【摘要】以線性、直播為主要特點(diǎn)的廣播，和以平臺(tái)化、點(diǎn)播為主要特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體，既競(jìng)爭(zhēng)又合作，其收聽(tīng)市場(chǎng)既區(qū)隔又互侵，共同創(chuàng)造一個(gè)新的繁榮廣播的時(shí)代。兩類(lèi)不同形態(tài)的音頻媒體，其產(chǎn)業(yè)競(jìng)合是一個(gè)曲折的過(guò)程。本文根據(jù)兩種不同形態(tài)的音頻媒體的不同特點(diǎn)，分析了它們的區(qū)隔與合作發(fā)展的契合點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】廣播 互聯(lián)網(wǎng) 音頻媒體 區(qū)隔 競(jìng)合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

從2011年9月蜻蜓.fm移動(dòng)客戶(hù)端iOS1.0版上線，到2016年下半年的五年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)迅速發(fā)展的過(guò)程，崛起了一批如喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM等在內(nèi)具有較高用戶(hù)滲透率的移動(dòng)音頻媒體，并通過(guò)嵌入車(chē)聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)、汽車(chē)廠商預(yù)裝、自主硬件開(kāi)發(fā)等進(jìn)入到了汽車(chē)收聽(tīng)場(chǎng)景，構(gòu)成了與廣播直接的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在進(jìn)一步向汽車(chē)收聽(tīng)發(fā)展的同時(shí)，各家電臺(tái)也紛紛通過(guò)移動(dòng)音頻媒體的平臺(tái)，向互聯(lián)網(wǎng)收聽(tīng)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。2014年以來(lái)，中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中央電臺(tái)）、上海東方廣播中心和北京人民廣播電臺(tái)等也紛紛推出新版“中國(guó)廣播”、阿基米德FM、聽(tīng)聽(tīng)FM等移動(dòng)音頻客戶(hù)端，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體市場(chǎng)。在這樣的情勢(shì)之下，以線性、直播為主要特點(diǎn)的廣播和以平臺(tái)化、點(diǎn)播為主要特點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體既競(jìng)爭(zhēng)又合作，其收聽(tīng)市場(chǎng)既區(qū)隔又互侵，共同開(kāi)啟了一個(gè)新的廣播繁榮的時(shí)代，打造出一個(gè)全新的音媒共生體系。那么，廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)隔體現(xiàn)在哪些方面？?jī)烧吆献靼l(fā)展的契合點(diǎn)又在哪些方面？本文試作論述。

一、互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年下半年，已有150多家互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體誕生。①同時(shí)，在2015年的下半年和2016年的上半年，一些互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體紛紛宣布用戶(hù)數(shù)過(guò)2億。如蜻蜓.fm于2015年7月對(duì)外宣布擁有超過(guò)2億的用戶(hù)；2016年3月，懶人聽(tīng)書(shū)也宣布2015年“用戶(hù)數(shù)量超過(guò)2億”；2016年9月，喜馬拉雅FM官方宣布，截至2016年9月14日，其激活用戶(hù)數(shù)已超過(guò)3億。②

隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的高速發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了這樣幾個(gè)值得關(guān)注的特點(diǎn)：

（一）網(wǎng)絡(luò)洗牌，互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)是寡頭獨(dú)占式的極致化競(jìng)爭(zhēng)，“寡頭壟斷、大者恒大”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然。有人認(rèn)為，任何行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了擴(kuò)大自己的市場(chǎng)地盤(pán)，會(huì)不斷地進(jìn)行并購(gòu)，將小型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入囊中，于是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的集中度就會(huì)逐漸提升。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，每個(gè)細(xì)分行業(yè)可能只有“老大”生存下來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體市場(chǎng)的發(fā)展，這一規(guī)律同樣在音頻媒體市場(chǎng)得到印證。據(jù)易觀智庫(kù)對(duì)2015年從廠商現(xiàn)有資源和廠商創(chuàng)新能力兩個(gè)維度進(jìn)行的中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)實(shí)力矩陣調(diào)查分析，2015年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)寡頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)初現(xiàn)，喜馬拉雅FM和蜻蜓.fm領(lǐng)先。喜馬拉雅FM自2012年公司成立、2013年客戶(hù)端上線，2014年AB輪融資超6000萬(wàn)美元，軟硬件共同發(fā)力，打造“有聲帝國(guó)”，估值已超40億元。③2015年4月舉行的第一屆喜馬拉雅大會(huì)，更是宣布喜馬拉雅FM已擁有“5.5萬(wàn)位認(rèn)證主播，1000萬(wàn)條聲音”。④蜻蜓.fm至2015年已完成三輪融資，并準(zhǔn)備三年內(nèi)啟動(dòng)首次公開(kāi)募股（IPO），并對(duì)外宣布“日活躍用戶(hù)達(dá)1000萬(wàn)”。⑤

