□馬愛(ài)平

下沉廣大小城鎮(zhèn)用戶(hù)，帶來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)微博找回“春天”

□馬愛(ài)平

曾被外界“看衰”的微博，沒(méi)想到竟為自媒體作者帶來(lái)了百億級(jí)的年收入。據(jù)微博官方近日公布，2016年微博上已有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)10億，自媒體作者通過(guò)該平臺(tái)獲得收入117億。

微博逆襲勢(shì)頭之迅猛，令人始料未及。近日，微博的市值一度達(dá)113億美元，超過(guò)了“師傅”Twitter。

令許多人詫異的是，“明明我已經(jīng)很少用微博了，微博怎么還能漲這么高？”微博的狂飆突進(jìn)和人們的感受之間似乎存在差距。

然而，微博近年來(lái)的戰(zhàn)略調(diào)整為其帶來(lái)了新轉(zhuǎn)機(jī)，不斷發(fā)力二三線城市，加強(qiáng)在低線城市的布局。

微博依舊是重要的傳播陣地

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)端發(fā)生大遷徙，同時(shí)流量的碎片化、實(shí)時(shí)化，都導(dǎo)致了流量高度向社交平臺(tái)和內(nèi)容集中，移動(dòng)流量通過(guò)社交平臺(tái)再實(shí)現(xiàn)分發(fā)和變現(xiàn)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年互聯(lián)網(wǎng)最火的項(xiàng)目除了人工智能和VR，就是IP、直播以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，但是，這些網(wǎng)紅、主播、自媒體最主要的傳播陣地，其實(shí)還是微博、朋友圈等。

“這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本來(lái)就是以人為本進(jìn)行連接的。移動(dòng)時(shí)代，在設(shè)備普及、應(yīng)用豐富、網(wǎng)速提升、資費(fèi)下降的疊加作用下，人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上消耗了越來(lái)越多時(shí)間，流量越來(lái)越因?yàn)槭褂脠?chǎng)景而碎片化，人成了最大的場(chǎng)景樞紐?！蓖豕谛垲l道出品人、入口級(jí)產(chǎn)品學(xué)院創(chuàng)始人王冠雄說(shuō)。

據(jù)調(diào)查，社交平臺(tái)正逐步取代搜索引擎成了流量第一入口。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第二季度，微博月活躍用戶(hù)2.82億，日活躍用戶(hù)1.26億；在移動(dòng)端，微博月活躍用戶(hù)占比89%，規(guī)模超過(guò)2.5億。

據(jù)摩根士丹利的報(bào)告指出，目前微博的月活躍用戶(hù)只有微信的34%，低于全球范圍內(nèi)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)與領(lǐng)先的移動(dòng)應(yīng)用之比的平均數(shù)54%。

因此可見(jiàn)，微博月活躍用戶(hù)仍有較大增長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)從2015年到2018年，微博月活躍用戶(hù)數(shù)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19%，2018年微博月活躍用戶(hù)人數(shù)將達(dá)到4億。

開(kāi)放性讓微博系統(tǒng)更強(qiáng)

“微博與生俱來(lái)的開(kāi)放性，讓其信息流動(dòng)的速度更快、系統(tǒng)自?xún)舻哪芰Ω鼜?qiáng)。以最近的美國(guó)大選為例，討論最火爆的依然是Twitter、微博，而不是Facebook、微信?！蓖豕谛壅f(shuō)。

社交媒體，天然帶有熱衷時(shí)政話(huà)題的色彩。但是以2013年5月阿里入股微博為標(biāo)志，微博就開(kāi)始了去時(shí)政化，不再讓意識(shí)形態(tài)占據(jù)核心，而是轉(zhuǎn)向了更豐富的多層次內(nèi)容、更友好的商業(yè)生態(tài)，這里也包括社會(huì)化購(gòu)物。

經(jīng)求解式(1)可得，建設(shè)1臺(tái)J920機(jī)組、3臺(tái)6B型機(jī)組方案，總裝機(jī)容量為135.5 MW，總投資最低。

