黃婕

摘 要 虛擬現(xiàn)實(shí)（簡稱VR）技術(shù)成為眾多媒體的選擇。VR技術(shù)的發(fā)展契合了麥克盧漢的媒介延伸的觀點(diǎn)。以VR技術(shù)與新聞傳播的融合（VR+新聞）為探討對象，論證了VR新聞傳播是讀圖時(shí)代的再一次媒介延伸。對VR技術(shù)的起源、發(fā)展、特點(diǎn)進(jìn)行闡述，并且對“VR+新聞”在媒介融合的環(huán)境下的特點(diǎn)、應(yīng)用、其引發(fā)的革新進(jìn)行分析，對它符合當(dāng)今讀圖時(shí)代趨勢和是再一次媒介延伸進(jìn)行詳細(xì)論證，最后從媒介延伸理論展望VR新聞的未來發(fā)展思路，探討其可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞 VR新聞；新聞可視化；媒介延伸；讀圖時(shí)代

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0174-02

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality，簡稱VR）作為新興的技術(shù)正在得到日益廣闊的應(yīng)用。VR技術(shù)同時(shí)是媒介手段和傳播方式，毫無疑問會(huì)對新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生影響。傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為媒介都是人體器官延伸的觀點(diǎn)，契合媒介仿真化的進(jìn)化路徑。他在媒介延伸理論中提到：電子媒介是中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，能把人整合成一個(gè)統(tǒng)一的有機(jī)體。VR技術(shù)更進(jìn)一步地對人體的感知能力進(jìn)行了延伸，并且這種延伸是綜合性、三維立體的。當(dāng)今的新聞傳播業(yè)已經(jīng)進(jìn)入可視化時(shí)代，“圖像時(shí)代”已來臨，將VR技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域，成為媒體的熱潮。

1 VR技術(shù)引發(fā)新聞傳播領(lǐng)域的革新

1.1 VR技術(shù)的起源和發(fā)展

VR技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，它以仿真的方式給用戶創(chuàng)建一個(gè)實(shí)時(shí)反映實(shí)體對象變化與相互作用的三維虛擬世界，并通過頭盔顯示器、數(shù)據(jù)手套等輔助傳感設(shè)備，提供用戶一個(gè)觀測與該虛擬世界交互的三維界面。虛擬技術(shù)的第一個(gè)原型設(shè)備出現(xiàn)于1968年。到了1987年，杰倫·拉尼爾開發(fā)出首個(gè)實(shí)際投放市場的VR商業(yè)產(chǎn)品，他因此被稱之為“虛擬現(xiàn)實(shí)之父”。自誕生以來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷過三次“元年”。在前兩次元年里，這股VR風(fēng)潮很快消散，并不受市場的長期青睞。隨著時(shí)代變遷，媒介技術(shù)的發(fā)展和新聞傳播業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使VR技術(shù)獲得更多可能。FACEBOOK總裁扎克伯克出資20億美元收購虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生產(chǎn)商OCULUS之后，這個(gè)技術(shù)又再次引起人們的關(guān)注。與80年代相比，在處理技術(shù)、顯示技術(shù)、傳感技術(shù)、材料技術(shù)等基礎(chǔ)技術(shù)方面，VR的發(fā)展已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。尤其是在VR的核心技術(shù)中，捕捉、重現(xiàn)、反饋、合成、感知這五大技術(shù)的累積完全達(dá)到了滿足受眾聽視覺需求的標(biāo)準(zhǔn)。再加上設(shè)備層面上，從VR眼鏡到一體機(jī)再到PC類設(shè)備，產(chǎn)品種類、便攜性、適用性和售價(jià)早已符合了在消費(fèi)級市場爆發(fā)的條件，這無疑是件讓人感到振奮的事。綜上所述的條件，媒體紛紛將2016年第三次譽(yù)為VR元年。細(xì)究VR市場的參與者，既有OCULUS為代表的創(chuàng)業(yè)者，也有索尼任天堂等游戲廠商，和暴風(fēng)影音這種播放應(yīng)用軟件。這些廠商的獵奇與大膽嘗試，使VR徹底走出理論探索和實(shí)驗(yàn)室的階段，成為一個(gè)有無限潛力的市場。

