宋莉

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，信息傳播工具——手機(jī)、博客、微博、微信、移動客戶端、App等新媒體，以移動、及時、便利、終端化為特征發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)媒體的市場空間加速擠占，網(wǎng)絡(luò)的傳播本質(zhì)日益凸顯，傳統(tǒng)媒體處于一個劇烈變革調(diào)整的時代。傳統(tǒng)媒體如何才能在信息爆炸的全媒體時代脫穎而出，成為傳統(tǒng)媒體尤其是科技媒體所面臨的首要難題?？梢哉f，移動互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來了全新的機(jī)遇。對于傳統(tǒng)媒體尤其是具有個性、專業(yè)傳播的科技類紙媒來說，要提高市場占有率，必須轉(zhuǎn)變原有的采訪報道思維模式，與時俱進(jìn)，采取積極的措施進(jìn)行改革，加快創(chuàng)新新聞策劃，更快、更廣、更高質(zhì)將內(nèi)容傳播出去，這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，才能在新媒體時代取得更佳的成績，為未來發(fā)展保駕護(hù)航。本文分析了傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以生動的新聞采訪報道案例，就新聞策劃采訪報道創(chuàng)新談幾點認(rèn)識。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)科技；紙媒；策劃；報道創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0172-02

1 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析

由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)點，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，當(dāng)然也有一定的機(jī)遇。

1.1 網(wǎng)絡(luò)時代對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1）傳統(tǒng)媒體受眾人群下降。過去“打開報紙看天下”的情境已經(jīng)不存在了，而今收看報紙人群主要集中在40歲以上的中老年觀眾。“截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，上半年新增網(wǎng)民2 132萬人，增長率為3.1%。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，從網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)來看，我國網(wǎng)民仍以10～39歲群體為主，占整體的74.7%。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動端集中。中國各地光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋家庭數(shù)已超過50%?！盵 1 ]這也就是說，“隨著新媒體時代的到來，原有傳統(tǒng)媒體的讀者越來越少，新媒體即時性、共享性、海量新，文字音頻、畫面一體，內(nèi)容成為‘活物等優(yōu)勢”[ 2 ]吸引著越來越多的受眾，年輕人更加青睞新媒體。在這種沖擊下，導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭遇讀者減少的瓶頸。

2）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢低。以往，人們從報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體獲取信息，在人們生活中占據(jù)了一定的重要位置，對社會的影響力也很大。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢已經(jīng)被新媒體所替代，隨著人們的生活節(jié)奏的不斷加快，更多的時間變得零碎，新媒體就能夠適應(yīng)人們的各種要求，同時新媒體具有一定的互動性，使得人們隨時隨地的分享信息。

3）傳統(tǒng)媒體成本呈現(xiàn)劣勢，盈利難。一張報紙由于傳播介質(zhì)的局限，對于當(dāng)天發(fā)生的新聞，往往在第二天才能見諸報端，需要諸多環(huán)節(jié)：選題、策劃、采寫、編輯、領(lǐng)導(dǎo)審稿、做版、校對、領(lǐng)導(dǎo)簽版、印刷、發(fā)行……花費的人力、物力及時間都構(gòu)成了報紙的生產(chǎn)成本。而新媒體則不存在這樣的局限性，當(dāng)下發(fā)生的新聞當(dāng)時就可以編輯后上網(wǎng)，省去了發(fā)行成本。生產(chǎn)成本過高，傳播載體受限導(dǎo)致了紙媒劣勢凸顯，更多廣告商開始青睞網(wǎng)絡(luò)媒體，這讓靠廣告收入為主的傳統(tǒng)媒體受到了威脅。

1.2 網(wǎng)絡(luò)時代科技類傳統(tǒng)媒體面臨的新機(jī)遇

目前，中國正由科技大國走向科技強(qiáng)國，科學(xué)技術(shù)發(fā)展進(jìn)入重要的躍升期，科技類傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技類傳統(tǒng)媒體是中國科技界面向社會、連接世界的明亮窗口。

1）網(wǎng)絡(luò)為科技類傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展空間。在科學(xué)技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)的今天，作為科技類傳統(tǒng)媒體必須掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，除了應(yīng)該充分發(fā)揮文字、印刷品傳統(tǒng)的傳播方式以外，要積極地采用新型的媒體傳播方式，更方便、迅速地為受眾服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)為科技類傳統(tǒng)媒體新聞提供了更加廣闊平臺，不僅發(fā)揮自己原有的專業(yè)優(yōu)勢，還可以通過網(wǎng)絡(luò)推廣自身的信息。

