尹杰

2017年似乎是手機(jī)市場(chǎng)大洗牌的一年。新年伊始，多家國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌上調(diào)旗下產(chǎn)品的售價(jià)。最先漲價(jià)的就是那些依靠低價(jià)模式搶占市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

的確，一些有遠(yuǎn)見的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌意識(shí)到低價(jià)模式無(wú)法長(zhǎng)久，開始戰(zhàn)略調(diào)整，不再盲目跟風(fēng)“性價(jià)比”模式，轉(zhuǎn)而開始進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。然而，這并非國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的全部原因。

雖然去年三星等國(guó)際品牌手機(jī)表現(xiàn)不佳給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)較大的發(fā)展空間，卻并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自此便可以高枕無(wú)憂，狼終究還會(huì)回來(lái)。本次國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格普漲，并不是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌壟斷了市場(chǎng)，獲得了更高的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)，而很大程度上因?yàn)樵骷臐q價(jià)被迫調(diào)整。

由于全球匯率的調(diào)整和元器件價(jià)格的上漲，自2016年下半年起，顯示屏、處理器、閃存、攝像頭及其他模塊必備的元器件不是漲價(jià)就是缺貨，部分元器件的漲幅甚至高達(dá)一倍。去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷售情況良好，導(dǎo)致生產(chǎn)零件需求量的隨之激增。由于核心器件大都需要進(jìn)口，價(jià)格自然會(huì)水漲船高。

反觀三星，雖然去年Note7電池爆炸對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響，但并未波及去年第四季度的整體營(yíng)收和利潤(rùn)，正得益于其芯片內(nèi)存業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然普遍提高售價(jià)，但最終的利潤(rùn)卻無(wú)法如價(jià)格般一飛沖天。

可見，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一味依靠低價(jià)策略發(fā)展而不進(jìn)行品牌升級(jí)，以獲取更高的品牌溢價(jià)，不在用戶體驗(yàn)和創(chuàng)新方面加大投入，將前景堪憂。一旦核心技術(shù)掌控在別人手里，只要供應(yīng)鏈吃緊，物料漲價(jià)，上游原料價(jià)格上漲，這些成本的提升必將轉(zhuǎn)嫁到下游的生產(chǎn)商身上。

花哨而不實(shí)用的“創(chuàng)新”只是增加廣告噱頭，標(biāo)榜的高售價(jià)也絕非高端品牌的象征。國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商應(yīng)該冷靜思考，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成功只是占了國(guó)際品牌表現(xiàn)不佳的便宜，千萬(wàn)不要自以為是，以為我們的手機(jī)品牌已經(jīng)成功由“低價(jià)”完全轉(zhuǎn)型到了高端。

盡管目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展迅猛，但很多品牌并沒有工廠為基礎(chǔ)，更缺乏專利技術(shù)來(lái)開路。經(jīng)歷資本寒冬和市場(chǎng)逐漸飽和之后，靠簡(jiǎn)單粗暴的砸錢和毫無(wú)意義的噱頭支撐的營(yíng)銷模式也將終結(jié)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只有打好自身基礎(chǔ)，走“技術(shù)轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品創(chuàng)新”的道路，發(fā)現(xiàn)未來(lái)需求點(diǎn)，加大技術(shù)研發(fā)投入，掌握核心科技，用優(yōu)秀產(chǎn)品支撐品牌發(fā)展，而不是靠簡(jiǎn)單的模仿與直白的低價(jià)，才能獲得真正意義上的良好發(fā)展。

走過彎路也遇到過不少問題的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要痛定思痛，不要讓諾基亞消失和摩托羅拉隕落的悲劇在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌身上重演。▲

（作者是品牌學(xué)者）