（二）不同背景的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體，尋找足以區(qū)隔各自一方市場(chǎng)領(lǐng)域的媒體定位

目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體主要類(lèi)型包括：以蜻蜓.fm（2011年9月上線）為代表的廣播電臺(tái)直播、回放類(lèi)聚合平臺(tái)；以喜馬拉雅FM（2013年3月上線）、荔枝FM（2013年10月上線）為代表的以音頻創(chuàng)作者為主打或以“人人都是主播”為號(hào)召的用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）類(lèi)聚合平臺(tái)；以懶人聽(tīng)書(shū)（2012年3月上線）為代表的有聲閱讀類(lèi)聚合平臺(tái)以及以蝦米電臺(tái)（2012年9月上線）、網(wǎng)易云音樂(lè)（2013年4月上線）為代表的音樂(lè)和音樂(lè)節(jié)目類(lèi)聚合平臺(tái)等。⑥

考察這些不同類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體定位，不難發(fā)現(xiàn)其歷史淵源并可追溯到早期的互聯(lián)網(wǎng)音頻應(yīng)用。如有聲閱讀類(lèi)音頻媒體大多發(fā)端于聽(tīng)書(shū)網(wǎng)站，音樂(lè)和音樂(lè)節(jié)目類(lèi)音頻媒體大多由音樂(lè)網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)播放器應(yīng)用發(fā)展而來(lái)，電臺(tái)聚合類(lèi)音頻媒體則可以追溯到十多年前的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)軟件應(yīng)用。而2011、2012年先后誕生的蜻蜓.fm、喜馬拉雅FM等，則直接將各自定位瞄準(zhǔn)了電臺(tái)聚合和“播客”聚合的平臺(tái)集成，從而攪動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音頻收聽(tīng)市場(chǎng)，并推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體市場(chǎng)的發(fā)展。

另一方面，日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)也推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的市場(chǎng)區(qū)隔。比如早期定位為用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）模式的喜馬拉雅FM在宣稱(chēng)“已成為音頻創(chuàng)作者最集中、最活躍的平臺(tái)”的同時(shí)，進(jìn)而提出了“新聲活”生態(tài)戰(zhàn)略，以認(rèn)證主播、“聲音夢(mèng)工場(chǎng)”專(zhuān)屬孵化基金等主播服務(wù)生態(tài)——自平臺(tái)培育主播打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而與蜻蜓FM的“專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容”、荔枝FM的“人人都是主播”等其他的UGC類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體在收聽(tīng)市場(chǎng)上區(qū)隔開(kāi)來(lái)。又如：經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展成長(zhǎng)，懶人聽(tīng)書(shū)也從一款簡(jiǎn)單的有聲閱讀工具不斷地向移動(dòng)音頻行業(yè)綜合平臺(tái)發(fā)展，內(nèi)容包括電臺(tái)節(jié)目、脫口秀、相聲評(píng)書(shū)、綜藝娛樂(lè)、百科知識(shí)、小說(shuō)、 影視原音、廣播劇、培訓(xùn)、資訊等，但其牢牢把握的“構(gòu)建全球最大的中文有聲閱讀生態(tài)圈”發(fā)展目標(biāo)定位，足以區(qū)隔出聽(tīng)書(shū)類(lèi)與其他互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體不同的一方收聽(tīng)市場(chǎng)。

