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        浦發(fā)推出“財智機(jī)器人”,銀行智能化浪潮風(fēng)起云涌

        2017-02-23 14:17:30朱玲趙書生
        金融經(jīng)濟(jì) 2017年1期
        關(guān)鍵詞:智能化銀行智能

        朱玲 趙書生

        2016年11月16日,浦發(fā)銀行在業(yè)內(nèi)首家推出基于手機(jī)銀行8.0的智能投顧系統(tǒng)——財智機(jī)器人。機(jī)器人投資顧問在商業(yè)銀行的橫空出世,無疑會在金融科技領(lǐng)域掀起一波熱潮。

        記者走訪多家商業(yè)銀行發(fā)現(xiàn),人工智能浪潮正如火如荼,智能化也將是未來銀行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。

        其實,銀行智能機(jī)器人對于大眾來說已經(jīng)不再陌生。早在2015年8月,湖南首個智能“銀行機(jī)器人”就已在交通銀行湖南省分行營業(yè)部大廳上崗,承擔(dān)起“大堂經(jīng)理”的角色。

        縱觀全國金融業(yè),記者了解到,除了交行智能機(jī)器人“嬌嬌”和此次浦發(fā)的“財智機(jī)器人”以外,還有建設(shè)銀行的智能機(jī)器人金融管家“小微”,招商銀行的智能投顧服務(wù)“摩羯智投”,長沙銀行的“小富”機(jī)器人……農(nóng)行、民生、廣發(fā)、華夏等銀行也已在全國部分城市投放智能機(jī)器人。

        可以說,智能化時代下的銀行機(jī)器人產(chǎn)品不斷加速更新?lián)Q代,包羅萬象,勢必會相應(yīng)壓縮傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式,來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下銀行業(yè)的運營需求,銀行也將逐漸向著智能化經(jīng)營華麗轉(zhuǎn)身。

        那么,為什么浦發(fā)銀行要在此時推出財智機(jī)器人呢?

        據(jù)花旗報告顯示,2015年12月,德意志銀行推出了機(jī)器人投顧Anlage Finder。2016年3月,高盛宣布收購線上退休賬戶理財平臺Honest Dollar。而國內(nèi)的智能投顧也在暗流涌動,從2015年開始,螞蟻金服、京東金融、百度金融都相繼推出了智能理財服務(wù)。

        記者從浦發(fā)銀行長沙分行了解到,浦發(fā)銀行的資產(chǎn)配置探索之路,從2014年至今,已經(jīng)走過3年的歷程。浦發(fā)銀行構(gòu)筑大零售發(fā)展戰(zhàn)略,財富管理業(yè)務(wù)取得了跨越式發(fā)展。截至2016年11月底,個人金融資產(chǎn)近1.4萬億,財富管理類金融資產(chǎn)超過9000億。財富管理領(lǐng)域蘊藏巨大的藍(lán)海。

        在互聯(lián)網(wǎng)金融大背景下,傳統(tǒng)人工服務(wù)、客戶營銷、數(shù)據(jù)管理技術(shù)已不能滿足現(xiàn)代銀行金融業(yè)的運營需求,金融服務(wù)創(chuàng)新已迫在眉睫。

        從外部來看,移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用,潛移默化中改變了人們的交易方式和金融需求,線上交易模式的需求急劇增加,銀行傳統(tǒng)的網(wǎng)點服務(wù)方式也亟待調(diào)整。同時,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的一代更加偏向于個性化、多樣化的金融需求,這就對銀行金融科技創(chuàng)新提出了新的要求。

        從內(nèi)部來看,在傳統(tǒng)經(jīng)營模式下,客戶更多依靠銀行理財經(jīng)理一對一的線下服務(wù),但銀行營銷隊伍的增長難以滿足日益龐大的客戶規(guī)模和專業(yè)化服務(wù)需求,銀行需要尋找更為智能、高效、專業(yè)的服務(wù)方式。

        面對種種挑戰(zhàn),新技術(shù)、新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新要素成為浦發(fā)銀行“十三五規(guī)劃”中明確指出的戰(zhàn)略布局,將對銀行經(jīng)營模式產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)的影響。

        未來幾年間,浦發(fā)將著力打造財富管理專業(yè)銀行、“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)先銀行。通過創(chuàng)新服務(wù)方式,聚焦客戶金融服務(wù)需求,打破客戶服務(wù)的時空限制,構(gòu)筑財富管理作業(yè)新模式。

        浦發(fā)工作人員向記者表示,財智機(jī)器人是浦發(fā)財富管理作業(yè)新模式的重要組成部分,更是數(shù)字化、集約化、專業(yè)化戰(zhàn)略的落地。

        根據(jù)浦發(fā)銀行“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃,該行正在打造財富管理作業(yè)新模式。即:構(gòu)建以客戶為中心、基于大數(shù)據(jù)分析的、集線上智能投顧及線下個性化業(yè)理財咨詢服務(wù)為一體、覆蓋客戶全生命周期財富規(guī)劃的交互式資產(chǎn)配置服務(wù)。

