山宗

旅游局和體育總局剛剛公布了中國(guó)體育旅游一萬(wàn)億的“小目標(biāo)”，而早稻田大學(xué)體育教授原田宗彥的一席話卻讓我們陷入沉思……

新興中產(chǎn)階級(jí)是體育旅游的消費(fèi)主力

1954年生人的原田宗彥出生于日本大阪。當(dāng)他在京都教育大學(xué)完成學(xué)業(yè)后，選擇了進(jìn)入筑波大學(xué)體育研究科深造，正式開啟了他的體育職人生涯。2005年，他正式成為了早稻田大學(xué)體育學(xué)院的一名教授，就“體育與城市發(fā)展”等熱門議題發(fā)表了諸多研究及報(bào)告，在業(yè)界聲名鵲起。

近年來(lái)，原田宗彥則將大部分精力放在了體育旅游產(chǎn)業(yè)上。2012年，負(fù)責(zé)管理日本體育旅游的直屬機(jī)構(gòu)JSTA（Japan Sports Tourism Alliance）成立，原田宗彥被任命為主席，協(xié)力推動(dòng)日本體育旅游的發(fā)展。

“JSTA是個(gè)什么樣的機(jī)構(gòu)呢？它自身并不操作體育旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)務(wù)，而是負(fù)責(zé)在各地方組織成立體育委員會(huì)，即Sports Commission。再由委員會(huì)協(xié)助地方政府，承辦體育賽事以及培養(yǎng)人才，在全國(guó)范圍內(nèi)推進(jìn)體育旅游?！?/p>

據(jù)原田宗彥介紹，目前在日本該委員會(huì)的數(shù)量為38個(gè)，依據(jù)規(guī)劃，2020年原田宗彥希望將這個(gè)數(shù)量翻番，至少達(dá)到70個(gè)。

然而，在一個(gè)依賴制造業(yè)并且老齡化嚴(yán)重的國(guó)家，推進(jìn)體育旅游并不是一件容易的事情。在原田宗彥看來(lái)，日本體育旅游產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)，更多依賴于其他發(fā)展中國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)的崛起與壯大。

“單單亞洲的中產(chǎn)階級(jí)、富裕階層，到2020年會(huì)達(dá)到19.5億人，遠(yuǎn)超過(guò)歐美。這些人將是未來(lái)日本體育旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力?！痹镎f(shuō)道，“2015年日本一個(gè)公司就‘在亞洲您最想去的國(guó)家進(jìn)行過(guò)調(diào)查，依據(jù)4000名調(diào)查對(duì)象給出的答案，52%的人首選是日本。我們也對(duì)滑雪和溫泉等熱門旅游場(chǎng)所進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)中30%都是來(lái)自外國(guó)的游客。未來(lái)發(fā)展的潛力相當(dāng)巨大?！?/p>

大約十余年前，2003年日本的入境旅游人數(shù)是500萬(wàn)。2016年這個(gè)人數(shù)已經(jīng)拓展到了2400萬(wàn)人次。除去中產(chǎn)階級(jí)壯大的推動(dòng)，在原田看來(lái)，信息革命也是旅游人口瘋漲的原因之一。

“游客對(duì)一個(gè)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣之后，他就會(huì)上網(wǎng)查閱相關(guān)資料。并在實(shí)際旅游中把自己的感受和經(jīng)歷，通過(guò)文字、照片以及視頻的形式在網(wǎng)上分享出去，再引起新一撥游客的關(guān)注，這樣就形成了良性循環(huán)。世界上很多不為人知的觀光資源，都是這樣被宣傳開來(lái)的。”

原田隨后以北海道舉例：“北海道有一個(gè)特別小的地方，人口大概只有5000人不到。但現(xiàn)在這里卻成為了一個(gè)非常有名的滑雪觀光勝地。最大的緣由是，這里雪場(chǎng)的雪質(zhì)非常好，被稱為‘肥雪，對(duì)比人工造雪場(chǎng)，更加受到滑雪者們的喜愛。”

體育旅游的“聚寶盆”效應(yīng)

體育旅游，目前可謂是全世界產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)中最快的一個(gè)部分。目前已經(jīng)占到了全世界旅游產(chǎn)業(yè)收入的10%，并且每年以6%的增長(zhǎng)率持續(xù)上揚(yáng)。在原田眼中，對(duì)比與傳統(tǒng)的自然旅游項(xiàng)目，體育旅游產(chǎn)業(yè)更具有“聚寶盆”的效應(yīng)。

“體育可以將自然資源很好地利用起來(lái)，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。比如一條河流，沒有皮筏它只是一條河而已。但有了體育項(xiàng)目之后，馬上就增色了。一些體育項(xiàng)目諸如馬拉松、滑雪以及鐵人三項(xiàng)等等，會(huì)吸引更多的體育愛好者以及年輕人組團(tuán)前來(lái)旅游，刺激旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！痹镎f(shuō)道。

