于佳樂

有“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”之稱的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長的速度更快，美國達(dá)14%，英國為12%?？v觀全球，新興數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展代表了數(shù)字化環(huán)境中產(chǎn)生的信息與傳播的所有形式，它作為21世紀(jì)最先進(jìn)生產(chǎn)力之一，已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心部分。以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心的數(shù)字媒體就像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機(jī)，極大地推動了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。那么，有哪些形勢讓我們看到了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備萬億元級的體量呢？

用戶習(xí)慣養(yǎng)成

據(jù)《經(jīng)濟(jì)》記者了解，與數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的文化信息傳輸服務(wù)，近兩年平均增速超過26%，是文化產(chǎn)業(yè)整體增速的2倍以上。動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，與百姓生活越來越密切，已經(jīng)成為目前群眾文化消費(fèi)的主產(chǎn)品。同時，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的加大、環(huán)境的改善和網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)潛力得到了充分的發(fā)揮，市場價值也進(jìn)一步提升。

中關(guān)村科技園區(qū)海淀園對外合作處的曹彥音曾公開表示，在動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，科技園區(qū)重點(diǎn)對發(fā)展動漫游戲產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)的企業(yè)實(shí)施孵化，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才。目前主要以中關(guān)村科技園區(qū)、國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地為核心，帶動其余具有一定發(fā)展基礎(chǔ)的區(qū)域共同發(fā)展。

據(jù)了解，除以上國家級產(chǎn)業(yè)園區(qū)外，各級政府和企業(yè)在建或籌建中的區(qū)域性數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)也不在少數(shù)，其中比較有代表性并已進(jìn)入立項(xiàng)操作階段的有三辰卡通動漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地、深圳VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)等。

根據(jù)中娛數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院的追蹤，僅2016年11月份，共發(fā)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資230起，較10月份增長7.5%，其中數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域投資47起，占該月總投資數(shù)量的20.4%，總投資規(guī)模超過15億元。其中，AcFun彈幕視頻網(wǎng)（A站）作為動漫、游戲、體育、娛樂的彈幕視頻網(wǎng)站，獲得中文在線2.5億元的B輪投資；華誼兄弟也斥資2億元，投資影視營銷服務(wù)商劇角映畫。

VR、直播作為新興產(chǎn)業(yè)，堪稱2016年創(chuàng)投圈殺出的黑馬。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年全球（主要以中國為主）VR、AR行業(yè)投融資事件共90起，同比增長率高達(dá)233.3%。

在電競游戲領(lǐng)域中，中國已超越美國成為全球第一大電子競技市場。近年來，隨著各項(xiàng)利好政策的陸續(xù)出臺，電競行業(yè)發(fā)展前景被看好，各類資本開始積極介入這個有上千億元規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)，2015年投融資規(guī)模達(dá)到269.1億人民幣，6年間的增幅高達(dá)513.6%。

在動漫領(lǐng)域中，雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)目前整體規(guī)模不大，但發(fā)展速度極快，2015年總產(chǎn)值超過1200億元，并保持著高速增長態(tài)勢。在投融資方面，形勢也頗可樂觀，如2016年底，原創(chuàng)動漫工作室漫舞動漫獲得錢皇股份100萬元的天使輪投資，以原創(chuàng)和自主知識產(chǎn)權(quán)為主的云端漫畫也獲得了五星誠瑞數(shù)百萬元的天使輪投資。

人工智能最有賣點(diǎn)

沒有工人，那就用機(jī)械臂砌一堵高墻？在未進(jìn)入公共空間之前已經(jīng)預(yù)知人流高峰，從而避開擁堵？看電影時，可以直接和影片中的女主角交流？沒有駕照也能開車？數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的人工智能（AI）目前廣泛嵌入在應(yīng)用程序中，上述問題在不久的將來都能得以解決。

2016年8月，英特爾公司宣布將收購人工智能初創(chuàng)企業(yè)Nervana Systems，而就在前不久，蘋果公司剛剛宣布將收購人工智能公司Turi。其他巨頭如IBM、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜等也先后在人工智能領(lǐng)域中布局。在中國，阿里巴巴剛剛將其AI升級為ET，并擴(kuò)展了人工智能功能。而百度同樣在人工智能領(lǐng)域投入巨大……

