宋微

摘 要：在人人都有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，微博、論壇等網(wǎng)絡(luò)渠道都是網(wǎng)民表達(dá)意見(jiàn)和情緒的宣泄場(chǎng)，而明星事件因其具有新聞價(jià)值中的顯著性從而能引發(fā)天然的關(guān)注。本文通過(guò)對(duì)“王寶強(qiáng)離婚事件”的分析，發(fā)現(xiàn)“刻板印象”“群體狂歡”“意見(jiàn)領(lǐng)袖”等都是影響其輿情生態(tài)演變的重要因素。

關(guān)鍵詞：“王寶強(qiáng)離婚”；群體狂歡；意見(jiàn)領(lǐng)袖

中圖分類號(hào)：G201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）01-0041-02

一、事件：輿論呈現(xiàn)一邊倒

（一）事件回顧

2016年8月14日凌晨，我國(guó)內(nèi)地男演員王寶強(qiáng)通過(guò)自己的微博發(fā)表了一則“離婚聲明”的長(zhǎng)篇微博，聲明稱妻子馬蓉與其經(jīng)紀(jì)人宋喆存在不正當(dāng)兩性關(guān)系，決定解除其與馬蓉的婚姻關(guān)系，同時(shí)解除宋喆的經(jīng)紀(jì)人職務(wù)，瞬間引爆社交網(wǎng)絡(luò)。繼王寶強(qiáng)發(fā)表“離婚聲明”五小時(shí)后，馬蓉發(fā)表微博稱“欲蓋彌彰，善惡自有真相，不是不爆，時(shí)候未到”。8月15日，王寶強(qiáng)起訴馬蓉離婚。8月16日，馬蓉起訴王寶強(qiáng)侵犯名譽(yù)權(quán)。

期間，各種爆料不斷傳出，包括王寶強(qiáng)包養(yǎng)女大學(xué)生、王寶強(qiáng)與孩子的“親子鑒定”、捉奸現(xiàn)場(chǎng)照片等。各類信息任性蔓延，真假無(wú)從辨別，無(wú)法證實(shí)身份的“知情人”“馬蓉閨蜜”“馬蓉好友”等頻出[1]。

（二）事件關(guān)注度

筆者從百度指數(shù)、新浪微博數(shù)據(jù)兩方面來(lái)分析事件的關(guān)注度。截止到2016年9月10日，通過(guò)百度搜索關(guān)鍵詞“王寶強(qiáng)離婚”，約有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)19200000個(gè)，相關(guān)新聞2190000篇。百度搜索指數(shù)顯示，事發(fā)一周內(nèi)形成搜索的峰型波段，且事發(fā)當(dāng)日搜索指數(shù)超過(guò)了4800000。（如圖1所示）

雙方當(dāng)事人微博關(guān)注度方面，截止到2016年9月10日，王寶強(qiáng)的“離婚聲明”微博轉(zhuǎn)發(fā)量為712534次，評(píng)論3177358次，點(diǎn)贊5610376次；而馬蓉的“回應(yīng)微博”轉(zhuǎn)發(fā)量為149933次，評(píng)論9432174次，點(diǎn)贊702674次，微博話題“王寶強(qiáng)離婚”事件閱讀量已達(dá)111億，相關(guān)話題破話題閱讀記錄。

（三）事件輿論風(fēng)向

王寶強(qiáng)發(fā)布“離婚聲明”后，眾多網(wǎng)民紛紛在王寶強(qiáng)微博下留言表示支持和同情王寶強(qiáng)。但也有某些自媒體人發(fā)表意見(jiàn)稱王寶強(qiáng)公開(kāi)指責(zé)其妻出軌不夠體面，認(rèn)為家庭內(nèi)部的私事應(yīng)該關(guān)起門來(lái)解決，這樣做反而使孩子成為了最大的受害者，不過(guò)這種言論很快就激起了網(wǎng)友的反駁，網(wǎng)友認(rèn)為如果王寶強(qiáng)的聲明屬實(shí)，那么過(guò)錯(cuò)方便是馬蓉，主動(dòng)公開(kāi)離婚原因反而能占領(lǐng)輿論上風(fēng)。