1.2 新聞傳播領(lǐng)域在媒介融合環(huán)境下的新思路

媒介融合是新媒體與傳統(tǒng)媒體為了尋求合作共贏的一種新型戰(zhàn)略方式，同時(shí)也符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的潮流。這種媒體融合的新走勢給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的運(yùn)營發(fā)展造成了沖擊，使得傳統(tǒng)媒體、報(bào)刊、電視廣播等必須進(jìn)行組織重構(gòu)和流程再造以獲得市場占有率；同時(shí)傳統(tǒng)媒體需要努力開辟新出路，尋求與新媒體的共同發(fā)展，在合作與競爭中推進(jìn)。而VR技術(shù)的興起，恰好給了新聞工作者一種新的思路——新聞媒體開設(shè)VR新聞直播頻道、VR新聞客戶端；采取VR技術(shù)進(jìn)行深度報(bào)道、災(zāi)難報(bào)道；拍攝VR專訪、暗訪欄目……用媒介技術(shù)的融合，能促使新的傳播手段的形成以及全新的媒介形態(tài)的產(chǎn)生。VR技術(shù)改變了新聞的報(bào)道方式，使平時(shí)較為單調(diào)的新聞報(bào)道形式變得更加豐富多彩，從而吸引受眾的眼球，給讀者更新奇的體驗(yàn)感，達(dá)到翻新對新聞枯燥乏味的刻板印象的目的。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域之上，能夠成為媒介融合的紐帶，使新聞媒體得以更好地發(fā)展。

1.3 媒介融合時(shí)代VR技術(shù)的特點(diǎn)與應(yīng)用

VR技術(shù)在信息生產(chǎn)形態(tài)的大融合中不斷創(chuàng)新、變革，呈現(xiàn)出屬于媒介融合時(shí)代的新特點(diǎn)：更沉浸的體驗(yàn)、更智能的互動(dòng)、更豐富的想象。它作為一種新的傳播方式，毫無疑問會(huì)影響到新聞行業(yè)。麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人的延伸。也就是說，媒介于我們而言，是一種加強(qiáng)或延展我們自身感知能力的工具。VR技術(shù)的產(chǎn)生，更進(jìn)一步地對我們?nèi)梭w的感知能力進(jìn)行了延伸。我們將足不出戶，卻對千里之外的事物感同身受，這是專屬于我們這個(gè)時(shí)代的媒介延伸，是一種革命。而新聞傳播媒體秉著對新興技術(shù)熱衷的態(tài)度和對在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下媒介轉(zhuǎn)型的焦慮，也致力于將VR技術(shù)和新聞報(bào)道相結(jié)合。2015年11月6日，《紐約時(shí)報(bào)》率先推出一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞客戶端——NYT VR，用VR技術(shù)來報(bào)道新聞，同時(shí)為讀者免費(fèi)附送100多萬套的Google Cardboard設(shè)備，這就是全世界第一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道；到了2015年底，NYT VR推出全世界第一部虛擬現(xiàn)實(shí)短片——《流離失所》，采用深度報(bào)道的方式，給讀者以全新的逼真體驗(yàn)。CNN借助VR技術(shù)對美國總統(tǒng)大選民主黨參選人在拉斯維加斯進(jìn)行的首次電視辯論進(jìn)行了現(xiàn)場直播，堪稱史無前例；我國的重慶日報(bào)上游新聞App客戶端推出了全國首個(gè)VR新聞?lì)l道……把VR技術(shù)運(yùn)用到新聞傳播領(lǐng)域中來，成為近來各大媒體前赴后繼的熱潮。