（三）移動(dòng)收聽(tīng)目標(biāo)：從以手機(jī)收聽(tīng)為主兼向以汽車(chē)收聽(tīng)為主的多場(chǎng)景發(fā)展

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體發(fā)展與我國(guó)邁入汽車(chē)社會(huì)幾乎同步，這也造成了眾多的廣播電臺(tái)急于轉(zhuǎn)向汽車(chē)收聽(tīng)市場(chǎng)，而給互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體發(fā)展留下了一方空間。根據(jù)公安部交管局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2011年8月底，中國(guó)汽車(chē)保有量首次突破1億輛大關(guān)，千人汽車(chē)保有量在60輛左右，基本達(dá)到汽車(chē)社會(huì)國(guó)際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著中國(guó)正式邁入汽車(chē)社會(huì)的初級(jí)階段。⑦而國(guó)內(nèi)發(fā)展較早的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體蜻蜓.fm即誕生在2011年9月，因此，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體和廣播的汽車(chē)收聽(tīng)時(shí)代是同步開(kāi)啟的。而在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體和廣播汽車(chē)收聽(tīng)市場(chǎng)剛剛起步的幾年，互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體忙于平臺(tái)的搭建，廣播忙于向車(chē)載電臺(tái)的轉(zhuǎn)型，倒也是相安無(wú)事。然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)，以及汽車(chē)保有量的大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體不僅有了進(jìn)入車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)的能力，同時(shí)更是日漸覬覦龐大的汽車(chē)收聽(tīng)市場(chǎng)。據(jù)公安部交管局統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月底，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)2.85億輛，其中汽車(chē)1.84億輛，汽車(chē)駕駛?cè)?.96億人，⑧因此，其移動(dòng)收聽(tīng)目標(biāo)也從當(dāng)初的手機(jī)收聽(tīng)為主，逐漸向以汽車(chē)收聽(tīng)為主的多場(chǎng)景發(fā)展，對(duì)廣播汽車(chē)收聽(tīng)市場(chǎng)構(gòu)成直接競(jìng)爭(zhēng)。喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm、考拉FM等互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體紛紛進(jìn)入汽車(chē)廠商前裝或后裝，打造新的車(chē)載娛樂(lè)方式，以期取代直播電臺(tái)在汽車(chē)收聽(tīng)場(chǎng)景中的地位。

二、廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體收聽(tīng)市場(chǎng)的區(qū)隔

隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體對(duì)車(chē)載收聽(tīng)市場(chǎng)的進(jìn)入和廣播媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體市場(chǎng)的開(kāi)拓，原有的收聽(tīng)市場(chǎng)分隔被打破，新的區(qū)隔正在形成之中。但總體上互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體處于攻勢(shì)、廣播處于市場(chǎng)守衛(wèi)的狀態(tài)之中。

就目前的形勢(shì)來(lái)看，廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體收聽(tīng)市場(chǎng)的重要區(qū)隔點(diǎn)首先仍然在于路況、氣象和本地新聞等即時(shí)資訊的提供，這是互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體難以取代的。特別是早、晚高峰的實(shí)時(shí)路況依然是汽車(chē)駕駛?cè)说摹皠傂琛?，交通擁堵現(xiàn)象較為嚴(yán)重的城市，其廣播因具有較強(qiáng)時(shí)效的本地資訊，也使得區(qū)域性廣播仍然保持了較強(qiáng)的用戶(hù)黏性。

其次，廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體收聽(tīng)市場(chǎng)的重要區(qū)隔點(diǎn)在于廣播直播互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。特別是電臺(tái)直播節(jié)目與微信語(yǔ)音功能的結(jié)合，使得電臺(tái)直播節(jié)目真正成為了“會(huì)發(fā)聲的朋友圈”，實(shí)時(shí)的話題討論參與以及聽(tīng)友報(bào)路況、聽(tīng)友評(píng)新聞等即時(shí)、即興的交流，徹底打破了傳統(tǒng)廣播“類(lèi)交流”的弊端，同時(shí)也改變了原先僅有的熱線電話、短信互動(dòng)方式的獨(dú)占性，吸取了社交媒體的優(yōu)點(diǎn)，電臺(tái)直播節(jié)目成為了全開(kāi)放、實(shí)時(shí)性的傳播交流工具，大大增強(qiáng)了收聽(tīng)者的收聽(tīng)樂(lè)趣。

