2016年音樂類綜藝節(jié)目趨勢盤點

鄭楷 胡慧

2016年的音樂類真人秀節(jié)目中，《中國新歌聲》與《我是歌手》依然處于領跑地位。在經歷了對競技模式的追捧之后，2016年的音樂類綜藝節(jié)目雖然沒有出現(xiàn)新的“爆款”，但其中的一些微創(chuàng)新仍然不乏亮點。本文以一線省級衛(wèi)視的音樂類綜藝節(jié)目為研究樣本，從模式、歌曲、歌手三個方面分析音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。

音樂類；綜藝節(jié)目；真人秀；模式

在音樂類真人秀節(jié)目中，《我是歌手》與《中國好聲音》（已改名為《中國新歌聲》）已經成為音樂競技模式的旗幟（雖然《中國好聲音》更多地被認為是選秀節(jié)目，但競技的元素無法與選秀割裂開來），并且是很難超越的現(xiàn)象級節(jié)目。因此，對于后來者而言，如何避免競技的同質化，運用各種微創(chuàng)新實現(xiàn)差異化競爭，是必須面對的現(xiàn)實。2016年以來，針對音樂類綜藝的各種新玩法層出不窮。在經歷了對競技模式的追捧之后，雖然2016年并沒有出現(xiàn)新的“爆款”，但其中的一些微創(chuàng)新音樂實踐不乏亮點。

本文中的音樂類綜藝采用較為狹義的定義，排除了以偶像養(yǎng)成為主題的節(jié)目，例如《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》《星動亞洲》等節(jié)目。并且，本文研究的頻道限定在一線省級衛(wèi)視。所以，本文選取的音樂綜藝節(jié)目樣本包括湖南衛(wèi)視的《我是歌手第四季》《我想和你唱》，浙江衛(wèi)視的《中國新歌聲》《誰是大歌神》《夢想的聲音》，東方衛(wèi)視的《天籟之戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視的《看見你的聲音》《蓋世英雄》《蒙面唱將猜猜猜》，以及北京衛(wèi)視的《跨界歌王》。

2016年1.1-12.20主要音樂類綜藝節(jié)目（csm52）

一、模式：競技PK模式仍占主流，懸疑推理模式迅速崛起

一檔音樂節(jié)目是否能被劃歸于競技模式，其核心并不在于節(jié)目的流程與邏輯中是否包含淘汰機制，而在于競技是否成為推動節(jié)目發(fā)展的核心因素。由此標準來看，在以上10檔音樂節(jié)目中，有6檔屬于音樂競技模式，盡管如《蓋世英雄》《夢想的聲音》宣稱自己并沒有任何淘汰機制或競技元素?？梢?，盡管有業(yè)內人士認為音樂競技類節(jié)目在經歷了前幾年《我是歌手》與《中國好聲音》的火爆會逐漸遇冷，但在2016年，音樂競技類節(jié)目依然是音樂綜藝領域的絕對主流。

不過，雖然仍占據(jù)主流，但傳統(tǒng)的競技模式正在遭遇發(fā)展的瓶頸，并且新的競技模式正在崛起。以《我是歌手》《中國新歌聲》這兩檔傳統(tǒng)的音樂競技節(jié)目來說，雖然從共識性角度看，它們的收視率相比同類音樂節(jié)目依然處于高點，但從歷時性角度來看，無論是收視率還是影響力，它們都處于“遲暮”狀態(tài)。以《我是歌手第四季》為例，在經歷了第三季的頂峰后，《我是歌手第四季》在收視率上有較大幅度的下滑。利用百度指數(shù)也可以看出《我是歌手第四季》的影響力已大不如前。