2 從讀圖時(shí)代到VR技術(shù)——新聞傳播領(lǐng)域的媒介延伸論

2.1 麥克盧漢的媒介延伸論

馬歇爾·麥克盧漢是加拿大的哲學(xué)家、教育學(xué)家、文學(xué)批評家、傳播學(xué)家，他被稱為20世紀(jì)的“先知”“圣人”，以“地球村”“媒介即訊息”等論斷名震全球。麥克盧漢在他的媒介延伸理論中提到：文字和印刷媒介對人的視覺能力進(jìn)行了延伸，電子媒介則是對人的視覺、聽覺、觸覺能力的延伸。電子媒介是對中樞神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，其余一切媒介是人體個(gè)別器官的延伸。電子媒介和中樞神經(jīng)系統(tǒng)一樣將人整合在一起，使人得到更高層次的全面發(fā)展。根據(jù)麥克盧漢的理論可知：電子時(shí)代的人再也不是分割肢解的，而是需要密切交往的大家庭。這樣的社會(huì)發(fā)展趨勢逐步改變著人類認(rèn)識世界的方法論，使人類對所獲取的信息產(chǎn)生了更高的要求，從信息的整體聯(lián)系性到信息的清晰度等等。因此，如今的新聞傳播媒介正在盡全力調(diào)動(dòng)受眾更多的感覺，從而使人的感官能力有綜合性延伸。

2.2 讀圖時(shí)代：新聞傳播領(lǐng)域的視覺延伸

麥克盧漢多次在《理解媒介》中提到“媒介即訊息”，即強(qiáng)調(diào)媒介的形式具備革命力量，媒介形式?jīng)Q定著信息的清晰度和結(jié)構(gòu)組成方式，所以它在一定程度上就是一種訊息。21世紀(jì)以來，正是因?yàn)榭萍歼M(jìn)步和信源多樣化使受眾對信息清晰度的要求逐年增高。不論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都在強(qiáng)調(diào)傳播的可視化、謀求圖像型的感知。圖像信息不再是文字的附屬品，它同文字一道，成為媒體的重要傳播方式，我們也逐漸從“文字時(shí)代”邁入了“讀圖時(shí)代”。2009年網(wǎng)絡(luò)上開始流行的“無圖無真相”一說，彰顯著圖像在信息傳播中的比重越來越大，深刻地影響著人們的生活。在讀圖時(shí)代里，新聞傳播領(lǐng)域正致力于對人的視覺進(jìn)行接近極致的延伸。

2.3 VR技術(shù)：圖像時(shí)代的再一次延伸

VR技術(shù)利用計(jì)算機(jī)和一些特殊的數(shù)碼設(shè)備，給讀者營造了一種逼真的體驗(yàn)感，它主要是在視覺藝術(shù)上進(jìn)行了技術(shù)開發(fā)和革命，從而影響了人的思維。這種先進(jìn)的圖像處理技術(shù)與新聞報(bào)道相結(jié)合，恰好順應(yīng)了“讀圖時(shí)代”的“無圖無真相”一說，將圖像在新聞傳播中的地位層層抬高。從而圖像、影像的地位日益加深。它與一般的媒體圖片新聞的差別在于它更深入地對人類的感知能力進(jìn)行了延伸，從平面圖片到立體圖像的轉(zhuǎn)變，是從線性到三維的飛躍。過去受眾只能通過自己的思維能力將自身帶入到新聞報(bào)道圖片中的場景里，如此一來對受眾的知識文化水平、共情能力都要求比較高。而VR新聞能利用佩戴的設(shè)備使受眾“身臨其境”，直接把受眾的眼睛“延伸”到任何地方。因此，“VR+新聞”使新聞報(bào)道更加具有感染力。由于報(bào)道方式的革新，對事實(shí)的陳列也更為清晰準(zhǔn)確。

3 從媒介延伸論展望VR新聞未來

媒介延伸論的本質(zhì)是探討人與媒介之間的關(guān)系。放在新聞傳播領(lǐng)域來看，就是受眾與新聞報(bào)道之間的關(guān)系。受眾是新聞媒介的參與者，對新聞媒介有著決定性的影響作用。任何時(shí)代、任何類型的媒介自誕生之始就必須面對受眾，依存于受眾。VR技術(shù)之所以得到了新聞傳播業(yè)界的普遍看好，根本原因是它能更好地滿足受眾，也就是使人達(dá)到更綜合地延伸。為了科學(xué)、穩(wěn)定地把握它的未來發(fā)展軌跡，應(yīng)當(dāng)注意的幾點(diǎn)如下所述。

