趙永波

我國旅游行業(yè)快速的發(fā)展使得旅游市場開發(fā)越來越深入，因此也就催生了夜間旅游的發(fā)展。夜間旅游市場具有非常強(qiáng)的社會效應(yīng)，并且目前也成為了整個旅游行業(yè)中增長最快的一個細(xì)分市場之一。在這種背景下，本文先對我國城市夜間旅游市場進(jìn)行了綜合的分析，并找出了目前我國城市夜間旅游存在的問題，最終針對各個問題提出了相應(yīng)的解決策略。

緒論

（一）背景與研究

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對于物質(zhì)和精神有了更高層次的追求。特別是在人們生活水平提高以后，旅游活動已經(jīng)不再是富人的享受方式，而開始在社會中普及開來。當(dāng)旅游活動參與人數(shù)越來越多，原先單一的觀光型旅游就顯現(xiàn)出了其弊端，我國旅游行業(yè)開始向著多元化方向發(fā)展。夜間旅游迎合了現(xiàn)代人們的作息習(xí)慣，展現(xiàn)出了城市不同于白天的新景象。另一方面，夜間旅游的開發(fā)也能夠使得城市的各類資源得到更加有效的利用，帶動了旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但就整體發(fā)展情況來看，我國城市夜間旅游的發(fā)展還存在較大的問題，不能充分發(fā)揮夜間旅游的優(yōu)勢。因此，有必要對我國城市夜間旅游發(fā)展進(jìn)行深入全面的研究。

（二）研究的方法

本文在寫作的時候先使用了文獻(xiàn)綜述法，即通過中國知網(wǎng)查閱了很多與本課題相關(guān)的文獻(xiàn)?；旧纤械奈墨I(xiàn)都對城市夜間旅游進(jìn)行了全面的闡述，但是由于我國不同城市發(fā)展層次和環(huán)境不同，使得這些文獻(xiàn)的僅僅適用于某幾個區(qū)域，通用性不強(qiáng)。而本文則是分析我國城市的夜間旅游發(fā)展問題和相應(yīng)策略，從而促進(jìn)我國夜間旅游行業(yè)的健康發(fā)展。本文在寫作過程中還使用了分析法，即通過整合目前我國城市夜間旅游市場的相關(guān)資料，分析其市場特征，并提出了目前我國城市夜間旅游存在的問題和相應(yīng)解決策略，保障我國夜間旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）相關(guān)概念

城市夜間旅游主要是指以城市為載體，在夜間進(jìn)行的旅游活動。但由于每個地方的人對于夜間的認(rèn)知不同，所以城市夜間旅游也就沒有明顯的時間段。夜間旅游不僅有著其他旅游方式的共性，同時也有自己的特征。首先，城市夜間旅游具有時間特殊性。夜間旅游的發(fā)生時間段為夜間，旅游時間相對有限，除去交通等時間占用，投入到旅游的時間僅有一到兩個小時。因此，游客在城市夜間旅游中往往只能選擇有限的幾個項(xiàng)目。其次，城市夜間旅游具有空間特殊性，其被限制在了城市區(qū)域進(jìn)行。事實(shí)上，只有城市完備的配套設(shè)施體系，才能給夜間旅游的發(fā)展提供必要的資源。最后，城市夜間旅游具有季節(jié)特殊性，比如在夏季白天炎熱而夜晚相對涼爽，就是夜間旅游發(fā)展的最好時間。但這個特性在那些季節(jié)特征不明顯的城市體現(xiàn)的也不顯著。

一、我國城市發(fā)展夜間旅游的意義

首先，城市夜間旅游是豐富人們夜間生活的健康活動。在長期以來，人們的夜間休閑活動都是看電視或者玩電腦，休閑方式非常單一化。而夜間旅游能夠讓更多的現(xiàn)代人重新認(rèn)識大自然，以一種相對健康的方式來進(jìn)行夜間休閑。不僅如此，夜間旅游還能夠有效緩解人們的壓力，讓現(xiàn)代都市人們在白天的繁重工作之余，得到身心的放松。其次，城市夜間旅游能夠增強(qiáng)城市旅游行業(yè)的競爭力。其主要是因?yàn)槌鞘幸归g旅游的開發(fā)能夠有效的利用各類城市旅游資源，同時也解決了城市夏季旅游由于天氣原因難以展開的現(xiàn)狀。最后，城市夜間旅游的發(fā)展能夠推廣和保護(hù)我國傳統(tǒng)民族文化。我國很多經(jīng)典的民俗活動都是在夜晚進(jìn)行的，比如說“元宵花燈”、“花燈舞”等。而這些民俗活動能夠很好的融入到城市夜間旅游活動中，從而展現(xiàn)城市的民族傳統(tǒng)文化和地域人文氣息。此外，城市夜間旅游還能夠帶動關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，緩解目前我國嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。

