高山

[摘要]近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成為經(jīng)濟我國經(jīng)濟發(fā)展新的支撐點。與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)屬于新興產(chǎn)業(yè)，對于推動我國經(jīng)濟發(fā)展方式轉型和升級也有著積極意義。本文在分析文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用基礎上，對加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出對策建議，期望對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有借鑒意義，以提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力和國際競爭力。

[關鍵詞]文化產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟發(fā)展 產(chǎn)業(yè)升級

[中圖分類號]G112 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）20-0044-02

文化發(fā)展是經(jīng)濟社會的重中之重，而一個國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也是衡量該地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平的重要標志。與傳統(tǒng)的工業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)有著自身明顯的優(yōu)勢，對于促進國家經(jīng)濟轉型、拉動經(jīng)濟增長和創(chuàng)造就業(yè)等都有重要意義。20世紀90年代，許多西方資本主義國家已經(jīng)意識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，紛紛通過出臺相關政策來扶持和推動本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前文化產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達國家的國民經(jīng)濟中占有重要的地位，甚至發(fā)展為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。我國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)也受到越來越多的關注，從中央到地方紛紛擬定相關文化發(fā)展戰(zhàn)略。雖然文化產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，但是經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。更重要的是隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)有著無限的潛在市場，前景廣闊。在當前我國經(jīng)濟社會轉型大背景下，大力發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，成為我國優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的優(yōu)先選擇。

一、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征

（一）文化產(chǎn)業(yè)的邊際成本低

文化產(chǎn)業(yè)一個顯著的特點就是在其初期需要大量的資本、智力等投入，但是在作品完成之后，就進入了批量銷售期，因其龐大的銷售數(shù)量，邊際成本會急劇下降，也就是說文化產(chǎn)業(yè)是前景廣闊的朝陽企業(yè)，活力無限，目前已經(jīng)發(fā)展為很多國家的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。目前在美國、日本、韓國等國，其文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)在國民總產(chǎn)值中占有重要地位。針對文化產(chǎn)業(yè)的這一特點，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期階段如果有政府的政策性傾斜，給予文化行業(yè)企業(yè)以資金或者技術上的支持，就可以有效扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從長遠來看有助于文化產(chǎn)業(yè)獲得規(guī)模效益，以增強其競爭力。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的收入彈性高

與物質消費品不同，文化產(chǎn)品是一種精神層次消費品。著名經(jīng)濟學者馬斯洛在關于人的需求研究中，把人的文化需求放在了最高層面。因此，文化產(chǎn)業(yè)的消費是建立在基本生活必需品消費之后的，只有居民的收入水平和生活水平達到一定程度之后，人民才會對文化產(chǎn)品有需求。也就是說，文化產(chǎn)品對于一個家庭的收入水平有著一定的要求，其收入彈性較高。只有經(jīng)濟水平發(fā)展到一定水平，才會促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。這也從一個方面反映出為什么美國、日本等發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得比較成熟。

二、文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的作用

（一）文化發(fā)展促進經(jīng)濟總量的增長

2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過39萬億元，占GDP比重超過3%，可以看出文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于我國整個國民經(jīng)濟的發(fā)展有著重要的意義，帶動了整個國民經(jīng)濟總量的提升。但是同歐美等國相比較，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，未來發(fā)展的潛力和空間巨大，可以預計在不久的將來，文化產(chǎn)業(yè)必將成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）有利于調整產(chǎn)業(yè)結構和促進產(chǎn)業(yè)升級

文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)對于當前我國經(jīng)濟轉型時期加快產(chǎn)業(yè)升級和轉變經(jīng)濟發(fā)展方式有著重要的意義。這種產(chǎn)業(yè)結構的調整作用具體體現(xiàn)在三個方面：一是通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以促進社會各種資源稟賦向第三產(chǎn)業(yè)轉移，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中落后部分的淘汰，促進社會資源的合理利用；二是以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動和促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；三是利用文化產(chǎn)業(yè)的輻射作用來提高整個國家經(jīng)濟社會的文化核心競爭力。

（三）拉動國內(nèi)消費需求

進年來我國經(jīng)濟發(fā)展主要依靠出口和投資，消費對經(jīng)濟的貢獻率不高，這也成為制約我國經(jīng)濟發(fā)展的屏障。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于居民消費的拉動有很強的推動作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，人們已經(jīng)不止重視物質消費，更重視文化消費。相關數(shù)據(jù)表明我國文化消費市場潛力巨大，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對于擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長作用巨大。

（四）創(chuàng)造就業(yè)機會，緩解就業(yè)壓力

一直以來我國就業(yè)形勢不容樂觀，就業(yè)缺口很大。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是解決就業(yè)問題的一個比較好的途徑，相關數(shù)據(jù)顯示，我國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每增長1%，可以增加100萬的就業(yè)崗位。作為第三產(chǎn)業(yè)的主力軍，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位，從而在一定程度上解決我國就業(yè)問題。