3.1 滿足受眾旺盛的求新求變之心

在開放的市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)體制之下，受眾群體的信息需求變得旺盛且豐富，受眾通常有一種求新求變的心理，從而促使他們想要更加及時(shí)、準(zhǔn)確地了解外界的變動(dòng)。而VR技術(shù)與新聞報(bào)道相結(jié)合，能夠讓報(bào)道內(nèi)容更貼近受眾；在保持新聞的真實(shí)客觀性的前提下，應(yīng)該增強(qiáng)內(nèi)容的體驗(yàn)感和沉浸感，以適應(yīng)更多報(bào)道題材，這樣才能充當(dāng)好“媒介延伸”的角色?！癡R+新聞”擁有無限可能性，這種傳播模式應(yīng)該輔助內(nèi)容創(chuàng)新，從而有效地吸引受眾眼球，使行業(yè)得到持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2 滿足受眾對硬性決策參考性信息的需求

調(diào)查表明，受眾對我國政治、經(jīng)濟(jì)新聞的興趣相對于10年前有了顯著增加，這對新聞媒介是一種啟示，新聞媒介可以投入精力在提供硬性的決策參考信息方面。由于過去的新聞報(bào)道中單調(diào)的文字和圖片，使受眾對國家重大事件或決策的參與感比較薄弱。而“VR+新聞”在直播國家重大政治決策會(huì)議以及政治經(jīng)濟(jì)新聞時(shí)，應(yīng)該讓受眾更全面地了解決策制定的過程，還可以使受眾參與到商議表決的進(jìn)程中來，這樣能提高公民的參與感，從而增強(qiáng)國民的公民意識與愛國精神，增強(qiáng)人與世界的整體聯(lián)系。

3.3 媒介延伸的個(gè)性化——“雅俗分賞”

隨著現(xiàn)代社會(huì)向分化型社會(huì)的轉(zhuǎn)變，受眾群體的多元化導(dǎo)致了對媒介的個(gè)性化需求。媒體應(yīng)該把過去做內(nèi)容時(shí)簡單粗暴地追求“雅俗共賞”的態(tài)度，逐漸改觀為追求“雅俗分賞”。在市場細(xì)分與受眾需求個(gè)性化的指引下力求內(nèi)容創(chuàng)新，使新聞報(bào)道能滿足更多群體的胃口?！癡R+新聞”應(yīng)該萌生出更多的新內(nèi)容，例如科技類新聞可以模擬科學(xué)實(shí)驗(yàn)以及科學(xué)原理的生成，使科技愛好者能夠更深入地了解這方面的知識；民生類新聞就能直接利用VR技術(shù)使受眾在屏幕前就能獲得身處“案發(fā)現(xiàn)場”的體驗(yàn)，讓受眾更加了解社會(huì)新鮮事；體育愛好者能夠觀看到最具有沉浸感、交互感的賽事直播……“VR+新聞”應(yīng)該致力于更好地滿足不同受眾，不僅做到應(yīng)有盡有、而且要追求應(yīng)有“精”有，使新聞傳播媒介精準(zhǔn)、全面地成為每一個(gè)人的個(gè)性化感官延伸。