2）網(wǎng)絡(luò)為科技類傳統(tǒng)媒體提供了豐富信息?？萍碱悅鹘y(tǒng)媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)的海量資源獲得更多、更豐富的信息，進(jìn)而分析得出深受讀者喜愛的新聞，對新聞內(nèi)容作出調(diào)整。相應(yīng)的，可將策劃采訪的過程中讀者關(guān)注度不高的新聞在版面上進(jìn)行縮減，對大家集中關(guān)注的事件進(jìn)行大篇幅報道。

3）網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)科技類傳統(tǒng)媒體的改革和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛，有利于科技類傳統(tǒng)媒體據(jù)其本身的專業(yè)特性，立足于“互聯(lián)網(wǎng)+”和大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的趨勢以及個性化服務(wù)的用戶需求，改變單向傳播和靜態(tài)服務(wù)模式，融合科技媒體內(nèi)容優(yōu)勢，打造有較強(qiáng)傳播力的具有科技傳媒特色的交互平臺，尋求自我發(fā)展的新方式。

2 對科技報紙新聞策劃采訪報道創(chuàng)新的幾點看法

2.1 科技類紙媒要運用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新策劃新聞，打造多媒體聯(lián)動平臺

強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。[3]可見運用科技手段，利用多媒體聯(lián)動宣傳，提升整體策劃能力，直接決定了傳統(tǒng)媒體報道的傳播力與影響力，使新聞報道立體化。近期《科技日報》多次圍繞科技界的重大改革進(jìn)行整體策劃，實現(xiàn)了新媒體和紙媒的聯(lián)動。

例如，2016年7月31日晚上，“中央財政科研項目資金管理的若干意見”向社會公布。科技日報社提前布局，在當(dāng)天的科技日報公眾號上，第一時間推出了《意見》全文、配發(fā)評論、圖解新聞、歷史梳理等內(nèi)容，取得了先機(jī)；第二天，在8月1日的《科技日報》頭版，刊發(fā)了科技日報記者采寫的新聞稿件“中央財政科研項目資金管理再出落地新政——松綁+激勵讓科研人員更有獲得感”、“中央財政科研項目資金改革有哪些亮點——財政部、科技部、教育部、發(fā)展改革委四部門負(fù)責(zé)人答記者問”及科技日報評論員寫的“把科研人員為‘錢發(fā)愁的尷尬留在昨天”評論文章，《科技日報》通過消息、評論員文章、答記者問、《意見》全文的組合，利用紙媒、新媒體聯(lián)動，占領(lǐng)了主流媒體的輿論高地。兵馬未動，糧草先行，策劃在前，文章在后，這些都表明了科技日報善用多媒體聯(lián)動平臺進(jìn)行整體策劃的能力。

2.2 科技類媒體要精確傳播，做出具有鮮明科技特色的新聞稿件

科技類傳統(tǒng)媒體應(yīng)該合理、真實、全面地報道科技界重大事件、科技人物、科技成果，提高公眾對科學(xué)的關(guān)注度；專注鮮明的科技特色，將科學(xué)最有價值的部分、科技事件的核心內(nèi)容展現(xiàn)給公眾，讓公眾認(rèn)識科學(xué)的本質(zhì)，領(lǐng)悟科技的真正價值，幫助讀者依靠科技創(chuàng)造財富、提升文明、刷新生活。創(chuàng)新策劃采訪報道，吸引受眾“眼球”，對科技類傳統(tǒng)媒體來說至關(guān)重要。

例如，在2016年7月28日科技日報第2版，科技日報記者采寫的《國家雖“脫歐”，但科技不脫節(jié)》，對英國脫歐后的科技發(fā)展進(jìn)行了分析，信息量大；7月29日第2版，科技日報記者采寫的《希拉里與特朗普科學(xué)態(tài)度大不同》，在時政報道中選擇了科技視角，即是新聞熱點又具科技特色。

