掀起名人出書的最開始只有兩撥人，以演員為主的明星和家喻戶曉的主持人。總體來說，泛娛樂圈出書最重要的是要有名，未必需要有文化作為基礎(chǔ)。一部分人比另一部分人熱衷于書寫，是向外表達、傾訴方式有所不同，并不能證明作者本身的文化水平。

更多是為了情感互動

如果選出一件比“明星跨界做導演”更費力不討好的事，恐怕就是“跨界當作家”了。近期，不少年輕男藝人們頻頻出書，集體過了一把寫作癮。李易峰出版《1987了》，而這已經(jīng)是他出道至今的第9本書了。張藝興有《而立24》，楊洋出了一本《自在YOUNG》，馬天宇寫了《我本浪人》……

藝人們出書熱情十分高漲。不少人認為他們有“圈錢”的嫌疑，不過，這種觀點卻未在業(yè)內(nèi)人士處獲得認可，上文提到的楊洋的新書，300多張寫真＋各種周邊，僅僅只要49元，以成本計算甚至是要賠錢的。據(jù)相關(guān)人士透露，明星出書也是走正常的版稅結(jié)算制度，具體的數(shù)量則要看藝人方面與出版社是怎么談的。但一本書最高定價不過幾十元，就算賣到百萬冊能拿到不菲的收入，但出書從前期策劃到收集資料成稿再到出版發(fā)行，對于時間就是金錢的藝人來說實在不是一筆劃算的經(jīng)濟賬。

幾乎每位當紅藝人在談到出書時，都會提到“回饋粉絲”，而書中內(nèi)容更是十分專注與粉絲之間的情感互動。如果說朋友之間的友誼是從交換秘密開始的，那么偶像主動在書中自爆秘密，和粉絲說點掏心窩的話則容易產(chǎn)生更直觀的效應。例如，在李易峰的《1987了》中，開篇就是寫給外婆的一段話，直接將自己的身份從國民偶像變成了鄰家哥哥。此外，他還在書中一口氣回應了“疑似吸毒”、“撞車事件”、“拍戲用替身”等諸多敏感話題。一位業(yè)內(nèi)人士透露：“其實目前很多出版社的營銷編輯都會和粉絲后援會負責人聯(lián)系，部分粉絲有時甚至會參與到書籍的策劃當中?！?/p>

《窗里窗外》主要講述了林青霞的出道故事、拍戲的甘苦以及對于作品的內(nèi)心話，還完整收錄了林青霞一些未公開的照片。圖為《窗里窗外》封面圖片

演員里的“作家群體”不小

流量藝人出書其實并不新奇。。如果把鄭爽視為當紅明星代表，李立群視為老一代演員代表，楊瀾、董卿視為主持人代表，《奇葩說》的辯手視為欄目群體，那么這個陣容基本概括了上世紀九十年代以來，中國泛娛樂圈名人出書者的標簽和群體來源，甚至能夠一瞥這些書到底是為什么而出，又是如何寫成的。

掀起名人出書的最開始只有兩撥人，以演員為主的明星和家喻戶曉的主持人。前者的代表是演員劉曉慶，劉曉慶因為稅務(wù)問題一度入獄，入獄期間和出獄之后都有寫作，許多起著有爭議性標題的書現(xiàn)在已經(jīng)找不到了。

像劉曉慶這樣的女演員曾經(jīng)經(jīng)歷過充滿理想主義、希望、生機勃勃的上世紀九十年代，演過的角色多，接觸到的人也不少，那時候許多事情傳播途徑有限，誰寫書誰就有了發(fā)言權(quán)。

如今在電視劇里演各種類型婆婆的潘虹寫過一本書，林青霞年輕的時候也出過一本書，近兩年再出書，寫法已經(jīng)高級多了，有種淡淡的禪意在字里行間。這些女演員經(jīng)歷了影視劇的好時代，自己的過去足以成書，只有不想說不會沒得說。有得寫是寫書的最重要的元素，只有傾訴欲不行。寫書當然也是發(fā)泄傾訴欲望的途徑，但總圍繞一點事說個沒完就成了遭人厭煩的祥林嫂。