在馬蓉的微博評(píng)論里，幾乎都是對(duì)她的謾罵，語(yǔ)氣強(qiáng)烈甚至充滿低俗調(diào)侃和嘲諷，熱評(píng)“罵過(guò)馬蓉的點(diǎn)贊”點(diǎn)贊量高達(dá)128萬(wàn)。同時(shí)，網(wǎng)友還曝光了宋喆的微博小號(hào)，網(wǎng)友的怒火擴(kuò)散到宋喆的微博，致使宋喆刪光了其微博。更有自稱是王寶強(qiáng)鄰居因發(fā)微博挺馬蓉，指責(zé)王寶強(qiáng)有錯(cuò)在先，也遭到了眾多網(wǎng)友的謾罵，輿論呈現(xiàn)一邊倒支持王寶強(qiáng)的趨勢(shì)。

二、傳播：輿論背后的成因

（一）刻板印象的代入感

刻板印象主要是指人們對(duì)某個(gè)事物或物體形成的一種比較固定、概括而籠統(tǒng)的看法，草根出生的王寶強(qiáng)從一個(gè)北漂奮斗為明星，從出道起就被網(wǎng)友貼上了“淳樸”“老實(shí)”的標(biāo)簽，之后娶了?；ɡ掀?，事業(yè)也如日中天，可以說(shuō)是草根逆襲的典范，他的成功也一直激勵(lì)著底層年輕人。同時(shí)，他在微博、真人秀節(jié)目等表現(xiàn)出的是一個(gè)愛(ài)妻子、愛(ài)女兒、愛(ài)家庭的好男人形象，離婚聲明出來(lái)后，網(wǎng)友對(duì)王寶強(qiáng)的刻板印象讓大家第一時(shí)間想到的是“老實(shí)人被欺負(fù)”，這無(wú)疑刺痛了許多草根的心，因此輿論場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)地倒向王寶強(qiáng)也在情理之中。

（二）群體狂歡的場(chǎng)環(huán)境

尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中這樣寫道：“我們的政治、宗教、新聞、體育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。[2]”王寶強(qiáng)離婚案的背后折射出的是娛樂(lè)狂歡、群體狂歡，這與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體為追求點(diǎn)擊率大肆渲染報(bào)道和網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊有關(guān)。新媒體的發(fā)展讓受眾擁有了話語(yǔ)權(quán)，受眾可以通過(guò)微博、博客、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣泄自己的情感，表達(dá)自己的意見(jiàn)。娛樂(lè)至上、娛樂(lè)至死成為了當(dāng)前我國(guó)獨(dú)特的輿情生態(tài)景觀，這并不是說(shuō)我國(guó)的網(wǎng)民不關(guān)心環(huán)境污染、反腐、民生等其他問(wèn)題，社會(huì)公共話題與娛樂(lè)話題之間是零和博弈關(guān)系，但在我國(guó)的輿論管制趨緊下，娛樂(lè)狂歡成為了群體最好的減壓器[3]。

（三）名人效應(yīng)的窺私欲

人們都有好奇心理，生活在現(xiàn)實(shí)世界中的人們都有明確的身份，而保護(hù)自己的隱私不被侵犯反過(guò)來(lái)想要知道別人的隱私則成為了現(xiàn)代社會(huì)的一種常見(jiàn)社會(huì)心理現(xiàn)象[4]。明星作為公眾人物，其成就、經(jīng)歷、名譽(yù)等都是公眾參照的對(duì)象，而他們的私生活更是成為了公眾窺視的焦點(diǎn)，公眾想要獲取更多關(guān)于名人的消息以滿足他們對(duì)名人的好奇心。王寶強(qiáng)離婚事件上演的是一場(chǎng)集體窺私欲，一時(shí)間全民變成“偵探”開(kāi)始各種推理和搜集證據(jù)，爆料接連不斷，討論呼聲越來(lái)越高。隨著事件的發(fā)展，公眾的窺私欲心理也越來(lái)越強(qiáng)，以致于各種未經(jīng)證實(shí)的謠言不斷發(fā)酵，各種版本的段子在網(wǎng)上不斷流傳，徹底演變成了一場(chǎng)全民的娛樂(lè)狂歡。

（四）推己及人的同理心

在這場(chǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的離婚案中，很多網(wǎng)友都表達(dá)了要讓馬蓉“凈身出戶”，不能分割財(cái)產(chǎn)，這關(guān)系著我國(guó)未來(lái)的社會(huì)風(fēng)氣走向，如果出軌還能得到財(cái)產(chǎn)，那么是否意味著以后婚內(nèi)出軌都不需要受到懲罰，未來(lái)的出軌離婚案又該怎么判？法律又該支持哪方？這其中暗含的是公眾推己及人的同理心。隨著我國(guó)離婚率的不斷走高，帶有“明星光環(huán)”的王寶強(qiáng)將此事放大在公眾的視線中，很容易讓公眾情緒化，固有的婚姻觀被挑釁，傳統(tǒng)的道德底線被打破，同時(shí)被身邊兩個(gè)最親密的人背叛，這讓公眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的不安全感，他們的言論想為王寶強(qiáng)爭(zhēng)取最大的權(quán)益。