“說(shuō)白了，體育旅游就是通過(guò)旅游讓大家走出家門，在酒店、餐飲、購(gòu)物、交通等產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的機(jī)制下，圍繞著體育來(lái)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。這是一個(gè)業(yè)務(wù)鏈條非常長(zhǎng)的混合型產(chǎn)業(yè)。”

但有趣的是，據(jù)去年9月份我國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和體育總局共同推出的體育產(chǎn)業(yè)的11個(gè)子產(chǎn)業(yè)目錄中，體育旅游尚處在第二層級(jí)，是在“其它服務(wù)”中排第一項(xiàng)的。第一層級(jí)則是體育用品生產(chǎn)、體育用品銷售、體育場(chǎng)館建設(shè)以及體育場(chǎng)館應(yīng)用等。

在北大國(guó)發(fā)院體育商學(xué)院院長(zhǎng)易劍東看來(lái)，如此分級(jí)的緣由，并不只是產(chǎn)業(yè)價(jià)值評(píng)估這么簡(jiǎn)單。在中國(guó)發(fā)展一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，有時(shí)候并不在于老百姓的想法和市場(chǎng)的需求，而在于部門利益之間的溝通和協(xié)調(diào)，甚至可以說(shuō)是博弈。

“比如最近這份關(guān)于加快體育旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見，文告中排前的第一個(gè)部門是國(guó)家旅游局，第二個(gè)部門才是國(guó)家體育總局。眾所周知，在我們國(guó)家體育旅游必須要靠這兩個(gè)部門協(xié)同才能做成，然而國(guó)家旅游局只是副部級(jí)單位，國(guó)家體育總局是正部級(jí)單位，這（副部位居于正部之前）顯然是別有深意?！币讋|分析道。

或許在產(chǎn)業(yè)管理的運(yùn)作機(jī)制上，我們還是應(yīng)該多看看近鄰怎么做。

后奧運(yùn)時(shí)代，才是發(fā)展體育旅游的黃金期

接下來(lái)的幾年當(dāng)中，亞洲無(wú)疑將成為世界體育重鎮(zhèn)。臺(tái)北大運(yùn)會(huì)、多哈世界體操錦標(biāo)賽、中國(guó)男籃世界杯、韓國(guó)游泳世錦賽等重要賽事，未來(lái)將盡數(shù)落戶于亞洲各國(guó)舉辦。

這其中，承辦2019年橄欖球世界杯以及2020年夏季奧運(yùn)會(huì)的日本無(wú)疑承載了更多的期望與商業(yè)價(jià)值。但在原田看來(lái)，體育旅游增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，其實(shí)是在大賽結(jié)束之后的“空窗階段”。

“比如2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，旅游人數(shù)在奧運(yùn)會(huì)之前和之后的年份都會(huì)有增長(zhǎng)，但奧運(yùn)會(huì)召開的當(dāng)年卻下降了4.2%?！痹镎f(shuō)道?！皧W運(yùn)會(huì)真正的價(jià)值在于留下了很多奧運(yùn)遺產(chǎn)。比如日本1972年大獲成功的札幌冬奧會(huì)，市中心的建設(shè)得以大加發(fā)展，地鐵也開通了。從那之后，每年都約有45萬(wàn)人去札幌市參觀旅游，大倉(cāng)山跳臺(tái)滑雪競(jìng)技場(chǎng)也成為了札幌的代表性景點(diǎn)?！?/p>

除去改善硬件條件，幫助城市獲得更多的聲量與威望，利用一次大賽的良性宣傳效應(yīng)，去承辦更多的大賽，進(jìn)而促使資本的再投入，也是“遺產(chǎn)”之于體育旅游增長(zhǎng)的另外一項(xiàng)重要基礎(chǔ)。

原田說(shuō)道：“奧運(yùn)會(huì)之后，英國(guó)又緊接著舉辦了英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)以及橄欖球世界杯，明年還將舉行田徑世錦賽，這些將使英國(guó)獲得持續(xù)關(guān)注效應(yīng)。而且，因?yàn)轶w育來(lái)英國(guó)旅游的人，會(huì)比一般的旅客留駐時(shí)間更長(zhǎng)，花的錢也是一般旅客花費(fèi)的兩倍左右?！?/p>

“換句話說(shuō)，體育旅游項(xiàng)目普遍具有更強(qiáng)的吸金能力。”原田作出了他的結(jié)論。

近年來(lái)，世界觀光旅游的整體產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速，占到了全世界GDP的9.3%，每12個(gè)工作職位中就有1個(gè)職業(yè)有關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)。如今體育產(chǎn)業(yè)的騰飛，則從新的維度創(chuàng)造了更多的消費(fèi)需求，讓旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如虎添翼。