田 慶 立

(天津外國語大學 東北亞研究中心，天津 300204 )

日本構(gòu)建軟實力的路徑選擇評析

田 慶 立

(天津外國語大學 東北亞研究中心，天津 300204 )

日本構(gòu)建軟實力的邏輯起點在于憑借經(jīng)濟大國所擁有的經(jīng)濟和技術優(yōu)勢，從而依托雄厚的硬實力作為彰顯其軟實力的重要基礎，兩者之間存在著相輔相成的緊密聯(lián)系。日本構(gòu)建軟實力的路徑選擇是選取重點領域集中突破，著力打造“品牌戰(zhàn)略”，積極振興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，推動流行文化的跨國傳播，大力推行公共外交等，通過綜合運用上述舉措，極大地增強了日本軟實力的輻射效應。日本主要通過鼓勵產(chǎn)學官合作和跨業(yè)界合作，推動孵化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制，積極扶持中小企業(yè)增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力等手段構(gòu)建軟實力，這些成功經(jīng)驗對于中國提升軟實力具有較強的借鑒價值。

日本；軟實力；“品牌戰(zhàn)略”；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；公共外交

近年來，日本通過積極調(diào)動軟實力資源提升國家形象的諸項舉措，在國際社會引起廣泛關注并贏得較高評價。約瑟夫·奈評價指出，日本不僅擁有動漫和音樂等大眾流行文化，以及文學、茶道、管弦樂等高端文化，而且在專利數(shù)量、平均壽命、國際援助、研究開發(fā)、企業(yè)活動等方面也擁有優(yōu)質(zhì)的軟實力資源[1]11。實際上，日本軟實力的構(gòu)建及傳播絕非一朝一夕成就的產(chǎn)物，而是依托戰(zhàn)后日本經(jīng)濟大國所擁有的經(jīng)濟和技術優(yōu)勢發(fā)展起來的，脫離硬實力單純地討論軟實力，不免失之空泛。充分揭示硬實力與軟實力之間存在的邏輯關系，對于深入理解日本的軟實力資源建設大有助益。與此同時，經(jīng)過長時間積淀，日本在建構(gòu)軟實力資源方面也探尋了獨具特色的發(fā)展路徑，并且取得了顯著成效,積極汲取日本在構(gòu)建軟實力方面的經(jīng)驗教訓，對于提升中國的軟實力也具有重要的借鑒價值。

一、硬實力與軟實力的內(nèi)在關聯(lián)性及傳播效能

一國構(gòu)建軟實力絕非空穴來風，只有建立在堅實的硬實力的邏輯基礎之上，才能為軟實力的充分發(fā)揮和彰顯提供源源不竭的內(nèi)在動力。正如約瑟夫·奈所言，硬實力與軟實力緊密關聯(lián)，譬如強大的軍事大國正是通過其強勢力量引導和脅迫他國，充分運用控制力創(chuàng)設國際制度框架，而后將其正當化，同時，經(jīng)濟繁榮也在各個層面成為生發(fā)軟實力而滋生出相應魅力的源泉；反之，軍事力和經(jīng)濟力下降的國家，不僅會喪失軟實力的源泉，也會降低設定國際政治議題的能力，從而失去一部分能力的可能性也隨之提高[2]。約瑟夫·奈賦予政策以強有力的生發(fā)軟實力的重要位置，這里的政策包括經(jīng)濟政策和軍事安全保障政策。當然，在論述軟實力之際，也必然要相應地考慮硬實力，否則，軟實力的彰顯與發(fā)揮將成為“無源之水，無本之木”。約瑟夫·奈在向美國政府建言中主張將硬實力與軟實力有機地協(xié)調(diào)起來，在外交政策實踐過程中推行“巧實力”。2007年11月，約瑟夫·奈和原副國務卿理查德·阿米蒂奇主導的外交及安全保障問題超黨派集團，在向下一屆政權建言，今后應該著力推進的重要課題中，基于“巧實力戰(zhàn)略”的視點匯總了報告書，其中也強調(diào)了保持硬實力和軟實力之間協(xié)調(diào)與平衡的重要性[3]。