（五）意見(jiàn)領(lǐng)袖的推波助瀾

意見(jiàn)領(lǐng)袖一詞最早是美國(guó)傳播學(xué)先驅(qū)拉扎斯菲爾德在他的著作《人民的選擇》提出的，意指那些在信息傳播中具有特殊影響力的人，他們擁有改變個(gè)人或團(tuán)體思想和行為的力量，一般為人們所信賴[5]。微博里的名人大V們作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，其微博話語(yǔ)自然會(huì)對(duì)粉絲的情感、行為產(chǎn)生潛在的影響。王寶強(qiáng)的離婚聲明發(fā)布后，許多千萬(wàn)級(jí)粉絲的名人紛紛發(fā)表微博支持王寶強(qiáng)，而由于他們的社會(huì)身份和地位，他們的發(fā)聲潛在證實(shí)了王寶強(qiáng)聲明的真實(shí)性，粉絲們相信他們對(duì)信息作出的解讀，便更加無(wú)條件支持王寶強(qiáng)。

三、引導(dǎo)：傳播正確價(jià)值觀

王寶強(qiáng)離婚案關(guān)注度之高、輿論度之熱成為了2016年娛樂(lè)圈重大事件之一，從事件發(fā)生起，造謠言論就此起彼伏，猛料被曝出到被辟謠，再被曝出再辟謠，儼然成為了虛假信息的主戰(zhàn)場(chǎng)，這其中不乏商業(yè)媒體為了點(diǎn)擊率而進(jìn)行炒作營(yíng)銷。擁有極大話語(yǔ)權(quán)的媒體，應(yīng)該堅(jiān)守自身的職業(yè)操守和底線，不發(fā)布謠言，不散播謠言，發(fā)布信息前把關(guān)核實(shí)信息的真實(shí)性，全面客觀地報(bào)道事實(shí)的真相。新聞報(bào)道具有傳遞信息、宣傳政策、弘揚(yáng)先進(jìn)、批評(píng)監(jiān)督、傳播知識(shí)，教育人民等功能，媒體過(guò)度報(bào)道娛樂(lè)事，會(huì)在一定程度上忽視教育、科技、社會(huì)等其他話題的報(bào)道。受眾有娛樂(lè)消遣的需要，但同時(shí)也有科教學(xué)習(xí)的需求，作為社會(huì)公器的新聞媒體，應(yīng)該滿足不同群體對(duì)新聞報(bào)道的需求，給受眾傳播正確的價(jià)值觀，而不是為了吸引眼球把新聞報(bào)道過(guò)度娛樂(lè)化，降低的不僅是新聞媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，還會(huì)使新聞報(bào)道走向娛樂(lè)至死的深淵。

網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和匿名性讓網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，網(wǎng)民在宣泄自己情感的同時(shí)，容易由“看客心理”轉(zhuǎn)變?yōu)榉抢硇孕袨?。作為普通網(wǎng)民，我們?cè)谶@場(chǎng)“罵戰(zhàn)”中看到的是網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，縱使婚內(nèi)出軌再有錯(cuò)，這也是王寶強(qiáng)家庭的私事，評(píng)論的言詞應(yīng)保持一個(gè)“度”，至于事件的究竟如何發(fā)展，我們可以圍觀，但不能謾罵。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張異，牛凌云.從王寶強(qiáng)婚變看危機(jī)輿情應(yīng)對(duì)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（17）.

[2] （美）尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.

[3] 李彪.改革開(kāi)放以來(lái)社會(huì)輿情生態(tài)演變機(jī)制及其特點(diǎn)分析[J].中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播研究，2013（00）：241.

[4] 楊冬霞.從“窺私欲”看媒體的新聞報(bào)道[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2010（10）.

[5] 余秀才.網(wǎng)絡(luò)輿論： 起因、流變與引導(dǎo)[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2012.

[6] 陳杏蘭.從使用與滿足理論看傳播“爆款”——以王寶強(qiáng)離婚事件擴(kuò)散為例[J].傳媒，2016（19）.

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