于佳樂

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接顯示了一個國家軟實力的強弱。《經(jīng)濟》記者在上期《文化產(chǎn)業(yè)的“十三五”新局》中提到，2017年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到3.4萬億元，未來5年我國的文化產(chǎn)業(yè)每年年均增速將保持在14.8%左右。其中，作為世界第二大的電影市場，近兩年蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢為整體文化產(chǎn)業(yè)助威助力。那么，影視產(chǎn)業(yè)作為文化消費可挖掘的潛在產(chǎn)業(yè)，其在2017年又會迎來哪些風(fēng)向？

風(fēng)向一：收費會員有望破億，版權(quán)意識增強

不難發(fā)現(xiàn)，2016年視頻網(wǎng)站已經(jīng)打破了“互聯(lián)網(wǎng)必須免費”的鐵律，這其中的關(guān)鍵就是“內(nèi)容付費”。隨著國家對版權(quán)保護力度的不斷加強，隨著用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的不斷追求，主動付費的文化消費習(xí)慣正在悄然形成，領(lǐng)域正在逐步拓寬，規(guī)模也在不斷擴大，知識銷售變現(xiàn)的時代已經(jīng)來臨。

此前在2016年年初，樂視宣布付費會員突破2000萬，4月14日“硬件免費日”單日會員收入破20億。

2016年6月，愛奇藝宣布付費會員突破2200萬，之后以《靈魂擺渡3》、《畫江湖之不良人》等內(nèi)容為支撐，其會員數(shù)量又得以持續(xù)增長。

2016年11月，騰訊宣布付費會員突破2000萬。

2016年12月初，優(yōu)酷宣布會員突破3000萬。再加上擁有《法醫(yī)秦明》等諸多爆款網(wǎng)劇的搜狐視頻、土豆網(wǎng)、芒果TV、響巢看看等一系列視頻網(wǎng)站，據(jù)業(yè)內(nèi)人士粗略估計，影視平臺付費會員在2017年破億幾乎沒有懸念。

業(yè)內(nèi)專家馬志國表示，市場認同內(nèi)容付費，說明我國對版權(quán)的保護意識有所提高。

文化產(chǎn)品的核心就是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)用戶對文化產(chǎn)品的付費意愿建立在對內(nèi)容的版權(quán)保護上。2016年，在“劍網(wǎng)行動”的重點監(jiān)督和一系列版權(quán)保護政策的強壓下，我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的版權(quán)保護意識逐漸增強，版權(quán)環(huán)境出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

風(fēng)向二：進入IP檢驗?zāi)?、IP細分年

近兩年對于影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯。據(jù)愛奇藝行業(yè)速遞數(shù)據(jù)顯示：1.5億字是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)每天更新的數(shù)字。不管是《微微一笑很傾城》、《太子妃升職記》、《歡樂頌》還是《青云志》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎強勢霸屏2016。影視公司運用IP賺得盆滿缽滿，一時間也吸引眾多投資人扎堆進來搶占IP拍電影。

但是回顧2016年發(fā)展如火如荼的IP，不難發(fā)現(xiàn)越來越多拿IP改編與開發(fā)的影視公司就像房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的“地皮販子”，其通過系統(tǒng)化戰(zhàn)略囤積大量IP，然后在這個行業(yè)中不停炒IP概念來賺快錢，導(dǎo)致現(xiàn)在整個市場泡沫越來越大，其市場價格遠遠高于真實價值。

或許是因為有改編價值的IP被挖空，又或許市場發(fā)現(xiàn)了IP的巨大泡沫，IP購買在2016年下半年卻進入收割期，其收視和反響的分化，讓急于購買和囤積IP的下游公司在面對上游公司的漫天要價中變得冷靜許多。據(jù)著名作家江南預(yù)測，IP在今年將會出現(xiàn)“斷崖式”下跌，真正能開發(fā)完成的IP不足10%。

未來IP究竟還能火多久？目前業(yè)內(nèi)多數(shù)人的共識是，在2017年，IP價格將會圍繞IP價值曲線波動最終回歸到內(nèi)容本身價值上。并且，“未來的IP產(chǎn)業(yè)會像餐飲業(yè)一樣細分。比如坐擁億量級的IP買賣就屬于大資本之間的游戲，耽美文學(xué)、科幻文學(xué)、懸疑小說等則是中小型公司進行IP開發(fā)的可行之道?！宾蝿?chuàng)投資控股有限公司創(chuàng)始合伙人黃晨農(nóng)預(yù)估。

風(fēng)向三：影視業(yè)新三板，繼續(xù)迎來上市潮

新三板經(jīng)過近兩年的快速擴張，目前已使影視業(yè)初見規(guī)模，因門檻低、上市操作高效，有不少企業(yè)認為掛牌新三板是極佳的發(fā)展前景。

例如自2003年起開始以情景喜劇的方式創(chuàng)作，發(fā)行舞臺劇、創(chuàng)作高口碑作品《白日夢》、《索馬里海盜》、《夏洛特煩惱》的開心麻花，其在2016年登陸新三板后，兩次募資3.05億元。

