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        國民游戲背后的電競生態(tài)圈

        2017-02-22 18:23:05蘇馬
        東西南北 2017年2期
        關(guān)鍵詞:游戲

        蘇馬

        游戲行業(yè)從PC轉(zhuǎn)型到手機(jī)是一場量與質(zhì)的飛躍,億級玩家加入,直播平臺興起,越來越多95后、00后因?yàn)闊釔凼钟味蔀殡姼偮殬I(yè)選手,曾經(jīng)蕭瑟的電競行業(yè)開始新一輪職業(yè)化浪潮。

        “5年前我一個月收入2000塊,但是現(xiàn)在,通過《穿越火線》手游等項(xiàng)目,我的收入至少翻了100倍。不光是我,所有電競創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該有同感?!敝鼗仉姼?cè)?,身為俱樂部CEO的馬天元說。他被稱為中國電競骨灰級先驅(qū),第一個拿到世界電子競技大賽(WCG)金牌的中國人,幾年前行業(yè)生存艱難,他不得不離開一線。

        在電競低迷的2011年,王思聰開始收購戰(zhàn)隊(duì),此后4年多,他投資了整個電競產(chǎn)業(yè)鏈條,從游戲開發(fā)、賽事、電競俱樂部、直播平臺,到主播和周邊產(chǎn)品。2016年第三季度,有9家電競相關(guān)企業(yè)獲得融資,規(guī)模近10億元。連周杰倫都在2015年11月成立了“MRJ”戰(zhàn)隊(duì)。電競行業(yè)要在資本寒冬復(fù)蘇了?

        端游轉(zhuǎn)型手游給電競業(yè)帶來藍(lán)海

        馬天元是在一大群年輕人的狂歡中回到圈子的。

        2016年10月22日下午2點(diǎn),上海大雨,寶山區(qū)的星球影棚已經(jīng)嗨翻,3個小時(shí)后,《穿越火線:槍戰(zhàn)王者》(又名CFM,下文簡稱“CF手游”)首屆超級聯(lián)賽總決賽將在這里進(jìn)行,馬天元管理的SC俱樂部派出5名選手上場爭奪冠軍。從蘇州趕來的大二學(xué)生易天奇在影棚入口一眼看到數(shù)百個同齡人正在左側(cè)臺階上玩手機(jī),從聲音聽來,都是和他一樣的CF手游玩家。

        穿著游戲同款戰(zhàn)服的“靈狐者”、“蘭”、“潘多拉”等coser正來回走動,易天奇拍下她們經(jīng)過的集裝箱,沒來的同學(xué)在手機(jī)里激動地回復(fù):“X!好真!運(yùn)輸船里面出來左翼第二個拐點(diǎn)?!边\(yùn)輸船是CF手游里最經(jīng)典的戰(zhàn)斗地圖之一,也是當(dāng)晚總決賽用圖。

        不同裝扮的女主播正在直播這場“超級火線趴”。受邀擔(dān)任嘉賓解說、CF名將白鯊覺得,主題里的“趴”字特別有意思。他說,觀眾不僅僅是來看頂尖的職業(yè)選手比賽,學(xué)學(xué)技術(shù),更是來參加一個大派對,他們可以親眼看到當(dāng)紅的解說和主播,也可以趁機(jī)和線上認(rèn)識的玩家見面。

        與宅在家里的PC游戲玩家不一樣,用手機(jī)玩游戲的人更喜歡參加派對,騰訊互娛《穿越火線》發(fā)行制作人陳侃說,作為經(jīng)典槍戰(zhàn)游戲,CF在PC時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要針對兩類人,他們要么有一定游戲基礎(chǔ),要么對槍支文化特別熱愛?,F(xiàn)在要面對的是普通大眾,包括零游戲基礎(chǔ)、通過設(shè)備更新或口碑相傳吸引進(jìn)來的人。放在兩三年前,這些人也許并不是CF的目標(biāo)用戶,但現(xiàn)在陳侃的制作團(tuán)隊(duì)必須照顧這些用戶,“這個時(shí)候挑戰(zhàn)會非常大,以前沒有遇到過”。陳侃和團(tuán)隊(duì)耗時(shí)三年多,直到2015年12月3日正式推出CF手游。

        制作難度增大,但用戶門檻降低意味著更大的市場。陳侃說CF手游推出首月新增用戶達(dá)到3000萬,“相當(dāng)于每天有100萬新增用戶涌入這個游戲”,而到2016年7月下旬,CF手游注冊玩家數(shù)已破億。