構(gòu)建和提升軟實力是一個長期漸進的積累過程，試圖迅速提高一國的軟實力幾乎是不可能的，努力提高軟實力如同進行一項長期投資，在實現(xiàn)期望的結(jié)果之前歷經(jīng)數(shù)年及數(shù)十年也不足為奇。也就是說，僅僅試圖通過短時期內(nèi)進行突擊不大可能取得立竿見影的效果。因此，各國政府為提高軟實力，基于長期視角應該腳踏實地地從以下方面入手：(1)實施與大多數(shù)國家共同擁有合法性的國內(nèi)政策和外交政策；(2)將本國的文化和價值觀積極地向海外普及，推行公共外交；(3)人員交流活躍化，主要包括學術交流、經(jīng)濟交流、接受留學生和研修生、吸引游客等；(4)由國家實施品牌戰(zhàn)略；(5)通過物質(zhì)繁榮和高端的技術開發(fā)提升魅力[1]5。

提升軟實力的基本途徑通常被認為由國家主導和實施，但影視公司、大學及教會等非政府組織開展的活動成為構(gòu)成軟實力源泉的案例也屢見不鮮。為此，為探索提升軟實力的有效途徑，不僅應關注政府政策，也不容忽視非政府組織在其中所發(fā)揮的重要作用。同時，各國政府為弘揚本國文化和價值觀，也應該營造非政府組織易于開展活動的環(huán)境，從而為提升軟實力的總體目標服務。

無論是中國還是日本，在軟實力概念的界定方面仍然存在誤解，尤其是對軟實力與硬實力之間的關系更是如此。實際上軟實力并非是與硬實力意義相反的對立概念，軟實力與硬實力之間也存在著內(nèi)在互聯(lián)性，在某種情況下硬實力本身也能轉(zhuǎn)化為軟實力，因此，忽視硬實力而單純強調(diào)軟實力的觀點并不具有建設性。軟實力的具體實現(xiàn)過程十分復雜，軟實力的行使成功與否不僅取決于本國的資源和戰(zhàn)略，在很大程度上還要受到對象國的認知和國內(nèi)情況所左右。因此，在考慮軟實力對外傳播之際，充分挖掘本國資源并運用恰當方式將其傳遞出去固然重要，但如何將本國政策以及由本國傳遞出去的軟實力資源及政策外宣等被對象國有效接受也是十分重要的課題。同時，也應該深入理解對方狀況，并及時根據(jù)對象國國內(nèi)情況適時調(diào)整傳播手段和方法[1]9?？梢姡泴嵙Φ奶嵘拜椛洳荒軉渭兊仄婵紤]，而應該與硬實力組合在一起基于宏觀視角予以綜合性把握。一國提升國家軟實力首先應該明確：究竟確立什么樣的政策目標和路徑選擇，在政策層面如何具體落實？也有必要規(guī)劃出明晰的實施方案并穩(wěn)步落實。畢竟軟實力是“通過魅力獲得期望結(jié)果的力量”，在期待的結(jié)果尚不明朗的狀態(tài)下，軟實力并未表面化地彰顯出來，也不會獲得相應評價。如果在理想的國家藍圖和綜合性國家戰(zhàn)略中并未賦予軟實力以明晰的位置，提升軟實力過程中所付諸的一系列努力就可能淪落為微觀層面的形象提升。有鑒于此，在國家宏觀戰(zhàn)略的總體框架之內(nèi)，進一步思考本國構(gòu)建及提升軟實力的路徑選擇至關重要。

二、日本構(gòu)建軟實力的路徑選擇

20世紀90年代初期，日本即已將構(gòu)建軟實力作為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)：在宏觀層面，日本十分重視國家戰(zhàn)略指導；在中觀層面，日本不斷推進和完善法律法規(guī)制度配套建設；在微觀層面，日本積極推動產(chǎn)學官協(xié)同合作機制的構(gòu)建。日本構(gòu)建軟實力的路徑選擇甚為明晰，主要集中在本國具有優(yōu)勢的重點領域予以突破，進而帶動相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展形成集群優(yōu)勢。

第一，選取重點領域集中拓展軟實力。日本在構(gòu)建軟實力過程中的主要舉措是：通過把握自身具備的軟實力資源并加以重新評估，然后通過“品牌戰(zhàn)略”和公共外交等手段，將軟實力資源富有效率性地向?qū)ο髧M行傳遞。在此過程中，為實現(xiàn)與他國的差別化錯位發(fā)展，具體設定某幾個重點領域，進而帶來富有沖擊性的印象也是極為有效的手段[4]。