（五）有利于提高國家文化軟實力和國際競爭力

在經(jīng)濟全球化的今天，文化產(chǎn)業(yè)的全球競爭也日益激烈，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于抬升國家的綜合競爭力有著重要意義。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，可以改善文化產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易條件。另一方面，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，我國的國際影響力已經(jīng)提高，世界各國對中國發(fā)展模式越來越關注，這也要求我們大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，輸出文化產(chǎn)品，通過文化產(chǎn)業(yè)的出口使中國的經(jīng)濟和世界經(jīng)濟聯(lián)系更加緊密，讓世界更加認可中國，更加了解中國，從而有利于提高整個國家的國際競爭力。

（六）有利于提高國民素質和促進人們身心健康

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于人們提高思想文化修養(yǎng)。文化修養(yǎng)的提高對于整個國民素質的提高有重要意義，從而為國民經(jīng)濟的發(fā)展提供強有力的文化動力。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將有利于人們獲得更好的精神文化生活，讓休閑娛樂、觀看演出、旅游健身等精神文化生活成為人們生活中密不可分的一部分。這將極大有利于人們釋放壓力，調整心態(tài)，增強幸福感，改善生活的質量。

三、美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的借鑒

（一）美國文化發(fā)展現(xiàn)狀

提到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，美國首屈一指。經(jīng)過近百年的發(fā)展，如今文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓美國的經(jīng)濟更具活力，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，在很多方面都促進了美國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。完善的文化產(chǎn)業(yè)集群和先進的文化產(chǎn)業(yè)的管理經(jīng)驗，以及廣闊的發(fā)展前景，也為很多發(fā)展中國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了很多值得借鑒的經(jīng)驗。

（二）美國文化產(chǎn)業(yè)取得如此成績的原因分析

一是美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有完善的立法保護。遠在1970年美國政府就已經(jīng)頒布了《版權法》，這是美國頒布的第一部版權方面的法律；1917年，美國政府又出臺法律規(guī)定對于非營利性文化組織免征所得稅；1965年，美國聯(lián)邦政府通過了《國家藝術及人文事業(yè)基金法》，該法律從法律層面規(guī)定了美國政府每年要向文化產(chǎn)業(yè)政府支出比重；1982年通過了《反盜版和假冒修正案》，對于盜版等侵權行為進行嚴厲懲罰，有力地保護了知識產(chǎn)權，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；1997年頒布了《反電子盜版法》，對于數(shù)字化產(chǎn)權進行保護。這些法律的頒布和實施為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支持和寬松的環(huán)境，促進了文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮、大發(fā)展。

二是美國政府引導文化發(fā)展。美國政府一直都大力鼓勵其他產(chǎn)業(yè)和外來資本對文化產(chǎn)業(yè)進行投資，并為其創(chuàng)造寬松的市場環(huán)境。除了上文提到的政府對非營利性的文化組織免稅以外，還制定了各種財政優(yōu)惠措施，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行鼓勵。此外，美國隊本國文化產(chǎn)業(yè)采取貿(mào)易保護主義，對國外文化產(chǎn)品輸入征收較高的關稅，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)輸出。

三是美國人才儲備戰(zhàn)略的推動。除了因為其寬松的市場環(huán)境和雄厚的資金以外，美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還與其實施人才儲備戰(zhàn)略有關。一直以來，美國政府都重視人才的培養(yǎng)，同時也廣泛地吸納世界各地的優(yōu)秀人才，這些人為美國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，起到了重要的作用。

四是源于寬松自由的大環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要自由寬松的環(huán)境，只有這樣，人民才會有靈感和創(chuàng)作欲望，美國自由的社會環(huán)境為他們提供了廣闊的空間。與此同時，美國的經(jīng)濟發(fā)展水平高，人民對于文化產(chǎn)品的消費需求大，市場潛力巨大，這為美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動力。

四、加快我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

（一）從本國的國情出發(fā)

我們應該根據(jù)我國社會經(jīng)濟社會的具體情況制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。我國有著五千年的燦爛文明，文化底蘊深厚。通過發(fā)掘和創(chuàng)新，這些傳統(tǒng)文化會形成中國特色的社會主義文化產(chǎn)業(yè)。同時，我們一定要對自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有一個準確的定位，利用當下經(jīng)濟文化全球化的過程，借鑒和吸收國外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，提升本國的文化競爭力。

（二）政府引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府起到了重要的作用。我國政府應該積極參與到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中。首先，要從全局出發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定一個系統(tǒng)和全面的戰(zhàn)略方針，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供導向作用。其次，政府應該出臺相關法律法規(guī)，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展營造一個良好的市場環(huán)境，保護知識產(chǎn)權，嚴厲打擊各種侵權行為，激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)作積極性，以促進我國文化產(chǎn)業(yè)的大繁榮。最后，政府應該在政策上鼓勵和扶持相關文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過補貼、減稅等方式來給予文化產(chǎn)業(yè)以支持，把文化產(chǎn)業(yè)做大做強。

（三）重視人才培養(yǎng)和教育

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關人才的規(guī)模擴大。首先，我們應該重視文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，制定文化產(chǎn)業(yè)人才規(guī)劃綱要，改進傳統(tǒng)的教育培養(yǎng)的方式，培養(yǎng)出符合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的復合型人才；其次，要完善人才激勵制度，充分調動文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)作積極性；最后，要善于引進海外優(yōu)秀的文化藝術人才，為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

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責任編輯：張麗