李晗

2016年12月19日，《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)?！兑?guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)和先進(jìn)理念推動(dòng)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展，促進(jìn)文化科技的深度融合和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互滲透?！兑?guī)劃》還從創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備、豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式、提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)水平、推進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等四個(gè)方面表明了“十三五”時(shí)期我國(guó)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

文化產(chǎn)業(yè)“變了”

文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是相互獨(dú)立、相輔相成的，有時(shí)候甚至可以相互轉(zhuǎn)化。在清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授熊澄宇看來(lái)，《規(guī)劃》的印發(fā)，意味著文化產(chǎn)業(yè)的變化。

第一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。2014年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》；2016年，又印發(fā)了《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

第二是產(chǎn)業(yè)組織的變化。以前受關(guān)注的是國(guó)有大中型文化航母，現(xiàn)在在國(guó)務(wù)院相關(guān)文件的引導(dǎo)下，比較受關(guān)注的是中小型文化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。

第三是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變化。目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求并不是全國(guó)都要將其發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)，而是要根據(jù)東西部城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀強(qiáng)調(diào)分階段、分地區(qū)發(fā)展。特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概念也由此提出。

第四是產(chǎn)業(yè)評(píng)估的變化。將政策產(chǎn)業(yè)服務(wù)的評(píng)估，按照“反饋-調(diào)節(jié)-再反饋-再調(diào)節(jié)”的路徑，融入整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，形成完整的評(píng)估體系。

“文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)一直是兩張皮，區(qū)域綜合價(jià)值不明顯，難以充分發(fā)揮推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的引擎作用——兩個(gè)輪子不連接，就不是一輛車(chē)?！蔽錆h大學(xué)國(guó)際文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)傅才武表示。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依然存在一些問(wèn)題。一方面，目前我國(guó)文化領(lǐng)域部分行業(yè)正在陷入“公共投入增加而績(jī)效下降”的悖論；另一方面，文化領(lǐng)域信息收集成本高，無(wú)法形成績(jī)效評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)，使公共資源的績(jī)效評(píng)價(jià)缺失——這是一道傳統(tǒng)管理模式無(wú)解的難題。“與科技融合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，才能充分解決這一問(wèn)題。”傅才武說(shuō)。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)在于創(chuàng)意，前景在于產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于各種信息技術(shù)的應(yīng)用。只有把創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)和技術(shù)三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，才能使數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展，而這種有機(jī)結(jié)合主要體現(xiàn)在整個(gè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)接盤(pán)

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段的核心是要有創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的思維，包括交換價(jià)值、功能價(jià)值和審美價(jià)值，由此來(lái)界定日用品、流行品、奢侈品、藝藏品。而這幾種不同產(chǎn)品之間的轉(zhuǎn)換可以從場(chǎng)景層入手，在形式、材料、內(nèi)容等方面重新塑造。

一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有如下特征：

第一，高附加值性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高附加值性體現(xiàn)在它以創(chuàng)意為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的核心，推崇設(shè)計(jì)創(chuàng)新，尊重個(gè)人或團(tuán)體的創(chuàng)造力，將科技創(chuàng)意和具體的原創(chuàng)文化轉(zhuǎn)換為具有高度經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)形式，并大力發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的功能去創(chuàng)造價(jià)值，增加社會(huì)就業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)程序可分為創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品制作和產(chǎn)品流通三個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價(jià)值都是不同的。其中，創(chuàng)意策劃是附加值最高的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品流通次之，產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)創(chuàng)造的附加價(jià)值最低。

第二，重知識(shí)產(chǎn)權(quán)性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的主要方式。因?yàn)閿?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有形資產(chǎn)比較少，其核心要素主要是知識(shí)、文化、信息和技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn)，這就要求數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與知識(shí)產(chǎn)權(quán)緊密相連。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，如果缺少對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，就會(huì)導(dǎo)致任意仿制和隨意復(fù)制等混亂局面，會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成無(wú)法估量的損失。

第三，高技術(shù)性。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值創(chuàng)造和增值活動(dòng)，均是以數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大眾傳播技術(shù)為基礎(chǔ)的技術(shù)平臺(tái)。同時(shí)，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)都具有強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)傳播性和網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散效應(yīng)。因此，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性特征就是“數(shù)字化”、“網(wǎng)絡(luò)化”。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高學(xué)歷人才的需求明顯高于其他的業(yè)，這也從側(cè)面證明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高科技性。

第四，廣協(xié)同性。廣泛的協(xié)同性普遍存在于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)之間及內(nèi)部。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，從動(dòng)漫創(chuàng)意策劃到產(chǎn)品的制作和流通，每一個(gè)環(huán)節(jié)的完成都需要其他環(huán)節(jié)的協(xié)同配合，這種特性在產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)上表現(xiàn)得尤為突出。因?yàn)樵趧?dòng)漫的流通環(huán)節(jié)上，創(chuàng)意產(chǎn)品不僅包括動(dòng)漫作品，還包括與其相關(guān)的衍生品。如國(guó)內(nèi)熱播的動(dòng)畫(huà)《喜羊羊與灰太狼》，其收視率居高不下，因此它的衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，而衍生品的暢銷(xiāo)又會(huì)提高動(dòng)畫(huà)片的收視率，從而形成了良性循環(huán)效應(yīng)。

