文| 周立偉

就愛粉色小時髦

LALABOBO

文| 周立偉

2016年“雙十一”天貓旗艦店全天銷售創(chuàng)下1200萬元銷售額，“雙十二”當天銷售額達500萬元；每周幾十款專柜更新頻率；人氣偶像TFBOYS、楊紫、張子楓、因《爸爸去哪兒4》大火而被稱為東北“宋仲基”，演員沙溢的大兒子安吉都是其死忠粉兒；加之電視劇《小別離》合作以及2016“中國兒童”風(fēng)采模特大賽指定服裝贊助……2016年的LALABOBO走過了最出風(fēng)頭的一年。

有種輕奢叫LALABOBO

于茜子

LALABOBO品牌設(shè)計總監(jiān)

一位無時裝不歡暢，追求實用主義的服裝設(shè)計師。畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，曾參與2014年APCE領(lǐng)導(dǎo)人服裝設(shè)計，現(xiàn)任LALABOBO品牌設(shè)計總監(jiān)。

上午十點，地鐵里依然擁擠不堪，廣播一遍遍地播報即將到來的霧霾紅色預(yù)警，抬眼望去，人們行色匆匆，滿眼的淺灰、深灰、黑色、藍色，讓人有種莫名的焦灼感。

一個小時后，我和同事來到位于三里屯SOHO的LALABOBO總部前臺，焦灼感才逐漸緩解。被裝修成美式吧臺風(fēng)格的公司前臺，大大的“LALABOBO”LOGO十分醒目，既時髦可愛，又帶有一點小性感，眼前的一切都帶著一股街頭潮流和青春熱浪逼向我們。

LALABOBO，一個美式街頭服裝品牌，進入服裝市場僅7、8年即旋風(fēng)般地成為眾多時髦客的“最愛”。該品牌靈感來源于夏威夷的可愛島，代表了一對典型的波利尼西亞青春姐妹，周身縈繞著海洋味道的姐姐LALA和帥氣俏皮的妹妹BOBO。在LALABOBO的世界里，姐妹倆始終面帶微笑，大膽地奔跑在叢林中、陽光下，釋放自我，勇敢地追求夢想，創(chuàng)造屬于自己的生活。

LALABOBO設(shè)計總監(jiān)于茜子在電梯口迎接了我們。心中想像無數(shù)遍LALABOBO的“設(shè)計靈魂”此刻就站在我們眼前，卻沒有任何陌生感。

于茜子帶我們穿過布滿一排排打板樣衣的辦公間，幾乎所有職能部門都在這間巨大的屋子有序地分割開來，但相當擁擠，眼前各種粉色系好似一塊塊水果軟糖淡淡的、甜蜜地融化在嘴邊。就連酷酷的黑白配因為毛絨絨的厚實面料，潮范兒之余也平添了幾分憨實可愛。

如此之個性、如此之可愛，即使再一本正經(jīng)也會為之打動，愛上那抹粉色小時髦。

實際上，對于消費者群定位在30歲以下的品牌來說，一件兩千多塊錢的大衣并不算便宜。但是，LALABOBO就是有一種魔力，無論是成人還是購買童裝的家長，價格不是問題，只要夠潮夠有范兒。

“其實，我們品牌成立之初就將其定位為輕奢品牌。我們希望身穿LALABOBO衣服的消費者，既可以搭配幾萬塊的CHANEL包包，也可以搭配幾百塊的潮包，但無論哪種群體，她們一定是時尚的，懂生活的，這才是我們想要的客戶?！盠ALABOBO設(shè)計總監(jiān)于茜子解釋說。

于茜子告訴我們，她的設(shè)計團隊曾對LALABOBO的消費者做過調(diào)查：購買過LALABOBO童裝的小朋友多數(shù)性格陽光健康，在學(xué)校擁有很好的同學(xué)關(guān)系，對時尚也有一定的初級認識；而喜歡LALABOBO風(fēng)格的年輕女孩則非常懂得愛自己，個性樂觀熱情，生活中處處體現(xiàn)著時尚感。不僅如此，由于LALABOBO的精致做工和高品質(zhì)面料，還虜獲了一眾白領(lǐng)女性，而這些女性往往內(nèi)心都住著一位時髦公主……

無時裝 不歡暢

任何有著鮮明個性和文化的品牌背后一定有一位靈魂設(shè)計師。在同事們眼里，于茜子便是她們的“設(shè)計靈魂”。

作為LALABOBO品牌設(shè)計總監(jiān)，于茜子并沒有我們想象中的服裝設(shè)計師慣常那種特立獨行的裝束和行事風(fēng)格。一條隨意的牛仔褲、寬松舒適的休閑帽衫、干凈不露痕跡的精致妝容，看起來倒十分像備受叔叔阿姨們喜歡的鄰家女孩兒。

