郭詠嘉

進(jìn)入21世紀(jì)以來，科技的進(jìn)步和新經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)，使旅游業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。作為旅游業(yè)中特殊的一種類型--文化旅游，越來越被大眾認(rèn)同，成為新時(shí)代旅游的時(shí)尚潮流。本文結(jié)合吉林省具體情況，在相關(guān)理論基礎(chǔ)上，對(duì)吉林省文化旅游的類型、價(jià)值、開發(fā)利用等方面進(jìn)行了綜合分析、研究，提出了針對(duì)吉林省的文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)其文化旅游業(yè)的發(fā)展與繁榮。

人們進(jìn)行文化旅游活動(dòng)，是因?yàn)樽鳛槁糜位顒?dòng)主體的人有著渴求文化的欲望，進(jìn)而發(fā)展成旅游動(dòng)機(jī)。還有，作為吸引旅游主體的客體--文化旅游資源，其有著豐富的文化內(nèi)涵，旅游者通過自身的體驗(yàn)才能更好的去理解文化資源的內(nèi)涵，旅游者再把這些觀察、欣賞、體驗(yàn)升華到自己全方位的精神熏陶和享受。這也是旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)的核心，更是文化旅游資源的價(jià)值所在。

一、文化旅游的概念

文化旅游作為一種行為和旅游的類型。著名管理學(xué)碩士劉巧玲在研究文化旅游時(shí)認(rèn)為：文化旅游是旅游者為實(shí)現(xiàn)特殊的文化感受，對(duì)旅游資源文化內(nèi)涵進(jìn)行深入體驗(yàn)、享受，從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅游類型。劉宏燕認(rèn)為文化旅游是文化旅游者通過旅游這種方式進(jìn)入到其他不同的文化的氛圍中，以自己切身體驗(yàn)和了解其社會(huì)風(fēng)俗、藝術(shù)、歷史文化、生活習(xí)慣、民族特點(diǎn)的行為；其目的根本不是單純的享樂和消遣，而是為了得到另一種文化的熏陶和體驗(yàn)。

二、吉林省文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略的背景及意義

（一）吉林省文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略的背景

吉林省開發(fā)文化旅游業(yè)起步較晚，政府在政策、法律法規(guī)等方面支持不夠，文化旅游產(chǎn)業(yè)地區(qū)聯(lián)系較弱，不能深度開發(fā)文化旅游資源，造成吉林省文化旅游業(yè)發(fā)展滯后，速度緩慢，這些構(gòu)成了當(dāng)下吉林省文化旅游發(fā)展的基本現(xiàn)狀。

（二）吉林省文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略的意義

文化旅游的發(fā)展有利于深度開發(fā)、利用吉林省的文化旅游資源，同時(shí)，對(duì)吉林省旅游業(yè)的繁榮與發(fā)展無(wú)疑是有利的。作為旅游新時(shí)代上的新寵--文化旅游，越來越成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，只有大力發(fā)展文化才能滿足其需求。

三、吉林省文化旅游資源的概述及發(fā)展的SWOT分析

旅游資源是旅游業(yè)賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，它是指對(duì)旅游者具有吸引力，能夠激發(fā)人們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并可能被旅游活動(dòng)所利用的所有的自然和人文要素的總和。

（一）吉林省文化旅游資源的概述與分類

吉林省有著屬于自己的歷史文化。吉林省文化旅游資源種類繁多，獨(dú)具特色，主要可分為社會(huì)文化旅游資源和山水人文旅游資源兩個(gè)大類。（詳見下表1-1）

（二）吉林省文化旅游資源評(píng)價(jià)

旅游資源評(píng)價(jià)是區(qū)域旅游開發(fā)規(guī)劃、制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)。本文對(duì)吉林省的文化旅游資源評(píng)價(jià)從定性的兩方面來分析、研究、評(píng)價(jià)。

1.價(jià)值定性評(píng)價(jià)

（1）總量豐富，類型多樣

吉林省擁有國(guó)家歷史文化名城2座；省級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)6處；國(guó)家4A級(jí)景區(qū)4處；國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)4處；國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)2處；省級(jí)自然保護(hù)區(qū)31處；國(guó)家森林公園15處；省級(jí)森林公園10處；全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位17處。

（2）豐富的自然景觀，獨(dú)特的人文景觀

富有神秘色彩的長(zhǎng)白山，向海鳥類自然保護(hù)區(qū)、長(zhǎng)白山錦江大峽谷、偽滿皇宮博物院以及“八大部”遺址等猶如一顆顆璀璨的明珠鑲嵌在吉林大地上。

（3）吉林省有組合優(yōu)良的文化資源，獨(dú)具特色的旅游路線

吉林省旅游資源主要有：一個(gè)是邊境旅游帶：延邊朝鮮族民俗節(jié)、長(zhǎng)春電影節(jié)、吉林霧凇三大節(jié)慶活動(dòng)。

2.開發(fā)條件評(píng)價(jià)

（1）區(qū)位環(huán)境分析

吉林省地處東北腹地，占據(jù)東北交通要塞，是東北重要的交通樞紐站，擁有較為完善的鐵路、公路、航空、水運(yùn)網(wǎng)。

（2）客源環(huán)境分析

吉林省位居?xùn)|北亞腹地，東鄰俄羅斯，南與韓國(guó)、日本隔海相望，交通發(fā)達(dá)。近年來，每當(dāng)夏季，南方前往吉林避暑旅游的數(shù)量不斷增多，這為發(fā)展文化旅游業(yè)提供了廣闊的客源市場(chǎng)。