再如，2016年8月25日《科技日報》頭版，科技日報記者采寫的“距太陽系最近恒星系統(tǒng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)一顆類地行星”一文，科技特色鮮明，當(dāng)日轉(zhuǎn)載60次，列當(dāng)日排行榜最高紀(jì)錄。2016年9月26日，在《科技日報》頭版，科技日報記者采寫的消息《500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡落成啟用》、通訊《FAST：既能仰望星空，又能融入產(chǎn)業(yè)》對FAST（500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡）的作用和意義進(jìn)行了介紹，落腳于FAST對高科技產(chǎn)業(yè)的帶動作用，使讀者對這項大科學(xué)工程有更全面的了解，稿件與科技密切相關(guān)，新聞關(guān)注度高，既滿足了時效性要求，又做出了深度。

2.3 科技類媒體要創(chuàng)新新聞采寫角度，關(guān)注、尋找有科學(xué)意義的爭論的熱點話題

對于專注科技宣傳的科技類傳統(tǒng)媒體來說，內(nèi)容是首要解決的問題，始終要堅持這樣的理念：“生產(chǎn)最好的內(nèi)容是基本策略。內(nèi)容為王這一核心理念比以往任何時候都更重要?！盵4]就是說，傳統(tǒng)媒體要創(chuàng)新新聞形態(tài)，也要創(chuàng)新內(nèi)容，找準(zhǔn)熱點，找尋有科學(xué)意義的爭論的話題。

例如，近期關(guān)于“中國要不要建大型對撞機(jī)”的爭論，2016年9月5日，《科技日報》頭版刊發(fā)了《楊振寧vs丘成桐：中國要不要造巨型對撞機(jī)》，6日頭版發(fā)表了中科院高能物理研究所所長王貽芳的署名文章《中國建造大型對撞機(jī)正當(dāng)其時》，闡述了主建派的觀點；7日頭版刊登科技日報記者采寫的《哈佛物理博士曝美國對撞機(jī)下馬經(jīng)過 稱帶頭人溫伯格故意壓低預(yù)算》，一一列舉了看衰派的回應(yīng)和反駁；8日5版刊發(fā)了科技日報記者采寫的《對撞機(jī)為何越來越“高大上”？》，這是一篇很好的科普文章，通俗易懂，風(fēng)趣幽默，文字有趣，值得一讀。9日頭版接著刊發(fā)科技日報記者采寫的《清華大學(xué)高能物理研究中心主任高原寧認(rèn)為：建設(shè)超大對撞機(jī)是我國高能物理界的共識》，這是主建派的再一次回應(yīng)。8日和9日“科技觀察家”欄目接連刊登了新華社的《超大對撞機(jī)：觀點“對撞”有益科學(xué)決策》和科技日報記者《重大科學(xué)問題就該百家爭鳴》評論文章，表達(dá)了本報的立場：不站隊，而是提供一個平臺，讓爭議雙方擺事實講道理，給政策決策者和圍觀的廣大“吃瓜”群眾一個充分挺你的理由。

此外，12日一版接著刊發(fā)科技日報記者采寫的《對撞機(jī)建不建，誰說了算？》一文，則由這起爭論引申出去，談及“我國對大型項目的決策缺乏討論機(jī)制”的問題。15日一版，科技日報記者采寫的《對撞機(jī)引發(fā)正反方科學(xué)家在線“對撞”》延續(xù)爭論，在稿件中讓正反兩方科學(xué)家同時發(fā)聲，行文流暢、邏輯清晰，為了解事件提供了更全面的視角?！犊萍既請蟆反舜螒?zhàn)役性報道不僅內(nèi)容全面、重點突出，且拓展性強(qiáng)，將大型對撞機(jī)的相關(guān)內(nèi)容，從不同角度、以不同的形式展現(xiàn)給讀者，最大程度地滿足了讀者的需求。

3 結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在紙媒面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，要看到整個傳媒業(yè)蓬勃發(fā)展的大好形勢。新的傳媒生產(chǎn)機(jī)制就是產(chǎn)銷一體式，用就是生產(chǎn)，點擊閱讀就能創(chuàng)造價值。對于科技類傳統(tǒng)媒體來說，要做專業(yè)的宣傳，要精確傳播，以用戶為核心做好策劃采訪報道的每一環(huán)工作，并 做深、做透，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

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[3]中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議.關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見，2014-8-18.

[4]呂順景.新舊媒體轉(zhuǎn)型的別樣路徑：要分化，不要融合——美國《猶他新聞報》的成功轉(zhuǎn)型之路[M].傳媒，2015（22）.