王健+趙凈

摘 要 歷時(shí)17天的里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，央廣網(wǎng)發(fā)力移動(dòng)端，著力打造“能聽又能看”的全媒體傳播格局。本文著重介紹了此次奧運(yùn)報(bào)道期間央廣網(wǎng) 以聲音為特色、構(gòu)建符合“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”特征的奧運(yùn)會(huì)特色報(bào)道實(shí)踐，就新媒體時(shí)代如何走出一條有中央電臺(tái)特色的“新型廣播”之路提出了思考和建議。

關(guān)鍵詞 央廣網(wǎng)；奧運(yùn)；全媒體；直播；廣播可視化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0084-02

里約奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)媒體盛宴，如何發(fā)揮平臺(tái)所長，呈現(xiàn)好精彩賽事和賽場(chǎng)內(nèi)外的故事，成為各家媒體比拼的重點(diǎn)。央廣網(wǎng)緊緊依靠前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)和臺(tái)屬各頻率的力量，緊緊圍繞傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)和移動(dòng)端傳播的新特點(diǎn)，積極探索、大膽創(chuàng)新，構(gòu)建了符合“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”特征的奧運(yùn)會(huì)特色報(bào)道，取得良好效果。尤其是在報(bào)道中，央廣網(wǎng)利用“央廣新聞”客戶端和“中國廣播”客戶端，在做好圖文報(bào)道的基礎(chǔ)上，積極探索廣播節(jié)目二次傳播和可視化路徑，讓傳統(tǒng)廣播變身為能聽又能看的移動(dòng)端饕餮盛宴。

1 “央廣新聞”客戶端推出央廣記者視頻秀

奧運(yùn)會(huì)期間，“央廣新聞”客戶端新版上線?？蛻舳顺ㄟ^“刷新聞”板塊對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行綜合性圖文視頻報(bào)道外，還利用“在現(xiàn)場(chǎng)”板塊著力突出視頻直播功能。

《央廣記者里約行記》是一個(gè)專為前方記者量身打造的個(gè)人視頻直播秀。在里約奧運(yùn)會(huì)開幕期間的近20天時(shí)間里，央廣網(wǎng)前方記者竹立志、穆天雨憑借手中的手機(jī)和自拍桿，克服11個(gè)小時(shí)的時(shí)差，從前方源源不斷地發(fā)來視頻直播內(nèi)容。在奧運(yùn)會(huì)開幕前，記者親身探訪奧運(yùn)村和比賽現(xiàn)場(chǎng)，在運(yùn)動(dòng)員餐廳、官方紀(jì)念品商店等地實(shí)時(shí)視頻直播所見所聞所感，把受眾拉到了里約的現(xiàn)場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)開幕后，兩位記者每天都會(huì)來到比賽現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)當(dāng)日的焦點(diǎn)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)介紹，讓網(wǎng)友如臨現(xiàn)場(chǎng)般體會(huì)奧運(yùn)比賽的緊張和刺激。

與此同時(shí)，直播頁面上還開通了彈幕互動(dòng)功能。網(wǎng)友不僅可以看到兩位記者帶來的前方一手信息，還可以通過彈幕方式留言或提問，讓前方記者在直播中解答疑問，大大提升了網(wǎng)友的參與度和活躍度。

2 “一機(jī)三端”同步直播，讓廣播有了畫面

除了記者個(gè)人直播秀，央廣網(wǎng)在奧運(yùn)會(huì)期間利用“央廣新聞”客戶端視頻直播功能探索廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的新模式，對(duì)中國之聲每天晚間的《里約大挑戰(zhàn)》節(jié)目進(jìn)行了全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播。

與以往在直播間架設(shè)攝像機(jī)不同，此次央廣網(wǎng)拍攝團(tuán)隊(duì)采用全新模式，在直播間和導(dǎo)播間架設(shè)并啟用四臺(tái)高清攝像頭，由自身團(tuán)隊(duì)進(jìn)行視頻拍攝并進(jìn)行流媒體推送，在“央廣新聞”客戶端視頻直播廣播節(jié)目，并提供分流，讓更多移動(dòng)端用戶在網(wǎng)易新聞、優(yōu)酷自頻道、樂視體育以及樂視電視端同步觀看。