二、我國城市發(fā)展夜間旅游的現(xiàn)狀分析

（一）我國城市發(fā)展夜間旅游的條件分析

首先，我國各大城市旅游豐富的旅游資源。中華民族有著五千年的深遠(yuǎn)文明，在長期的歷史沉淀下，每個地區(qū)都形成了自己的特色文明和文化傳承，并在城市文明中得到了集中的體現(xiàn)。另一方面，我國各大城市本身就是政治、經(jīng)濟(jì)、科技、通信的樞紐點(diǎn)，給夜間旅游發(fā)展提供了豐富的外在環(huán)境。

其次，我國城市旅游發(fā)展態(tài)勢較好。近幾年來，我國旅游行業(yè)得到了飛速的發(fā)展，整個旅游行業(yè)都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。這也說明了我國目前旅游市場發(fā)展良好，而全面開發(fā)與發(fā)展城市夜間旅游也有較強(qiáng)的市場基礎(chǔ)。特別是目前我國大部分游客對于單一的觀光型旅游產(chǎn)生了厭倦，而夜間旅游屬于更加細(xì)分的旅游市場，融合了當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋臍庀⒁院螅厝粫τ慰彤a(chǎn)生新的吸引力。

最后，旅游群體夜間旅游需求持續(xù)增加。前文已經(jīng)分析過，目前我國旅游群體的需求還是變得多樣化和個性化，同時也更加重視旅游體驗(yàn)和旅游時間。在這種背景下，城市夜間旅游能夠給游客提供不同于白天旅游的獨(dú)特感受，同時也能解決大部分游客白天忙于工作沒時間旅游的沖突，從而推動城市夜間旅游的發(fā)展。

（二）我國城市夜間旅游的市場特征分析

首先，在人口特征方面。參與城市夜間旅游的群體大部分都是18歲到45歲年齡段的人群，并且受教育程度比較高，普遍為本科及以上學(xué)歷。這些群體的職業(yè)分布相對散亂，但很少有學(xué)生群體，大部分人的月薪都在3000以上，甚至還有一部分人的月薪達(dá)到了10000。這說明了我國城市夜間旅游群體偏年輕化，并且旅游群體具有一定的消費(fèi)能力，市場開發(fā)具備較大的潛力。

其次，在城市夜間旅游行為方面。絕大部分參與城市夜間旅游的人都發(fā)生了消費(fèi)行為，人數(shù)占比達(dá)到了百分之九十以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他旅游活動。參與夜間旅游的群體大部分是本地居民，同時頻率也非常高，每周達(dá)到了兩到三次。在出游方式上，大部分游客群體更喜歡自主旅游，跟家人、朋友、同事等共同參與夜間旅游活動，并且旅游時間基本上都是23點(diǎn)以前。

總的來說，從我國城市夜間旅游市場特征來看，目前我國城市夜間旅游具有較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。旅游市場現(xiàn)狀比較優(yōu)良，旅游群體具有一定的消費(fèi)能力，旅游頻率也比較高。如果能夠充分利用現(xiàn)有的夜間旅游資源，并且及時解決現(xiàn)階段夜間旅游存在的問題。那么城市夜間旅游必將進(jìn)入一個高速的發(fā)展期，并發(fā)揮其應(yīng)有的價值。

三、我國城市夜間旅游發(fā)展存在的問題

（一）夜間旅游重要性認(rèn)識不足

目前我國大部分城市對于夜間旅游的重視程度還明顯不夠，一方面是當(dāng)?shù)卣块T的不重視。雖然說近幾年來我國各地城市的地方政府認(rèn)識到了《印象·劉三姐》的成功，并且也開始籌劃夜間旅游項(xiàng)目。但是各地政府并沒有針對夜間旅游出臺相應(yīng)的政策和規(guī)劃文件。這就使得城市夜間旅游在發(fā)展的時候不能像其他旅游活動那樣協(xié)調(diào)配套設(shè)施，旅游發(fā)展的外部環(huán)境有所缺失。另一方面，各個城市的旅游行業(yè)沒有重視夜間旅游，前期的市場調(diào)研不夠，對于夜間旅游的發(fā)展缺乏信心，也就很難在城市范圍內(nèi)全面推行夜間旅游。