自20世紀90年代起，日本集中關注世界普遍關心的課題，試圖在信息產(chǎn)業(yè)、知識產(chǎn)權、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和節(jié)能環(huán)保等方面有所突破和施展作為，以此獲得高端技術發(fā)達的評價，并在無形之中增強吸引力。泡沫經(jīng)濟崩潰后，日本政府逐步將信息產(chǎn)業(yè)作為拉動經(jīng)濟增長、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的主要動力，這一國家戰(zhàn)略體現(xiàn)了日本從“經(jīng)濟大國”向“文化大國”乃至“生活大國”邁進的態(tài)勢。也就是說，在此前處于“經(jīng)濟一邊倒”的日本社會中，通過設定“文化大國”和“生活大國”的國家目標，其中體現(xiàn)了力爭實現(xiàn)整個社會均衡發(fā)展的理念。同時也暗含著增強日本的國家吸引力、進而提高威信的目標[1]19。

2002年2月，小泉純一郎首相在施政方針演說中，明確提出將知識產(chǎn)權戰(zhàn)略進行戰(zhàn)略性保護及靈活應用作為國家發(fā)展目標之一。同年2月，“知識產(chǎn)權戰(zhàn)略會議”啟動運營；7月，出臺《知識產(chǎn)權戰(zhàn)略大綱》；11月，制定《知識產(chǎn)權基本法》。其中提出的“知識產(chǎn)權立國”戰(zhàn)略顯示了國家發(fā)展方向，“明晰了國家的指導性方略是尊重發(fā)明和創(chuàng)造，既包含‘有形的技術創(chuàng)造’，也包括技術設計、品牌及音樂、電影等與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關的富有價值的‘信息制造’，通過將無形資產(chǎn)的創(chuàng)造作為產(chǎn)業(yè)基礎，謀求實現(xiàn)日本經(jīng)濟社會的重新活躍化，并將其作為支撐國家戰(zhàn)略的重要組成部分?！盵1]20

第二，充當亞洲與世界橋梁投射軟實力。2006年12月，日本將“構(gòu)筑充滿活力而開放的經(jīng)濟社會”納入內(nèi)閣決議，同時設定了在“人才、物品、資金、文化及情報的流向中，日本充當亞洲與世界橋梁”的目標。作為實施這一政策構(gòu)想的具體路徑為：(1)評估各國軟實力建設的主要政策以及日本的狀況。通過文化、意識形態(tài)、制度的吸引力等非軍事手段，培養(yǎng)吸引他國的力量，也就是重視軟實力的作用，美、英、法、韓等國進行了軟實力戰(zhàn)略上的較量，日本不應甘居其后。在被稱為“失去的10年”的20世紀90年代，日本的海外形象卻不斷刷新，世界范圍內(nèi)的年輕一代給予日本的流行歌曲以十分炫酷的評價。(2)增強文化資源大國的魅力和吸引力。在藝術、設計、內(nèi)容、文化遺產(chǎn)、衣食住行等生活方式方面，日本作為“文化資源大國”應該向世界范圍輻射和推廣。(3)引領數(shù)碼時代的技術發(fā)展潮流。IT革命日新月異，多媒體的類型日趨多樣化，市場的全球化進一步拓展。數(shù)碼化主要涉及開發(fā)郵件、網(wǎng)絡視頻、手機網(wǎng)絡、手機鈴聲等新興領域，新型生活方式、文化、風俗、商務等依托數(shù)碼時代的創(chuàng)意不斷地被創(chuàng)造出來。以此為基礎，日本在引領數(shù)碼時代發(fā)展潮流的主要舉措為：一是重新認識和評價“日本魅力”之所在；二是將“日本魅力”向世界范圍傳遞和發(fā)送；三是強化支撐“文化產(chǎn)業(yè)”的基礎[1]33-34。

第三，著力打造“品牌戰(zhàn)略”提升軟實力。進入21世紀后，日本一直致力于振興“日本品牌”，“知識產(chǎn)權戰(zhàn)略本部”在2004年提交的政策建議中提出，“在全球化的時代發(fā)展潮流中，國家也是品牌戰(zhàn)略的有機組成部分”，“為構(gòu)筑富有吸引力的國家品牌，有必要從總體上提升吸引力”，在此基礎上，作為構(gòu)筑“總體性日本品牌”的配套措施是：(1)在保護娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，振興日本優(yōu)秀的知識文化財產(chǎn)、流行時裝、食品及地域品牌；(2)重新肯定并認可我國的吸引力，有必要積極地向國內(nèi)外傳遞相關信息；(3)通過“品牌打造”，不斷增強軟實力，實施旅游立國戰(zhàn)略，提升日本的國家形象，從而強化產(chǎn)業(yè)競爭力[1]20。