        通過這一模式,可以塑造浦發(fā)財富管理的新名片和市場形象,重構(gòu)營銷人員客戶維護(hù)和產(chǎn)品銷售的標(biāo)準(zhǔn)化流程,由過去單一產(chǎn)品銷售向資產(chǎn)配置組合與資產(chǎn)配置方案持續(xù)追蹤調(diào)整轉(zhuǎn)變,并推動客戶服務(wù)時間軸從不連續(xù)到連續(xù),順應(yīng)網(wǎng)點智能化、輕型化轉(zhuǎn)型的要求,大幅提升客戶服務(wù)能力和效率。同時,也是借助大數(shù)據(jù)分析和人工智能新技術(shù),引領(lǐng)財富管理發(fā)展新藍(lán)海。

        在此框架下,浦發(fā)銀行在2014年就在業(yè)內(nèi)首家推出“財智組合”服務(wù),通過網(wǎng)銀實現(xiàn)一鍵交易、后續(xù)表現(xiàn)跟蹤和風(fēng)險管理提示,取得了較好的市場反響。

        2016年8月15日,浦發(fā)銀行推出了面向理財經(jīng)理使用的線下資產(chǎn)配置平臺——“財智速配”。

        2016年11月16日,浦發(fā)又基于手機(jī)銀行8.0,首家推出面向客戶自助使用的線上資產(chǎn)配置服務(wù)平臺——“財智機(jī)器人”,開創(chuàng)了國內(nèi)商業(yè)銀行在智能投顧領(lǐng)域應(yīng)用的先河。

        浦發(fā)銀行相關(guān)工作人員向記者介紹,浦發(fā)“財智機(jī)器人”上線三周時間就獲得超過430萬人次的點擊量?!柏斨菣C(jī)器人”主要面向優(yōu)質(zhì)及以上客戶提供線上資產(chǎn)配置服務(wù),其主要特點在于利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù),為客戶實現(xiàn)資產(chǎn)健康一鍵診斷、產(chǎn)品組合一鍵下單、客戶經(jīng)理一鍵呼叫、投資榜單與歷史投資一目了然,并可以根據(jù)客戶需求實現(xiàn)銀行理財、基金、貴金屬等跨產(chǎn)品類別的組合產(chǎn)品推薦和交易,組合設(shè)置上也可靈活調(diào)整,更加契合客戶實際風(fēng)險承受力;實現(xiàn)線上、線下雙向人機(jī)交互服務(wù),即客戶可以在線呼叫理財經(jīng)理預(yù)約線下服務(wù),理財經(jīng)理亦可通過線下配置平臺主動為客戶進(jìn)行財富規(guī)劃并推送到線上平臺供客戶查看和交易。接下來,浦發(fā)銀行將繼續(xù)探索財富配置平臺優(yōu)化,打造“智慧客服”與“智能投研”功能,進(jìn)一步構(gòu)造閉環(huán)式的投顧配置服務(wù)。

        以“財智機(jī)器人”為代表的線上智能投顧系統(tǒng),以自助式的投資顧問式服務(wù)方式,提升了客戶服務(wù)的效率,拓寬客戶服務(wù)能力和半徑,實現(xiàn)線上與線下、專業(yè)投顧與人工智能的深入融合,彌補(bǔ)了從前未實現(xiàn)24小時全天候金融服務(wù)的短板。

        此番“財智機(jī)器人”上線,是商業(yè)銀行在日新月異的移動互聯(lián)風(fēng)口與變幻莫測的金融市場環(huán)境下,融合金融科技探索的新型智能化服務(wù)成果,更是財富管理業(yè)務(wù)升級經(jīng)營模式理念,向數(shù)字化和集約化經(jīng)營轉(zhuǎn)型的積極舉措,對于滿足客戶日益增長財富管理需求的現(xiàn)狀,幫助客戶不斷創(chuàng)造價值,以及擴(kuò)大客戶持續(xù)經(jīng)營能力等方面具有深遠(yuǎn)意義。

        目前,智能投顧在中國仍處于早期的探索階段,浦發(fā)銀行積極應(yīng)用新技術(shù)破繭成蝶,構(gòu)筑前瞻性的財富管理作業(yè)新模式,打造產(chǎn)品組合體系,構(gòu)建“一站式”金融服務(wù),在零售銀行轉(zhuǎn)型之路上踏準(zhǔn)了未來智能化的節(jié)奏。

        未來,智能機(jī)器人領(lǐng)域?qū)⑹歉骷疑虡I(yè)銀行的必爭之地。誰能成為市場先行者,誰就能占據(jù)優(yōu)勢。銀行智能化的興起,不僅能夠節(jié)約人力成本,提升客戶服務(wù)體驗和辦理業(yè)務(wù)效率,而且能夠保持客戶粘度,用金融大數(shù)據(jù)來說話。

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