宋 青

2016中國城市品牌建設(shè)研討會(huì)在京召開

宋 青

2016年12月9日，由中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院和民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技創(chuàng)新研究平臺(tái)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同主辦的“2016中國城市品牌建設(shè)研討會(huì)”在京召開。全國政協(xié)委員、國務(wù)院安全生產(chǎn)委員會(huì)專家咨詢委員會(huì)副主任、國務(wù)院科技戰(zhàn)略專家、國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）主席顧問組主席劉平均，北京大學(xué)秘書長、中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長楊開忠，中央民族大學(xué)副校長青覺等專家學(xué)者與會(huì)并致辭。

城市品牌是城市生態(tài)形象、文化形象、經(jīng)濟(jì)形象、政府形象和綜合實(shí)力的客觀展示。它既是城市內(nèi)部人員對城市的真實(shí)感受；城市外部人員對城市的認(rèn)知印象；又是影響城市發(fā)展、競爭力提升和居民幸福指數(shù)提高的重要因素；是促進(jìn)城市社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的一大動(dòng)力。城市品牌國標(biāo)制定和評(píng)價(jià)體系的建立是品牌價(jià)值提升工程的重要內(nèi)容。此次研討會(huì)的召開是城市品牌國標(biāo)起草工作組的第四次聯(lián)合工作會(huì)議，也是在城市品牌國標(biāo)通過國家標(biāo)準(zhǔn)委立項(xiàng)后的第一次工作會(huì)議。

劉平均闡述了當(dāng)前國內(nèi)外品牌研究的發(fā)展態(tài)勢和中國所面臨的的戰(zhàn)略性機(jī)遇。他在總結(jié)講話中指出，在國際品牌推進(jìn)過程中，中國正在發(fā)揮巨大的作用。“五要素”評(píng)價(jià)體系是針對新形勢下品牌內(nèi)涵的變化，為適應(yīng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的新需要，經(jīng)中國提出，各國補(bǔ)充后形成并在國際上達(dá)到廣泛共識(shí)的一種科學(xué)品牌價(jià)值發(fā)展理論。中國目前正在推動(dòng)中國制造到中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品到中國品牌的進(jìn)程。城市品牌標(biāo)準(zhǔn)的制定要貫徹黨中央提出的“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，同時(shí)也要參考國際化的因素，以便最終把城市品牌的國家標(biāo)準(zhǔn)上升到國際標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而把中國的城市推向世界、推向國際舞臺(tái)。當(dāng)前國標(biāo)的立項(xiàng)與答辯都已通過，標(biāo)準(zhǔn)適用的范圍就要涵蓋中國所有的城市，這就需要把大城市的一些特點(diǎn)整合進(jìn)去。特色小鎮(zhèn)的特征和指標(biāo)可以作為考核中小城市的切入點(diǎn)之一，歷史文化可作為對縣級(jí)市和特色小鎮(zhèn)的考核重要的指標(biāo)之一。以地理標(biāo)志保護(hù)為切入點(diǎn)的區(qū)域品牌評(píng)價(jià)是我們的強(qiáng)項(xiàng)。當(dāng)前，全世界進(jìn)入了品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，20%的品牌占領(lǐng)了80%的市場份額。我國還處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，處于提高全民質(zhì)量意識(shí)，提高我們國家總體的質(zhì)量水平階段。我國迫切需要實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變，通過品牌強(qiáng)國打造經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國和質(zhì)量強(qiáng)國。

青覺在致辭中表示，中央民族大學(xué)作為中國城市品牌國家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，愿意同各合作單位一道為中國的城市品牌建設(shè)添磚加瓦。我們將發(fā)揮充分我校的科研與民族地區(qū)學(xué)術(shù)優(yōu)勢，在經(jīng)費(fèi)和人員方面全力支持中國城市品牌國家標(biāo)準(zhǔn)的制定工作。通過推動(dòng)具有中國特色的城市品牌價(jià)值提升理論的發(fā)展和完善，進(jìn)而推動(dòng)民族地區(qū)城市乃至中國城市品牌管理事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

北京大學(xué)秘書長、中國區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長楊開忠認(rèn)為，整體標(biāo)準(zhǔn)體系要具備理論基礎(chǔ)和邏輯基礎(chǔ)，從目前的城市產(chǎn)品中遴選評(píng)價(jià)指標(biāo)，如：基礎(chǔ)設(shè)施、生活品質(zhì)等。在功能上和情感上為城市居民帶來的效益，側(cè)重于形成產(chǎn)品的品牌要素。

中國標(biāo)準(zhǔn)研究院蔡華利博士、北京市疾病預(yù)防控制中心黨委書記黃春、中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張麗君、北京健康城市建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長王鴻春、中國市場學(xué)會(huì)信用學(xué)術(shù)委員會(huì)主任林鈞躍、經(jīng)濟(jì)管理出版社總編輯楊世偉等專家學(xué)者從標(biāo)準(zhǔn)制定、健康城市建設(shè)、民族地區(qū)城市發(fā)展、城市信用體系建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展等方面對城市品牌建設(shè)發(fā)表了真知灼見。中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、城市品牌國家標(biāo)準(zhǔn)起草小組組長解樹江主持會(huì)議，并對下一階段工作進(jìn)行了部署。