第三，作為互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的收聽(tīng)市場(chǎng)，廣播也有較難進(jìn)入的門(mén)檻存在。憑借網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體可以將產(chǎn)品類(lèi)別更加細(xì)分化，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播聚攏成為相應(yīng)的“興趣部落”。而地域性的廣播電臺(tái)，則往往受覆蓋區(qū)域的限制，內(nèi)容過(guò)于細(xì)分難以聚攏一定規(guī)模的聽(tīng)眾數(shù)量，無(wú)法達(dá)到起碼的收聽(tīng)率。同樣的道理，互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體因其平臺(tái)覆蓋范圍的龐大，其產(chǎn)品可以做到更加個(gè)性化，而廣播則仍然需要考慮大眾化需求。同時(shí)，廣播為了滿足直播的伴隨性需求，會(huì)加入許多即時(shí)的內(nèi)容，比如即時(shí)的路況只有在直播的時(shí)間點(diǎn)才有實(shí)用性的意義。因此，這些情況增加了廣播直播與互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)兼融傳播的困難。

三、廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體合作發(fā)展的契合

廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體兩類(lèi)不同形態(tài)的音媒，其產(chǎn)業(yè)競(jìng)合必將經(jīng)歷一個(gè)曲折的過(guò)程。特別是廣播媒體，其內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)媒體終端的遷移，絕不是將直播節(jié)目錄音直接投放上去那么簡(jiǎn)單，而需要按照互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)化點(diǎn)播的特點(diǎn)專(zhuān)門(mén)策劃和制作。而廣播非黃金時(shí)段的開(kāi)發(fā)和系列化音頻產(chǎn)品的聯(lián)合制播，以及個(gè)性化主持節(jié)目產(chǎn)品等將成為不同形態(tài)音頻媒體合作發(fā)展的契合點(diǎn)。

首先，之所以把廣播非黃金時(shí)段的開(kāi)發(fā)作為廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體合作發(fā)展的第一個(gè)契合點(diǎn)，正是在于非黃金時(shí)段所背負(fù)的實(shí)時(shí)收聽(tīng)率考核壓力較輕，而路況等即時(shí)資訊的加載也可以減少。廣播非黃金時(shí)段主要在于夜間（午夜至凌晨），無(wú)論是廣播首播再輸出到互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)，還是互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)反向輸出到電臺(tái)播出，都十分合適。夜間時(shí)段因?yàn)橹辈ナ章?tīng)率偏低而投入不足，有的新聞廣播甚至直接轉(zhuǎn)播中央電臺(tái)中國(guó)之聲或中央電視臺(tái)新聞?lì)l道節(jié)目，因此，有必要結(jié)合直播和互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)的多終端收聽(tīng)率和點(diǎn)播量目標(biāo)，開(kāi)發(fā)出適于雙平臺(tái)投放的節(jié)目產(chǎn)品。廣播非黃金時(shí)段的開(kāi)發(fā)成功案例，當(dāng)首選中國(guó)之聲《千里共良宵》節(jié)目聯(lián)合“為你讀詩(shī)”微信平臺(tái)，在每周六凌晨播出的“千里共良宵·為你讀詩(shī)”專(zhuān)題節(jié)目。