倪萍的自傳性作品《日子》因為成為春節(jié)晚會經(jīng)典小品《昨天，今天，明天》中的一個段子，而被全國人民熟知。但倪萍就有進步，后續(xù)的書中不再提陳凱歌陳紅夫婦，開始寫自己的姥姥、談自己的畫，再提《日子》也變成了《倪萍畫日子》。

電視劇《人間四月天》的演員里，也有個“作家群”。出演徐志摩的黃磊，飾演張幼儀的劉若英，扮演陸小曼的伊能靜都寫過不少書，獨獨缺了林徽因的扮演者周迅。

作為泛娛樂圈最喜歡出書的群體，主持人在圖書出版總量上占據(jù)了絕對優(yōu)勢，人均出版圖書數(shù)量傲視群雄，許多職業(yè)作家一生都無法在數(shù)量上超越主持人。今年再出新書的楊瀾女士憑借一己之力拉高了泛娛樂圈人均圖書出版數(shù)量。不算今年的新作，著者欄標注“楊瀾”的圖書大約有六十本。

圖書主打的多是名人效應

楊瀾的大部分圖書都是所做訪談類節(jié)目的文字整理，訪談對象多為政治、經(jīng)濟、演藝等不同領(lǐng)域的知名人士，這類圖書主打的多是名人效應。

除了鳳凰衛(wèi)視，中央電視臺的主持人及曾經(jīng)擁有中央電視臺主持人或記者身份的，出書的也不在少數(shù)。早一點的有少兒節(jié)目主持人劉純燕，劉純燕的兩本書主要是自陳式的。離開央視的柴靜也出過這樣的自述性書，但都不如后來那本《看見》有名。仍然活躍在一線的白巖松也是先向外界披露自我，然后再出版那些和名人對談，通過主持人視角看異國他鄉(xiāng)社會精神面貌的書。

地方臺主持人相對復雜一點，上海主持人曹可凡出書不少，把時間往回退得多一點他還講過主持專業(yè)的問題，出過散文隨筆，也出過訪談錄集結(jié)。江蘇衛(wèi)視主持人孟非大多是隨筆。“快樂家族”整個團隊都出過書。何炅五本、謝娜三本、李維嘉兩本，杜海濤和吳昕合作出過一本。李湘也出過一本書，講育兒故事的，名叫《甜蜜蜜的孕事》，但好像沒有太多人關(guān)心。

梳理泛娛樂圈出書現(xiàn)象，雖然許多人只是為了滿足自己的傾訴欲或者與粉絲互動，但部分著者心態(tài)還是有轉(zhuǎn)向的。例如陳坤，他的第一本書《鬼水瓶錄》主要是自我披露，第二本因為找到了演藝事業(yè)之外的有意義之事，于是寫了西藏，寫了行走，成了《突然就走到了西藏》。

這種轉(zhuǎn)向發(fā)生在大多數(shù)主持人身上，最開始是向外界介紹自己，如果活動范圍一直停留在業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，就會出欄目訪談相關(guān)的圖書，如果在職業(yè)外找到了自己的關(guān)注點，就會開始寫這一點。比較典型的是汪涵。汪涵的第一本書也是自我披露性的，到了第二本《有味》就開始脫離小我走向大世界了。

但是，總體來說，泛娛樂圈出書最重要的是要有名，未必需要有文化作為基礎(chǔ)。一部分人比另一部分人熱衷于書寫，是向外表達、傾訴方式有所不同，并不能證明作者本身的文化水平。

有人愿意傾聽，或者說有人愿意選擇優(yōu)先傾聽他們的聲音，更大程度上是相信他們有名，相信名人所見到的、知道的和籍籍無名的大多數(shù)人不一樣。有名氣做背書，消費視角下，作為商品的書總會好賣一點。

（朱權(quán)利薦自《安徽商報》2017.11.07）