以往，受眾聽廣播僅有聲音卻沒有畫面，而這一次受眾不僅可以通過手機(jī)聽到廣播的內(nèi)容，同時(shí)可以看到主持人播音時(shí)的狀態(tài)，還可以看到直播間內(nèi)體育明星和嘉賓的樣子。在直播過程中，受眾甚至可以通過彈幕的方式，與主持人和嘉賓互動(dòng)，提出問題，發(fā)表評(píng)論。一邊聽廣播一邊看嘉賓現(xiàn)場(chǎng)，彌補(bǔ)了廣播缺乏畫面感的缺陷。由收音機(jī)、PC端、WAP端、客戶端組成的“一機(jī)三端”同步實(shí)況直播，極大地豐富了廣播的傳播渠道和受眾接受的內(nèi)容。

3 匯聚臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，突出聲音優(yōu)勢(shì)

奧運(yùn)報(bào)道期間，“中國廣播”客戶端、央廣網(wǎng)奧運(yùn)專題牢牢把握聲音客戶端的定位，建立“奧運(yùn)聽精彩”專題專區(qū)，集納推送中央臺(tái)《里約大猜想》《里約大挑戰(zhàn)》《三人五環(huán)》《難忘的中國之聲？奧運(yùn)傳奇》等多檔欄目，以及《“藝”游未盡》《“聞”所未聞》《“吳”所不談》等前方記者音頻節(jié)目專欄，將優(yōu)質(zhì)音頻節(jié)目推送給PC端、客戶端的網(wǎng)友，最大程度發(fā)揮中央臺(tái)音頻節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。

廣播的優(yōu)勢(shì)在于聲音具有極強(qiáng)的感染力，而劣勢(shì)在于稍縱即逝。通過建立“奧運(yùn)聽精彩”專區(qū)，實(shí)現(xiàn)了廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次傳播，受眾既可以通過“中國廣播”客戶端實(shí)現(xiàn)收聽，又可以將節(jié)目下載后反復(fù)收聽，讓“稍縱即逝”的弱點(diǎn)得以彌補(bǔ)，無疑擴(kuò)大了廣播的覆蓋面和影響力。

4 豐富全媒體報(bào)道格局，積極傳遞奧運(yùn)正能量

當(dāng)然，央廣網(wǎng)的奧運(yùn)報(bào)道不僅僅局限于廣播節(jié)目的二次傳播和視頻化推送。奧運(yùn)期間，央廣網(wǎng)利用新媒體圖文特色和多端布局的特點(diǎn)，在微博、微信和PC端都通過專題頁面和專欄的形式，加大對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的力度。央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端、“中國廣播”客戶端、“央廣新聞”微信公號(hào)、中央人民廣播電臺(tái)官方微博、央廣網(wǎng)官方微博等渠道和載體，既各有特色，又互為補(bǔ)充，形成立體式奧運(yùn)報(bào)道格局。這些新媒體呈現(xiàn)手段既成為了廣播節(jié)目的載體，也成為廣播與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流的工具，最大程度拉近了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與網(wǎng)友的距離。

盡管本次奧運(yùn)報(bào)道，央廣網(wǎng)主推移動(dòng)端產(chǎn)品和資訊，但PC端方面央廣網(wǎng)在網(wǎng)站首頁依然開設(shè)了大型多媒體報(bào)道專題。專題借鑒了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的互動(dòng)頁面設(shè)計(jì)樣式，以醒目活潑的、特色鮮明的手繪元素為設(shè)計(jì)風(fēng)格，里約風(fēng)光與手繪素材相輝映，點(diǎn)線面相互配合，每個(gè)板塊既有獨(dú)特美感，又與整個(gè)頁面詼諧統(tǒng)一，營造出獨(dú)一無二的互動(dòng)式頁面氛圍；同時(shí)專題內(nèi)在醒目位置展示央廣記者獨(dú)家新聞專欄，突出央廣獨(dú)家報(bào)道資源和央廣報(bào)道優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了前方記者與后方策劃的融合。

