李斌紅

協(xié)同創(chuàng)新，在宏觀層面是在當(dāng)今世界格局下的協(xié)同創(chuàng)新，在微觀層面是企業(yè)部門(mén)與部門(mén)之間、設(shè)備與設(shè)備之間怎樣通過(guò)有效合作進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新。我想就紡織與服裝間的關(guān)聯(lián)談?wù)劗a(chǎn)業(yè)鏈上下游的創(chuàng)新，從紡織的角度看服裝。

首先跟大家分享的是品牌的可識(shí)別基因。ISAIA是一個(gè)來(lái)自意大利南部由手工裁縫發(fā)展起來(lái)的品牌。在其百年發(fā)展中，有很多因素造就了它今天的高端、奢侈和可識(shí)別性。這里簡(jiǎn)要?dú)w納為三點(diǎn)：一是清晰定位?？梢钥吹狡湫麄鲌D無(wú)論是春夏還是秋冬，做廣告場(chǎng)景的人都是一致的，突出體現(xiàn)有紳士風(fēng)范、熱情、熱愛(ài)生活的一類(lèi)人。二是面料。ISAIA在春夏季多用羊毛、亞麻和真絲，秋冬季則用羊毛、羊絨和絹絲等原料，而其非常注重染色技術(shù)的特性造就了它面料的獨(dú)特性。而如果仔細(xì)研究你會(huì)發(fā)現(xiàn)ISAIA的面料開(kāi)發(fā)是從紗線(xiàn)開(kāi)始的。每一根都是分開(kāi)染色，再將纖維進(jìn)行紡織。縱然時(shí)尚變化，但I(xiàn)SAIA始終遵從其獨(dú)特的混色效果和格形設(shè)計(jì)，這樣就很好地與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。三是裁剪。比如大號(hào)的弧形下巴、肩部更柔軟、衣袖偏瘦，最有趣的是它的口袋微微上翹。其實(shí)，在我國(guó)也有很多紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，這些集群品牌是否也能打造出各自的區(qū)域特色，成為一種品牌標(biāo)識(shí)留在我們的服裝大典中。

其次想分享的是品牌的多維度競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)隨著人們對(duì)健康生活方式的追求，運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展非常迅猛且競(jìng)爭(zhēng)很激烈。像耐克、阿迪達(dá)斯和安德瑪這三個(gè)品牌在2011年到2015年的發(fā)展中，耐克一直注重技術(shù)創(chuàng)新，而且是從消費(fèi)需求出發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新。比如跑步鞋是“像襪子一樣的跑鞋，舒適合腳，穿上以后給人赤足的感覺(jué)”；足球鞋是“輕、堅(jiān)固，像長(zhǎng)在腳上的球鞋”，在這里耐克用了Flyknit的技術(shù)，其重量只有34克。阿迪達(dá)斯的策略則是更時(shí)尚、更貼近消費(fèi)者。大家都知道貝克漢姆是阿迪達(dá)斯小白鞋的代言人，也是因?yàn)檫@雙小白鞋，使得在整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯多年以來(lái)首次超越耐克，成為增長(zhǎng)性最好的鞋。還有安德瑪，它采用各種不同的技術(shù)，讓運(yùn)動(dòng)者時(shí)刻保持輕盈和干燥。比如在寒冷的季節(jié)里鎖住溫暖，并且在高爾夫球場(chǎng)讓人體不再受到陽(yáng)光紫外線(xiàn)的傷害。還有優(yōu)衣庫(kù)，它一直采用日本垂直產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)新纖維技術(shù)和新材料技術(shù)，快速共享市場(chǎng)紅利。

可以看出，上述品牌在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都有不同的功能表現(xiàn)和科技含量，而這些材料技術(shù)、裝備技術(shù)也對(duì)品牌的成長(zhǎng)性及市場(chǎng)占有率起到非常大的促進(jìn)作用。

其實(shí)，中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有足夠的技術(shù)，特別是材料方面的技術(shù)可以和我們的服裝品牌一起快速成長(zhǎng)，塑造我們自己的安德瑪。而國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心多年來(lái)一直從事中國(guó)流行面料工程項(xiàng)目，也非?？释茉陉P(guān)于紡織企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面幫助中國(guó)服裝品牌在新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中建立起新的比較優(yōu)勢(shì)，提供一定的技術(shù)支持。

在不久前，中國(guó)一個(gè)非常有名的男裝品牌和五家國(guó)際面料品牌商簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，我認(rèn)為這是一件非常值得關(guān)注的事情，因?yàn)檫@說(shuō)明我們的服裝品牌已開(kāi)始更加關(guān)注供應(yīng)鏈上游的技術(shù)支撐。同時(shí)，我也期望面料開(kāi)發(fā)商構(gòu)建的面料品牌戰(zhàn)略合作伙伴，能幫助服裝品牌進(jìn)行可識(shí)別基因的打造。畢竟未來(lái)品牌與品牌之間將是多維度的競(jìng)爭(zhēng)，一手科技，一手時(shí)尚，包括關(guān)聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，這點(diǎn)非常關(guān)鍵。