2005年2月，“知識產(chǎn)權戰(zhàn)略本部”接受了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)專門調(diào)查會提交的題為《推進日本品牌戰(zhàn)略——富有魅力的日本走向世界》的報告，主要以食文化、地域品牌、時裝三個領域為中心重點推進“品牌戰(zhàn)略”。各省廳為了將各領域的日本品牌推介出去，持續(xù)舉辦展示會、演唱會以及支援模范縣市外出布展等活動。2008年，通過動漫作品介紹日本文化與社會的“動漫文化大使”活動也如火如荼地開展起來。與此同時，各省廳之間也不斷推進協(xié)同合作項目，2006 年，外務省駐外使領館等以當?shù)匾撕陀凶R之士為對象，舉辦了使用日本產(chǎn)食材制造的產(chǎn)品展銷會及試食會(WASHOKU - Try Japan’s Good Food)。作為國家規(guī)模的大型活動，“日本巡回展銷會”集中對有關食文化、動漫及電影等日本品牌進行推銷展示，旨在向世界范圍宣傳日本的魅力所在。同時，為增強國際影響力而推進的大型活動是2006年舉辦的“東京日本時裝周”、2007年的“日本國際內(nèi)容節(jié)”以及 2008 年的“媒體藝術節(jié)”等，這種富有國際影響力的大型活動作為宣揚日本國家軟實力的重要載體和平臺被固定下來[5]。2009年2 月，“媒體藝術節(jié)”的獲獎作品贏得了美國的“奧斯卡金像獎”，標志著以日本電影為首的媒體藝術獲得了國際社會的高度認可和評價。除此之外，日本還充分發(fā)揮科學技術的優(yōu)勢，對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活動予以支援，進一步充實大學校園中的相關教育項目，2006年設立的東京動漫中心、京都國際漫畫博物館等國內(nèi)機構(gòu)也進一步得到充實和整備。

第四，振興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)拉動軟實力。日本在推動和發(fā)展以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為中心的軟實力產(chǎn)業(yè)過程中認識到，雖然每一個產(chǎn)品和內(nèi)容都各自具有優(yōu)良品質(zhì)，但這些產(chǎn)品大多是由中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)時間較短的公司生產(chǎn)制造，缺乏開展事業(yè)的經(jīng)驗、資金及網(wǎng)絡等，在全球化市場難以發(fā)揮競爭力，存在著制約行業(yè)進一步發(fā)展壯大的結(jié)構(gòu)性問題。為此，日本政府相關部門積極制定激發(fā)中小企業(yè)活力的對策，通過產(chǎn)學官合作和跨業(yè)界合作，進一步強化孵化機能，對拓展新商品和新服務的開發(fā)和銷售渠道予以支援。同時，在振興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面靈活運用電子網(wǎng)絡環(huán)境，支援創(chuàng)造新的服務形式，構(gòu)建能夠順利實現(xiàn)流通的內(nèi)容交易支援體系；利用新型媒體，進一步創(chuàng)造出更多新型服務，從而達到擴大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的目標。

在振興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，日本主要采取如下舉措：(1)在軟實力相關產(chǎn)業(yè)中積極謀劃支援中小企業(yè)的應對之策。為了對中小企業(yè)進行靈活而富有效率的支援，日本積極整合產(chǎn)業(yè)集群，不斷推動構(gòu)建地區(qū)軟實力產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡，支援產(chǎn)學官合作和跨業(yè)界合作，強化孵化機能，拓展銷售渠道。(2)推動地域資源影像化，培育地域的軟實力產(chǎn)業(yè)。為促進地域軟實力產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡的形成，提高地域?qū)ν庑麄髂芰Γせ畹赜虻能泴嵙Y源，積極推進對自然資源、產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)和旅游資源等廣播電視節(jié)目的制作、推廣與發(fā)行活動，支援其向海外傳播。(3)促進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關技術的研發(fā)、孵化與創(chuàng)新。為激發(fā)軟實力產(chǎn)業(yè)活力，拉動新興產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，積極利用立體電影及超高清數(shù)碼技術等數(shù)字博物館的建設及展示；促進先進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制作和流通，加強新的表現(xiàn)形式和傳播方式的前沿技術的研究與開發(fā)。(4)伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷進步，構(gòu)筑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易支援機制。為應對媒體多樣化所帶來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)認證手續(xù)及流通途徑的復雜態(tài)勢，實時把握權利所屬機能，力爭為其后進一步構(gòu)筑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交易支援機制服務。(5)靈活應用新媒體促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。探討實現(xiàn)通信和廣播電視有效結(jié)合的法制建設路徑，營造良好的技術創(chuàng)新環(huán)境；運用手機客戶端的組合媒體、數(shù)碼廣告媒體、E空間等，促進新型服務方式的研發(fā)和創(chuàng)新。(6)充實軟實力相關產(chǎn)業(yè)的基礎數(shù)據(jù)。為了解和把握軟實力產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展狀況，對從事內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和時尚流行產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和勞動人口進行統(tǒng)計和整理[5]。

