympic Games

CUI Yu1,BAN Xiu-ping2

(1.Zhangjiakou Mass Art Center,Zhangjiakou,Hebei 075000,China;2.Educational Technology and Information Center,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

The concept of the Green Olympics is the solemn commitment of the 2022 Winter Olympic Games,which shows the determination and confidence of the Chinese people to build a beautiful China.As a concrete expression of the sustainable development,the idea of the Green Olympics is gradually accepted by the public and the awareness of the environmental public relations is being established.The environmental public relations and pollution control has become the most important and serious problem in preparing and hosting the Winter Olympic Games.A practical and theoretical reflection on this problem is significant to the promotion of the Green Olympics.

environmental public relation;Green Winter Olympics;reflection;strategy

2016-12-05

崔宇(1982-)，男，上海人，張家口市群藝館副研究員，音樂學(xué)學(xué)士，主要研究方向?yàn)橐魳方逃?、文學(xué)藝術(shù)與大眾文化。

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A

2095-462X(2017)01-0070-004

http://kns.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20170228.1424.024.html