夏風

全民直播時代中，一部智能手機不僅可以讓你成為自己人生的主角，同時會令你成功出現(xiàn)在若干人的視野中，就這樣，網(wǎng)絡直播帶著許多人的夢想和期待以迅雷不及掩耳之勢爆火。

“全民直播”時代來臨

2016年4月在北京國際汽車展覽會上，花椒直播首次采用VR技術進行直播。通過花椒VR，用戶可以看到最新款車型、配置、外觀、內飾等情況，甚至還有“坐進去”看到每個細節(jié)零部件的炫酷體驗。在直播逐漸同質化的今天，當紅主播成為爭搶的核心資源的時候，花椒直播獨辟蹊徑地選擇了從技術上突破來創(chuàng)造差異化。

5月10日，小米Max手機發(fā)布會結束4小時后，雷軍準時出現(xiàn)在了小米直播中，超過24萬名觀眾在當晚收看了這場直播，雷軍企業(yè)家身份的吸粉效應不亞于影視明星。

羅振宇以“羅輯思維”的名字正式入駐映客。直播一個多小時，輕松圈粉近30萬，獲得映票40多萬。在羅振宇狂秀知識儲備并瘋狂吸粉的同時，很多媒體人已經(jīng)躍躍欲試。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，其中網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的45.8%。

網(wǎng)絡直播正在深刻改變著人們的生活方式，相比文字、圖片、音頻等展現(xiàn)形式，視頻的展現(xiàn)形式則更為生動，更能通過具象的表現(xiàn)手法來吸引受眾，產(chǎn)生交流和互動，拉近人們的距離。

直播發(fā)展到今天也經(jīng)歷了種種變化，直播變得更加便捷和直觀，內容更加豐富多彩。不同于PC端秀場直播時期的清一色高顏值美女主播展示歌舞才藝，游戲賽事和職業(yè)玩家的游戲直播平臺階段主要是滿足網(wǎng)民提高競技水平和段位的需求。如今播主們的直播方式呈現(xiàn)出更鮮明的個性，他們的直播更移動、更隨性，也更加真實接地氣，普通人的明星夢成為可能。網(wǎng)絡直播由娛樂轉向更多的功能，成為全民直播時代最顯著的特征。

直播的力量

2016年的雙十一購物狂歡就在“電商+直播”的嶄新模式推動下漸入佳境。據(jù)公開的資料顯示，雙十一當天，僅天貓平臺的官方直播和商家直播，超過6萬場。而京東也不甘落后，提前一天就開始了長達12小時的網(wǎng)絡直播。

直播平臺映客牽手天貓在今年雙十一期間的第一次商業(yè)化試水，則意味著移動直播行業(yè)，從此開辟了直播廣告營銷的新領域。此次合作，天貓向映客支付了千萬級的廣告合作費用，明星巨頭的近百場直播成為天貓雙十一的最大亮點。映客不僅依托平臺流量為活動造勢，還創(chuàng)造性地為天貓?zhí)峁┝硕ㄖ苹恼蟽热轄I銷及社交營銷服務，電商巨頭和直播巨頭的聯(lián)手，為直播行業(yè)的商業(yè)化探索提供了更廣闊的空間。

在商業(yè)化探索之路上的品牌商最關心的顯然是流量轉化為銷量。對目標客戶群體的投放更加精準，因為全民參與直播的時代，每一位知名網(wǎng)紅背后的粉絲都具備相對鮮明的個性標簽，他們的粉線帶動效應就成為了贏得市場的最佳利器。今年雙十一知名網(wǎng)紅Papi醬為麗人麗妝做了一場直播，最終觀看人數(shù)達到了153.4萬。麗人麗妝算了一筆賬，去年雙十一營銷成本在4000多萬，銷售額在5個億。而今年啟用知名網(wǎng)紅直播，盡管網(wǎng)絡直播的廣告費達到了2200萬之巨，但按照預計的10個億銷量計算，這是一筆合適的買賣。

“直播+”或成未來趨勢

眼下的直播已經(jīng)不僅僅是滿足人們娛樂需求的社交平臺，網(wǎng)絡直播向“直播+”演進，直播進入更多細分垂直領域。 各大直播平臺紛紛試水跨界，比如花椒與途牛形成的戰(zhàn)略合作，試水“直播+旅游”；再比如一直播也曾在“直播+慈善”“直播+奧運”“直播+時尚”等領域取得不錯的效果，而且近期正在嘗試的專業(yè)領域“付費直播”?！爸辈?教育”“直播+新聞”“直播+音樂”“直播+物流”、直播+VR”……

年復一年，這個星球上規(guī)模最大的人類周期性遷徙拉開大幕，大約四十天左右，這個國度的交通系統(tǒng)要將30.28億人次運向他們要去的地方，對運力與安全的考驗可想而知——那么在這種“極端”場景之中，直播可以做些什么？

2017年1月11日，一條蚌埠鐵警通過一直播宣傳春運安保的新聞在央視播出，新聞中的場景頗具暖意：自元旦期間試播以來，平日不茍言笑的鐵路警察們拿起手機，以一種在大多數(shù)人視野中前所未有的真實感，直播春運日常工作，譬如在一次直播中，鐵警們現(xiàn)場演示了不能帶上火車的危險物品，還著重介紹了一些公眾并不熟知的規(guī)定，比如“坐火車打火機不能超過兩支；火柴不能超過兩盒；散裝的白酒不能帶上火車”等，還通過放大版的真假火車票模型向人們介紹了真假火車票的區(qū)別?？傊粓鲋辈ハ聛?，會讓你多少想到“技術是中性”這件事——當政務部門遇上直播，巨大的實用性至少會擊退不少人對直播的固有印象。

事實上，上述案例只是整個“直播春運”網(wǎng)絡中的一個零星斑點。據(jù)悉，今年一直播聯(lián)合了近千家交警和媒體（包括微博和地方臺），在“現(xiàn)場”頻道發(fā)起了“2017春運直播”活動。整個直播網(wǎng)絡將與春運交通網(wǎng)絡高度重疊，遍及高速路，機場，鐵路，幾乎覆蓋了全國各個城市和地區(qū)的春運網(wǎng)絡。在活動發(fā)起首日，就已有近百場次的直播。直播此舉將交警，媒體與普通網(wǎng)友三方的相連，用一種新的媒介形式開啟了解決春運問題的信息入口，方便各地旅人及時了解相關地區(qū)擁堵狀況，人員集中程度，機場鐵路公路候車廳內各大設施位置等細節(jié)信息，告別“人在囧途”，讓所有旅客平安回家。

直播正承載著更多的可能，不斷探索著一條全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，“直播+”這條路上的主角無疑就是全民直播時代的每一位參與者。