《千里共良宵》本是中央電臺(tái)于2004年開(kāi)播的一檔情感文藝類(lèi)夜間節(jié)目，2008年改版后在每天的0時(shí)至2時(shí)播出。這樣一檔歷經(jīng)12年的老牌午夜廣播節(jié)目，在與新媒體的結(jié)合方面走在了前列，從節(jié)目的宣傳、互動(dòng)到內(nèi)容的制作處處彰顯了與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體合作發(fā)展的先機(jī)。2015年5月以來(lái)，《千里共良宵》聯(lián)合“為你讀詩(shī)”微信平臺(tái)，邀請(qǐng)各界社會(huì)名流、詩(shī)歌愛(ài)好者朗讀詩(shī)歌，制成音頻，并在自己的微信平臺(tái)發(fā)布。“千里共良宵·為你讀詩(shī)”專(zhuān)題不僅在中國(guó)之聲官網(wǎng)、官微上，還在喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm上都能十分輕松地搜尋到。同時(shí)，移動(dòng)端的評(píng)論功能，也更加方便聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目提出建議和意見(jiàn)，有助于改進(jìn)制作方式，更加適于互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的口味。這一節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)上的累計(jì)收聽(tīng)量十分可觀，據(jù)2016年5月對(duì)蜻蜓.fm上2016年4月份總共30期《千里共良宵》節(jié)目（播出后上傳）收聽(tīng)量的查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)其平均收聽(tīng)量高達(dá)17.6萬(wàn)，4月21日單期節(jié)目最高收聽(tīng)量達(dá)47.2萬(wàn)。

其次，廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體合作發(fā)展的第二個(gè)契合點(diǎn)在于系列化音頻產(chǎn)品的聯(lián)合制播，或者說(shuō)電臺(tái)直播節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)音頻產(chǎn)品的同步策劃和同步投放。在這一方面，《我的長(zhǎng)江》《致我們正在消逝的文化印記》以及2016年下半年正在熱播的《難忘中國(guó)之聲——廣播傳奇》等由中央電臺(tái)出品的系列音頻作品，突破了傳統(tǒng)廣播制播中的節(jié)目本位觀念，以系列化的音頻產(chǎn)品成就了廣播播出和新媒體多平臺(tái)傳播雙贏的成功范例。特別是由中國(guó)之聲等中央電臺(tái)10個(gè)頻率聯(lián)合推出的特別奉獻(xiàn)《致我們正在消逝的文化印記》，以人文視角呈現(xiàn)文化流變，以“廣播紀(jì)錄片”形式雕刻文化印記，不僅在各頻率播出時(shí)獲得了較好的傳播效果，而且在各互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)上獲得了持續(xù)的點(diǎn)播量，同時(shí)這一系列作品還以其立意高遠(yuǎn)、策劃精心和制作精良，榮獲第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的一等獎(jiǎng)，獲得了廣泛的傳播和良好的社會(huì)影響。

就音頻產(chǎn)品的制播，有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體應(yīng)該力推“短音頻”，也有人認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量好，則無(wú)論音頻長(zhǎng)短都會(huì)有人點(diǎn)播。而本人認(rèn)為，系列化音頻產(chǎn)品在廣播和互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的聯(lián)合制播，本質(zhì)上在于傳統(tǒng)廣播“節(jié)目本位”的打破。傳統(tǒng)廣播以節(jié)目為本位，以節(jié)目為單位與聽(tīng)眾形成定時(shí)收聽(tīng)“約會(huì)機(jī)制”。雖然類(lèi)型化廣播以格式化輪盤(pán)式的播出編排，試圖打破這樣的“約會(huì)機(jī)制”，但仍然難逃線性傳播的選擇困難。而傳統(tǒng)廣播播出之后，如果仍然以節(jié)目作為產(chǎn)品投放到互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)上，聽(tīng)眾勢(shì)必因?yàn)楣?jié)目的“捆綁式”而舍棄其中真正感興趣的內(nèi)容。因此，系列化音頻產(chǎn)品的同步策劃和制播，在廣播中可以拼盤(pán)到節(jié)目中播出，而在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)則可以作為直接的產(chǎn)品投放，兩個(gè)不同平臺(tái)的要求都可以很好地滿足。

