劉旖旎

[摘要]近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視節(jié)目呈現(xiàn)出急速發(fā)展的趨勢(shì)，豐富化特點(diǎn)十分明顯。而電視屬于傳播媒介中的一種，與廣播媒介及報(bào)紙相比，優(yōu)勢(shì)十分明顯。但是，現(xiàn)階段，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。文章將針對(duì)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象展開(kāi)相關(guān)闡述與研究，并且采取具有針對(duì)性的措施來(lái)解決電視節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題，進(jìn)而積極推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]電視節(jié)目 同質(zhì)化現(xiàn)象 分析

[中圖分類(lèi)號(hào)]G22 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）20-0072-02

根據(jù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，電視節(jié)目的同質(zhì)化特點(diǎn)十分明顯，也是該行業(yè)中比較普遍的現(xiàn)象。雖然電視節(jié)目的同質(zhì)化能夠?yàn)殡娨曅袠I(yè)的發(fā)展帶來(lái)短期利益，但是，站在可持續(xù)發(fā)展的角度分析，同質(zhì)化也必然會(huì)制約國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。為此，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)研究電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。

一、電視節(jié)目同質(zhì)化的影響

電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)就是能夠幫助研發(fā)能力、資金能力薄弱且發(fā)展速度緩慢的電視媒體合理地節(jié)省成本并降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)可以與資金甚至是人力資源都十分豐富的電視媒體距離縮小，更好地參與到媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。站在客觀的角度分析，在短時(shí)間內(nèi)，不同層面電視媒體都能夠拓展出一定的市場(chǎng)空間，并且為其未來(lái)的生存營(yíng)造相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，豐富觀眾選擇的機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，在電視節(jié)目同質(zhì)化的背景下，使得電視節(jié)目產(chǎn)品也呈現(xiàn)出豐富的特點(diǎn)，并向著飽和市場(chǎng)環(huán)境方向發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的背景下，成功者需要實(shí)現(xiàn)自我提升，同樣使得后來(lái)者在獲得了經(jīng)營(yíng)甜頭后產(chǎn)生一定的后顧之憂，所以，一定要在內(nèi)在方面投入更多的精力。

相對(duì)于觀眾來(lái)講，電視節(jié)目同質(zhì)化對(duì)其產(chǎn)生的影響就是頻道資源在不斷增加。而在電視節(jié)目類(lèi)似的情況下，也會(huì)逐漸失去觀看的興趣，在諸多節(jié)目中難以選擇。相對(duì)于電視節(jié)目制作者來(lái)講，要想保持收視率，在不斷復(fù)制與模仿以后，也會(huì)失去相應(yīng)的創(chuàng)造能力，最終無(wú)法滿足觀眾的新鮮感與活力需求。

現(xiàn)階段，絕大多數(shù)電視節(jié)目的制作方法都是復(fù)制，所以，水準(zhǔn)與要求也隨之降低，導(dǎo)致內(nèi)容真實(shí)性下降，對(duì)情感以及思考的重要性嚴(yán)重忽視，節(jié)目文化品位喪失，始終處于盲目跟風(fēng)制作的狀態(tài)。這樣一來(lái)，電視節(jié)目就成為了圖像與文化的垃圾，僅僅具有表面的繁榮，而失去了其原有的社會(huì)功能。