        回想起來,陳侃認(rèn)為2015年年底是一個非常好的時(shí)間節(jié)點(diǎn):“用戶已經(jīng)經(jīng)過大量簡單手游的教育,像我們這種相對復(fù)雜的槍戰(zhàn)手游,以前市場機(jī)會沒這么好?!彼f,這幾年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)及設(shè)備更新,為手游發(fā)展提供了理想的硬件和用戶基礎(chǔ)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國手機(jī)網(wǎng)民中,49%在手機(jī)上安裝了游戲,日均打開次數(shù)3.3次,日均使用時(shí)長32分鐘。

        職業(yè)玩家的變現(xiàn)手段會比體育明星多

        因游戲而聚的大派對,焦點(diǎn)必然是職業(yè)選手,他們代表了游戲最高水準(zhǔn)。晚上5點(diǎn)多,決賽開始:一個是在各大賽事斬獲無數(shù)榮譽(yù)的常勝將軍“SC”,一個是打法靈活的戰(zhàn)術(shù)大師“EP”。兩支隊(duì)伍的成員在技術(shù)上各有優(yōu)勢,《穿越火線》K.D(殺敵與死亡次數(shù)比率)排行榜上,SC三位成員分別占據(jù)第一、二、四名,EP選手占據(jù)第三名和第五名;爆頭排行榜上,EP兩位選手以41%的成績占據(jù)榜首,前八強(qiáng)不見SC身影。

        但僵持并未出現(xiàn),SC以3比0橫掃EP奪冠,拿下50萬元獎金。SC電競俱樂部CF手游項(xiàng)目經(jīng)理Kuben(本名羅沛)將獲勝原因歸功于“我們都很團(tuán)結(jié),也很努力,所以說我們是一只潛力股”。隊(duì)長Kuben也是當(dāng)晚上場的五名SC選手之一。比賽前,他帶領(lǐng)成員進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的線下訓(xùn)練和比賽。2016年1月,CF手游上線不久后,他便開始在游戲里尋找隊(duì)員,較晚入隊(duì)的“醬油”曾參加線上戰(zhàn)隊(duì),并在早期的比賽中獲得一些成績。

        “以前那個隊(duì)是網(wǎng)友組在一起,一共二十多個人,五湖四海見都沒見過,也沒有一起訓(xùn)練,要比賽了就臨時(shí)從里面湊五個人,線上組隊(duì)?!贬u油說,剛開始大家熱情很足,但沒有一個核心的人帶著他們走,后來天天吵,他于是申請加入當(dāng)時(shí)已經(jīng)小有名氣的SC·CFM,即SC俱樂部里的CF手游戰(zhàn)隊(duì)。18歲的醬油2015年高中畢業(yè),一直沒有找到合適的工作,業(yè)余玩游戲消遣解壓,進(jìn)入俱樂部對他而言,不僅解決了游戲里的戰(zhàn)隊(duì)糾紛,有了強(qiáng)實(shí)力的固定搭檔,還有了一份收入不錯的工作。他和另外三名同齡隊(duì)友分別從廣東、江西、安徽來到成都,每周五天固定訓(xùn)練,一起在游戲里練槍、研究地圖、分析戰(zhàn)術(shù)、打比賽贏獎金……

        從娛樂來看,他們有了理想的游戲搭檔、充足的游戲時(shí)間,還有專人指導(dǎo)技術(shù),不斷為他們設(shè)定清晰的目標(biāo)。從現(xiàn)實(shí)來看,他們不再受限于學(xué)歷,做著最擅長的事情,獲得遠(yuǎn)高于原來的收入和關(guān)注。最重要的是,當(dāng)游戲成為一份穩(wěn)定的工作,他們不再被家人擔(dān)心不務(wù)正業(yè),反而獲得認(rèn)可。

        2016年10月23日,俱樂部隊(duì)員獲得冠軍的第二天,馬天元便忙著聯(lián)系游戲廠商以及廣告客戶,他想爭取更多的品牌贊助:“禮拜一約了一個公司,他們應(yīng)該愿意,現(xiàn)在玩CF的都是用蘋果,安卓的份額他們難道不想要?”馬天元既興奮又焦慮,俱樂部前期獲得了一些投資,也通過直播平臺的合作得到部分收入,但金額有限,要給這些優(yōu)秀的選手提供更好的環(huán)境,需要更多錢。

        “SC俱樂部現(xiàn)在勢頭很好,可以跟他們講故事,移動電競的市場很大。”一位同行給他打氣,馬天元點(diǎn)頭贊同。前一晚慶功宴時(shí),他跟俱樂部的幾個項(xiàng)目經(jīng)理交代,最近一個禮拜之內(nèi),著手準(zhǔn)備商務(wù)洽談,“一定要談成,把大家的福利搞上去”。