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（三）吉林省文化旅游發(fā)展的SWOT分析

本文采用國(guó)際學(xué)術(shù)界最流行的SWOT模式對(duì)吉林省現(xiàn)有的文化旅游資源進(jìn)行整合研究。分別從優(yōu)勢(shì)（strengths）、劣勢(shì)（weaknesses）、機(jī)會(huì)（opportunities）、威脅（threats）四個(gè)方面對(duì)吉林省文化旅游資源進(jìn)行分析，為制定吉林省文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略奠定理論基礎(chǔ)。

1.文化旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

吉林省擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源，5A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)一個(gè)，包括滿族自治縣以風(fēng)情薩滿園為主題的在內(nèi)的4A級(jí)國(guó)家旅游景區(qū)九個(gè)，形成了高檔次的景區(qū)集群。吉林省文化旅游資源豐富多樣，包括歷史文化旅游資源、風(fēng)俗民情旅游資源、紅色旅游資源等。

2.文化旅游的發(fā)展劣勢(shì)分析

作為文化旅游資源大省的吉林省，文化旅游資源非常豐富，但是文化旅游資源開發(fā)深度不足是文化旅游發(fā)展的主要劣勢(shì)。雖然作為旅游資源擁有的大省，但是很多有著價(jià)值的旅游資源沒有得到開發(fā)和利用，還有一些旅游資源還有得到重視，更別說合理開發(fā)。

3.文化旅游的發(fā)展機(jī)遇分析

從近三年的吉林省文化旅游消費(fèi)水平上可以看出，吉林省入境收入900億元，同比增長(zhǎng)26%。這些新的數(shù)據(jù)和改革政策無(wú)疑對(duì)以后吉林省旅游業(yè)的發(fā)展提供新的活力，也是吉林省發(fā)展文化旅游的新機(jī)遇。

4.文化旅游發(fā)展的威脅分析

從外部環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展形式上來看，文化旅游業(yè)主要的威脅是旅游區(qū)域合作深度不夠以及缺乏專業(yè)旅游開發(fā)公司進(jìn)行推動(dòng)運(yùn)作。在這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，如果沒有專業(yè)旅游公司的參與，單靠政府一方面，吉林省的文化旅游業(yè)是很難得到優(yōu)勢(shì)開發(fā)和競(jìng)爭(zhēng)的。

四、吉林省文化旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

根據(jù)以上對(duì)吉林省文化旅游業(yè)SWOT的分析，如何利用機(jī)會(huì)與優(yōu)勢(shì)，克服威脅和劣勢(shì)進(jìn)行說明，制定出符合吉林省實(shí)際的文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以更好的促進(jìn)吉林省的文化旅游的發(fā)展。

（一）SO戰(zhàn)略

吉林省有著特殊的地理位置，要發(fā)揮這一特殊優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)交通運(yùn)輸?shù)慕ㄔO(shè)，開辟跨地區(qū)、跨省區(qū)、跨國(guó)際的交通線，實(shí)現(xiàn)陸?？战煌w系的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，為文化旅游的發(fā)展與繁榮做好保證。

（二）WO戰(zhàn)略

吉林省文化旅游還處于低層次的發(fā)展水平，在許多制度、政策、法規(guī)等方面還需要政府有關(guān)部門的完善。 利用電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播電臺(tái)、報(bào)刊等大眾媒體，對(duì)我省文化旅游進(jìn)行宣傳，把營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，最大限度的贏得消費(fèi)者。

（三）ST戰(zhàn)略

吉林省擁有得天獨(dú)厚的文化旅游資源，立足于此，不斷開發(fā)和創(chuàng)新以特色文化旅游資源為基礎(chǔ)的精品路線，打造屬于自己獨(dú)一無(wú)二的文化旅游品牌。通過精品旅游和特色旅游，打造吉林省文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)本省文化旅游資源和文化旅游線路的獨(dú)特性。

（四）WT戰(zhàn)略

在這個(gè)改革開放的時(shí)代，要放眼世界，積極參與世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，文化旅游業(yè)也是如此，要擴(kuò)大區(qū)域合作，不斷加強(qiáng)與鄰近省的聯(lián)系，在國(guó)際上，要拓展與俄羅斯、韓國(guó)、日本等鄰近國(guó)家的合作，開發(fā)利用國(guó)際市場(chǎng)。

在文化旅游產(chǎn)品上加強(qiáng)各市、地、區(qū)的聯(lián)合，共同開發(fā)，共同宣傳，相互促銷，相互學(xué)習(xí)，拓展市場(chǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

吉林省有著豐富多樣的文化旅游資源，如何開發(fā)和利用這些資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，對(duì)于文化內(nèi)涵的深度挖掘還有待提高，文化的附加值比較少，所以吉林省文化旅游發(fā)展的著重點(diǎn)在于開發(fā)出系列的、獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品、拓寬旅游市場(chǎng)，打造出鮮明的屬于自己的文化旅游。

（作者單位：1.東北師范大學(xué)地理學(xué)院；2.長(zhǎng)春科技學(xué)院工商學(xué)院）