（二）旅游產(chǎn)品特色不明顯

我國夜間旅游發(fā)展的層次本來就不高，很少有旅游開發(fā)者會投入大量的精力來研發(fā)旅游產(chǎn)品。這種情況就使得我國多數(shù)城市夜間旅游的旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象特別明顯，沒有新穎的特色產(chǎn)品，同時旅游產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)匚幕娜谌氤潭纫策h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，無法突出城市的特色。特別是城市夜間旅游的核心本身就在購物和餐飲方面，因此就更難突出產(chǎn)品特色，也就不能建立城市獨(dú)有的夜間旅游品牌，無法在旅游市場中獲得較強(qiáng)的競爭力。在這之中，特別是缺乏當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋木竦闹?，使得多年以來城市夜間旅游的規(guī)模一直非常小，產(chǎn)品數(shù)量也不多，無法對游客群體產(chǎn)生相應(yīng)的吸引力。

（三）精品項(xiàng)目過少

精品項(xiàng)目是決定一個城市的夜間旅游高度的重要因素，同時也是構(gòu)建城市夜間旅游品牌，吸引游客注意力的關(guān)鍵所在。但就目前我國城市夜間旅游現(xiàn)狀來看，大部分城市夜間旅游的精品項(xiàng)目都非常少，甚至還有很多城市并沒有夜間旅游精品項(xiàng)目。這主要是因?yàn)槲覈鞘幸归g旅游的整體發(fā)展本身就處于萌芽時期，很難形成較大規(guī)模，因此也就無法創(chuàng)造出新穎的精品項(xiàng)目。目前我國僅有桂林的《印象·劉三姐》、河南的《禪宗少林》、云南的《云南映象》等精品項(xiàng)目比較突出，其他城市在夜間旅游精品項(xiàng)目的道路上還有很遠(yuǎn)。

（四）配套設(shè)施建設(shè)不足

我國城市夜間旅游的配套設(shè)施還有明顯的不足，其主要體現(xiàn)在以下三個方面。第一，城市夜間公共交通不通暢。大部分城市的夜晚交通都在晚上10點(diǎn)以前，過了10點(diǎn)就很難搭到車，因此就限制了游客的出游計劃。第二，夜間旅游停車比較困難。很多游客表示晚上在一些熱門景點(diǎn)旅游的時候，由于人員繁多基本上找不到停車位，私家車太多導(dǎo)致交通比較擁擠。第三，城市夜晚亮度不夠。我國很多城市雖然目前已經(jīng)安裝了LED夜景體系，但是出于能源節(jié)省的考慮，僅在一些熱門區(qū)域開放了LED夜景網(wǎng)絡(luò)，其他區(qū)域的LED在平日一般都處于關(guān)閉狀態(tài)，并且一些有故障的夜景也不及時維修，大大降低了夜間旅游的可觀性。

（五）旅游宣傳力度不夠

目前我國很多城市在夜間旅游方面的宣傳力度嚴(yán)重不足，很多夜間旅游的景點(diǎn)還處于無人問津的狀態(tài)。這也是城市夜間旅游發(fā)展層次不高的最大原因之一，很多居民根本不知道自己周邊有夜間旅游的景點(diǎn)，也就不會參與夜間旅游活動。特別是對于外界游客的宣傳力度過低，除了那些已經(jīng)比較知名的城市，其他城市夜間旅游的外來游客數(shù)量非常少，大部分城市夜間旅游還依賴于本地游客的推動。另一方面，城市夜間旅游在網(wǎng)絡(luò)推廣方面還有較大欠缺。在各個城市的旅游專題網(wǎng)站中，檢索夜間旅游很難獲取有效的信息，沒有給游客提關(guān)于夜間旅游的參考和深入介紹，因此也就不能吸引游客前來旅游。

四、我國城市發(fā)展夜間旅游的有效策略

（一）加強(qiáng)對于夜間旅游的重視

首先，我國各個城市的地方政府應(yīng)該將眼光放遠(yuǎn)，充分認(rèn)識到夜間旅游對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地方就業(yè)優(yōu)化等多個方面的促進(jìn)作用，同時還要將夜間旅游真正放在城市旅游規(guī)劃中，并根據(jù)城市的實(shí)際情況盡快的制定發(fā)展戰(zhàn)略。其次，政府在夜間旅游發(fā)展的時候也要充分做好引導(dǎo)職能，讓旅游行業(yè)內(nèi)部的各個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)看到夜間旅游帶來的巨大收益，從而積極投入到夜間旅游發(fā)展中去。這個方面，政府可以考慮通過“定點(diǎn)實(shí)驗(yàn)”的方式，先在某個區(qū)域建立精品實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，讓旅游行業(yè)內(nèi)部各個產(chǎn)業(yè)感受到夜間旅游的新形式，從而在全市推廣夜間旅游。