在傳統(tǒng)競技模式不再廣受觀眾青睞時，對于音樂競技模式的革新便勢在必行。目前來看，已產生了三種新的音樂競技模式。一是以《天籟之戰(zhàn)》《夢想的聲音》為代表的星素PK模式。雖然《夢想的聲音》沒有拿到音樂牌照而不得不對原有的競技、PK元素進行刪減，但二者都來源于韓國原版的《Vocal戰(zhàn)爭：神的聲音》。星素PK既符合國家新聞出版廣電總局提倡真人秀的素人化趨勢，也能夠對觀眾產生更大的吸引力。二是以《跨界歌王》為代表的跨界模式?！犊缃绺柰酢非笆诠?jié)目每期決出一位半決賽候選者，未晉級者則留下繼續(xù)參加比賽。《跨界歌王》雖然依然是明星競技PK，但明星的屬性不再是專業(yè)的音樂歌手，而是由其他圈子，例如演藝圈、體育圈等明星跨界而來。不過，由于《跨界歌王》的競技既缺少比賽的緊張感，又缺少真人秀的戲劇感，導致節(jié)目整體過于平淡，只能依靠個別明星拉動收視。三是以《蓋世英雄》為代表的無淘汰競技模式。在《蓋世英雄》中，不同組合之間采取車輪戰(zhàn)式的兩兩PK，但并沒有任何人會被淘汰，只不過優(yōu)勝者的歌曲會被收進一張原聲大碟中。從目前的收視和口碑表現(xiàn)來看，星素PK模式最為成熟，表現(xiàn)也最被認可。不過，和明星競技PK模式存在類似的問題，星素PK模式也面臨著音樂人才匱乏的命門。許多所謂的素人都是參加過多個節(jié)目的“回鍋肉”，或者是選秀節(jié)目出身。

在競技模式之外，2016年崛起了一個新的音樂節(jié)目類型：主打懸疑推理類的節(jié)目。其實，從2015年開始，懸疑推理類音樂節(jié)目就開始嶄露頭角。例如《歌手是誰》《蒙面歌王》《隱藏的歌手》以及在網絡平臺播出的《偶滴歌神》。在2016年則有《看見你的聲音》《誰是大歌神》以及《蒙面唱將猜猜猜》。事實上，這兩年，國內所有的懸疑推理音樂節(jié)目都源自韓國的三個節(jié)目模式：《隱藏的歌手》《蒙面歌王》與《看見你的聲音》。這三個節(jié)目的諸多本土化版本雖然掀起了懸疑推理類音樂節(jié)目在國內的發(fā)展熱潮，但依然很難撼動傳統(tǒng)競技模式的統(tǒng)治地位，尤其是并未出現(xiàn)猶如《我是歌手》那樣的現(xiàn)象級節(jié)目。不過，《蒙面唱將猜猜猜》作為《蒙面歌王》的第二季，通過對節(jié)目邏輯的調整與流程的改進，放大了懸疑推理的元素，弱化了競技PK的痕跡，成功在大眾中掀起了一場“猜猜猜”的熱潮?？梢哉f，《蒙面唱將猜猜猜》已經成為了音樂類綜藝的“準現(xiàn)象級”節(jié)目。

除了競技模式與懸疑推理模式之外，2016年的音樂類節(jié)目還出現(xiàn)了一種新的特殊模式：互動模式，其代表是湖南衛(wèi)視2016年推出的《我想和你唱》。其實，從節(jié)目的邏輯來看，《我想和你唱》是一檔傳統(tǒng)的音樂節(jié)目，它的核心是讓明星和素人同臺演唱歌曲。不過，《我想和你唱》通過互聯(lián)網技術手段改變觀眾的參與方式，大眾可以通過唱吧等一系列APP實現(xiàn)和明星的合唱，而節(jié)目最吸引人之處就是將“三教九流”與明星的合唱互動通過一張大屏展現(xiàn)出來。加上“鬼畜式”的剪輯，突出節(jié)目的主題——音樂嗨唱，反而得到了廣泛的認可。這種走純娛樂路線的節(jié)目反而顯得返璞歸真，另辟出一條不錯的節(jié)目路徑。

總的來說，以《我是歌手》為代表的傳統(tǒng)明星競技PK模式正處于衰退期，而新的競技模式創(chuàng)新仍處于方興未艾之勢。主打懸疑推理元素的音樂節(jié)目雖然正在走向主流，但同類型節(jié)目扎堆嚴重，極易造成觀眾的審美疲勞?？梢?，競技模式在目前的音樂節(jié)目市場中依然占據(jù)著主流，短時間內難以被撼動。

