北方

只有公平、公正、有序的電視劇市場(chǎng)環(huán)境才有利于佳作的可持續(xù)生產(chǎn)，2016年已經(jīng)落下帷幕，分析利弊得失，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，未來(lái)才能出現(xiàn)更多優(yōu)秀的電視劇作品。行業(yè)需要公序良俗，正本清源才能健康良性發(fā)展。

根據(jù)2016深圳國(guó)際電視劇節(jié)目交易會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)電視劇2016產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，2016年1—9月共備案電視劇892部、34946集，數(shù)量再創(chuàng)新高，較2015年同期增長(zhǎng)10%。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量總時(shí)長(zhǎng)較2015年增長(zhǎng)了196%，網(wǎng)絡(luò)自制劇中40分鐘長(zhǎng)劇已占兩成。未來(lái)“大劇”競(jìng)爭(zhēng)將成為行業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)，電視劇的播出模式也面臨著媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。2016年的電視劇市場(chǎng)是走向融合發(fā)展和變革的一年，在延續(xù)了2015年多屏融合、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)以及網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP成為創(chuàng)作主導(dǎo)的大方向基本不變之外，也在探索著電視行業(yè)未來(lái)的全新格局：IP之爭(zhēng)甚囂塵上，原創(chuàng)劇本反受冷落；電視劇集數(shù)越來(lái)越長(zhǎng)，長(zhǎng)劇越來(lái)越多；“小鮮肉”成為重要的內(nèi)容制作發(fā)行指標(biāo)；網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量高歌猛進(jìn)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)重要拐點(diǎn)等。而這一切的現(xiàn)象背后，明星天價(jià)片酬、商業(yè)化的演員選用標(biāo)準(zhǔn)引發(fā)的討論；收視數(shù)據(jù)污染持續(xù)惡化；直面當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)注重質(zhì)感的現(xiàn)實(shí)題材劇口碑不錯(cuò)卻難贏得收視等，更成為電視劇行業(yè)不可忽視的幾大問(wèn)題。在2017年1月3日舉行的全國(guó)新聞出版廣播影視工作會(huì)議上，再次提出收視污染、天價(jià)片酬等問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。只有公平、公正、有序的電視劇市場(chǎng)環(huán)境才有利于佳作的可持續(xù)生產(chǎn)，2016年已經(jīng)落下帷幕，分析利弊得失，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，未來(lái)才能出現(xiàn)更多優(yōu)秀的電視劇作品。行業(yè)需要公序良俗，正本清源才能健康良性發(fā)展。

收視率污染，行業(yè)需自律

2016年，電視劇行業(yè)再次因?yàn)槭找暵饰廴境蔀橥饨珀P(guān)注焦點(diǎn)，不良現(xiàn)象引發(fā)業(yè)內(nèi)諸多人士熱議，紛紛呼吁進(jìn)行整治。其實(shí)，“假收視”在電視圈并不是新鮮的話題，收視率調(diào)查原本是為廣告商向電視臺(tái)投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目?jī)?yōu)劣的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，作為爭(zhēng)奪廣告資源的重要指標(biāo)，收視率做假行為愈演愈烈，直到被納入監(jiān)管視野。國(guó)家新聞出版廣電總局多次表態(tài)嚴(yán)懲收視率亂象：2009年發(fā)起嚴(yán)查收視率買(mǎi)賣(mài)兩端人群；2013年發(fā)布22條新規(guī)重整收視率；2104年出臺(tái)國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；2015年8月，國(guó)家新聞出版廣電總局亦出臺(tái)整治措施，組織中央電視臺(tái)等14家電視臺(tái)簽署禁止收視率對(duì)賭的公約（以下簡(jiǎn)稱(chēng)公約）。一系列重拳之下，收視率作假依然存在。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，2015年的公約并未有效遏制對(duì)賭。（簽署公約之后）電視臺(tái)迫于收視率對(duì)于廣告收入的巨大壓力不得不陽(yáng)奉陰違，只要制作機(jī)構(gòu)不承諾收視率便拒絕購(gòu)片，迫使制作機(jī)構(gòu)繼續(xù)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)收視率。在公約出臺(tái)后，電視臺(tái)明面上不再與制作方簽署收視率的“對(duì)賭協(xié)議”，但在購(gòu)劇時(shí)，仍會(huì)暗地里強(qiáng)調(diào)需達(dá)到電視臺(tái)的“收視標(biāo)準(zhǔn)”或“播出標(biāo)準(zhǔn)”。直到2016年12月，浙江衛(wèi)視收視率突然斷崖式下跌，從全國(guó)前五一夜之間跌至20名開(kāi)外，創(chuàng)下建臺(tái)50周年來(lái)的最低收視紀(jì)錄。這一反常，源于浙江衛(wèi)視在2016年12月4日開(kāi)始播出電視劇《美人私房菜》。2016年12月12日，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)法務(wù)委員會(huì)（下稱(chēng)中電協(xié)）發(fā)布“堅(jiān)決打擊收視率作假黑勢(shì)力”的聲明（下稱(chēng)《聲明》），稱(chēng)浙江衛(wèi)視收視率大幅下滑，是由于《美人私房菜》的制作方未購(gòu)買(mǎi)收視率所致。《聲明》痛陳當(dāng)前收視率作假的泛濫與猖獗，并揭開(kāi)收視率作假的行業(yè)潛規(guī)則，引起行業(yè)內(nèi)外震動(dòng)。