“大家可以明顯感覺(jué)到，微博這3年來(lái)在明顯‘去時(shí)政化’，這不是說(shuō)放棄，而是不作為核心，明星、段子手也取代了公知成了最火的大V?！蓖豕谛壅f(shuō)，微博通過(guò)不斷地“去時(shí)政化”，做成了豐富的社交媒體。

相比Twitter，微博更是把握住了幾次多媒體的技術(shù)變革，比如圖片、短視頻和直播。

“這保證了用戶(hù)無(wú)縫的良好體驗(yàn)，也給微博建立了牢不可破的‘護(hù)城河’?！蓖豕谛壅f(shuō)，就像百度通過(guò)百科、知道、貼吧給核心業(yè)務(wù)搜索建立了護(hù)城河一樣。從現(xiàn)在看，微博的生態(tài)體系要比Twitter深厚的多，足以形成自家的閉環(huán)循環(huán)。

目前，微博就建立了從文字到圖片、短視頻、直播甚至網(wǎng)紅、經(jīng)濟(jì)公司的完整生態(tài)。

毫不動(dòng)搖地進(jìn)行市場(chǎng)下沉

“微博令業(yè)界佩服的還有其毫不動(dòng)搖地下沉，曹?chē)?guó)偉（新浪董事長(zhǎng)兼CEO）帶領(lǐng)下的管理團(tuán)隊(duì)，在上市前即明確了這一戰(zhàn)略，并在上市后不斷強(qiáng)化?！蓖豕谛壅f(shuō)。

曹?chē)?guó)偉曾強(qiáng)調(diào)，微博面臨最大的問(wèn)題，是曾經(jīng)只能在一線城市發(fā)展，而沒(méi)有占領(lǐng)廣闊的二三線、甚至四五線城市，因此他們?cè)诓粩嗟匕l(fā)力。

數(shù)據(jù)顯示，二線城市成為微博用戶(hù)主要的聚集地，占比達(dá)33%，三四線城市用戶(hù)占比分別是21%和27%，一線城市用戶(hù)占比只有19%。同時(shí)，微博在一二線城市的用戶(hù)并未流失。從用戶(hù)規(guī)模來(lái)看，一線和二線城市用戶(hù)增長(zhǎng)仍然較快，半年內(nèi)增幅均近50%；在使用時(shí)間方面，一二線城市用戶(hù)對(duì)微博的使用時(shí)間也處于領(lǐng)先，一至四線城市用戶(hù)使用時(shí)間的占比分別是27%、27%、24%和22%。

目前，微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)30多家主流衛(wèi)視的全面覆蓋，累計(jì)與500多檔綜藝節(jié)目和200多部電視劇的合作。

微博CEO王高飛表示，二三四線城市的用戶(hù)增長(zhǎng)還依賴(lài)于，一明星是吸引用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，還有就是媒體類(lèi)的用戶(hù)以及垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，比如財(cái)經(jīng)和體育，為用戶(hù)增長(zhǎng)帶來(lái)很大的幫助。

數(shù)據(jù)展示了趨勢(shì)，據(jù)摩根士丹利預(yù)計(jì)，一、二、三線城市微博的用戶(hù)滲透率達(dá)到微信的62%、41%和27%，這種向低線城市滲透的趨勢(shì)，到2018年將會(huì)給微博帶來(lái)9900萬(wàn)月活躍用戶(hù)人數(shù)。

（科技日?qǐng)?bào)）

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在向移動(dòng)端發(fā)生大遷徙，同時(shí)流量的碎片化、實(shí)時(shí)化，都導(dǎo)致了流量高度向社交平臺(tái)和內(nèi)容集中，移動(dòng)流量通過(guò)社交平臺(tái)再實(shí)現(xiàn)分發(fā)和變現(xiàn)。微博近年來(lái)，不斷發(fā)力二三線城市，加強(qiáng)在低線城市布局的戰(zhàn)略調(diào)整為其帶來(lái)了新轉(zhuǎn)機(jī)。