王子傲

主持人語：奧地利數(shù)據(jù)科學(xué)家維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》明確提出，大數(shù)據(jù)時(shí)代最大的轉(zhuǎn)變就是，放棄對(duì)因果關(guān)系的渴求，而取而代之關(guān)注相關(guān)關(guān)系。也就是說只要知道“是什么”，而不需要知道“為什么”。這就顛覆了千百年來人類的思維慣例，對(duì)人類的認(rèn)知和與世界交流的方式提出了全新的挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，其交互性和即時(shí)性等特征帶來了傳播觀念和傳播方式的深刻變革，同時(shí)也對(duì)新的傳播環(huán)境和傳播格局進(jìn)行建構(gòu)。大數(shù)據(jù)技術(shù)背景催生新型新聞報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生，“兩微一端”等新媒體逐漸成為人們獲取信息的重要渠道，拓展了新聞報(bào)道的平臺(tái)，也拓寬了受眾的信息接觸方式。當(dāng)前，新媒介技術(shù)不斷深入，傳統(tǒng)的傳播格局被打破，正確認(rèn)識(shí)新的媒介環(huán)境，在變化和挑戰(zhàn)中積極應(yīng)對(duì)、抓住機(jī)遇、開拓創(chuàng)新是經(jīng)營發(fā)展工作中的重中之重。本期“新媒體研究”基于新媒體、大數(shù)據(jù)傳播環(huán)境，內(nèi)容涉及對(duì)電視臺(tái)公眾號(hào)使用情況的分析和對(duì)大數(shù)據(jù)背景下新聞業(yè)的變革、老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的策略及微信傳播社會(huì)功能的研究，立足媒介融合的大環(huán)境，對(duì)地方電視臺(tái)微信公眾號(hào)的傳播與運(yùn)營進(jìn)行分析，探究在傳播格局發(fā)生變革的當(dāng)下，新聞與傳播領(lǐng)域研究與實(shí)踐發(fā)生的變化，基于AISAS模式，對(duì)老字號(hào)品牌未來發(fā)展切實(shí)可行的品牌發(fā)展策略進(jìn)行探討，并對(duì)微信在吸引用戶以及加強(qiáng)用戶粘性方面的傳播功能進(jìn)行了有意義的研究。endprint