        陳侃認(rèn)為這事不難,作為這個游戲的制作人,他和團(tuán)隊(duì)一直提倡“可以觸摸的電競夢想”,即玩家玩到一定程度,可以加入俱樂部成為職業(yè)選手,獲得與能力相匹配的穩(wěn)定工資,并通過比賽等渠道進(jìn)一步發(fā)展。

        “當(dāng)他成為一個優(yōu)秀的職業(yè)選手,會得到我們大量的曝光、包裝、明星打造,讓他成為電競偶像。那他就會有很多粉絲,在現(xiàn)在的生存環(huán)境下,可以像白鯊那樣做主播、解說、開俱樂部,或干其他事?!标愘┱f,俱樂部與選手相互支撐,他們的變現(xiàn)手段比傳統(tǒng)體育明星還多,只是現(xiàn)階段收入的量級還沒有足球明星、籃球明星那么高。

        超級聯(lián)賽折射電競職業(yè)生態(tài)圈

        CF圈名人白鯊的經(jīng)歷或許不能完全復(fù)制,但他給粉絲提供了一個參照的軌跡,這是游戲廠商愿意為白鯊們創(chuàng)造機(jī)會的原因。“他的不同身份,能讓不同人對這個游戲產(chǎn)生期待。有人是從關(guān)注游戲認(rèn)識了他,也有人是因?yàn)橥ㄟ^他風(fēng)趣的解說、他的一些新聞,關(guān)注到游戲。這是一個互補(bǔ)?!标愘┫M?,游戲生態(tài)中的職業(yè)選手或主播等紅人,通過體系中的商業(yè)化包裝,至少成為CF領(lǐng)域的偶像。

        “他們會構(gòu)成游戲生態(tài)的一環(huán)?!标愘┙榻B,這些都是從整個項(xiàng)目的長遠(yuǎn)發(fā)展來進(jìn)行的必要投入,正如當(dāng)天進(jìn)行的超級聯(lián)賽,光從門票來看根本不掙錢,但對整個CF項(xiàng)目生態(tài)圈意義重大。2016年10月22日進(jìn)行的超級聯(lián)賽總決賽除了場地布置特殊,還邀請了斗魚、虎牙、龍珠、觸手、企鵝電競等五大直播平臺共10位主播親臨現(xiàn)場助陣。在這之前,各直播平臺陸續(xù)進(jìn)行了與CF手游相關(guān)的選秀,讓用戶爭取親臨現(xiàn)場直播的機(jī)會,以此活躍平臺。

        游戲與直播,顯然是雙贏。龍珠直播副總裁趙旭楓說,做直播要考慮的最重要問題是:什么樣的內(nèi)容能持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)出?“像奧運(yùn)會這樣的爆點(diǎn)內(nèi)容當(dāng)然好,但奧運(yùn)四年才一次,更重要的是日常播什么?!壁w旭楓的選擇是游戲,“游戲的內(nèi)容,只要服務(wù)器開著,就一直在產(chǎn)出,每一局都會有新的驚喜,主播也不會覺得太辛苦。相比之下,排一個話劇,效果可能也很好,但周期和投入會很大?!壁w旭楓介紹,游戲能源源不斷地生產(chǎn)適合直播的內(nèi)容,并且游戲直播對主播的門檻較高,占有資源后不會輕易被模仿,俱樂部及職業(yè)選手則可以由此擴(kuò)大影響并獲得收益。

        騰訊互動娛樂市場總監(jiān)廖侃認(rèn)為,賽事體系、人才培養(yǎng)、直播合作三個板塊共同構(gòu)成CF手游的電競生態(tài)圈:在這個電競生態(tài)圈里,品牌可以通過贊助獲得玩家的關(guān)注,直播平臺能獲得電競賽事內(nèi)容,廣大玩家則借助超級聯(lián)賽提升技術(shù),甚至實(shí)現(xiàn)職業(yè)夢想。

        2016年9月,CF手游職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)盟成立,騰訊互娛向聯(lián)盟中的職業(yè)俱樂部開放招商權(quán)益。戰(zhàn)隊(duì)除了打比賽獲得獎金,生態(tài)圈建立初期還能得到騰訊互娛的補(bǔ)助。再加上品牌贊助和直播平臺的收益,馬天元們的日子會更有保證。

        馬天元預(yù)感,電競行業(yè)將迎來前所未有的良好生態(tài),有了錢,選手們可以活得更好,不用像當(dāng)年那樣困窘,但錢多也并非百利而無一害,畢竟打游戲最開始是為了好玩,叫“電競”也是希望游戲和其他競技項(xiàng)目一樣,有一種體育精神。

        (榮光薦自東方頭條)

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