在移動(dòng)端，除了“央廣新聞”客戶端和“中國廣播”客戶端，微博微信等平臺(tái)也充分發(fā)揮作用，成為快訊和深度閱讀的重要載體?！把霃V新聞”微信公號(hào)每天推送《三人五環(huán)》《記者專欄》等中央臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目，同時(shí)早晚各推出一期獨(dú)家采寫的奧運(yùn)專欄《大話奧運(yùn)》，記者以奧運(yùn)親身體驗(yàn)者的身份來觀察里約，關(guān)注場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外給人帶來新鮮、愉悅、感動(dòng)之處。此外，“央廣新聞”公眾號(hào)每天早上推送當(dāng)日賽況結(jié)果，下午推送當(dāng)天賽事預(yù)報(bào)，選取當(dāng)日熱門話題宣傳奧運(yùn)正能量，積極引導(dǎo)輿論，如《被取消一輪成績(jī)后“帆船女王”還能第一！中國“最孤獨(dú)”的奧運(yùn)選手創(chuàng)造新歷史！》《中國女排問鼎！》《解讀“洪荒之力”切莫用力過猛》獲得了廣泛好評(píng)。在微博平臺(tái)，中央人民廣播電臺(tái)官方微博、央廣網(wǎng)官方微博設(shè)置奧運(yùn)微博話題#里約有約#，通過及時(shí)快速的賽程報(bào)道、風(fēng)趣幽默的熱點(diǎn)話題吸引網(wǎng)友關(guān)注，如“獨(dú)家視頻：傅園慧七夕節(jié)送祝?！钡全@得超過2 000萬閱讀量，截至8月19日，#里約有約#微博話題已經(jīng)閱讀量已近1億。“央廣新聞”微信公號(hào)及中央臺(tái)官微、央廣網(wǎng)官微成為網(wǎng)友每天必讀的選擇。

總結(jié)本次央廣網(wǎng)里約奧運(yùn)報(bào)道的得與失，尤其是移動(dòng)端主打廣播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播和廣播可視化，讓我們看到了媒體融合背景下廣播發(fā)展的新機(jī)遇。仔細(xì)分析，里約奧運(yùn)報(bào)道廣播可視化探索給我們?nèi)缦滤伎肌?/p>

4.1 運(yùn)用新技術(shù)補(bǔ)齊廣播的短板，讓廣播插上翅膀

眾所周知，廣播在其傳播屬性上有快速生動(dòng)的特點(diǎn)，但同時(shí)也存在稍縱即逝、缺乏畫面的不足。對(duì)于體育賽事的轉(zhuǎn)播和報(bào)道而言，缺乏畫面往往無法讓受眾有身臨其境的感覺?？v然語言描述再準(zhǔn)確，也總有缺憾之感。正因與此，體育賽事的轉(zhuǎn)播成為了視覺媒體的天下，電視臺(tái)往往在奧運(yùn)比賽期間達(dá)到收視率的高峰。

如何彌補(bǔ)聲音的不足，讓廣播煥發(fā)新的生命力？媒體融合不斷推進(jìn)，新媒體技術(shù)手段不斷發(fā)展，讓廣播終于有了畫面。此次里約奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，央廣網(wǎng)利用“央廣新聞”客戶端的手機(jī)直播功能，讓前方記者成為了“攝像師”。只要借助手中的手機(jī)和自拍桿，記者所見所聞都可以第一時(shí)間收入鏡頭，讓遠(yuǎn)在萬里之外的受眾有了如臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。在這一刻，廣播記者已經(jīng)不單單是聲音的傳遞者，而是全媒體新聞人。尤其是賽場(chǎng)外的花絮，更可以讓視頻直播大展拳腳。例如，里約奧運(yùn)會(huì)官方紀(jì)念品商店什么樣？中國制造是否依然包打天下？記者都可以第一時(shí)間為受眾帶來視頻直播報(bào)道。此外，記者的吃飯、行走、工作都可以攝入鏡頭，既帶來記者一線直擊，又讓受眾了解了前方記者的工作狀態(tài)，讓受眾長時(shí)間停留在直播頁面，增強(qiáng)了用戶黏性和帶入感。

如果說《央廣記者里約行記》是一檔隨時(shí)處于移動(dòng)狀態(tài)的視頻直播，中國之聲《里約大挑戰(zhàn)》節(jié)目則是固定機(jī)位的視頻直播。以往，受眾對(duì)于廣播直播間有一份神秘感，對(duì)于主持人的工作狀態(tài)有種種猜測(cè)，對(duì)于嘉賓的樣貌憑借想象來描繪。這一次《里約大挑戰(zhàn)》視頻直播，把幕后搬到臺(tái)前，讓受眾如同走進(jìn)直播間一樣，看著畫面聆聽主持人和嘉賓交流，信息量極大豐富。