當(dāng)然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要培育，以形成能實(shí)現(xiàn)梅迪奇效應(yīng)的營(yíng)商環(huán)境。梅迪奇效應(yīng)是指當(dāng)人們踏進(jìn)不同領(lǐng)域或文化的交會(huì)點(diǎn)時(shí)，可以把現(xiàn)有的觀念結(jié)合起來(lái)，形成大量新的構(gòu)想，相互碰撞并爆發(fā)出驚人的創(chuàng)新之舉。例如騰訊的共享型生態(tài)平臺(tái)，通過(guò)建設(shè)系列互娛平臺(tái)、傳播平臺(tái)、社群平臺(tái)，破除了內(nèi)容渠道和用戶(hù)之間的壁壘，不僅為明星IP提供充足養(yǎng)分，而且具有立體整合、共享共贏、資源開(kāi)放、高滲透低風(fēng)險(xiǎn)的特征。

人才是永恒的財(cái)富

政府的支持是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，但創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)、對(duì)中小企業(yè)的資金扶持等樣樣都必不可少。政府的支持有利于轉(zhuǎn)變理念，形成新的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財(cái)富觀，可以完善數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)系統(tǒng)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，能積極引導(dǎo)企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品和自主品牌的創(chuàng)新，保證企業(yè)順利發(fā)展。美國(guó)迪斯尼公司通過(guò)品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)，目前在全球已擁有4000多家品牌授權(quán)企業(yè)；德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)兼并等方式，發(fā)展成全球最大的英語(yǔ)商業(yè)圖書(shū)出版集團(tuán)，在全世界擁有數(shù)百萬(wàn)名會(huì)員，是在世界媒體行業(yè)中位列第三的超級(jí)集團(tuán)。

這個(gè)行業(yè)的發(fā)展還需要，加大技術(shù)投入，要努力引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)。這樣不僅可以使我國(guó)立足于自主創(chuàng)新、研發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)，還能與我國(guó)的發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)的快速發(fā)展，更好地形成國(guó)際合作的局面。

應(yīng)該意識(shí)到的一點(diǎn)是，國(guó)際合作是發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)展的重要途徑。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國(guó)際合作方式主要有合作開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)（服務(wù)）外包、利用專(zhuān)利生產(chǎn)、品牌代理等。合作開(kāi)發(fā)可以結(jié)合兩個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，共同開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏；產(chǎn)品外包、利用專(zhuān)利生產(chǎn)、品牌代理等方式是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)的企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的主要途徑，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)后進(jìn)國(guó)的企業(yè)參與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作的重要模式。

可以看到，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)是美國(guó)最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總值早已超過(guò)好萊塢電影業(yè)；數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為英國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)是日本的第二支柱產(chǎn)業(yè)，是韓國(guó)的第六大產(chǎn)業(yè)。數(shù)字創(chuàng)意正引領(lǐng)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，催生出一批新的主流產(chǎn)業(yè)。

而這一切的關(guān)鍵是要有人才。任何時(shí)候，人才都是永恒的財(cái)富。

熊澄宇表示，人才的培養(yǎng)是一個(gè)組織行為，人才的供給是多方面的，是多種利益相關(guān)方共同維持的一種機(jī)制。真正的優(yōu)秀人才是社會(huì)的優(yōu)秀財(cái)富，需要各相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)共同培育。

在人才培養(yǎng)方面，不同的高校擔(dān)負(fù)著不同的責(zé)任與義務(wù)。社會(huì)上需求的人才多種多樣，不同機(jī)構(gòu)和高校要根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)來(lái)構(gòu)建科學(xué)的人才供給體系。比如，學(xué)校開(kāi)辦創(chuàng)意課程，對(duì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)意培訓(xùn)；政府通過(guò)開(kāi)辦數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地，有針對(duì)性地培養(yǎng)創(chuàng)新人才，還可以通過(guò)設(shè)立優(yōu)惠的條件，吸引海內(nèi)外的創(chuàng)意人才。

在激勵(lì)文化創(chuàng)意人才方面，可以有兩個(gè)階段的安排，即非市場(chǎng)化階段與市場(chǎng)化階段。當(dāng)非營(yíng)利性文化組織難以獲得市場(chǎng)收益時(shí)，可以選擇愛(ài)好者集合、啟動(dòng)藝術(shù)愛(ài)好資本、形成明星工作室等形式予以激勵(lì)。進(jìn)入市場(chǎng)化階段后，可以通過(guò)選秀、頒獎(jiǎng)、排名等方式予以激勵(lì)。

但更值得注意的是，文化產(chǎn)業(yè)的人才需要在實(shí)踐中不斷地磨練。