艾瑞克自留地

強制升級，微軟的“左右手互搏”

頻繁出現(xiàn)的彈窗事件，引發(fā)一片討伐聲，許多用戶紛紛表達了對微軟通過“新政”變相強制升級的不滿。

縱覽過去幾年微軟在操作系統(tǒng)方面的一些政策，我們會發(fā)現(xiàn)一件很有意思的事情，所有的強制升級所針對的其實都是微軟自家的產(chǎn)品。比如當(dāng)年推廣Windows 7（以下簡稱Win7）的時候，目的是廢掉自家的Windows XP（以下簡稱WinXP）系統(tǒng)，而現(xiàn)在升級Win10針對的卻是Win7和“半身不遂”的Windows 8.1（以下簡稱Win8.1）。

伴隨著微軟的免費升級策略，Win10操作系統(tǒng)已經(jīng)成為了全球第二大操作系統(tǒng)。然而有趣的是，第一名和第三名分別是Win7和Win8.1，第五名卻是當(dāng)年被廢的WinXP。微軟這幾款操作系統(tǒng)在PC市場折占有率總和達到77.72%。雖然到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不乏有媒體唱衰微軟，但是在PC市場中微軟依然是當(dāng)之無愧的霸主。

所以，不管是之前廢掉WinXP還是如今要廢除Win7和Win8.1，微軟這一系列變相的強制升級舉動背后，其實是和自家的產(chǎn)品在做斗爭。

棄用老系統(tǒng)，劍指移動端

在微軟左右手互搏的時候，其另一個舉動同樣引起了市場的注意，那就是微軟Surface產(chǎn)品線的推出。

如果說為了Win7廢WinXP是因為后者實在太老，微軟需要一個新的產(chǎn)品來帶動利潤增長的話，那么為了Win10廢除Win7和Win8.1，則是微軟在Surface產(chǎn)品線上獲得成功之后，希望逆襲移動端的一次冒進。在這次有關(guān)于微軟“新政”的討論中，有一件事被忽略了，那就是Win8.1之前的Windows 8（以下簡稱Win8），那是微軟第一次展現(xiàn)想要靠一個操作系統(tǒng)統(tǒng)一手機、平板電腦和PC三大端口的野心。然而Win8剛一推出便和Windows Vista一樣為用戶所詬病，很快便被Win8.1取代。

Win8.1雖然獲得了一定的用戶量，Surface系列產(chǎn)品也推助了Win8.1的發(fā)展，但是微軟最終發(fā)現(xiàn)，Win7目前牢牢掌握著全球市場的43.95%的份額將是一個大問題。要知道Win7是一款針對PC開發(fā)的產(chǎn)品，這對于想要進軍移動端的微軟來說，是絕對不想看到的事情。

培養(yǎng)用戶習(xí)慣，為Windows Mobile鋪路

在這種情況下才有了我們現(xiàn)在看到的Win10，一款可以被視作Win8.1和Win7合體版的操作系統(tǒng)，用戶熟悉的開始菜單回歸，目的就是保持三屏同步的情況下，讓W(xué)in7用戶可以轉(zhuǎn)移到Win10系統(tǒng)上來，同時也可以培養(yǎng)用戶對于Windows Phone系統(tǒng)的使用習(xí)慣，為此微軟方面不惜全面啟動免費升級計劃。

首先我們需要弄清楚的一個前提是，Win7廢除WinXP的時候，Win7還是一個收費操作系統(tǒng)，而Win8出現(xiàn)的時候，微軟已經(jīng)開始全面實行免費計劃了。隨著手機端系統(tǒng)Android的強勢崛起，操作系統(tǒng)以及相關(guān)軟件免費化已經(jīng)成為了一個新的浪潮，所以我們可以確認的是，微軟這一輪左右手互搏的目的，并不是為了賣系統(tǒng)。

結(jié)合Surface系列產(chǎn)品我們可以發(fā)現(xiàn)，所有的這一切，都是微軟培養(yǎng)用戶Windows Phone的使用習(xí)慣而布的局。Windows Phone本來被視為最有希望挑戰(zhàn)Android的移動端系統(tǒng)，最終卻走向了失敗，微軟肯定不會甘心。

無論是三星的Tizen還是國內(nèi)眾多自稱是自主研發(fā)的操系統(tǒng)，之所以一直沒成功，除了應(yīng)用源稀少等自身的問題外，很大一個原因是因為用戶習(xí)慣難以養(yǎng)成。

Win10若成功將有機會改變移動端市場

在Win10的操作系統(tǒng)里，無論是PC端還是移動端，都是可以使用官方的應(yīng)用商店。雖然應(yīng)用商店本質(zhì)上是為了移動端準(zhǔn)備的，但是從側(cè)面來說也算是一個潛意識戰(zhàn)略—配合Surface，可以達到培養(yǎng)用戶對于Windows Mobile使用習(xí)慣的目的。

而Surface系列產(chǎn)品線，隨著用戶使用習(xí)慣的全面養(yǎng)成，也將不斷累積更豐富的APP。Android系統(tǒng)之所以能夠成功，除了自身產(chǎn)品優(yōu)秀和免費策略之外，還有移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利助推。目前在移動端系統(tǒng)市場里，很難再有一款產(chǎn)品能夠像Android一樣快速崛起了。

想要在移動互聯(lián)網(wǎng)市場成功，要么像蘋果一樣打造一個爆款產(chǎn)品，從硬件上占有市場和培養(yǎng)使用習(xí)慣。事實上iOS系統(tǒng)對于中國用戶來說，其實是非常難用的，但是由于其硬件足夠強大，掩蓋掉了軟件上的不足，才逐漸做大做強。

所以筆者認為，微軟強推Win10也是被逼無奈，因為在PC市場漸衰的今天，移動市場還有利可圖，布局其中，也不失為一條好出路。