當(dāng)然，新媒體技術(shù)不僅僅是為傳統(tǒng)廣播補(bǔ)短板，更重要的是突破了信息傳遞的瓶頸，讓新媒體樣態(tài)的廣播實(shí)現(xiàn)了多元傳播。收音機(jī)不再是收聽廣播的最主要渠道，智能手機(jī)讓“收看廣播”成為現(xiàn)實(shí)，這也讓廣播插上了翅膀。

4.2 廣播可視化，央廣的“獨(dú)家”優(yōu)勢(shì)更加明顯

當(dāng)前，在各應(yīng)用市場(chǎng)上公開下載的視頻直播客戶端多達(dá)上百個(gè)，眾多網(wǎng)紅一擁而上，也讓手機(jī)直播成為了激烈競(jìng)爭(zhēng)的前沿。與手機(jī)直播領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊一直播、映客、熊貓、斗魚相比，我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟在哪兒？

一方面，央廣有17個(gè)頻率、數(shù)千記者和駐各地記者站的優(yōu)質(zhì)資源；另一方面，中央臺(tái)有一大批精彩的廣播節(jié)目，這些都是“央廣新聞”客戶端視頻直播的重要依托。在許多新聞現(xiàn)場(chǎng)，央廣記者能夠深入核心，在第一線發(fā)來報(bào)道。以往，記者從新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)來的報(bào)道僅僅是聲音，再通過文字速記配以圖片，實(shí)現(xiàn)二次傳播?，F(xiàn)在，依托于手機(jī)視頻直播平臺(tái)，就可以讓記者的一次采集形成多渠道傳播的態(tài)勢(shì)。在國新辦發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、在抗洪的大壩上、在國家重大事件的發(fā)生地，記者都可以借助手機(jī)實(shí)現(xiàn)視頻直播，這會(huì)讓央廣“獨(dú)家”的優(yōu)勢(shì)更加明顯，也是與網(wǎng)紅聊天式直播平臺(tái)最大的區(qū)別所在。

當(dāng)前，中央臺(tái)有《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》《王冠紅人館》等一系列優(yōu)秀節(jié)目，假若借助直播平臺(tái)的傳播渠道，可以拉近粉絲與主播的距離，形成更加強(qiáng)烈的集聚效應(yīng)，也會(huì)讓傳統(tǒng)廣播受眾的粘性更強(qiáng)。更為重要的是，新聞客戶端本身就是廣告營銷和產(chǎn)品推廣的平臺(tái)，有利于在廣播時(shí)段外開拓更多的運(yùn)營空間，讓企業(yè)信息有效到達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

4.3 廣播可視化對(duì)廣播從業(yè)者提出了更高的要求

當(dāng)然，廣播跨界走入視頻直播的“舞臺(tái)”，對(duì)廣播從業(yè)者也提出了更高的要求。一方面，廣播節(jié)目不必像電視節(jié)目一樣，需要化妝、燈光、布景等復(fù)雜工種；但另一方面，也需要新聞主播和記者提升自己的能力和水平，培養(yǎng)符合視頻直播氣質(zhì)的語言表達(dá)方式和鏡頭感。

雖然新聞主播不必像電視主播一樣面對(duì)鏡頭，但時(shí)時(shí)拿稿、字字細(xì)述的表達(dá)方式會(huì)讓視頻直播感覺生硬。而記者用手機(jī)直播時(shí)，雖然不必像電視記者一樣注重舉止和手勢(shì)，但肢體語言同樣是重要的表達(dá)渠道，也需加以注意。此外，記者用手機(jī)直播還應(yīng)注意端穩(wěn)手機(jī)，切忌隨意亂晃，容易讓受眾有眩暈感。

總之，央廣網(wǎng)的里約奧運(yùn)會(huì)報(bào)道，在廣播節(jié)目二次傳播和視頻化路徑方面做出了有益的嘗試。事實(shí)證明，受眾需要新形態(tài)的傳播和新路徑的表達(dá)。傳統(tǒng)廣播借助新媒體的技術(shù)，能夠走得更快、走得更遠(yuǎn)。廣播節(jié)目視頻化的突破，也值得在未來進(jìn)一步加以嘗試，讓媒體融合之路不斷深入。