郴州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)(423000) 徐彩蓮

深耕品牌建設(shè) 助力企業(yè)騰飛

郴州市農(nóng)業(yè)委員會(huì)(423000) 徐彩蓮

2017年3月2日，郴州市臨武舜華鴨業(yè)有限公司榮獲第五屆湖南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，這是郴州市品牌建設(shè)的重大成果。湖南臨武舜華鴨業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)和全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)。18年來(lái)，公司堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)為本，先后榮獲了“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”“中國(guó)食品安全示范企業(yè)”“全國(guó)就業(yè)先進(jìn)單位”等多項(xiàng)殊榮。目前，公司年產(chǎn)值逾10億元，為中國(guó)最大的麻鴨養(yǎng)殖加工企業(yè)。

以地域資源為依托，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)舜華臨武鴨品牌形象，是充分發(fā)揮地方特色、產(chǎn)業(yè)特色的結(jié)果。臨武鴨是臨武縣特有的麻鴨品種，肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美、營(yíng)養(yǎng)豐富。另外，臨武縣是丘陵地貌，天然湖泊、山塘水庫(kù)遍布，非常適合臨武鴨的繁衍生長(zhǎng)，為臨武鴨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了優(yōu)越的自然環(huán)境。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的臨武鴨文化，孕育了形式多樣的吃鴨習(xí)俗，形成了極具特色的風(fēng)俗習(xí)慣。

以質(zhì)量安全為核心，完善產(chǎn)業(yè)鏈條公司以質(zhì)量為核心，建立了一條集種養(yǎng)、加工、商貿(mào)于一體的縱向產(chǎn)業(yè)鏈條，成為了全省乃至全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條最完整的企業(yè)之一。目前，公司已建成種鴨場(chǎng)4個(gè)、養(yǎng)殖農(nóng)場(chǎng)236個(gè)，年出欄臨武鴨1300萬(wàn)羽，帶動(dòng)辣椒和茶油種植基地4000公頃，從源頭上保證了生產(chǎn)加工用的大宗原輔料的質(zhì)量安全。在產(chǎn)品方面，公司開(kāi)發(fā)有臨武鴨、舜華魚(yú)、湘西牛、端午粽等四大系列200多款產(chǎn)品，率先導(dǎo)入了HACCP食品安全管理體系，設(shè)立質(zhì)量關(guān)鍵控制點(diǎn)，已有注冊(cè)商標(biāo)81項(xiàng)、專利54項(xiàng)。在銷售環(huán)節(jié)，公司開(kāi)設(shè)有實(shí)體門店200余家，遍布全國(guó)的大小商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)28000多個(gè)，舜華品牌形象專賣店已進(jìn)駐武廣、滬昆、貴廣等高鐵站，臨武鴨通過(guò)高鐵“叫”響半個(gè)中國(guó)。

以文化內(nèi)涵為重點(diǎn)，樹(shù)立品牌形象在品牌設(shè)計(jì)上，公司充分挖掘舜帝文化，名稱和商標(biāo)定為“舜華”，取“秉承舜德，譽(yù)滿中華”之義。在品牌宣傳上，公司聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家，導(dǎo)入了先進(jìn)的企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)了公司的一系列產(chǎn)品包裝、宣傳招貼、影視廣告等。其中“臨武山水鴨天下”的電視廣告及廣告語(yǔ)深入人心，在消費(fèi)者心中強(qiáng)化了舜華臨武鴨的品牌形象。2016年12月，在中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，臨武鴨以41.89億元的品牌價(jià)值實(shí)力上榜，在畜禽水產(chǎn)類地理標(biāo)志產(chǎn)品排名中位列第9。