（二）融合文化內(nèi)涵開發(fā)旅游產(chǎn)品

城市夜間旅游的發(fā)展必須要有跟當(dāng)?shù)孛袼孜幕腿宋木窈蠟橐惑w的旅游產(chǎn)品，這樣才能真正吸引旅游群體的注意力。首先，城市夜間旅游的發(fā)展必須先挖掘城市的文化，以城市文化為核心，以文化交流為主要方式來研發(fā)旅游產(chǎn)品。在這個方面，每個城市的民俗文化和人文精神都有很大不同，因此旅游產(chǎn)品就可以通過民俗文化的融入而產(chǎn)生差異化，最終擺脫以往城市旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。為了達(dá)到這一目的，在剛開始的時候可以考慮

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先在城市夜間旅游中直接融入民俗活動，隨后在著力于研發(fā)與民俗文化相契合的夜間旅游產(chǎn)品。

（三）打造精品項(xiàng)目

城市夜間旅游的發(fā)展必須要有精品項(xiàng)目的推動，否則永遠(yuǎn)只會在很低的層次發(fā)展。精品項(xiàng)目對于城市的夜間旅游來說，是城市的形象所在，同時也是城市文化傳播的必要載體。精品項(xiàng)目的創(chuàng)作核心在于三個方面，即文化性、娛樂性和專業(yè)性。其中，文化性跟夜間旅游特色產(chǎn)品比較類似，但要濃縮城市的精品民俗文化，并將最有代表性的區(qū)域文化展示出來。娛樂性是指要重視旅游休閑活動和項(xiàng)目，推出的精品項(xiàng)目要含有一定的休閑項(xiàng)目，利用高科技手段來滿足不同需求的游客，增強(qiáng)游客在項(xiàng)目體驗(yàn)中的參與度和互動性。專業(yè)性主要是指精品項(xiàng)目的搭建應(yīng)該由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成，保證項(xiàng)目本身的質(zhì)量，要長期堅持下來，打造最具有代表性的城市夜間旅游項(xiàng)目。

（四）完善配套設(shè)施

首先，各大城市應(yīng)該適當(dāng)?shù)难娱L公交車的運(yùn)營時間，特別是一些客流量比較多的夜間旅游專線，可以根據(jù)旅游發(fā)展程度，最多延長到凌晨一點(diǎn)鐘。事實(shí)上，目前很多城市都有公交車夜間專線，因此也可以調(diào)整這些夜間公交專線，使其繞過夜間旅游景點(diǎn)區(qū)域。其次，各個城市應(yīng)該加強(qiáng)交通管理和疏通，特別是對于各個景點(diǎn)附近區(qū)域的交通管制，應(yīng)該加強(qiáng)其管理力度，及時的進(jìn)行交通疏導(dǎo)，給游客提供一個便捷的旅游環(huán)境。最后，各大城市應(yīng)該全面推進(jìn)夜間LED網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大資本的投入，從而完善城市夜間亮化工程。在這之中，還應(yīng)該重視城市的環(huán)保工作，避免LED燈對居民的生活造成影響。對于那些有故障的LED燈，應(yīng)該及時進(jìn)行維修，保證城市夜景工程的效果。

（五）使用組合營銷策略

夜間旅游目前還屬于一個新產(chǎn)品，要想讓游客對其進(jìn)行充分全面的認(rèn)識，就必須采取有效的宣傳和推廣機(jī)制。首先，各個城市的當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該充分發(fā)揮其引導(dǎo)職能，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體、電視臺、電臺等多種渠道，全面推廣夜間旅游的精品項(xiàng)目，從而給夜間旅游累積人氣和熱度。在這之中，各大媒體應(yīng)該注重引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念，著重介紹城市夜間旅游各個區(qū)域的不同特色，強(qiáng)化游客的參與意識，給夜間旅游營造一個良好的外部環(huán)境。其次，充分利用網(wǎng)絡(luò)途徑對夜間旅游進(jìn)行推廣，在各大網(wǎng)站上推送關(guān)于城市夜間旅游的信息，提高城市夜間旅游的關(guān)注度，促進(jìn)夜間旅游的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，目前我國城市夜間旅游還處于一個較低的層次，要想充分發(fā)揮夜間旅游的價值，還應(yīng)該積極研發(fā)夜間旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，突出不同城市的特色，使我國城市夜間旅游區(qū)域多元化發(fā)展。另一方面，還應(yīng)該積極的完善相應(yīng)配套設(shè)施，強(qiáng)化夜間旅游的推廣與營銷方式，給我國城市夜間旅游的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

（作者單位：遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院）