李守仲

1978年底，中國外貿(mào)部門與美國可口可樂公司簽訂協(xié)議，引進(jìn)可口可樂。這實(shí)際上是可口可樂重返中國市場(chǎng)。早在1927年，美國可口可樂公司就在上海設(shè)廠，進(jìn)行生產(chǎn)銷售，1948年撤出中國。

可口可樂這次重返中國市場(chǎng)引發(fā)了一場(chǎng)風(fēng)波，北京各大報(bào)紙反應(yīng)十分強(qiáng)烈，與《北京日?qǐng)?bào)》內(nèi)參更有直接關(guān)系。

1981年12月30日，北京日?qǐng)?bào)社編印的第2773期內(nèi)參《“可口”未必“可樂”——北京銷售美國可口可樂的情況分析》。文章具體介紹了可口可樂在北京市場(chǎng)上的銷售情況分析和引起的強(qiáng)烈反響。在改革開放初期的歷史轉(zhuǎn)折關(guān)頭，北京市場(chǎng)上銷售洋品牌飲料，是一件比較敏感的事，各方反應(yīng)強(qiáng)烈，說法不一。

1982年1月4日，國務(wù)院副總理萬里批示：“請(qǐng)君毅、若愚同志閱，還是發(fā)展自己的飲料為好。”姚依林在這份內(nèi)參上圈閱后，寫明：“同意萬里同志意見?！?/p>

13日，多年主管經(jīng)濟(jì)、進(jìn)出口貿(mào)易和市場(chǎng)供應(yīng)工作的中共中央政治局常委陳云做出重要批示：“耀邦、小平、紫陽、先念同志：我認(rèn)為，可口可樂不能搞內(nèi)銷，只能向在華的外國人出售，其它內(nèi)銷的立刻停止?！焙?、鄧小平圈閱。

24日，也就是除夕，時(shí)任國務(wù)院總理批示：“請(qǐng)商業(yè)部按陳云同志指示辦理?！?/p>

30日，商業(yè)部通電全國，立即停止內(nèi)銷可口可樂。

過去，中央領(lǐng)導(dǎo)同志批示《北京日?qǐng)?bào)》內(nèi)參，絕大多數(shù)都是在內(nèi)參發(fā)出后的一兩天或兩三天，而這次有點(diǎn)反常。陳云的批示是在內(nèi)參發(fā)出十幾天以后，又過了11天，時(shí)任國務(wù)院總理才批示“請(qǐng)商業(yè)部按陳云同志指示辦理”，然后可口可樂停止內(nèi)銷。

從以上的時(shí)間分析比較，可推斷出兩種可能：一種是春節(jié)前中央領(lǐng)導(dǎo)太忙；再一種是，對(duì)于在中美建交之際，可口可樂重返中國市場(chǎng)，社會(huì)有不同反應(yīng)，如何處理這一較為棘手的敏感問題，頗費(fèi)思量。

無論是內(nèi)參從問題角度對(duì)銷售進(jìn)口可口可樂《“可口”未必“可樂”》的反映，還是領(lǐng)導(dǎo)同志的批示，都不難看出，在改革開放初期，人們的思想認(rèn)識(shí)是有一個(gè)過程的，是逐步變化和提高的。這從引進(jìn)可口可樂這件事情的開頭和結(jié)尾也可看出一些端倪。

1978年，外貿(mào)部門與美國人談判引進(jìn)可口可樂時(shí)并沒有什么紅頭文件，僅有“李先念副總理寫的一張不大的紙條，意思大致說可以進(jìn)行此項(xiàng)工作”。

除前面講到的報(bào)紙輿論反應(yīng)強(qiáng)烈、“內(nèi)參通天”及領(lǐng)導(dǎo)批示外，1983年又有衛(wèi)生部門提出：“可口可樂含有咖啡因，不符合衛(wèi)生要求?！闭媸且徊ㄎ雌揭徊ㄓ制?。

后來，還是外貿(mào)部門同志的堅(jiān)持，用“人民來信”的方式反映：“北京內(nèi)銷的可口可樂不僅沒花國家一分外匯，而且通過旅游飯店，還為國家賺回大量外匯?！?/p>

“人民來信”遞到時(shí)任國務(wù)院副總理、外貿(mào)部部長(zhǎng)陳慕華手上。陳慕華利用到機(jī)場(chǎng)送時(shí)任國務(wù)院總理出訪的機(jī)會(huì)，口頭向萬里匯報(bào)了北京可口可樂生產(chǎn)銷售情況，希望中央批準(zhǔn)內(nèi)銷，萬里當(dāng)即同意。陳慕華將萬里的意見批在了“人民來信”上，退回有關(guān)部門。從此，可口可樂才算真正重返中國市場(chǎng)。