郭佳妮

摘要：我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式長(zhǎng)期處于相對(duì)落后的狀態(tài)，產(chǎn)出效率相對(duì)較低。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略已成為時(shí)代的需要。采用互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中的薄弱環(huán)節(jié)，可以充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用性強(qiáng)、反饋快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，利用便捷的信息技術(shù)，依托電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品訂單、網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng) +”；改造農(nóng)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，有著無(wú)限的創(chuàng)造力和天然的包容力，正日益被人們所接受。我國(guó)自古以農(nóng)立國(guó)，農(nóng)業(yè)是立國(guó)之基。用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造農(nóng)業(yè)，發(fā)展空間大，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略是推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求

長(zhǎng)期以來(lái)，受科技、政策等綜合因素的影響，我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展仍處在初級(jí)時(shí)期，主要以粗放型生產(chǎn)方式為主，投入多而產(chǎn)出少。加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，成為時(shí)代發(fā)展的最強(qiáng)音。從歷史上看，中國(guó)是世界農(nóng)業(yè)起源地之一，農(nóng)業(yè)起源最早可以追溯到距今一萬(wàn)年左右，中國(guó)的原始農(nóng)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)發(fā)達(dá)。漢朝以后，鐵犁牛耕成為我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的主要耕作方式，從此以后，我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變革，一直停留在農(nóng)耕時(shí)期。建國(guó)后，受各種因素的影響，我國(guó)農(nóng)業(yè)技術(shù)上仍未突破傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)范疇。改革開(kāi)放以后，我國(guó)農(nóng)業(yè)才真正走向農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的軌道，農(nóng)業(yè)機(jī)械開(kāi)始大規(guī)模使用，機(jī)械化程度不斷提高，集中作業(yè)方式逐漸推廣，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。

從農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要不斷與新的科技因素融合，必須借助代表先進(jìn)生產(chǎn)力的生產(chǎn)要素進(jìn)行變革，才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)今，人類(lèi)正處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為形態(tài)，以信息技術(shù)為主導(dǎo)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是時(shí)代發(fā)展的需要，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，拓展了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)領(lǐng)域，增加了就業(yè)，擴(kuò)大了市場(chǎng)，改善了資源配置，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了質(zhì)的變化。相對(duì)于工業(yè)文明來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的智能化、信息化是更高生產(chǎn)力水平的代表，是變革我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式重要驅(qū)動(dòng)力。在一定意義上講，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略是實(shí)施是對(duì)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)深度改造的客觀要求，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，立足于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，充分利用農(nóng)業(yè)智能設(shè)備，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合創(chuàng)新，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式革命性變革的重要舉措，是創(chuàng)造新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的必然要求。

二、利用智能化、信息化技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化發(fā)展

不同的生產(chǎn)方式對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不同的影響。從我國(guó)目前農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)業(yè)更多依靠著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的有效支持。這一農(nóng)業(yè)發(fā)展生產(chǎn)的短板，既造成了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出一直在低水平徘徊，又一定程度造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。因此，利用智能化、信息化技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化和集中化水平，形成了廣泛的社會(huì)共識(shí)。在農(nóng)業(yè)智能化和信息化方面，以色列農(nóng)業(yè)發(fā)展的模式是值得我們學(xué)習(xí)的。在以色列農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，更加重視對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的分析總結(jié)，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)把控，極大程度上提高了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效益。利用智能化、信息化技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化發(fā)展，是對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行精準(zhǔn)干預(yù)重要技術(shù)支撐。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，通過(guò)傳感器對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和生長(zhǎng)狀況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供相關(guān)數(shù)據(jù)，在科學(xué)分析相關(guān)數(shù)據(jù)的條件下，對(duì)農(nóng)業(yè)的健康高效發(fā)展提供重要的資料。

農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化是我國(guó)農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要方向，農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，如土壤濕度和肥力、光照程度、溫度的高低以及雜草、病蟲(chóng)害等情況，將這些數(shù)據(jù)資料通過(guò)分類(lèi)整理后，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)以上數(shù)據(jù)信息進(jìn)行精確分析，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)作物生長(zhǎng)需求和供應(yīng)之間的精準(zhǔn)對(duì)接。在實(shí)施農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)干預(yù)的過(guò)程，需要在軟件和硬件方面協(xié)調(diào)配合，缺一不可。在硬件方面，要對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的傳感器等智能設(shè)備進(jìn)行投入，構(gòu)建基于環(huán)境感知、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、自動(dòng)控制的信息化監(jiān)控體系。在此基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題進(jìn)行精準(zhǔn)定位，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，制定切實(shí)可行的策略進(jìn)行跟蹤。在軟件建設(shè)方面，要建立農(nóng)業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的優(yōu)化整合。在建立數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的過(guò)程中，要特別注意衛(wèi)星遙感資料、病蟲(chóng)害資料和區(qū)域氣象資料等三個(gè)方面資料的整理，針對(duì)農(nóng)作物不同階段的發(fā)展特征，建立分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、體系完善的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，提高對(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析能力。