《財(cái)經(jīng)》雜志評(píng)論稱(chēng)，《美人私房菜》事件，映照出了衛(wèi)視收視排行榜的詭譎，也折射出了電視劇行業(yè)被不靠譜的收視率所綁架的現(xiàn)狀。很多制作人表示，完全喪失客觀性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)讓他們活不下去了。當(dāng)買(mǎi)賣(mài)收視率成為行業(yè)潛規(guī)則，即便是制作精良、藝術(shù)精湛的作品，也必須千方百計(jì)不惜高價(jià)購(gòu)買(mǎi)假收視率數(shù)據(jù)，以保障達(dá)到電視臺(tái)要求的播出標(biāo)準(zhǔn)，逃脫停播、降價(jià)的命運(yùn)。收視率作假抬高了制作成本，長(zhǎng)此以往，國(guó)產(chǎn)電視劇的質(zhì)量必定受其影響，整個(gè)行業(yè)籠罩于“用心用力去做戲，不如花錢(qián)買(mǎi)收視率”的陰云之中。其中，無(wú)論是廣告主，還是電視臺(tái)、制作方，均成為收視率作假的受害者?！拔ㄊ找暵收摗痹炀偷氖菄?guó)產(chǎn)電視劇的一片虛假繁榮，行業(yè)的法外不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致電視作品良莠不齊，最終將使觀眾流失，重傷的是中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)。

2016年12月20日，在全國(guó)廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系建設(shè)工作座談會(huì)上，針對(duì)“收視率作假”問(wèn)題，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)發(fā)言稱(chēng)，要堅(jiān)持把人民的評(píng)價(jià)作為最高標(biāo)準(zhǔn)；堅(jiān)持把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者，要繼續(xù)加大力度，主動(dòng)邀請(qǐng)人民群眾參與節(jié)目評(píng)價(jià)。特別是要正確看待和處理收視率調(diào)查問(wèn)題，決不能以收視率論“英雄”。同時(shí)要切實(shí)加強(qiáng)收視率調(diào)查的管理，抓緊推進(jìn)中國(guó)特色收視調(diào)查體系的建設(shè)。