從幼兒園起，于茜子就是班上受歡迎度非常高的小朋友，除了好性格之外，還有一個很重要的原因：因為她是班里穿的最漂亮、衣服最多的女生。因為媽媽從事服裝行業(yè)的關(guān)系，于茜子養(yǎng)成了每天都換新衣服去上學(xué)的習(xí)慣。有時候，還會隨著心情的不同一天換兩套衣服去上課。

“我能夠從事時裝設(shè)計職業(yè)應(yīng)該感謝我媽媽。那時在普遍家庭條件都很一般的情況下，媽媽仍會盡心地讓我每天都穿的漂漂亮亮地去上學(xué)，我的校園生活也因此充滿了陽光，每天都很開心，同學(xué)們也特別愿意與我交朋友?！痹谟谲缱涌磥?，服裝帶給孩子的意義就是讓他們懂得美、享受美帶來的愉悅，也讓他們會更加自信。

或許，正是從小習(xí)慣了“臭美”，于茜子對時裝有著獨特的敏感度和靈氣。不僅以高分數(shù)考入北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計系，更以名列前茅的成績畢業(yè)。用于茜子后輩的話說，學(xué)生時期的她簡直拿獎拿到手軟。在2014年的APCE各國家領(lǐng)導(dǎo)人的服裝里也留下了她的設(shè)計痕跡。

但是，于茜子并不認為由于她的設(shè)計天賦才讓LALABOBO受到市場歡迎?！白鳛橐幻虡I(yè)設(shè)計師，首先要做的就是‘去風(fēng)格化’，我們要學(xué)會如何將自己的設(shè)計風(fēng)格轉(zhuǎn)化為品牌DNA。不僅如此，學(xué)會市場營銷、利潤計算、物流等等都是一名合格的商業(yè)設(shè)計師必修的課程?！?/p>

對于茜子來說，她最大的樂趣就是看到專柜里每周按時更新她們團隊的設(shè)計產(chǎn)品。雖然壓力很大，但能夠每天心無旁騖地只做跟設(shè)計有關(guān)的事兒既是幸福的、也是時髦的！

童裝“小時尚”

2014年，已經(jīng)形成特有風(fēng)格的LALABOBO開始進軍童裝市場。起初，對童裝設(shè)計定位并沒有十足把握的于茜子對童裝線產(chǎn)品還僅限于單品類，羽絨服、毛絨外衣、限定款等，但沒想到，LALABOBO童裝卻一炮打響了日趨飽和的童裝市場，并很快擁有一批“小忠粉兒”。

聊起童裝，于茜子有說不完的小故事：“有個有意思的現(xiàn)象，來我們店里挑衣服的客戶往往并不是家長，而是孩子們占有主動權(quán)。很多家長說，當孩子穿著我們的衣服去到幼兒園或?qū)W校時，特別容易引起同學(xué)們關(guān)注，同學(xué)關(guān)系也會變得更好，所以他們一件衣服總要穿好幾天不愿脫，因為這象征著他們獨有的風(fēng)格?！?/p>

目前，LALABOBO在全國300家品牌專柜中，其童裝產(chǎn)品雖然在所有產(chǎn)品線中始終保持在20%的比例，但其銷售額卻正在逐漸上升，并已經(jīng)擁有了一定數(shù)量的固定兒童消費者。

對很多家長來說，難買大童服裝是童裝市場都在回避的問題，10-15歲是個尷尬的階段?！拔覀兊漠a(chǎn)品從3歲到35歲都有適合的服裝。也就是說，只要你愿意，一輩子都可以穿LALABOBO的衣服。一次進店，終身為粉并不夸張?！?/p>

于茜子表示，2017年LALABOBO將對其消費群更加細分化，產(chǎn)品風(fēng)格也將更加都市化、時裝化和中性化，來吸引更多的白領(lǐng)女性消費人群。而童裝線產(chǎn)品也將更加精致化，并增加場景化服裝的容量。此前LALABOBO與Hello Kitty和加菲貓合作款的成功，讓LALABOBO備受追捧。

“我們希望通過LALABOBO，可以讓孩子們養(yǎng)成一種用服裝表達節(jié)日儀式感的習(xí)慣，這在我國還處于很初級的文化形式，我們想改變它?！?/p>

2017年，LALABOBO的跨界合作領(lǐng)域?qū)⒗^續(xù)擴大，于2017年即將播出的電視劇《歡樂頌2》《我們的少年時代》都將見到LALABOBO的最新潮時裝。

桌前LALABOBO定制款2017年臺歷，可愛的粉紅色和卡通都市少女形象，讓人不愿意挪開眼。每一頁，還貼心地附上商品購買現(xiàn)金抵用劵，讓人特別有沖動想拿起手機去掃二維碼買一件可愛的粉色毛絨外套迎接新年。

在這個快節(jié)奏的城市，我們的生活太需要一絲甜蜜釋放心情，也需要一種隨性的時尚讓自己融于都市、走向“街頭”。

2017年的時尚，或許就掌握在LALABOBO手中。