發(fā)行制作《蚱蜢》、《華胥引》的藝能傳媒在登陸新三板后募資也達9868萬元。

參與投資拍攝影視劇《二次曝光》、《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》、《夢想合伙人》等的元一傳媒，同樣在登陸新三板后獲得募資4000萬元。

……

據(jù)不完全統(tǒng)計，其中在2016年掛牌上市的影視傳媒類公司在60家左右。其登陸新三板的目的，一類是一些大型影視公司將子公司拆分上市，這樣既擴大了母公司的體量，又分擔了風(fēng)險。而另一類是電影產(chǎn)業(yè)鏈的具體環(huán)節(jié)競爭加劇，行業(yè)內(nèi)部需要進一步融資發(fā)展，影視公司對資金的需求量加大等，因而促使影視企業(yè)掛牌上市。

的確，隨著市場競爭的日益激烈，影視公司圍繞IP、人才等核心資源的爭奪日趨白熱化，局勢的變化迫使影視公司需要尋找更多資金投入到業(yè)務(wù)運營中來，而掛牌上市能夠進一步增加公司的融資能力，解決了企業(yè)資金的需求。

北京洪恩文化傳播有限公司董事長劉偉曾接受記者采訪時表示，《新三板分層方案》正式發(fā)布，掛牌公司劃分為創(chuàng)新層和基礎(chǔ)層，很多中小文化企業(yè)可以先登陸“新三板”，再謀求長遠發(fā)展，這為中小文化企業(yè)做大做強發(fā)揮了重要作用，相信未來還將迎來新一輪的新三板“上市潮”。

風(fēng)向四：“組合”模式蓄勢起航

縱觀中國電影市場的高速發(fā)展，目前主要還是依賴電影投資及其規(guī)模的超速度、加速度增長。從電影工業(yè)體系、電影市場體系、電影傳播體系等角度看，中國電影當前整體規(guī)模依然偏小，風(fēng)險控制能力仍有待加強。

據(jù)記者了解，制片公司是電影投資的主體，為了能更好控制風(fēng)險，目前電影項目一般會由幾家公司或個人聯(lián)合投資，在分擔成本的同時還調(diào)動和整合各方資源，更好地管控風(fēng)險。據(jù)統(tǒng)計，2016年票房排行前20位的國產(chǎn)電影中，有10部電影的出品方都在8家以上。

實際上，聯(lián)合投資除了能壯大影視企業(yè)出資能力，還能給電影項目帶來更多資源，如發(fā)行資源、院線資源、電商資源、營銷資源、非影院市場資源等。于是，如今的電影投資方已經(jīng)形成了由傳統(tǒng)的大型電影公司+宣發(fā)公司+院線公司+主創(chuàng)及藝人經(jīng)紀公司+電視及其他媒體公司+特效技術(shù)公司+互聯(lián)網(wǎng)公司+海外電影公司+外部專業(yè)投資機構(gòu)+國家文化部門共同組成的多元化結(jié)構(gòu)。其利用各自的資源、渠道、經(jīng)驗、技術(shù)和資金共同推進了我國電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。通過電影企業(yè)間的連橫合縱整合更多資源，有效提高了抗風(fēng)險的能力。

另外，為了分散風(fēng)險，電影投資時采取的“打包”方式，即“組合投資”模式也會在未來電影投資中越來越普遍。

風(fēng)向五：資本狂潮減退，理性匠心做劇

劇本是根，沒有好的劇本就沒有好的影片。這句話一直毋庸置疑。

慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿在接受《經(jīng)濟》記者采訪時表示，中國的影視劇本在市場面前處境尷尬，市場的殘酷性和誘導(dǎo)性要求影片劇本必須服從它。但是，這種一味服從、故事情節(jié)經(jīng)不起推敲的影片卻成為了低俗的招牌。

電影市場日益繁榮之后，觀眾需求也越來越高，他們不滿足于“拳頭”、“枕頭”、“噱頭”這樣的產(chǎn)品，也不再滿足于追求視聽奇觀帶來的感官刺激，而是希望看到更多有思想性、藝術(shù)性和觀賞性相統(tǒng)一的作品。

從2016年電影節(jié)展映的國產(chǎn)新片來看，盡管許多是小成本影片，但呈現(xiàn)的內(nèi)容則體現(xiàn)了電影人對社會的責任和擔當。比如，《月是故鄉(xiāng)明》反映的是當下中國鄉(xiāng)村留守兒童和中國農(nóng)民生存的現(xiàn)狀；《白牦?！诽接懮钠鹪?、意義以及自然萬物和諧相處的哲學(xué)思想；《北緯八十度的愛》以中國夢為主題，塑造甘愿犧牲個人利益，為同胞謀幸福的平民英雄……

“我們對于電影的要求必須建立在人文情感表達上，好電影必須將現(xiàn)實生活作為直接或者折射的對象?！北本煼洞髮W(xué)教授、博士生導(dǎo)師周星曾表示。

不可否認，電影作為傳播文化價值最有效的時代媒介，肩負著為世界展現(xiàn)東方文化的任務(wù)。所以，無論是在去年、今年，還是再過數(shù)十年，講好故事、匠心做劇永遠是影視業(yè)發(fā)展追求的主流。