“天價(jià)片酬”，何以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

演員“天價(jià)片酬”早已不是一個(gè)新鮮的話題，近幾年，不斷有導(dǎo)演、制片人聲討演員的天價(jià)片酬，已經(jīng)擠占了制作費(fèi)用。2016年9月，央視新聞?lì)l道的《新聞直播間》關(guān)注暑期檔演員片酬再創(chuàng)新高的現(xiàn)象，列舉了一批“天價(jià)片酬”演員，指出《如懿傳》男女主演拿走超過(guò)1.5億片酬，這數(shù)字足以再拍一部電影。根據(jù)央視數(shù)據(jù)，目前單部劇明星演員片酬最低的2500萬(wàn)元，最高的超過(guò)1億元，演員片酬呈爆炸式增長(zhǎng)，30年漲幅超過(guò)了5000倍。業(yè)內(nèi)呼吁監(jiān)管。其實(shí)從另一面說(shuō)，相對(duì)于《如懿傳》中兩位主演周迅、霍建華的實(shí)力演技來(lái)說(shuō)，“流量咖”們一邊拿著天價(jià)片酬，卻屢屢傳出過(guò)多軋戲而給出拍攝時(shí)間少，過(guò)多使用替身、演技不過(guò)關(guān)等負(fù)面話題也水漲船高。當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，單看片酬數(shù)字并不科學(xué)，還應(yīng)該看電視劇本身的體量、片酬在成本中所占比例。編劇宋方金曾透露，在一部電視劇的成本分配體系中，演員片酬的部分應(yīng)該是在30%左右，或者30%以下才是合理的。從理論上來(lái)說(shuō)，這比例不至于擠壓制作環(huán)節(jié)，影響劇作質(zhì)量?？墒窃诿餍茄輪T特別是流量咖們的片酬暴漲之下，“三分之一”這條線，很多國(guó)產(chǎn)劇并沒(méi)有做到。如此，被犧牲掉的不只是電視劇的質(zhì)量，更是觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇的希望。

針對(duì)演員“天價(jià)片酬”帶來(lái)的影響，廣電總局連連出手整治。2016年8月26日廣電總局發(fā)布的巡視整改情況通報(bào)，除了整治神劇和雷劇外，演員天價(jià)片酬這一塊也將是整治重點(diǎn)。據(jù)廣電總局通報(bào)：電視劇行業(yè)涉及重點(diǎn)劇項(xiàng)目的甄選，整治神劇雷劇，解決過(guò)分強(qiáng)調(diào)收視率點(diǎn)擊量的問(wèn)題，嚴(yán)格管理收視數(shù)據(jù)，遏制天價(jià)片酬和明星炫富，限制綜藝娛樂(lè)節(jié)目播出比重，審核主持人持證及注冊(cè)情況，強(qiáng)調(diào)劣跡違法人員參與的作品節(jié)目不許參評(píng)各大獎(jiǎng)項(xiàng)等。10月，廣電總局發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購(gòu)播工作管理的通知：各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得在電視劇購(gòu)播工作中指定明星演員，以明星演員為議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

2017年1月3日，全國(guó)新聞出版廣播影視工作會(huì)議在北京召開(kāi)。中宣部副部長(zhǎng)，國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記聶辰席在講話中透露了下一步的政策走向，其中包括：著力解決片面強(qiáng)調(diào)收視率、收聽(tīng)率、上座率、點(diǎn)擊率、排行榜、發(fā)行量等問(wèn)題；進(jìn)一步研究遏制明星“天價(jià)片酬”的有效措施，促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。

從電視制作行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，盡管演員片酬猛漲不是造成電視劇質(zhì)量整體下降的唯一因素，但絕對(duì)是最不可忽視的因素。當(dāng)哄搶明星成為一種熱潮，當(dāng)電視劇質(zhì)量不再居于首位，當(dāng)電視制作人寧愿花錢(qián)請(qǐng)“花瓶”也不愿在制作上多花成本，當(dāng)電視劇不再是“劇本為王”的藝術(shù)作品，當(dāng)粗制濫造的電視劇充滿屏幕，當(dāng)觀眾對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇失望透頂時(shí)，誰(shuí)該為國(guó)內(nèi)電視劇的沒(méi)落埋單？在電視劇制作環(huán)節(jié)里的每一個(gè)人都該認(rèn)真思考。為演員高片酬買(mǎi)單的“財(cái)主”越來(lái)越多，無(wú)視電視劇制作規(guī)律，將直接導(dǎo)致電視劇制作環(huán)境的混亂，由此引發(fā)的惡果也最終將由電視人自己買(mǎi)單。

呼喚兼具思想價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)實(shí)題材劇

2016年，就題材而言，古偶劇、仙俠、玄幻題材拔得頭籌，現(xiàn)實(shí)主義題材可謂仍舊在“夾縫中生存”。在現(xiàn)實(shí)主義題材方面頗有造詣的導(dǎo)演毛衛(wèi)寧曾對(duì)本刊記者指出，現(xiàn)實(shí)主義題材不能缺席，這這也是他曾經(jīng)在文藝推進(jìn)會(huì)上一再?gòu)?qiáng)調(diào)的主題——“人民是我們的母親，生活是藝術(shù)的源泉”。

