崔鵬

花錢(qián)，從有的角度看是件復(fù)雜的事，而從另外的角度看又很簡(jiǎn)單。甚至可以把消費(fèi)行為只分成兩部分：一部分為了滿(mǎn)足基礎(chǔ)的生存需要，比如在辦公室的中午，餓了，你就要買(mǎi)一頓午飯；另一部分錢(qián)則用來(lái)購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)。這里包括一次令人愉快的旅游，或者一款奢侈的挎包（如果你是位女士的話）。

在一個(gè)比較富裕的社會(huì)環(huán)境中，人們會(huì)把更多的錢(qián)花在購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)上。對(duì)快樂(lè)需求程度的不同也是造成年輕的公司人和上一代人之間矛盾的一個(gè)原因。在新一代人看來(lái)，快樂(lè)是必需品，而維持生存的基礎(chǔ)產(chǎn)品應(yīng)該像陽(yáng)光和空氣一樣與生俱來(lái)。而在那些度過(guò)艱苦歲月的人看來(lái)，快樂(lè)是奢侈品，可有可無(wú)。

怎樣性?xún)r(jià)比最高地購(gòu)買(mǎi)到快樂(lè)越來(lái)越成為人們希望解決的問(wèn)題。購(gòu)買(mǎi)更多的快樂(lè)，其中還要篩掉那些短期很快樂(lè)，但從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)讓人痛苦不堪的消費(fèi)（其中很多是違反法律的），包括毒品和色情。除此以外，怎么選擇能讓你在雙11或者其他什么節(jié)上花了那么多錢(qián)后可以收獲更多快樂(lè)？

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)的問(wèn)題，很多心理學(xué)家和消費(fèi)行為學(xué)家都有過(guò)一定程度的研究，我把它們總結(jié)一下，希望在購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)這件事上能給你一些有益的建議。

你知道購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)最重要的特性之一是什么嗎？分享。

這大概體現(xiàn)了人類(lèi)的社會(huì)性需求。我曾經(jīng)看過(guò)埃德·斯塔福德的《荒島余生60天》，在荒島上斯塔福德看到落日之美，卻感受不到一點(diǎn)快樂(lè)，因?yàn)檫@種美景不能用來(lái)分享。如果世上只有你一個(gè)人，美和快樂(lè)不能用來(lái)分享，那么這些美和快樂(lè)還有意義嗎？也許還會(huì)有一些，但這種快樂(lè)起碼要打五折。不信你可以設(shè)身處地地想一下是不是這樣。

如果你花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)，一定要考慮到它的可分享性。從這個(gè)角度講，很多社交工具，比如微信的朋友圈和Facebook都增加了人們的快樂(lè)程度。關(guān)于性的快樂(lè)，在分享上有點(diǎn)獨(dú)特。不用我說(shuō)你也知道，一般來(lái)說(shuō)性是不會(huì)被“分享”的。實(shí)際上，大多數(shù)性行為是一種“必需”，就像剛才我說(shuō)的那頓中午飯一樣，它更多屬于滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求那部分。在滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求時(shí)，人們不愿意和別人分享。這也可以解釋?zhuān)恍┛偘炎约旱男孕袨榕某梢曨l分享到互聯(lián)網(wǎng)上的人的性行為其實(shí)是比較“泛濫”的，他們不是在滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求。

第二個(gè)特性，性?xún)r(jià)比更高的快樂(lè)在于自我改善。和花10萬(wàn)元買(mǎi)塊奢侈的腕表相比，有人用10萬(wàn)元保證你能健康地減肥，從獲取快樂(lè)的角度講，你絕對(duì)應(yīng)該選擇后者。

10萬(wàn)元的手表的確能給獲得者帶來(lái)快樂(lè)，但是這種快樂(lè)太容易消散了，我的經(jīng)驗(yàn)是，這種快樂(lè)的周期超不過(guò)3天。而減肥成功給人們帶來(lái)的快樂(lè)能持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。造成這種差距的原因是，擁有奢侈品看起來(lái)很棒，但是它太容易讓人適應(yīng)了。人們很快會(huì)習(xí)慣戴著奢侈腕表的手，而對(duì)減肥成功，大家則要自我欣賞半年。人們對(duì)自己向著社會(huì)認(rèn)同的方向的改變（或者說(shuō)是改善）會(huì)非常在意。

在改善的初期，人們會(huì)有些痛苦，這阻止了人們向自己想象中更完美的樣子變化，但如果你肯花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)一些“看管”服務(wù)，你會(huì)更加快樂(lè)。

這正是有人會(huì)對(duì)整容上癮的原因。整容不用辛勞地堅(jiān)持，只需要躺在手術(shù)臺(tái)上被麻醉，然后很快就可以了。如果一個(gè)人已經(jīng)習(xí)慣這樣，躺在手術(shù)臺(tái)上小憩一下，還挺舒服的，而醒來(lái)，自己已經(jīng)完美多了！那么手術(shù)失敗的概率往往容易被這個(gè)人忽略。類(lèi)似于整容依賴(lài)癥的問(wèn)題是應(yīng)該在購(gòu)買(mǎi)快樂(lè)的過(guò)程更加小心的。也許我們應(yīng)該在獲得了相關(guān)數(shù)據(jù)，能推算出來(lái)手術(shù)失敗概率是多少之后，去做整容手術(shù)——這有點(diǎn)像債券違約的問(wèn)題。

（天問(wèn)摘自《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016年第47期 圖/果醬的醬）