第五，流行文化跨國特質(zhì)激發(fā)軟實力。在日本國內(nèi)被人們普遍認可代表流行文化在海外取得成功的巔峰之作是宮崎駿拍攝的《千與千尋》，該片曾榮獲2003年美國最佳動畫片獎，該片也是日本票房歷史上最為成功的電影，這部電影在日本賺了1.5億美元，擊敗了此前由《泰坦尼克號》所保持的記錄?！肚c千尋》在亞洲的放映也相當成功，特別是在韓國賣出了100多萬張票，最終在全球的票務銷售中賺取了2.6億美元。

日本的文化產(chǎn)品和特有的語言方式促進了在某一地區(qū)的廣泛傳播，其最大商業(yè)優(yōu)勢就是并不傳遞明顯具有日本特點的信息。安妮·阿利森(Anne Allison)對此總結(jié)道：“日本的文化產(chǎn)業(yè)觸動了網(wǎng)絡技術和后工業(yè)時代千禧兒童的想象力和生活。它們把靈活性和富有創(chuàng)意的想象結(jié)合在一起轉(zhuǎn)變成便攜式技術、超可愛的本質(zhì)和形形色色不同尋常的產(chǎn)品形式。而且，在整個世界的兒童娛樂節(jié)目市場的聲望緩慢上升的時候，日本正在讓自己靠近全球文化的中心?！盵6]6日本流行文化在海外傳播往往具有無國籍的跨國界特質(zhì)，由于動漫人物、故事、人名和題目是為了照顧不同國家的觀眾而設計，因此人們很難斷定其國家屬性。巖淵功一則指出，除了無國籍實際上成為日本血統(tǒng)的標志之一外，還有一些日本的娛樂產(chǎn)品(樂隊、電視劇等)帶有明顯的日本“氣息”。日本的政策制定者，特別是外務省一直在推廣日本的國家形象或日本品牌，旨在通過使其他人更多地意識到日本對全球文化、創(chuàng)意設計和娛樂業(yè)的貢獻以期推進公眾外交[6]211。

美國記者道格拉斯·麥克格雷在2001年對日本進行了短期的非正式訪問，麥克格雷在《外交政策》一文中指出，日本有可能保持其強大實力和重要地位，因為它是生活方式的倡導者，由于本土的藝術創(chuàng)造力能帶動其他地區(qū)的消費和社會模式。這篇陳述還提到，日本將因為其“國民生產(chǎn)酷值”實現(xiàn)一種軟實力。

第六，大力推行公共外交彰顯軟實力。所謂公共外交一般也被譯為市民外交或宣傳外交，通常是政府和民間合作，采取對外宣傳和文化交流等方式，公關對象并非對象國政府，而是直接面向普通國民，使之成為本國粉絲，由此誘導對象國輿論朝著向喜好本國的方向轉(zhuǎn)變，從而進一步影響對象國政府的政策制定[7]。

公共外交主要以吸引對象國國民為目的，它是將特定的觀念和認知單向度地持續(xù)向接受對象傳遞，促使對象國國民也被納入宣傳范疇之內(nèi)。其關鍵在于：如何采取互動交流的方式，令對象國國民從心底生發(fā)且提高對本國的好感度，這是一種緩慢發(fā)揮作用的過程。軟實力的提升主要依靠后者實現(xiàn)，往往并不追求某種個別的具體成果。推行公共外交的難點在于：一是行動和結(jié)果的因果關系難以界定，二是效果的彰顯需要較長時間。日本推行公共外交取得“意想不到效果”的案例是在世界60多個國家播出的電視劇《阿信》，《阿信》不但吸引了日本女性，同時也成為深深打動發(fā)展中國家辛勤勞作的女性心靈的作品?！栋⑿拧返陌咐f明，雖然創(chuàng)作之初并非有意為之，但卻對提高日本的美譽度做出了巨大貢獻，產(chǎn)生了非常積極的效果。這一簡單事例足以證明，公共外交的實踐過程往往是“無心插柳柳成蔭”，預想的目標和最終結(jié)果之間并不存在著必然的關聯(lián)性，而這也恰恰是深入推進公共外交的難點所在。