二、歌曲：情懷經典歌曲占據(jù)絕對主流，創(chuàng)意改編成吸睛砝碼

音樂類節(jié)目之所以成為綜藝領域中的“剛需產品”，很大程度上是由于經典歌曲往往是普羅大眾審美生活中的必需品。當前，流行音樂在經歷了唱片時代的輝煌后，正受到移動互聯(lián)網的較大沖擊。在此背景下，音樂類節(jié)目要想獲得更多觀眾的認可與喜愛，在更廣的階層中流行，就不得不選取那些經典的、有情懷的老歌曲作為創(chuàng)作、改編的賣點。從歌曲的角度來看，除了江蘇衛(wèi)視的《蓋世英雄》之外，其他幾檔綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的歌曲均為有情懷、能夠引起一代人共鳴的經典歌曲。譬如《誰是大歌神》每期節(jié)目都會邀請一位歌手與模仿者共同演繹該歌手曾經的經典名曲。每期節(jié)目都會成為關于這位歌手的經典懷舊時刻。在《我想和你唱》中，每期三位嘉賓在音樂“爬梯”時間與素人選手合唱兩首自己的代表作?！犊缃绺柰酢窞榱藦娀閼迅枨母腥玖?，直接將演唱環(huán)節(jié)改造成了音樂劇的表現(xiàn)形式。雖然觀眾對于日常生活中日益充斥的情懷營銷感到厭煩，但在音樂節(jié)目中，演繹有情懷的經典歌曲依然能夠最大程度地引起觀眾的共鳴，是保證收視的最大籌碼。

當然，如果只是簡單地演繹經典，很難出現(xiàn)“爆款”歌曲。只有經過富有創(chuàng)意的改編，才有可能讓歌曲流行起來。著重于改編的音樂節(jié)目往往是競技PK模式，其始祖是《我是歌手》。不過，目前采用星素PK模式的兩檔節(jié)目《夢想的聲音》與《天籟之戰(zhàn)》都是將明星改編歌曲的環(huán)節(jié)作為節(jié)目的重點，通過縮短改編時間的做法壓迫明星在短時間內激發(fā)出自己的“洪荒之力”，從而展現(xiàn)出令人震顫的視聽效果。例如《天籟之戰(zhàn)》規(guī)定明星對于歌曲的改版只有一天時間，并且明星不能自己選擇歌曲，歌曲的選擇權往往由廣大觀眾決定?！秹粝氲穆曇簟飞踔涟衙餍歉木幐枨臅r間壓縮到3小時。這種壓迫式的創(chuàng)意改編方式均獲得了不錯的效果，例如華晨宇改編的《我的滑板鞋》、林俊杰改編的《女兒情》等都成為一時廣為流傳的熱門“神曲”。

一些新興的音樂形式開始在音樂節(jié)目中被呈現(xiàn)和表達。種類不同的音樂形式開始出現(xiàn)在人們的視野，反映出社會群體正在加速分化，每個群體都在借助新的事物表現(xiàn)與形塑著新的自我認同。商業(yè)邏輯也在發(fā)掘與包裝這些新的音樂形式從而實現(xiàn)價值增值。例如，民謠以往只能算是文藝小清新們略顯小眾的愛好，但近年來已走出原先的小圈子，成為新一代年輕人自我認同的重要標簽。電音則隨著游戲愛好者人群的擴大而實現(xiàn)了廣泛的傳播，它早已不是被人鄙視的“土嗨”音樂。

▲競技模式在音樂類綜藝節(jié)目中仍占主流。

音樂節(jié)目作為一種帶有大眾文化屬性的產品，必然會反映社會變化。在《中國好聲音》的舞臺，一些經典的民謠歌曲被登臺演繹；在之前的《中國好歌曲》中，民謠創(chuàng)作也得到評委與觀眾認可。但將一個新興的音樂門類作為節(jié)目的核心，則首推江蘇衛(wèi)視的《蓋世英雄》。電音雖然在年輕人中得到了廣泛傳播，但在國內音樂界，它仍然是一個檔次略顯“l(fā)ow”，局限于夜店氣氛樂、DJ打碟。正因如此，《蓋世英雄》的音樂實踐才顯得彌足珍貴。雖然《蓋世英雄》節(jié)目里演繹的歌曲也是華語樂壇上的老歌或經典歌曲，只不過在這些歌曲中融入EDM元素，但這種創(chuàng)新也是綜藝節(jié)目領域首次將電音帶到大眾的視野范圍內，填補了電音在電視音樂節(jié)目上的空白。未來，專門針對民謠、搖滾等音樂子門類的音樂節(jié)目將會越來越多地出現(xiàn)在大眾視野之中。