第三是個(gè)性化主持節(jié)目產(chǎn)品將成為不同形態(tài)音頻媒體合作發(fā)展的又一個(gè)契合點(diǎn)。個(gè)性化節(jié)目主持人的作用發(fā)揮，使得廣播節(jié)目走出僅限于本臺(tái)廣播頻率播出局限，走向更加廣闊的傳播平臺(tái)，這一點(diǎn)早已有眾多的成功先例。比如黑龍江臺(tái)主持人葉文主持的《葉文有話要說(shuō)》創(chuàng)辦于2005年，節(jié)目以關(guān)注女性情感、婚姻生活為主要內(nèi)容，節(jié)目主持人葉文主持風(fēng)格睿智又不失犀利，理性又飽含關(guān)切，早在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體發(fā)展之前，就不僅在哈爾濱地區(qū)贏得很高的收聽(tīng)率，而且被河北、山東、江蘇等地的電臺(tái)購(gòu)買(mǎi)播出。而在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體逐步興起之后，《葉文有話要說(shuō)》在喜馬拉雅FM、蜻蜓.fm等平臺(tái)上也有很高的點(diǎn)擊量，甚至高居蜻蜓.fm人氣榜總榜的首位。在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)上，中央電臺(tái)的海陽(yáng)、青音（2015年底離職）和黑龍江臺(tái)的盧漢等相當(dāng)一批的個(gè)性化主持人均有著較高的人氣，主持人的個(gè)性魅力成為了廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體合作發(fā)展的良好契合點(diǎn)。而在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體公司化的發(fā)展背景下，廣播媒體需要考慮的是，如何以更加靈活的用人機(jī)制留住高影響力的主持人才，比如中央電臺(tái)、黑龍江臺(tái)、廣東臺(tái)等為名主持人打造專(zhuān)門(mén)的工作室等做法，可以充分激發(fā)名主持人在廣播和互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體兩個(gè)平臺(tái)上的影響力和傳播力，成為融合發(fā)展的又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

第四，基于互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)化、點(diǎn)播化的“靜態(tài)”傳播特點(diǎn)，精心制作的錄播節(jié)目在這些平臺(tái)上將會(huì)贏得更加持久的生命力。因此，各電臺(tái)節(jié)目庫(kù)中的錄音資料，將成為非常珍貴的音頻資源，電影錄音剪輯、長(zhǎng)篇小說(shuō)連播、廣播劇等，將在互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體平臺(tái)上重新煥發(fā)青春。而有著深厚播音功底的播音前輩，將發(fā)揮廣播與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體合作發(fā)展中的重要作用，廣播節(jié)目除了伴隨性作用，其欣賞性?xún)r(jià)值也將在與互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體的合作發(fā)展中再度得到開(kāi)發(fā)。

注釋

①易觀智庫(kù)（北京易觀智庫(kù)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）《移動(dòng)音頻崛起，引領(lǐng)內(nèi)容消費(fèi)新風(fēng)尚——中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015（簡(jiǎn)版）》，新浪微博@Analysys易觀V2015年11月19日。

②鋅媒體《懶人聽(tīng)書(shū)四周年粉絲嘉年華正式啟幕，一大波福利來(lái)襲》，和訊網(wǎng)新聞?lì)l道，2016年3月7日；藍(lán)莓薈《蜻蜓.fm楊廷皓：用高價(jià)值內(nèi)容讓音頻產(chǎn)業(yè)重生》，搜狐公眾平臺(tái)，2016年1月13日；《喜馬拉雅FM用戶(hù)超3億 活躍用戶(hù)每天要用111分鐘》，中金在線，2016年9月18日。

③易觀智庫(kù)《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2016》，2016年6月7日，新浪微博@Analysys易觀。

④《2015喜馬拉雅大會(huì)召開(kāi)，引領(lǐng)行業(yè)共享“新聲活”》，環(huán)球網(wǎng)，2015年4月18日。

⑤《蜻蜓.fm段然：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境促進(jìn)音頻市場(chǎng)發(fā)展》，光明網(wǎng)-IT頻道，2015年7月24日。

⑥吳生華《移動(dòng)音頻聚合平臺(tái)改變廣播業(yè)生態(tài)》，《傳媒評(píng)論》，2016年第7期。

⑦張毅《汽車(chē)保有量破億帶來(lái)的憂思》，新華社，2011年9月18日。

⑧《中國(guó)汽車(chē)保有量快速增長(zhǎng)，機(jī)動(dòng)車(chē)已達(dá)2.85億輛》，中國(guó)新聞網(wǎng)，2016年7月26日。

（作者單位：浙江傳媒學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）

（本文編輯：李靜）