許現(xiàn)偉

全球鞋業(yè)看廣州，廣州鞋業(yè)看白云。廣州鞋業(yè)堪稱全球鞋業(yè)最活躍和最具潛力的地區(qū)之一，可以說是全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心、時尚中心、樣板中心、商貿(mào)中心、品牌中心等，同時也形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，并且已基本占據(jù)了全球高中低端的鞋產(chǎn)品市場。

全球數(shù)量第一，毋容置疑，廣州乃至中國鞋業(yè)的競爭優(yōu)勢是十分顯著的，但如何適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)及國內(nèi)外的市場大環(huán)境，把握好市場的發(fā)展機遇及轉(zhuǎn)型升級，也是業(yè)界不得不面對的現(xiàn)實。

助力原創(chuàng)力量，尋求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新G點

廣州市白云區(qū)鞋業(yè)皮具商會（以下簡稱白云區(qū)商會）會長李健祥先生在接受本刊采訪時表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的大潮推動下，中國許多傳統(tǒng)行業(yè)，包括鞋業(yè)皮具行業(yè)均迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型升級契機，白云區(qū)商會憑借在國內(nèi)外中高端鞋業(yè)市場的影響力，以及對時尚內(nèi)涵的深刻理解，希望通過借力移動互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)來打造一個流量互通、資源共享、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的“泛時尚生態(tài)圈”，積極推動華南鞋業(yè)皮具行業(yè)在時尚領(lǐng)域上創(chuàng)新轉(zhuǎn)型大升級。

其實，所謂的原創(chuàng)力量在國內(nèi)獲得的支持力度并不夠。“中國制造”的背后是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，“山寨版”屢見不鮮，核心技術(shù)缺乏，產(chǎn)品沒有定價權(quán)。中國鞋業(yè)企業(yè)只有開展創(chuàng)新和研發(fā)活動，才可能擁有核心競爭力。

提及中國鞋業(yè)原創(chuàng)品牌的規(guī)劃和發(fā)展，李健祥這樣表示，白云區(qū)商會將對原創(chuàng)設(shè)計師進行資助及資源整合，幫助他們給社會及鞋業(yè)皮具等時尚行業(yè)提供更多的原創(chuàng)作品。同時也呼吁整個社會和企業(yè)對原創(chuàng)設(shè)計予以重視，提供原創(chuàng)發(fā)展的土壤和空間。

李健祥還分析說，其實助力原創(chuàng)力量的背后，也折射著中國鞋業(yè)企業(yè)在行業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，越發(fā)重視品牌的創(chuàng)新及升級轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，鞋業(yè)皮具行業(yè)已告別高增長態(tài)勢，未來競爭會更加激烈。目前全國約有鞋業(yè)皮具開發(fā)企業(yè)10萬余家，其中擁有自身品牌資質(zhì)的鞋業(yè)皮具企業(yè)僅幾千家左右，提高行業(yè)集中度是中國鞋業(yè)皮具行業(yè)供給側(cè)改革的應(yīng)有之意。

李健祥指出，若中國鞋業(yè)皮具企業(yè)仍停留在“生產(chǎn)、加工、銷售”的傳統(tǒng)思維，勢必會被市場淘汰，鞋業(yè)皮具企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，一定要以創(chuàng)新為驅(qū)動力。

跨界融合，打造原創(chuàng)設(shè)計師聯(lián)盟

讓廣州白云區(qū)鞋業(yè)繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與各界相互交流更為通暢，白云區(qū)商會最近兩年也采取了很多措施進行跨界融合。首先，優(yōu)先進行了全行業(yè)的資源整合；同時也融合了更多行業(yè)的互動和交流，比如與全國各大房地產(chǎn)公司、皮包時尚行業(yè)及金融行業(yè)等進行互動交流和學(xué)習(xí)。

其次，第一時間內(nèi)成立了原創(chuàng)設(shè)計師品牌聯(lián)盟，帶領(lǐng)會員企業(yè)從OEM到自有品牌，從國內(nèi)市場邁向國際市場等。同時引領(lǐng)會員企業(yè)在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方面進行多方位的探索和引導(dǎo)。同時，針對線下渠道也在積極地調(diào)整和布局。每一個季度，商會都會牽頭，聯(lián)合多家會員企業(yè)開拓工廠直銷店等，盡力幫助企業(yè)清理庫存等。

李健祥表示，本著以推動原創(chuàng)品牌蓬勃發(fā)展為宗旨，堅持“融合·共生·共創(chuàng)·共贏”理念，集結(jié)國內(nèi)數(shù)個原創(chuàng)品牌企業(yè)和時尚設(shè)計師融合發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)，促進品牌商業(yè)落地和原創(chuàng)設(shè)計師的推廣，正式成立中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌聯(lián)盟俱樂部。通過定期發(fā)布新設(shè)計、新時尚、新技術(shù)和新產(chǎn)品，促進原創(chuàng)時尚品牌與原創(chuàng)時尚設(shè)計發(fā)展，引領(lǐng)時尚生活方式。

此外，作為目前時尚潮流最前沿的一種職業(yè)，買手（buyer）必須站在時尚潮流的最前端，往返于世界各地，時時關(guān)注最新的流行信息，掌握一定的流行趨勢，追求完美時尚并且手中掌握著大批量訂單，組織商品進入市場，滿足消費者不同需求的人。

李健祥表示，但在中國，近似于買手的職位是跟單及采購，但這兩種職業(yè)僅僅是在做買手工作的一小部分而已，可以說，國內(nèi)長期缺乏職業(yè)的服裝買手。同時，作為廠商不可能對賣場每天的情況了解透徹，只有賣場買手最了解。所以，白云區(qū)商會將會聯(lián)合國內(nèi)的時尚買手，進行集中培訓(xùn)和引導(dǎo)，針對一對一的產(chǎn)品銷售培訓(xùn)，包括導(dǎo)購對售賣的要求等等。

此外，談到原創(chuàng)設(shè)計，李健祥指出，在鞋與包越來越融合的消費價值觀里，跨界設(shè)計，即如何用做鞋的設(shè)計整合包的創(chuàng)意里，或者把做包的工藝帶到制鞋加工工藝中，是白云區(qū)商會目前面臨的新課題和使命，商會在推動鞋包文化整合與創(chuàng)意設(shè)計提高中，引用跨界設(shè)計，可以帶領(lǐng)會員開創(chuàng)出屬于自己的一片天空。

更值得欣慰的是，白云區(qū)商會一系列的創(chuàng)新舉措及行業(yè)資源整合，不僅讓廣州白云區(qū)鞋業(yè)繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與各界相互交流更為通暢，更為重要的是立足于亞洲和國際市場，吸納鞋業(yè)皮具等會員，共同打造更趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈平臺，資源互補、信息共享，借助廣州國際地位和地理優(yōu)勢，拓展國際市場，應(yīng)對國際貿(mào)易壁壘，促進鞋業(yè)皮具業(yè)融合，實現(xiàn)可持續(xù)良性健康發(fā)展。