▲懸疑推理模式成為音樂類綜藝節(jié)目的新亮點。

三、歌手：星素搭配符合政策導向，明星仍是流量入口

從參與節(jié)目的嘉賓——歌手來看，現(xiàn)有的音樂類節(jié)目往往采取兩種嘉賓選擇方式：最傳統(tǒng)的是全部采用明星；最主流的則是星素選手搭配。在國家新聞出版廣電總局越來越強調弱化明星效應、增加素人的政策導向下，越來越多的節(jié)目采取星素搭配的方式。全部采用明星的方式亦分為兩種：歌手與非歌手類。

2016年仍然堅持完全使用明星歌手的節(jié)目僅?！段沂歉枋值谒募尽放c《蒙面唱將猜猜猜》。完全采用歌手類明星的弊端在于節(jié)目對于樂壇歌手資源的消耗速度驚人，例如《我是歌手第四季》共計有14位專業(yè)歌手參加，《蒙面唱將猜猜猜》則高達32位歌手。事實上，許多歌手已經成為眾多音樂類節(jié)目的?？停^眾對他們的審美疲勞也越來越強烈。對于年輕、有潛力的歌手而言，在這類音樂節(jié)目中被認可的難度也越來越大。

2016年采用非歌手類明星的節(jié)目則只有《跨界歌王》一例。《跨界歌王》用非歌手類明星代替專業(yè)歌手，以“跨界”為噱頭的《跨界歌王》在節(jié)目嘉賓選擇上走出了一條新路。通過采取音樂舞臺劇的形式而不是單純PK唱功的方式，《跨界歌王》似乎找到了一條非專業(yè)歌手進行同臺競技的可行性方案。然而，由于節(jié)目賽制仍然偏向于傳統(tǒng)的競技，舞臺效果等更接近于春晚式的歌舞表演，更有“試音間”這種雞肋般的流程設置，因此最后呈現(xiàn)給觀眾的并不是歌手的“跨界表演”，而是淪為了明星之間的“人氣比拼”。因此，采用非歌手類明星參加音樂類綜藝，雖然概念新穎，但模式仍不成熟。

雖然星素搭配已經成為嘉賓選擇形式中最為主流的方式，但根據(jù)素人所起到的作用重要性的區(qū)別，亦能分化出三種類型。一是以《中國新歌聲》為代表的選秀模式。在該模式中，素人無疑是絕對的主角。不過，隨著越來越難以發(fā)掘歌唱新人，《中國新歌聲》之類選秀節(jié)目的關注焦點也漸漸從以往的素人變成了現(xiàn)在的明星導師。二是《夢想的聲音》《天籟之戰(zhàn)》的挑戰(zhàn)模式。在這種模式下，素人以一個挑戰(zhàn)者的身份，通過演繹某位歌手的成名曲和原唱歌手進行PK。雖然素人有著不輸于明星的“戲份”，但觀眾的關注點是明星對經典歌曲的創(chuàng)造性改編。三是懸疑推理情境下的模仿模式。例如在《誰是大歌神》中，每一位歌手都有好幾位素人模仿者，通過多輪的歌曲PK來猜測誰是“歌神”。

總之，在上述三類星素搭配模式中，無論明星在節(jié)目中所起到的推動作用有多大，明星對于整檔節(jié)目而言依然起著非常重要的流量入口作用。星素搭配無疑是當前政策導向下的正確選擇，但如何讓素人在音樂節(jié)目中發(fā)光發(fā)亮，制作出富有創(chuàng)新氣息的綜藝，仍然是業(yè)內必須思考的問題。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺電視傳媒中心總編室，節(jié)目研發(fā)與受眾研究中心）