在云計算和大數(shù)據(jù)發(fā)展日臻成熟的今天，科技巨頭們都在紛紛尋找下一個技術(shù)的方向。去年年初普華永道在報告中稱，展望2017年，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和行業(yè)整合等核心趨勢將繼續(xù)推動全球科技市場的并購與整合。從實(shí)際情況來看，上述科技巨頭的行動已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。馬云也認(rèn)為，現(xiàn)在人們正在準(zhǔn)備迎接第三次技術(shù)革命（人工智能）的到來。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《人工智能行業(yè)分析報告》中的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球人工智能市場規(guī)模已達(dá)到1683.9億元，預(yù)計2018年將達(dá)到2697.3億元，復(fù)合增長率達(dá)到17%。

關(guān)于人工智能的發(fā)展前景，盤點(diǎn)2016年十大人工智能事件就可略窺一斑：AlphaGo下圍棋戰(zhàn)勝眾多頂尖高手；微軟聊天機(jī)器人“Tay”學(xué)會種族歧視言論；特斯拉無人車上路試駕；五大科技巨頭組建超級AI聯(lián)盟；美國白宮發(fā)布《人工智能白皮書》；微軟AI的語音識別能力首次超過人類；人工智能改善癌癥診斷療法；亞馬遜開展新零售業(yè)務(wù)Amazon Go；扎克伯格開發(fā)AI助手Jarvis；華人AI研究貢獻(xiàn)占據(jù)全球份額近一半。

由此看來，未來還有什么領(lǐng)域完全不用人工智能參與？

傳統(tǒng)文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

傳統(tǒng)文化能給數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來什么？

騰訊公司文化產(chǎn)業(yè)辦公室研究員曹爽表示，傳統(tǒng)文化是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意內(nèi)容的源泉，是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向世界的核心競爭力。

記者通過對產(chǎn)業(yè)的回顧和觀察看出，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化當(dāng)中尋找結(jié)合點(diǎn)和商機(jī)的例子并不罕見，例如敦煌石窟壁畫彩塑的數(shù)字化，不僅永久保存了文物信息，也使傳統(tǒng)文化的數(shù)字產(chǎn)品更具市場價值；圖書館的數(shù)字化，為中華傳統(tǒng)文化打造一個共享平臺。據(jù)了解，目前國家圖書館數(shù)字資源總量達(dá)1160.98TB，年增長超過130TB。

記者獲悉，優(yōu)秀文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的數(shù)字化升級等都將成為未來國家政策扶持的重點(diǎn)。完美世界副總裁伊迪則表示，從文化產(chǎn)業(yè)來看，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化聯(lián)手升級的確是一個很好的方向。

“比如到電影院看電影。消費(fèi)者目前在影院的延伸消費(fèi)也僅僅停留在食物及飲品上，但影院與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，未來的影院的情形可能遠(yuǎn)不止如此。”伊迪說，“例如，可以將游戲和動漫產(chǎn)業(yè)融入到電影院中，將影院打造成一個以IP為核心的數(shù)字化綜合體驗(yàn)區(qū)，還可以將當(dāng)下發(fā)展迅猛的電子競技項(xiàng)目帶入傳統(tǒng)院線?！?/p>

“所有數(shù)字化內(nèi)容融合在一起，使電影院褪去了傳統(tǒng)的表皮。換上了數(shù)字化的外殼。這樣的切入點(diǎn)將是下一代文化產(chǎn)業(yè)重要的發(fā)展方向。”伊迪認(rèn)為。

隨著國力和影響力的不斷提升，以及“一帶一路”開放性戰(zhàn)略的提出，目前正是我國文化創(chuàng)意收獲市場機(jī)遇的最佳時機(jī)。毋庸置疑，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能與博大精深的傳統(tǒng)文化疊加，的確是1+1>2的事。

最后要提醒一句：盡管目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“風(fēng)頭正勁”，但中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉認(rèn)為，創(chuàng)意和內(nèi)容始終是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的兩個輪子。IP原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，VR內(nèi)容交互體驗(yàn)差，影視、游戲等行業(yè)過度競爭，這些挑戰(zhàn)仍需認(rèn)真應(yīng)對。