二、有關(guān)電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象原因的分析

（一）行業(yè)特征影響

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，各領(lǐng)域各行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，而電視媒體行業(yè)也一樣。對(duì)于電視行業(yè)而言，實(shí)際的收視率與社會(huì)的關(guān)注程度是重要的衡量指標(biāo)。因?yàn)樯鐣?huì)關(guān)注度與收視率對(duì)于電視臺(tái)獲取的經(jīng)濟(jì)效益具有直接的決定作用，同樣對(duì)電視臺(tái)在行業(yè)中的地位產(chǎn)生了極大的影響。而根據(jù)收視率來(lái)評(píng)價(jià)電視節(jié)目，也同樣是電視行業(yè)中最殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。所謂的電視節(jié)目同質(zhì)化，具體反映出來(lái)的就是在電視節(jié)目領(lǐng)域當(dāng)中，其中某一檔節(jié)目獲得成功，且受到群體關(guān)注與認(rèn)可，那么就會(huì)有更多的電視節(jié)目制作公司或電視臺(tái)效仿制作相同類(lèi)型的電視節(jié)目。既然節(jié)目成功，就代表這一檔電視節(jié)目與大眾審美需求是相吻合的，所以，不管是在內(nèi)容的設(shè)置方面還是節(jié)目風(fēng)格的定位方面，都可以吸引更多的觀眾，也就是說(shuō)，這種類(lèi)型的節(jié)目與社會(huì)潮流相適應(yīng)。在這種形勢(shì)之下，所有的電視臺(tái)都想要獲得關(guān)注，就會(huì)集中精力制作相同類(lèi)型的節(jié)目，只有這樣才能夠與受眾審美需求相吻合，并且順應(yīng)社會(huì)潮流的發(fā)展。而短時(shí)間內(nèi)提高傳播效果，最佳的方式就是制作出相同類(lèi)型、風(fēng)格以及目標(biāo)定位的電視節(jié)目。在這種跟風(fēng)的背景下，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象更加明顯。分析其中的主要原因就是電視臺(tái)為了在短期內(nèi)獲取經(jīng)濟(jì)效益，需要制作相同類(lèi)型電視節(jié)目，以獲取觀眾的認(rèn)可。站在行業(yè)的特性角度分析，因?yàn)楣?jié)目類(lèi)型與觀眾的需求相吻合，而且一旦對(duì)首檔節(jié)目定性，而在選擇類(lèi)型方面，其他電視臺(tái)與制作公司并不存在可以發(fā)揮的余地，為此，只能夠跟風(fēng)地制作相同類(lèi)型電視節(jié)目。各電視臺(tái)在制作同類(lèi)型節(jié)目的時(shí)候，即便是節(jié)目的內(nèi)容和環(huán)節(jié)存在差異，但是，節(jié)目主題的構(gòu)架仍然是相同的。而在既已設(shè)定類(lèi)型的構(gòu)架之下，必然不會(huì)制作出不同類(lèi)型的節(jié)目，而這正是行業(yè)特性所決定的。

以江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》為例，在播出后反響良好，備受觀眾認(rèn)可。由此可見(jiàn)，社會(huì)大眾在電視節(jié)目需求方面更傾向于觀看并接受這種類(lèi)型的節(jié)目。所以，制作這一類(lèi)型的節(jié)目有可能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾觀看。然而，這種備受歡迎的節(jié)目創(chuàng)意早已被設(shè)定，所以，其他類(lèi)型的相親節(jié)目也僅僅是被歸納在這種類(lèi)型節(jié)目同質(zhì)化中。其中，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視以及東方衛(wèi)視等電視臺(tái)都對(duì)相親節(jié)目進(jìn)行了不同的創(chuàng)新，然而，其定位就是服務(wù)類(lèi)的相親節(jié)目。所以，這些節(jié)目也必然會(huì)被規(guī)劃在相親類(lèi)的電視節(jié)目同質(zhì)化行列當(dāng)中，而這也正是受電視節(jié)目制作行業(yè)本身特性決定的。由此可見(jiàn)，只要是一種類(lèi)型化的節(jié)目，在對(duì)其進(jìn)行定位后，后期同一種類(lèi)的節(jié)目，不管創(chuàng)新程度如何，都難以擺脫該類(lèi)型的定位，所以，也就是所謂的同質(zhì)化電視節(jié)目。