三、日本軟實力輻射效應績效評析

日本在構(gòu)建軟實力的路徑選擇中，充分調(diào)動產(chǎn)學官民等各階層的積極性，推動不同領域的協(xié)同合作，有效吸納和整合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化資源，通過軟實力的持續(xù)生發(fā)向全球范圍內(nèi)進行廣泛輻射，取得了顯著業(yè)績。與此同時，由于日本政府在歷史問題上存在曖昧態(tài)度，令亞洲鄰國心存芥蒂，為其軟實力的進一步輻射蒙上了巨大陰影。

第一，維持傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的微妙平衡。美國學者在評價日本軟實力時指出：“日本需要支持它的流行文化在海外傳播，這是一個已經(jīng)發(fā)生改變的國家、一個具有原創(chuàng)力甚至有個性的國家、一個即使在大膽面對現(xiàn)代性的挑戰(zhàn)時仍然固守自身傳統(tǒng)的國家?！薄跋袢毡疽粯樱诂F(xiàn)代化面前努力保持傳統(tǒng)的身份，所以軟實力既源于又利用了日本作為成功地取得政治和經(jīng)濟發(fā)展的非西方國家的特殊地位。按照這一邏輯，日本走過現(xiàn)代化的崎嶇之路部分是依靠泡沫經(jīng)濟后傳統(tǒng)權力體系的崩潰，以及長期被這個國家和社會的停滯所壓抑的創(chuàng)造性人才的遍地開花。所以現(xiàn)在像過去一樣，政府的工作是確保成功開發(fā)、利用這些人才，使他們?yōu)閲宜?。”[6]214

第二，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)精準切入本地市場的能力。日本動漫創(chuàng)造者憑借寵物小精靈、《美少女戰(zhàn)士》《龍珠Z》和《數(shù)字寶貝》在全球獲得了空前成功，部分原因在于他們具有使節(jié)目適合本地市場的能力。據(jù)估計，日本占世界動畫電視節(jié)目來源的60%，而且和動漫有關的特許商品，如動畫人物和常作為孩子們購買的一套收集品中的一張收集卡的年銷售額估計在170億美元左右[6]197。

第三，歷史問題成為制約日本發(fā)揮軟實力的陰影。無疑，日本在構(gòu)建軟實力且在引領時代潮流方面取得了不俗業(yè)績，存在著諸多值得中國借鑒的經(jīng)驗。值得注意的是，日本在歷史認識問題上往往曖昧不清，不情愿坦誠地面對“二戰(zhàn)”時期曾給亞洲國家?guī)淼木薮鬄碾y，導致其國家形象蒙受損害。約瑟夫·奈曾經(jīng)鮮明地指出，“歷史認識問題給日本潛在地發(fā)揮巨大軟實力投下了陰影”。

[1] 大石?！ど奖拘湃?イメージの中の日本——ソフト·パワー再考[M].東京：慶応義塾大學出版會，2008.

[2] ジョセフ·S·ナイ.ソフト·パワー[M].山岡洋一訳，東京：日本経済新聞社，2004：29-31.

[3] 約瑟夫·奈，理查德·阿米蒂奇.巧實力戰(zhàn)略[EB/OL].(2007-11-12)[2016-11-05] .http：//www.csis.org/media/csis/pubs/071106_csissmartpowerreport.pdf.

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[7] 近藤誠一.日本のソフトパワー：発信力·交渉力を高める「文化の力」[EB/OL]. (2015-02-25)[2016-11-13] .http://www.academyhills.com/note/opinion/15022501Japanese_softpower.html.

[責任編輯：陳淑華]

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1007-4937(2017)05-0053-05

2017-04-25

國家社會科學基金項目“戰(zhàn)后日本建構(gòu)國家認同的思想資源研究”(15BSS012)

田慶立(1975—)，男，內(nèi)蒙古赤峰人，教授，歷史學博士，從事中日關系和日本外交研究。