在包裝上做文章是性價比最高的營銷方式之一，可口可樂的“瓶子”營銷就是成功的典范。近期，為了提高淡季銷量，味全每日C果汁推出了“拼字瓶”系列新包裝，以討巧的方式傳遞出“寒冷的冬季，也需要喝果汁補充維生素”的廣告信息。

每瓶味全每日C上都印有一個較大的主題漢字，并配上相應(yīng)的文案。這樣的包裝共有42款——7種口味，每種6款漢字包裝。該包裝被稱為“拼字瓶”，原因是將產(chǎn)品進行組合排放，上面的主題字就能拼成雙關(guān)的廣告語，如“天冷了我想你”“求溫暖抱抱我”等，冰冷的果汁飲料瞬間有了“溫度”。

貨架上“貼心”的話語吸引了消費者的目光，這些“拼字瓶”也激發(fā)了人們的腦洞，各種有意思的句子被創(chuàng)造并傳至社交圈。此時，產(chǎn)品化身為與受眾互動的媒介，品牌信息的傳達更是深入人心。

從“say hi瓶”“臺詞瓶”到“拼字瓶”，味全每日C頻繁更新包裝的背后，實則是品牌年輕化的嘗試。關(guān)懷性語言、簡單有趣的互動，都是取悅年輕群體的有效方式。