（二）制作成本不高且產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益速度快

導(dǎo)致電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的主要原因就是節(jié)目模式的復(fù)制性明顯，可以節(jié)省節(jié)目制作與研發(fā)成本，并盡快產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。一旦電視節(jié)目開(kāi)發(fā)成功，并受到觀眾認(rèn)可，那么，在傳播中進(jìn)行更新與探索形成的節(jié)目制作模式便具有系統(tǒng)性的流程以及制作規(guī)劃。但是，要想實(shí)現(xiàn)節(jié)目的成功是需要進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的研究與探索，并實(shí)現(xiàn)全面更新的。為此，如果節(jié)目具備完整模式，便能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)運(yùn)作與制作。之所以會(huì)出現(xiàn)電視節(jié)目的同質(zhì)化，最主要的原因就是在節(jié)目成功以后，很多電視臺(tái)都會(huì)采用“拿來(lái)主義”，照搬其制作的模式，以使得節(jié)目制作的前期籌備與創(chuàng)作等多個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)間縮短，可以直接進(jìn)入節(jié)目制作環(huán)節(jié)當(dāng)中，節(jié)省了大部分的研發(fā)與制作費(fèi)用。這種方式在二、三流電視臺(tái)中比較常見(jiàn)，對(duì)其來(lái)講屬于有效的途徑。而主要的原因就是這些電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù)實(shí)力薄弱，在研發(fā)并制作節(jié)目方面的難度較大，而這種方式可以幫助其盡快獲取經(jīng)濟(jì)效益。這樣一來(lái)，電視節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象就十分普遍，同質(zhì)化問(wèn)題出現(xiàn)。

其中，國(guó)內(nèi)引進(jìn)的電視節(jié)目就是這種運(yùn)作模式的代表。以《奔跑吧，兄弟》為例，是對(duì)韓國(guó)真人秀節(jié)目《Running man》的引進(jìn)。韓國(guó)《Running man》在電視行業(yè)研發(fā)與更新制作過(guò)程中，逐漸成為優(yōu)秀電視節(jié)目，備受關(guān)注，并形成了完整的運(yùn)作模式。同樣，該節(jié)目也具有穩(wěn)定的收視群體及社會(huì)關(guān)注度。所以，《奔跑吧，兄弟》將該節(jié)目模式直接引進(jìn)，還把韓國(guó)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的班底直接引進(jìn)，這就屬于直接借助成型的一種模式，同樣引進(jìn)了成型班底與受眾群體。這種類(lèi)型節(jié)目在傳播方面，實(shí)際上就已經(jīng)具備了所借鑒節(jié)目的保障，為此，并不需要承擔(dān)節(jié)目制作研發(fā)不成功的影響。這樣一來(lái)，就能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取理想的傳播效果，進(jìn)而提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，正是因?yàn)楣?jié)目開(kāi)發(fā)的成功性，所以，可以表示這種類(lèi)型的節(jié)目是受到人們關(guān)注與認(rèn)可的，同樣在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面?zhèn)涫荜P(guān)注。為此，對(duì)這一模式照搬，就可以在短時(shí)間內(nèi)更好地滿足觀眾需求，使觀眾能夠接受，使得電視臺(tái)投入的制作成本在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)回籠。由此可見(jiàn)，對(duì)優(yōu)秀電視節(jié)目制作的模式進(jìn)行直接引進(jìn)，可以節(jié)省很多節(jié)目制作的費(fèi)用，并且確保收視率，進(jìn)而提升電視臺(tái)自身的經(jīng)濟(jì)效益。然而，正是因?yàn)檫@種直接引進(jìn)與借鑒的節(jié)目制作方式，也使得節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象更加普遍。

