陳金昌 葉 超

打造泉州品牌正能量 助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
——泉州市舉辦2016年第二期品牌培育與價值提升專題研修班

陳金昌 葉 超

2016年12月28日～29日，由泉州市人民政府主辦、泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和泉州品牌發(fā)展中心承辦、福建省品牌建設(shè)促進會協(xié)辦的2016年第二期品牌培育與價值提升專題研修班暨2016年品牌價值評價成果經(jīng)驗分享會在泉州舉行。泉州市品牌價值評價活動工作領(lǐng)導小組各成員單位業(yè)務負責人、泉州市各級市場監(jiān)管系統(tǒng)的業(yè)務科室負責人、泉州市各工貿(mào)領(lǐng)域行業(yè)協(xié)會負責人、參與中國品牌價值評價上億元榜單企業(yè)負責人，以及其他企事業(yè)單位中高層管理者等近百人參與了本次培訓。

本次培訓班由泉州品牌發(fā)展中心副主任李梅茹主持，泉州市品牌價值評價工作領(lǐng)導小組辦公室主任、泉州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長林志良作開班動員講話。培訓班邀請了中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受、福建省品牌建設(shè)促進會專家委員會專家周燕萍講授品牌建設(shè)的理論方法，邀請了安溪鐵觀音、匹克、閩發(fā)鋁業(yè)等品牌價值較高的上榜品牌代表分享品牌價值提升的經(jīng)驗，旨在指導企業(yè)加強自主品牌建設(shè)，有效提升品牌價值，打造泉州品牌正能量。

加強品牌建設(shè) 提升核心競爭力

中國品牌建設(shè)促進會秘書長鄭志受在《品牌建設(shè)與品牌規(guī)劃》專題演講中，分析了品牌的作用、發(fā)達國家品牌國際化的經(jīng)驗，闡述了中國品牌建設(shè)歷程及存在的問題，分享了品牌建設(shè)的方法，介紹了新時期我國品牌發(fā)展政策和探索的品牌建設(shè)道路，以及十三五品牌建設(shè)規(guī)劃，并與學員進行互動交流。鄭志受指出，品牌價值評價工作是國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在要求，是中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的必由之路，也是后中國名牌時代品牌建設(shè)的新舉措。

福建省品牌建設(shè)促進會專家委員會專家周燕萍作了《品牌價值提升企業(yè)核心競爭力》的專題演講，以大量生動的案例，解讀了品牌與產(chǎn)品、品牌價值與企業(yè)核心競爭力之間的關(guān)系。周燕萍認為，品牌基于產(chǎn)品，高于產(chǎn)品，品牌是企業(yè)最重要的核心競爭力，品牌價值評價評估的就是企業(yè)的核心競爭力，通過品牌價值評價，企業(yè)可以知道自身核心競爭力的動態(tài)，了解企業(yè)的優(yōu)勢及不足之處。

提升品牌價值 擴大品牌影響力

培訓班上，福建省品牌建設(shè)促進會秘書長、泉州品牌發(fā)展中心主任劉文鎮(zhèn)通報了泉州市2016年品牌價值評價工作整體情況，勉勵企業(yè)以提升品牌價值和效應為抓手，推進企業(yè)質(zhì)量提升、服務改善、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)增值，實現(xiàn)企業(yè)做大做強，擴大品牌競爭力和影響力。

2016年12月12日，由中國品牌建設(shè)促進會、中國貿(mào)促會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動在北京舉行，此次產(chǎn)生了涉及654個品牌的2016年品牌價值評價結(jié)果，福建省共計70個品牌進入上億元榜單，包括30個企業(yè)品牌、5個產(chǎn)品品牌、31個自主創(chuàng)新品牌、1個中華老字號品牌和3個地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌，其中泉州市占據(jù)45個品牌，包括17個企業(yè)品牌、3個產(chǎn)品品牌、24個自主創(chuàng)新品牌和1個地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌，上榜數(shù)量居全國地級市首位，相較2015年的22個，數(shù)量增加了一倍，占據(jù)了福建省的近三分之二。令人矚目的成績，彰顯出泉州企業(yè)在新常態(tài)下取得的豐碩成果和昂揚向上的品牌正能量。

在地理標志產(chǎn)品區(qū)域品牌榜單中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價值蟬聯(lián)茶葉類全國首位，相比去年的1401.38億元，增加了23億元。在自主創(chuàng)新品牌榜單中，福建泉州匹克體育用品有限公司以50.57億元的品牌價值位列第三；閩發(fā)鋁業(yè)品牌價值32.64億元。培訓班上，安溪縣市場監(jiān)督管理局局長葉連芳，福建省品牌建設(shè)促進會理事長、匹克集團董事長許景南，閩發(fā)鋁業(yè)副總經(jīng)理傅孫明分別分享了品牌價值提升的經(jīng)驗方法。許景南認為，中國品牌在國際市場上被低估，品牌價值評價工作是提升中國品牌國際影響力的重要舉措，企業(yè)參加品牌價值評價，不僅僅是為了名次，更關(guān)鍵的是找出差距，找到不足，學習先進，進一步提升競爭力。

培訓班還向?qū)W員分發(fā)了中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均編著的《品牌價值發(fā)展理論》，該書詳細介紹了全球經(jīng)濟新形勢下的品牌價值理論，全面分析了“質(zhì)量、服務、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)”品牌價值評價五要素，對企業(yè)加強品牌建設(shè)、提升品牌價值具有重要指導意義。該書認為，品牌價值評價是品牌價值發(fā)現(xiàn)、價值提升和價值實現(xiàn)的重要支撐，品牌價值評價不僅體現(xiàn)在品牌貨幣價值的量化，更重要的是揭示質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等各類要素對品牌價值的影響關(guān)系，能夠指導企業(yè)尤其是中小企業(yè)采取針對性的改進措施，加強品牌管理，提升品牌價值和競爭力。