隱形眼鏡

近年來，消費(fèi)主體年輕化，整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)格局也隨著年輕化形態(tài)下的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)行為變化而不斷更新。處于寒冬期的眼鏡行業(yè)雖然步履艱難，增速有所緩減，但我們也應(yīng)該樂觀地看到，市場(chǎng)對(duì)眼鏡產(chǎn)品的某些品類推崇度卻是越來越高，隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大在全球市場(chǎng)有目共睹。

據(jù)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，隱形眼鏡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值全球市場(chǎng)規(guī)模約78億美元，年成長(zhǎng)率約5%，其中2016 年1～8月，消費(fèi)者對(duì)隱形眼鏡產(chǎn)品的花費(fèi)同比增長(zhǎng)超過 3%。中國(guó)內(nèi)地10個(gè)城市、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡和馬來西亞為主的五大亞洲隱形眼鏡市場(chǎng)銷售總額超過6億美元，整個(gè)隱形眼鏡市場(chǎng)趨于穩(wěn)定發(fā)展。另據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，短周期隱形眼鏡以50%的增長(zhǎng)速度在迅速發(fā)展。在品牌占比方面，強(qiáng)生的市場(chǎng)份額高達(dá)38%，其次是愛爾康的20%、酷柏的12%和博士倫的11%。在中國(guó)內(nèi)地，隱形眼鏡年產(chǎn)值規(guī)模約37億元，目前市占有率居冠軍地位的是海昌，約占37%，博士倫和強(qiáng)生約占22%和17%。

隱形眼鏡市場(chǎng)近幾年維持良性增長(zhǎng)，究其原因，主要有以下兩方面：首先，從其品類來看，在過去幾年中，作為隱形眼鏡的兩大主要品類，常規(guī)型隱形眼鏡增長(zhǎng)緩慢，而漸進(jìn)多焦隱形眼鏡以及散光隱形眼鏡這兩個(gè)小品類反而增長(zhǎng)迅猛。由于漸進(jìn)多焦隱形眼鏡以及散光隱形眼鏡在五大亞洲隱形眼鏡市場(chǎng)中的其中四個(gè)市場(chǎng)都顯現(xiàn)了突出的銷售增長(zhǎng)，這兩個(gè)品類的銷售額整體分別增長(zhǎng) 22%及 9%。之所以能取得增長(zhǎng)，市場(chǎng)的最新發(fā)展趨勢(shì)起到了決定性的作用，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品的接受度不斷提高。

與此同時(shí)，2016年1～8月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：日拋和短拋型隱形眼鏡各有 5%的銷售增長(zhǎng)，而長(zhǎng)戴型隱形眼鏡的銷售卻下跌6%。在 GfK 監(jiān)測(cè)的每一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)中都顯示出了相似的市場(chǎng)變化趨勢(shì)：日拋型隱形眼鏡的增長(zhǎng)導(dǎo)致了長(zhǎng)戴型隱形眼鏡的下滑。這也反映出消費(fèi)者眼健康意識(shí)的提升必然會(huì)引發(fā)隱形眼鏡使用周期的調(diào)整，這一市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)與消費(fèi)主體觀念有必然關(guān)聯(lián)性。

其次，消費(fèi)主體的變化促使彩色隱形眼鏡市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，85后、90后消費(fèi)主體對(duì)于美觀與時(shí)尚的推崇受整個(gè)社會(huì)大環(huán)境影響，影視傳媒、二次元?jiǎng)勇扔^念的深入人心促使消費(fèi)觀逐漸趨向美觀化。這也使彩色隱形眼鏡一度從醫(yī)療器械加速轉(zhuǎn)化為美妝工具，且佩戴的消費(fèi)者也越來越多。

從銷售渠道分析，隱形眼鏡消費(fèi)的痛點(diǎn)加速新渠道的不斷延伸。以半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展打造成全球知名美妝品牌、日本美妝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一SHO-BI為例，2013年收購(gòu)日本知名隱形眼鏡制造商Melly Sight，開始全新彩片美妝時(shí)代，其在中國(guó)市場(chǎng)以彩妝與傳統(tǒng)零售店進(jìn)行跨界合作的方式開辟市場(chǎng)。SHO-BI彩片以短周期、顏色艷麗多樣、品質(zhì)保證為亮點(diǎn)成功吸引中國(guó)女性，市場(chǎng)占有份額逐年攀升。除此之外，LOHO集團(tuán)旗下的彩色隱形眼鏡品牌LENS STYLE（蘭詩黛）也宣布正式上線，此品牌以時(shí)尚妝容、最佳搭配師為宗旨，風(fēng)格定位為日韓風(fēng)時(shí)尚格調(diào)的全渠道零售品牌，也將以“線下體驗(yàn)店+線上成交”的創(chuàng)新商業(yè)模式瞄準(zhǔn)美瞳市場(chǎng)紅利；河南寶視達(dá)旗下的隱形眼鏡專賣店艾噠也即將亮相……

據(jù)醫(yī)藥電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)總交易額達(dá)到了1207億元，天貓醫(yī)藥還憑借25147234片隱形眼鏡的銷量，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄TM的“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)銷售最多的隱形眼鏡片”的稱號(hào)。天貓醫(yī)藥隱形眼鏡在匯聚海昌、衛(wèi)康、博士倫、強(qiáng)生、庫(kù)博等一線品牌入駐天貓醫(yī)藥館開設(shè)品牌旗艦店的同時(shí)，也將健康高品質(zhì)體驗(yàn)、專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)植根消費(fèi)者健康消費(fèi)觀中。

但我們也必須清醒地看到，隨著隱形眼鏡規(guī)模的不斷拓展，必然帶來不同消費(fèi)渠道的惡性經(jīng)營(yíng)，如目前許多不法商家打著日韓進(jìn)口彩色隱形眼鏡旗號(hào)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，主要針對(duì)低收入、重顏值的學(xué)生群體，經(jīng)營(yíng)的大部分彩色隱形眼鏡則為超出國(guó)家藥監(jiān)局規(guī)定、直徑過大、透氧率低的三無產(chǎn)品，這些將會(huì)直接導(dǎo)致消費(fèi)者眼部疾病的產(chǎn)生，甚者會(huì)造成永久性傷害。

鑒于此，消費(fèi)市場(chǎng)的不規(guī)范急需國(guó)家相關(guān)部門制定相關(guān)政策進(jìn)行制約，并同樣需要生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者能夠承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。隱形眼鏡市場(chǎng)紅利雖然樂觀，但趨利的同時(shí)，消費(fèi)者的眼部健康更為重要。o