沈路綱

一本被皇家珍藏的清代海洋生物圖譜，歷經了300多年的等待，終于遇到了他今世的知己。

聶璜，一位具有現(xiàn)代博物精神的清代手繪師，于康熙三十七年（1698年）完成了《海錯圖》。張辰亮，一位專注科學傳播，微博粉絲超過560萬的科普達人，用30篇精彩的海洋生物探查筆記，完成了一場跨越時空的科普“對談”。2016年底，《海錯圖筆記》由《中國國家地理》旗下的北京全景地理書業(yè)有限公司策劃出版后，短短一個多月便已加印3次，銷量近10萬冊。這部科普現(xiàn)象級圖書作品的走紅，為近年來的“博物熱”洞開了一片新天地。

“博物小亮”解密奇書

身為畫家兼生物愛好者，聶璜苦于自古以來都沒有海洋生物的相關圖譜流傳，決定自己畫一本?？滴跄觊g，他游歷了河北、天津、浙江、福建多地，考察沿海的生物。每看到一種，聶璜就把它畫下來，并翻閱群書進行考證，還會詢問當?shù)貪O民，來驗證古書中記載的真?zhèn)?。經過幾十年積累，他最終完成了《海錯圖》。這是他唯一傳世的作品，也叫《魚譜》。之后，聶璜就從歷史中消失了，此書也沒了下落。直到雍正四年（1726年）這部書才重現(xiàn)江湖：這一年的皇宮檔案記載，太監(jiān)蘇培盛把海錯圖帶入了宮中。

之后，乾隆、嘉慶、宣統(tǒng)等皇帝都翻閱過這部圖譜。到了民國，由于日本侵華，故宮文物南遷，輾轉中，全套四冊書分了家?，F(xiàn)在前三冊《海錯圖》留在了北京故宮，第四冊則藏于臺北“故宮博物院”。

若干年后的一天，還在讀中學的張辰亮有次去故宮玩，被書畫展區(qū)里的《海錯圖》深深吸引?！罢f它是工筆畫吧，動物的神態(tài)又十分卡通。說它是漫畫吧，可又一本正經的樣子。而且這些動物似乎在現(xiàn)實中都有原型。”看慣了花鳥畫的他，驚訝于中國竟然有如此有趣的海洋生物圖譜，同時感覺體內一個暗埋的興趣點發(fā)光了。

后來，張辰亮放棄科研選擇了科普工作，成為《博物》雜志編輯和博物官方微博主管編輯。他擅長用幽默的文字為網友鑒定物種，尤其喜歡使用靈魂畫作為粉絲答疑解惑。經過個性化運營，博物官方微博的粉絲數(shù)量很快從3萬攀升至560多萬。博物小亮，成為粉絲心中“什么都知道”的“薄霧男神”。除了運營微博，他的另一大愛好就是研究一本頗具現(xiàn)代博物學風格的奇書《海錯圖》。

海錯的“錯”，是種類繁多、錯雜的意思。漢代以前，人們就用“海錯”來指代各種海生物?！逗ｅe圖》幾乎涵蓋無脊椎動物門和脊索動物門的大部分主要類群，還記載了不少海濱植物。然而，由于時代所限，《海錯圖》也有很多不靠譜之處。比如有些動物聶璜未曾親見，僅根據別人描述繪制的外形，就會有很大失真。關于生物習性的記載，也是真假混雜。這些自然逃不過張辰亮的法眼，“也正因如此，我得以從文字和畫中發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡，辨別真?zhèn)?，并一步一步推理分析，從而鑒定出畫中生物的真身。就像在破案一樣，非常過癮”。

精心策劃借勢營銷

張辰亮從2014年開始寫作《海錯圖》閱讀筆記，在博物雜志的專欄連載后，很受讀者歡迎，期間他還去了遼寧、福建等地搜集素材、實地考證。北京全景地理書業(yè)有限公司很看好這些文章的社會價值和文化傳播價值，于是聯(lián)合張辰亮和博物雜志，將《海錯圖》筆記集結成書。據該書策劃編輯喬琦介紹，由于三方在出版理念上的高度認可，使《海錯圖筆記》順利立項。

在運作《海錯圖筆記》時，出版方并非機械地照搬雜志上的內容，而是按照圖書的體例進行了精心策劃和再創(chuàng)作，在文章形式、篇幅長短、版式設計、配圖等各方面都做到“去雜志化”。書里30篇文章中，除了之前已連載過的文章，新增了13篇雜志沒有的內容。《海錯圖筆記》還采用了《本草綱目》的分類法，把書中生物歸為“介部、鱗部、蟲部、禽部”4類，雖然不符合現(xiàn)代科學的分法，但可以展示古人是怎樣給生物分類的。