利用智能化、信息化技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)化發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行跟蹤檢測(cè)，是食品安全的的重要屏障。目前我國(guó)出現(xiàn)了很多食品安全問(wèn)題，其原因是多方面的，但是無(wú)法對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程精確記錄是主要原因之一。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用智能化、信息化技術(shù)，可以方便快捷的給每個(gè)農(nóng)產(chǎn)品建立屬于自己的“成長(zhǎng)檔案”。智能化、信息化技術(shù)的應(yīng)用為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間。在農(nóng)作物的生長(zhǎng)過(guò)程中，農(nóng)業(yè)管理者可以對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程信息進(jìn)行全面跟蹤、完整記錄，并在信息技術(shù)的支持下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信息進(jìn)行存儲(chǔ)定位。最終，就會(huì)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程呈現(xiàn)在消費(fèi)者和監(jiān)督部門(mén)的面前，為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督和追蹤溯源提供了條件。

三、依托電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，其自身存在的局限性一直困擾著農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這種局限主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，農(nóng)產(chǎn)品要受陽(yáng)光、土壤和水分等綜合因素的影響，成長(zhǎng)的周期一般在半年左右，這與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的周期特點(diǎn)是不相符的，難以適應(yīng)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的情況，容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品不符合市場(chǎng)變化而難以銷(xiāo)售的情況；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品難以長(zhǎng)時(shí)間存放。超出農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期，農(nóng)產(chǎn)品的安全就會(huì)被質(zhì)疑，出現(xiàn)了難以銷(xiāo)售的現(xiàn)象。農(nóng)產(chǎn)品本身的這兩個(gè)特點(diǎn)使農(nóng)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)常處于不利的地位，農(nóng)業(yè)行業(yè)長(zhǎng)期是一個(gè)弱勢(shì)行業(yè)。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)模式的興起，為農(nóng)業(yè)突破自身的發(fā)展瓶頸找到了途徑。依托電子商務(wù)平臺(tái)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方式，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)，進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)的需求，更好的消費(fèi)者服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品高效流通。

第一，依托電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展農(nóng)業(yè)訂單業(yè)務(wù)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營(yíng)銷(xiāo)模式。從目前的試點(diǎn)情況來(lái)看，要加強(qiáng)農(nóng)戶與企業(yè)、超市、個(gè)人等各方面的聯(lián)系，互通有無(wú) ，通過(guò)簽訂農(nóng)產(chǎn)品訂單的形式，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的交易。在這一過(guò)程中，是立足市場(chǎng)供求雙方的需求，依托電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行有針對(duì)性的生產(chǎn)，其目的在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)無(wú)縫對(duì)接，避免生產(chǎn)的盲目性。

第二，依托電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，形成一體化的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。與傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式相比，電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供三種可供參考的重要模式。模式一，充分利天貓、京東等綜合性電子商務(wù)平臺(tái)，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。其中，農(nóng)業(yè)電商能夠集中精力研判農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、提供市場(chǎng)信息、開(kāi)展一對(duì)一服務(wù)，較綜合類(lèi)電商的潛力和作用更大。這種模式借力第三方成熟的管理平臺(tái)和較高的知名度，既降低了融入成本，又使農(nóng)產(chǎn)品能夠迅速走進(jìn)消費(fèi)者的視野。模式二，是有實(shí)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)自主開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，借力互聯(lián)網(wǎng)資源。有實(shí)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)可以充分利用自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，與用戶進(jìn)行廣泛的溝通互動(dòng)。這種模式的主要優(yōu)勢(shì)在于利用自有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，可以打造自己個(gè)品牌農(nóng)業(yè)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，更好為用戶服務(wù)。模式三，是個(gè)體農(nóng)戶利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)拓寬銷(xiāo)售渠道，實(shí)現(xiàn)線上線下資源的整合。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端機(jī)的大規(guī)模普及，為個(gè)體農(nóng)戶利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了條件。這種模式的準(zhǔn)入門(mén)檻低、使用的程序簡(jiǎn)便，對(duì)操作者沒(méi)有過(guò)多技術(shù)上的要求，是我國(guó)目前階段發(fā)展農(nóng)業(yè)的適宜道路，適合我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)分散化的特點(diǎn)。

四、小結(jié)

在我國(guó)的目前產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，農(nóng)業(yè)關(guān)乎國(guó)家根基而農(nóng)業(yè)的發(fā)展又最薄弱。從目前的實(shí)踐來(lái)看，單單依靠常規(guī)的管理和營(yíng)銷(xiāo)模式，農(nóng)業(yè)很難突破現(xiàn)有困境。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代正處于起步和探索階段，為農(nóng)業(yè)提供了重要的發(fā)展機(jī)遇。不管是政府層面，還是具體的農(nóng)企和農(nóng)戶，都應(yīng)該抓住新一輪的發(fā)展契機(jī)，主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品新型營(yíng)銷(xiāo)模式，拓展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，形成一體化的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式。借助互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的優(yōu)化整合。

（作者單位：山東省沂水一中）