李蕓

【摘要】任何一家報紙副刊，都會有一個相對固定的讀者群，作為副刊編輯，必須了解基本讀者的閱讀興趣，做到量體裁衣。如文匯報的副刊，它的讀者以知識分子居多，其副刊相對來說以雅見長；新民晚報面向市民，它的副刊則兼顧市民口味，以雜見長；北京青年報面向都市青年，它的副刊則更講究活力和現(xiàn)代氣息。

【關(guān)鍵詞】“轉(zhuǎn)型”；“瘦身”；“大編輯意識”

前言

傳統(tǒng)意義上的報紙副刊是作為一種報紙的閑散資源空間而存在的，在當前的背景下，不少報紙原有的純文學副刊都在紛紛經(jīng)歷“轉(zhuǎn)型”、“瘦身”。報紙的調(diào)整與改革就是個長期的人物，是固守過去的傳統(tǒng)做法，還是作出改變和創(chuàng)新，關(guān)系到報紙以及報紙副刊的發(fā)展前景。

一、新形勢下編好副刊版面的策略

隨著社會生活節(jié)奏加快，讀者沒有時間去一一細讀報上的信息，副刊欲將讀者的目光牢牢吸引住，就必須緊迫讀者的閱讀趨向，從理念到運作，從內(nèi)容到形式，創(chuàng)新求變。筆者認為，在以下幾方面主動突破，就有可能把副刊版面提高到一個新的水平。

（一）準確定位副刊市場

副刊要爭取讀者，必須在走向市場的過程中找準位置，即你的讀者群在哪里。同時，根據(jù)讀者的需求，精心策劃，做到知己知彼，有的放矢，因為副刊作為報紙正版的延續(xù)，要得到讀者的信賴，必須正視讀者所關(guān)心的社會現(xiàn)象、生活問題，摸準讀者的思想脈搏。

（二）專題設置要有精品意識

副刊新聞化，并不等于要求副刊中的每件作品都必須是有新聞性，這是社會發(fā)展的多樣性所決定的。因此，副刊的新聞化改革很大程度上要以特色欄目為載體，在副刊版面上構(gòu)建“新聞小區(qū)”。

精品突破使得原來由強調(diào)文學性向注重社會性突破。強調(diào)知識性、文學性、趣味性，這是傳統(tǒng)副刊的編輯理念。

而人們閱讀趨向快餐化和通俗化，正迫使副刊從強調(diào)知識性、文學性轉(zhuǎn)到注重新聞性、社會性、服務性方面來。因此，副刊編輯必須突破以往的編輯理念，大膽追求，注重在報道層面上的拓展，增加讀者喜愛的內(nèi)容，以適應信息時代人們閱讀心理的變化，走出傳統(tǒng)副刊的局限，在副刊的社會性上下功夫。

而副刊所關(guān)注的是這些信息之所以發(fā)生的臺前幕后。因此，副刊可根據(jù)自身的性質(zhì)來挖掘某一新聞事件的潛在價值，以增加副刊對新聞事件的參與程度。如今副刊漸漸走向?qū)ｎ}化，這種專題可以是一個整版，也可以占據(jù)版面的某一固定位置，從而充分體現(xiàn)副刊的“深”的特色。

（三）要以“大編輯意識”統(tǒng)領(lǐng)副刊

所謂“大編輯意識”，其實就是現(xiàn)代副刊編輯應該具有的極強的政治責任意識，敏銳的全項的業(yè)務判斷力與操作力的高水準意識：高瞻遠矚的及時準確的大局策劃意識。

“大編輯意識”已是超越原有的編輯意識更為廣義的概念。一個現(xiàn)代報紙副刊編輯具不具備“大編輯意識”對一張報紙的發(fā)展至關(guān)重要。

“大編輯意識”統(tǒng)領(lǐng)副刊主要表現(xiàn)為：

1.增強新聞意識處理好整體與個性的關(guān)系

副刊作為新聞紙的組成部分，強調(diào)與社會同步，為整張報紙服務，因此其內(nèi)容就不能游離于這張報紙總的個性之外，要圍繞新聞主旋律辦副刊，報紙副刊內(nèi)容可以五花八門，風格可以千姿百態(tài)，但是必須有一個一以貫之的主心骨，那就是不能違背新聞規(guī)律和脫離新聞宣傳主旋律，不能背離整張報紙的宣傳定位。如果一味追求多樣化就會有走向八卦副刊的危險。而且要圍繞主流讀者群辦副刊，副刊提倡個性化辦刊風格，但個性化必須為讀者接受：副刊提倡多樣性，但多樣性不是大雜燴。副刊應當在考慮各個層面讀者需求的同時，牢牢圍繞主流讀者群的閱讀趨向，創(chuàng)造出最受歡迎、最易被接受的個性化、多樣化版面。副刊芮然內(nèi)容廣泛，話題多樣，但總體上不游離于整張報紙的個性之外。

2.副刊編輯應該具有采編合一的能力

無論新聞副刊還是純作品副刊都力求貼近讀者、貼近新聞、貼近生活的本源，如果沒有這種貼近性，口味越來越的讀者不買賬。如果做到貼近？這需要編輯首先能深入一線，去了解讀者的所思所想，其實這也是目前比較時髦的說法稱為市場調(diào)查、市場的情況有了，那就需要編輯具有一種用副刊式的獨特表達方式，把索要公布于公眾的東西見諸紙端的能力。編輯如只是高高在上，采寫不出較高水準的稿件來，那么他對稿件就不會有恰到好處的編輯。因為對于一個整體內(nèi)容的取舍就做不到心中有數(shù)，這樣編出的稿件不是一味地聽從記者或者投稿者的原始表達，就是憑借編輯主觀思維對稿件做出一些不太得體的刪改。前者的做法往往容易淹沒一些精華，后者的做法往往容易主管臆斷、扭曲事實報道的最佳角度或?qū)κ聦嵄旧碓斐墒崱?/p>

（四）圖文并茂，生動活潑，精心編排版面

副刊作為黨報的一個版面，每期用稿數(shù)量有限。要在有限的版面中盡可能多地發(fā)表各種不同體裁的作品，這就要求編輯巧妙構(gòu)思、精心安排。每期版面中可穿插安排雜文、詩詞、散文、小數(shù)、書法、攝影燈多種形式的作品，以文字為主，穿插攝影、繪畫、書法等予以點綴。文章以短小精悍為特點。多種藝術(shù)形式交叉使用，既能滿足各層次讀者需要，又能使整個版面豐富多彩。

二、結(jié)語

無疑，相對于報紙的激烈競爭和快速發(fā)展而言，副刊無論是改頭換面的速度，還是深度，都是慢速的。這里面固然有定位的不準確、內(nèi)容的傳統(tǒng)化等因素，這種局面要想擺脫，還需要在新的理念的指導下，以加強副刊新聞性為手段，以加強副刊時代性和互動性為重點，將傳統(tǒng)與時代更好地結(jié)合起來，才能讓報紙副刊更快地融入到新世紀全球信息化的海洋之中。