究竟什么是現(xiàn)實(shí)主義電視劇？它脫胎于生活，著眼于實(shí)際，給觀眾帶來(lái)最真實(shí)的感動(dòng)。與五花八門(mén)題材各異的穿越戲、宮斗戲相比，現(xiàn)實(shí)主義題材面對(duì)當(dāng)下生活，但并非簡(jiǎn)單地反映現(xiàn)實(shí)?！皠?chuàng)作者在面對(duì)現(xiàn)實(shí)的過(guò)程中，對(duì)作品賦予了自己的觀察與思考，是一部充滿思想的作品。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，現(xiàn)實(shí)主義作品不是現(xiàn)實(shí)生活的翻版，而是我們獨(dú)特生活語(yǔ)言的表達(dá)。同樣的現(xiàn)實(shí)在不同的創(chuàng)作者手里就有不同的色彩?！泵l(wèi)寧表示，理想中的電視劇屏幕應(yīng)該是百花齊放的。而現(xiàn)在，市場(chǎng)被一種聲音覆蓋，最能反映國(guó)民生活的現(xiàn)實(shí)主義題材卻屈指可數(shù)，這是不正常的。與此相關(guān)聯(lián)的觀眾定位、演員片酬過(guò)高、網(wǎng)臺(tái)“同權(quán)”等問(wèn)題也引發(fā)了包括毛衛(wèi)寧在內(nèi)的很多電視劇創(chuàng)作者的深度思索。

對(duì)于電視劇題材，廣電總局始終密切關(guān)注并引導(dǎo)著行業(yè)良性發(fā)展的大方向。其中之一就是提倡電視劇創(chuàng)作要加大關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)的生活情感題材。 2016年初，國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司召開(kāi)2016年電視劇播出工作會(huì)議，提出現(xiàn)實(shí)題材一定要高于50%的比例，確?，F(xiàn)實(shí)題材電視劇在播出中的主導(dǎo)地位、鼓勵(lì)扶持古裝歷史正劇的創(chuàng)作播出。根據(jù)2016年12月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局官方發(fā)布的2016年第三季度全國(guó)《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》頒發(fā)統(tǒng)計(jì)情況，全國(guó)各類(lèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇有71部2893集?，F(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)45部1807集，分別占總比例的63.38%、62.46%。其中，當(dāng)代題材共計(jì)41部1647集，分別占總部、集數(shù)的57.75%、56.93%；現(xiàn)代題材共計(jì)4部160集，分別占總部、集數(shù)的5.63%、5.53%。歷史題材劇目共計(jì)26部1086集，分別占總比例的36.62%、37.54%。其中，近代題材共計(jì)21部918集，分別占總部、集數(shù)的29.58%、31.73%；古代題材共計(jì)5部168集，分別占總部、集數(shù)的7.04%、5.81%。

2017年全國(guó)新聞出版廣播影視工作會(huì)議上提出要實(shí)施精品工程，做優(yōu)獻(xiàn)禮作品。電視劇作為大眾傳播媒介，是一種兼具娛樂(lè)與審美的文化形態(tài)。它源于生活，卻又高于生活，承載著弘揚(yáng)文化、反映現(xiàn)實(shí)、啟發(fā)民智等社會(huì)功能，應(yīng)該說(shuō)，電視劇的價(jià)值是多元的，所以電視劇本應(yīng)呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。但是，就當(dāng)前活躍在電視劇屏幕上的作品來(lái)看，大致可以總結(jié)為仙俠玄幻、鮮肉鮮花、五毛特效稱(chēng)巨制。當(dāng)然，2016年也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材佳作，有直接反映社會(huì)發(fā)展，如以動(dòng)遷為主線的《安居》和聚焦工人階層的《生活有點(diǎn)甜》，也有聚焦社教育話題熱點(diǎn)的《小別離》以及反映現(xiàn)實(shí)情感的《好先生》《中國(guó)式關(guān)系》《歡樂(lè)頌》等，可見(jiàn)觀眾對(duì)于深具感染力、生活質(zhì)感和批判性作品的偏愛(ài)。