運營了幾年博物雜志的官方微博后，張辰亮找到了大眾的一大興趣點，那就是“吃”。沒想到，幾百年前的聶璜也深諳此理，經常在《海錯圖》里大談某某生物好不好吃，比如“得食四腮鱸，甚美”、馬鮫“最腥，魚品之下”……《海錯圖筆記》也多處談到了吃。故宮的奇葩畫譜《海錯圖》，不走尋常路的清代畫師，知行合一的博物小亮，等等，這些出版方此前提煉出來的營銷要點，確實引發(fā)了讀者熱議。北京全景地理書業(yè)有限公司營銷總監(jiān)王歡談到，張辰亮自帶粉絲流量，“無論是他寫作這本書，還是在博物雜志開專欄講這些有趣的動植物，都是基于他對科普的熱愛而激發(fā)出來的創(chuàng)作熱情，我們在營銷上可謂是順勢而為”。擅長識別靈魂畫作的小亮，自己也會隨手畫一些畫，出版方為此設計了相關的QQ表情，還特別做了一些漫畫和形象設計，希望把傳播的效果做到最大化。

2016年11月底，出版方在北京大學舉辦了一場張辰亮的演講活動，活動在網上發(fā)布后不到一個小時就有800多人報名，由于現(xiàn)場只能容納500多人，最后不得不緊急關閉了報名通道。為了滿足更多博物粉絲的需求，出版方特地策劃了“博物小亮”全國16城巡簽活動，在很短的時間里就談定了和方所、西西弗等書店的合作計劃。考慮到先從沿海的城市起步會和書的內容更貼近，活動的第一站選擇了青島。如今，巡簽活動已走過了濟南、重慶、成都、上海等城市，得到了當?shù)刈x者和媒體的高度認可。

海錯文化博物精神

近兩年興起了一股博物書的出版熱，在五花八門的博物書中，《海錯圖筆記》為何能脫穎而出？

北京全景地理書業(yè)有限公司總經理、《海錯圖筆記》出品人陳沂歡認為，主要有三點原因。一是源于《中國國家地理》長期以來在自然科學、博物學方面深厚的內容積累。二是源于作者張辰亮找到了一種有趣的科學傳播方式，圖文并茂地對中國傳統(tǒng)文化中獨特的博物學進行了闡釋。三是《中國國家地理》為這本書做了一個非常完整的產品策劃和后期營銷方案。無論是產品定位、裝幀設計，還是后期的一系列推廣營銷，都從文化角度賦予了圖書更豐富的內涵。同時出版方開展了一系列線上線下互動推廣活動，使《海錯圖筆記》的優(yōu)質內容能夠更快地傳遞給更多的用戶。

將古典與現(xiàn)代完美結合，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)新的碰撞正是海錯文化的魅力所在。為了更好地發(fā)揚海錯文化，出版方和故宮開展了強強合作。喬琦表示，《海錯圖筆記》不是單純的一本書，未來會繼續(xù)擴大其IP效應。除了計劃每年出一本《海錯圖筆記》，他們還會陸續(xù)打造一些周邊產品，甚至開發(fā)相關展覽的產品線，把海錯文化真正變成一個現(xiàn)象級的科普IP，“我們不是單純在消費這個IP，而是讓這個IP更有價值”。

除了對海錯文化的關注，在環(huán)境問題日益凸顯的今天，更值得我們深思的則是文化背后的博物精神。

“能吃嗎？好吃嗎？怎么吃”（簡稱“能好怎”），曾是張辰亮在博物雜志微博上常用的一個梗。后來，他為了喚起大家保護動物的意識，對于吃的介紹變得謹慎起來，除了介紹哪種生物能吃，還會介紹哪種生物不能吃。在閱讀《海錯圖筆記》時，讀者也常常會為棱皮龜?shù)乃劳?、野生大黃魚的“滅門”之災深感痛心。過度捕撈、環(huán)境污染、氣候變化等原因，造成了海洋生物品種和數(shù)量的銳減，對海洋環(huán)境的關注也是對人類自身生存環(huán)境的關注，出版方希望能喚起更多的人關注海洋生物，重視環(huán)境保護。

據介紹，《海錯圖》描繪了300多種生物，張辰亮的《海錯圖筆記》目前只寫了30種，他的“破譯”還將繼續(xù)，更多有趣的冷知識正走在路上。