三、應(yīng)對(duì)電視節(jié)目同質(zhì)化的具體對(duì)策

（一）規(guī)范電視行業(yè)發(fā)展機(jī)制

解決電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題，最關(guān)鍵的就是要站在行業(yè)整體角度，建立并健全規(guī)范機(jī)制，進(jìn)而有效地規(guī)范并約束電視行業(yè)的發(fā)展。在這一方面，廣電總局始終在積極探索，特別是出臺(tái)了“限娛令”和“明星不允許參與真人秀節(jié)目”等政策和規(guī)定。然而，現(xiàn)階段，要想改善電視節(jié)目的同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀仍然任重道遠(yuǎn)，所以，一定要結(jié)合國(guó)內(nèi)電視行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)創(chuàng)建相關(guān)機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)這一行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。如果某一檔節(jié)目開(kāi)發(fā)是成功的，那么其他的電視臺(tái)可以相互交流成功的經(jīng)驗(yàn)，積極探索，盡量制作全新的優(yōu)質(zhì)性的電視節(jié)目，而不是盲目跟風(fēng)來(lái)制作相同類(lèi)型的電視節(jié)目，開(kāi)展擂臺(tái)式的競(jìng)爭(zhēng)。在出臺(tái)了“一劇兩星”這一政策以后，一定程度上規(guī)范了電視劇行業(yè)，同樣促進(jìn)了電視劇創(chuàng)新創(chuàng)作的可持續(xù)發(fā)展。在這種形勢(shì)之下，緩解了電視劇行業(yè)同質(zhì)化的現(xiàn)象，而且積極地推動(dòng)了電視劇行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。由此可見(jiàn)，對(duì)于電視節(jié)目的制作，一定要健全該行業(yè)內(nèi)部的規(guī)范機(jī)制，進(jìn)一步構(gòu)建電視節(jié)目制作的競(jìng)爭(zhēng)體制。

（二）積極鼓勵(lì)電視節(jié)目的創(chuàng)新

電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，最明顯的體現(xiàn)是電視節(jié)目模式復(fù)制，最終帶來(lái)的負(fù)面影響就是嚴(yán)重制約了電視行業(yè)與電視節(jié)目的創(chuàng)新。因此，若要實(shí)現(xiàn)電視行業(yè)與節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，并解決電視節(jié)目同質(zhì)化的問(wèn)題，就一定要對(duì)節(jié)目類(lèi)型進(jìn)行開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新，以免單純復(fù)制已經(jīng)成型節(jié)目的發(fā)展模式來(lái)獲取短期效益，應(yīng)當(dāng)以行業(yè)整體發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)開(kāi)發(fā)并探索節(jié)目。而在開(kāi)發(fā)與探索的過(guò)程中，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)節(jié)目類(lèi)型的多元化開(kāi)發(fā)，同時(shí)呈現(xiàn)出發(fā)散性的特點(diǎn)，規(guī)避成功節(jié)目中具有代表性的節(jié)目類(lèi)型，進(jìn)而尋找電視節(jié)目制作方面的空白點(diǎn)，并予以填補(bǔ)。

以《非誠(chéng)勿擾》為例，在這一節(jié)目成功以后，有效地填補(bǔ)了電視行業(yè)中的生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目的空白，所以，若一味制作相同類(lèi)型的節(jié)目，不管做出怎樣的創(chuàng)新，也同樣屬于這種類(lèi)型的節(jié)目，也必然會(huì)成為電視節(jié)目同質(zhì)化的代表。為此，若要緩解同質(zhì)化的現(xiàn)狀，一定要重視節(jié)目類(lèi)型開(kāi)發(fā)的多元化特點(diǎn)與豐富化特點(diǎn)，使得電視行業(yè)節(jié)目類(lèi)型更加豐富。其中，典型的代表就是浙江衛(wèi)視原創(chuàng)的真人秀《我不是明星》和湖南衛(wèi)視中的《一年級(jí)》。這些節(jié)目雖然都屬于真人秀節(jié)目中的一種類(lèi)型，然而，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容與類(lèi)型的設(shè)計(jì)卻是獨(dú)樹(shù)一幟的，屬于全新的電視節(jié)目，也填補(bǔ)了電視行業(yè)中節(jié)目制作領(lǐng)域的某一部分空白。由此可見(jiàn)，積極鼓勵(lì)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，使得節(jié)目類(lèi)型更加豐富與多元化，才是解決電視節(jié)目同質(zhì)化的重要途徑。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于現(xiàn)階段電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象一定要給予重視，并且進(jìn)行深入的分析，采取多方面的措施來(lái)解決，進(jìn)而在法律層面不斷完善電視節(jié)目產(chǎn)權(quán)，強(qiáng)化節(jié)目制作的監(jiān)管力度。在當(dāng)前全球化社會(huì)背景下，電視媒介所面臨的挑戰(zhàn)與壓力很大，所以，一定要在發(fā)展過(guò)程中梳理思路、創(chuàng)新發(fā)展理念，以解決電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題。

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責(zé)任編輯：張麗