4 風(fēng)險(xiǎn)評測

4.1 技術(shù)短板問題

VR技術(shù)的特點(diǎn)可以總結(jié)為“3I”——沉浸（Immersion）、交互（Interaction）和想象（Imagination）。也就是說，VR技術(shù)不僅要給人類帶來身臨其境的“沉浸感”，還要有人機(jī)互動(dòng)的“交互感”和給人遐想的“想象力”，這也是它成為新生代媒介延伸的突出特性。目前而言，達(dá)到“沉浸”的效果難度不大，可是仍然需要加強(qiáng)技術(shù)。而要達(dá)到“交互”和“想象”就還差得很遠(yuǎn)。此次CNN對美國總統(tǒng)大選進(jìn)行的VR直播就收獲了許多批評的聲音，例如使用時(shí)間過長會(huì)有暈眩感、畫面的延遲和掉幀、清晰度不夠等……大多數(shù)都是針對技術(shù)層面的不夠成熟。VR技術(shù)首先要克服自身在實(shí)際操作上的瓶頸，才能更好的與新聞?lì)I(lǐng)域相結(jié)合，得到1+1>2的發(fā)展。而與媒體更好地結(jié)合，還需讓媒體真正深入了解和使用VR技術(shù)，并且對從業(yè)者進(jìn)行相關(guān)的專業(yè)化培訓(xùn)，這一系列的動(dòng)作應(yīng)該會(huì)耗費(fèi)很長一段時(shí)間。

4.2 推廣與普及問題

根據(jù)客觀分析，“VR+新聞”的模式一定程度上可以滿足受眾的需求，是傳播媒介的進(jìn)階延伸。但是大多數(shù)受眾對于媒體前沿進(jìn)行的先鋒嘗試反應(yīng)是比較遲鈍的，例如電視行業(yè)的信號模改數(shù)、標(biāo)清轉(zhuǎn)高清，甚至試水3D頻道等，觀眾都似乎沒有對這些改革創(chuàng)新表現(xiàn)出明確的立場和態(tài)度。所以讓“VR+新聞”的模式在普羅大眾當(dāng)中普及和推廣需要一定的時(shí)間，不僅需要足夠市場利益的驅(qū)動(dòng)，還需要對受眾的觀念進(jìn)行培養(yǎng)，最重要的是生成好的內(nèi)容，讓受眾充分感受到這種模式的優(yōu)越之處。

4.3 媒介過度延伸——“虛擬現(xiàn)實(shí)人”的滋生

VR技術(shù)的一流制作能力賦予了新聞事件超強(qiáng)的擬真能力，能夠?qū)⒁磺袑ο箬蜩蛉缟卦佻F(xiàn)或模擬。這種逼真的模擬，可能會(huì)導(dǎo)致媒介的過度延伸，讓受眾沉醉于感官上的享受，使其想象力日趨萎縮、審美能力逐步鈍化……日本學(xué)者林雄二郎提出的“電視人”概念是指伴隨著電視的普及而成長的一代人，他們在電視畫面和音響的感官刺激環(huán)境中長大，更注重感覺，與在印刷媒介環(huán)境中成長的前輩們注重理性思考的思維方式形成了鮮明的對比。同時(shí)，由于收看電視在狹小空間中進(jìn)行，這種封閉、缺乏現(xiàn)實(shí)社會(huì)互動(dòng)的環(huán)境，使得他們當(dāng)中的大多數(shù)人養(yǎng)成了孤獨(dú)內(nèi)向、以自我為中心、責(zé)任感缺失的性格?；凇半娨暼恕钡睦碚摚琕R技術(shù)也可能會(huì)滋生一大批過分依賴于感官延伸的“虛擬現(xiàn)實(shí)人”。

5 結(jié)論

如今紙媒消亡論盛行，傳統(tǒng)媒體已然走上改革的艱苦道路；而新興媒體的發(fā)展也缺乏秩序和章法、沒有穩(wěn)定的節(jié)奏。麥克盧漢說：“因?yàn)樾碌拿浇樵诓粩喟l(fā)生，這個(gè)世界必然要永不停息地謀求新的平衡?！盫R新聞是新聞可視化趨勢的一種創(chuàng)新手段，具有非常大的潛力和許多種可能性，新老媒體都應(yīng)該把握住這個(gè)機(jī)會(huì)來發(fā)展自身。緊跟科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，就是緊跟時(shí)代的步伐。媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)對科技的進(jìn)步秉承全力支持的態(tài)度，并且合理地運(yùn)用到新聞?lì)I(lǐng)域中來，從而做到雙贏。

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