本刊記者 劉文鎮(zhèn)

泉州：提升品牌價(jià)值助推經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)

本刊記者 劉文鎮(zhèn)

福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長、匹克集團(tuán)董事長許景南分享提升品牌價(jià)值的方法

2016年12月12日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國貿(mào)促會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2016年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布”活動(dòng)在北京舉行，這是我國連續(xù)第四年舉辦品牌價(jià)值發(fā)布活動(dòng)。此次產(chǎn)生了涉及654個(gè)品牌的2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，福建省共計(jì)70個(gè)品牌進(jìn)入上億元榜單，包括30個(gè)企業(yè)品牌、5個(gè)產(chǎn)品品牌、31個(gè)自主創(chuàng)新品牌、1個(gè)中華老字號(hào)品牌和3個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌，其中泉州市占據(jù)45個(gè)品牌，包括17個(gè)企業(yè)品牌、3個(gè)產(chǎn)品品牌、24個(gè)自主創(chuàng)新品牌和1個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌，上榜數(shù)量居全國地級(jí)市首位，占據(jù)了福建省的近三分之二。

9家泉州企業(yè)品牌價(jià)值位居所在行業(yè)前十

中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是實(shí)施自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略、打造中國品牌正能量、推動(dòng)中國品牌走向世界的重要舉措。本次評(píng)價(jià)工作由國家質(zhì)檢總局委托中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織開展，品牌評(píng)價(jià)的種類分一、二、三產(chǎn)業(yè)，按企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、中華老字號(hào)品牌、地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、自主創(chuàng)新品牌等分別評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)方法依據(jù)ISO10668和中國系列國家標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)有形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、無形資產(chǎn)五要素評(píng)價(jià)模型和指標(biāo)體系，采用多周期超額收益法或溢價(jià)法進(jìn)行測(cè)算，同時(shí)引入品牌強(qiáng)度系數(shù)，將影響品牌價(jià)值的質(zhì)量指標(biāo)、技術(shù)與市場指標(biāo)等通過打分換算得到品牌強(qiáng)度系數(shù)對(duì)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)模型進(jìn)行修正，最終計(jì)算得到品牌貨幣價(jià)值。

在企業(yè)品牌榜單中，福建恒安集團(tuán)有限公司以522.05億元的品牌價(jià)值位列輕工類全國第二；九牧集團(tuán)有限公司以32.17億元的品牌價(jià)值位列輕工類第八；固美金屬有限公司以6.3億元的品牌價(jià)值位列建筑裝飾類第八；八馬茶業(yè)有限公司以6.34億元的品牌價(jià)值位列農(nóng)業(yè)類第八；金冠（中國）食品有限公司以15.81億元的品牌價(jià)值位列食品加工類第九；雅客（中國）有限公司以12.43億元的品牌價(jià)值位列食品加工類第十。

在自主創(chuàng)新品牌榜單中，福建泉州匹克體育用品有限公司以50.57億元的品牌價(jià)值位列第三；喬丹體育股份有限公司以49.36億元的品牌價(jià)值位列第五；貴人鳥股份有限公司以48.93億元品牌價(jià)值位列第七。

在地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌榜單中，安溪鐵觀音以1424.38億元的區(qū)域品牌價(jià)值蟬聯(lián)茶葉類全國首位，相比去年的1401.38億元，增加了23億元。

令人矚目的成績，體現(xiàn)了泉州市作為“中國品牌之都”的實(shí)力，也彰顯出泉州市新常態(tài)下取得的豐碩成果和昂揚(yáng)向上的品牌正能量。

發(fā)布現(xiàn)場，安溪縣代縣長劉林霜、福建泉州匹克體育用品有限公司董事長許景南分別發(fā)言，分享了提升品牌價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)方法。

安溪縣縣長劉林霜推介安溪鐵觀音

政府政策引導(dǎo)助力企業(yè)提升品牌價(jià)值效應(yīng)

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作是國家探索出來的科學(xué)的品牌建設(shè)道路，是中國品牌走向全球、參與國際競爭的重要途徑。泉州市是全國品牌建設(shè)較有實(shí)踐基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)的地區(qū)之一，多年來，泉州不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，孕育了許多家喻戶曉的品牌，被譽(yù)為“中國品牌之都”。為進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)，提升企業(yè)品牌價(jià)值，泉州市委書記鄭新聰、泉州市長康濤都專門對(duì)做好品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作作出批示。泉州市政府辦公室印發(fā)《泉州市組織參與2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作實(shí)施方案》，泉州市品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)《關(guān)于舉辦品牌培育與價(jià)值提升培訓(xùn)班的通知》，引導(dǎo)和助力泉州企業(yè)參評(píng)。此外，泉州市政府還出臺(tái)《關(guān)于扶持全市工業(yè)發(fā)展十八條措施的通知》（泉政〔2016〕1號(hào)），制定相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)國家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布榜單上榜的區(qū)域品牌，市政府給予每家申報(bào)單位30萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)進(jìn)入所屬榜單前三名的申報(bào)單位再給予50萬元獎(jiǎng)勵(lì)；各縣級(jí)政府對(duì)國家品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布榜單上榜的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和自主創(chuàng)新品牌，給予每家申報(bào)企業(yè)10萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)進(jìn)入所屬榜單前三名的申報(bào)單位再給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)。種種舉措，一方面顯示了泉州進(jìn)一步深化品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值的決心，另一方面，也為泉州企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值提升和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要支撐，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不僅體現(xiàn)在品牌貨幣價(jià)值的量化，更重要的是揭示質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等各類要素對(duì)品牌價(jià)值的影響關(guān)系，能夠指導(dǎo)企業(yè)尤其是中小企業(yè)采取針對(duì)性的改進(jìn)措施，加強(qiáng)品牌管理，提升品牌價(jià)值和競爭力。在深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的當(dāng)下，泉州正以提升品牌價(jià)值和效應(yīng)為抓手，加快打造一批具有國際競爭力的知名品牌，助推經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。