◎小言（整理）

“二次元”也是超強(qiáng)生產(chǎn)力

◎小言（整理）

2017上海市人民政府工作報(bào)告中提到，提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。完善影視業(yè)、出版業(yè)發(fā)展扶持機(jī)制，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、動(dòng)漫游戲、創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)提升能級(jí)。完善文化市場(chǎng)體系，基本建成國(guó)際藝術(shù)品交易中心。支持國(guó)有文化企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，降低社會(huì)資本進(jìn)入門(mén)檻，促進(jìn)多元文化主體共同發(fā)展。

上述這段話里，也包括了二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二次元是一個(gè)怎樣的次元？

伴隨著不俗的市場(chǎng)效益和文化輻射力，一個(gè)外來(lái)詞匯——“二次元”也走入大眾視野。這個(gè)在日語(yǔ)中表示“二維世界”，用來(lái)指代動(dòng)漫與電子游戲的詞。所謂“二次元”可以看成是一個(gè)虛擬世界，比如一部動(dòng)漫營(yíng)造出來(lái)的一個(gè)國(guó)家，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)營(yíng)造的一個(gè)朝代等。亦可用于指代二次元世界觀、二次元角色等。與之相對(duì)的是“三次元”，就是我們存在的這個(gè)就是現(xiàn)實(shí)世界。

“二次元經(jīng)濟(jì)”則代表了包括動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)在內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容（經(jīng)常用ACGN指代）。最近日本“二次元”動(dòng)畫(huà)電影《你的名字》就以2.8億美元的全球票房，超越《千與千尋》，成為票房最高的日本電影。

這個(gè)次元離你真的很近

中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破千億元大關(guān)，并且正以每年接近20%的速度瘋漲。在國(guó)家相關(guān)政策的扶持下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)也曾一度達(dá)到4600余家，專業(yè)人員近22萬(wàn)人，從業(yè)人員50余萬(wàn)人。從艾瑞咨詢的近年來(lái)調(diào)查來(lái)看，中國(guó)核心二次元人群達(dá)到5939萬(wàn)，泛二次元人群達(dá)到1.6億，這是中國(guó)最富有的30個(gè)城市人口的總和，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，快達(dá)到日本全國(guó)人口的兩倍。沒(méi)錯(cuò)，在這些人群中，90后和00后是二次元用戶的主力人群。隨著90后和00后這些年輕一代的成長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，二次元產(chǎn)品將會(huì)成為他們消費(fèi)的一個(gè)大方向，這個(gè)市場(chǎng)將指數(shù)級(jí)擴(kuò)大。

你以為你離二次元很遠(yuǎn)，不不不，幾乎在微信上日日打照面的表情包，就是二次元的典型載體。

行情持續(xù)看漲很火爆

可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)成為在“新經(jīng)濟(jì)”條件下國(guó)家和地方都非常重視的發(fā)展重點(diǎn)。國(guó)家文化部之前發(fā)了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持計(jì)劃的文件，在2015年已實(shí)施過(guò)，入選作品也沒(méi)想象中那么又紅又專，如良心作《大圣歸來(lái)》與擁有眾多粉絲的《滾蛋吧！腫瘤君》也赫然在列。

二次元經(jīng)濟(jì)日益火爆，許多互聯(lián)網(wǎng)公司也開(kāi)始紛紛布局。像愛(ài)奇藝，成立了動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部，推出兩部自制動(dòng)漫。騰訊對(duì)QQ游戲與動(dòng)漫持續(xù)加大投入。除此以外，包括光線傳媒、中文在線、奧飛娛樂(lè)、咪咕文化等公司也在發(fā)掘二次元經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。

不過(guò)，這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在還沒(méi)有出現(xiàn)真正的巨頭，除了BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）和個(gè)別上市公司憑借視頻網(wǎng)站、漫畫(huà)社區(qū)、網(wǎng)文平臺(tái)的大流量和自身雄厚的資金之外，其他的二次元相關(guān)公司的體量相對(duì)較小，這片藍(lán)海中還有許多機(jī)會(huì)。

目標(biāo)瞄準(zhǔn)——超級(jí)IP

所謂“IP”，指的就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，它可以是一個(gè)故事、一部文學(xué)作品，甚至是一個(gè)虛擬形象。目前，日益發(fā)展的二次元經(jīng)濟(jì)也催生出對(duì)IP的巨大需求。能否創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP，決定了用戶是否愿意為之付費(fèi)、是否愿意為之持續(xù)的投入時(shí)間和精力。但現(xiàn)在，IP恰恰是目前國(guó)內(nèi)二次元經(jīng)濟(jì)的薄弱環(huán)節(jié)。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，缺少創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。

國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的追逐十分“簡(jiǎn)單粗暴”，有錢(qián)的就砸錢(qián)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，沒(méi)錢(qián)的就直接抄抄抄。如果不是潛心進(jìn)入生活、用心創(chuàng)作，不管是動(dòng)漫、電影還是游戲，都很難取得持續(xù)的成功?！爱?dāng)你制造的內(nèi)容真正進(jìn)入到用戶的生活當(dāng)中去，用戶每時(shí)每刻都能感受到你的內(nèi)容、你的品牌，那他自然而然就把消費(fèi)融入進(jìn)去了。”

人才，缺的還是人才

國(guó)家扶持、市場(chǎng)大，并不能一下子解決國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫二次元人才缺失的現(xiàn)狀。沒(méi)有優(yōu)秀的人才就沒(méi)有好的創(chuàng)意，沒(méi)有好的動(dòng)漫劇本，更不會(huì)創(chuàng)造出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品。

由于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還不夠完善的原因，從創(chuàng)作到發(fā)行每個(gè)環(huán)節(jié)都存在“不專業(yè)”的問(wèn)題，不少人才的從業(yè)熱情正是在日復(fù)一日的機(jī)械畫(huà)圖中消耗殆盡，他們?cè)趧?dòng)漫行業(yè)獲得的報(bào)酬相比其他類似的行業(yè)低得多，導(dǎo)致優(yōu)秀的動(dòng)漫人才紛紛轉(zhuǎn)行前往電影、電視等行業(yè)發(fā)展，或前往海外。

比如在游戲動(dòng)畫(huà)就業(yè)市場(chǎng)，人才需求缺口近40萬(wàn)人。其中包括了大量的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈下游的相關(guān)從業(yè)人員，直接從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈前端的人才需求量約為10萬(wàn)人，包括故事原創(chuàng)、動(dòng)畫(huà)軟件開(kāi)發(fā)、三維動(dòng)畫(huà)制作、游戲動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)等。而中國(guó)動(dòng)漫教育基本停留在產(chǎn)業(yè)鏈前端。動(dòng)畫(huà)專業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的畢業(yè)生大都是從事動(dòng)畫(huà)制作的人才，這樣看來(lái)，游戲動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)生的真實(shí)就業(yè)口徑大約只有10萬(wàn)。游戲動(dòng)畫(huà)人才結(jié)構(gòu)的單一性成為影響游戲動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)的一個(gè)重要因素。

魔都三次元：創(chuàng)新創(chuàng)造都有

依照中國(guó)省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)（2015）表明，中國(guó)各省市文化產(chǎn)業(yè)總體保持持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。在綜合指數(shù)一項(xiàng)中，上海以微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)北京成為第一名。浦東張江動(dòng)漫谷與寶山大場(chǎng)動(dòng)漫園都是成熟的二次元產(chǎn)業(yè)區(qū)。在魔都三次元世界里，關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造都不少。

為上海男籃冠名，風(fēng)頭蔓延到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的Bilibili（簡(jiǎn)稱B站），把自己定位在二次元彈幕直播平臺(tái)。目前，它已擁有5000萬(wàn)以上的用戶，絕大部分為90后，主要盈利模式為游戲聯(lián)運(yùn)，其次是廣告、電商和線下活動(dòng)。成立之初，B站以彈幕視頻為特色，在ACG的內(nèi)容上發(fā)力，吸引大量二次元用戶使得B站二次元氛圍濃厚。發(fā)展中期，B站吸收進(jìn)大量更年輕的用戶成為ACG核心受眾，成為消費(fèi)者。隨著彈幕娛樂(lè)文化的興起，B站“用戶源”的年輕化保證了其平臺(tái)規(guī)模和影響力不斷加大。2013年開(kāi)始，它逐步由傳統(tǒng)“彈幕視頻網(wǎng)站”向多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。之前，B站帶著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)參加AnimeJapan2016（日本最大動(dòng)漫綜合活動(dòng)），成為首家進(jìn)駐的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)吹到了二次元領(lǐng)域后，就出現(xiàn)了二次元電商。比如成立于2013年末的艾漫（上海）動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司在淘寶開(kāi)設(shè)了旗艦店。前身從事正版二次元周邊代理的這位，開(kāi)始把重心向以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新商品并直接出售給消費(fèi)者的B2C電商業(yè)務(wù)傾斜。

除了為現(xiàn)成的IP開(kāi)發(fā)、推廣周邊產(chǎn)品，一心做大的艾漫還在嘗試創(chuàng)造與孵化自己的IP，例如和“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉有好運(yùn)”微博大V合作，以開(kāi)發(fā)周邊為導(dǎo)向，寫(xiě)小故事，畫(huà)條漫等。