真人秀節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)與規(guī)避

梁波

近兩年來，明星真人秀節(jié)目有泛濫之勢。在追逐眼球經(jīng)濟和浮躁的影視環(huán)境中，明星競技引發(fā)的全民窺視、消費蔓延的廣告升級、主題淡化的價值觀缺位、偏離人本內(nèi)涵的膚淺娛樂成為真人秀節(jié)目創(chuàng)作中的四個誤區(qū)。注入民族的、現(xiàn)代的、正能量的價值觀，用文化審美的力量提升真人秀節(jié)目的思想內(nèi)涵；關(guān)注普通人，用紀實和情感的力度來講述中國故事；用有意義的方式彰顯明星出現(xiàn)的價值，是真人秀節(jié)目重構(gòu)節(jié)目價值的路徑。

真人秀；創(chuàng)作誤區(qū)；價值觀；文化審美

中國電視從上世紀90年代末就具有了真人秀意識的節(jié)目：《幸運52》《開心辭典》和《玫瑰之約》。20世紀初，初具真人秀形態(tài)元素的節(jié)目《非常6+1》《生存大挑戰(zhàn)》（廣東電視臺）在央視和地方臺誕生。2004年湖南衛(wèi)視第一次新鮮嘗試的選秀類真人秀《超級女聲》紅遍全國。2010年后，《中國達人秀》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《奔跑吧兄弟》《極速前進》等各類真人秀爆滿熒屏?？梢哉f，真人秀在國內(nèi)近6年的發(fā)展經(jīng)歷了規(guī)模和種類上的“野蠻式”生長。為此，國家新聞出版廣電總局多次出臺相關(guān)規(guī)定規(guī)范真人秀節(jié)目的發(fā)展。誠然，真人秀節(jié)目在創(chuàng)造商業(yè)利潤、贏得頻道競爭優(yōu)勢、主導(dǎo)收視市場上具有舉足輕重的地位，然而不可忽視的是，在市場化運作和商業(yè)利益的驅(qū)動下，這個在國外被稱為Reality TV（真實電視）的節(jié)目形態(tài)正在偏離節(jié)目最初的核心價值——“真、人、情”，而逐漸圍繞明星走向“演、嗨、秀”的模式化傾向和膚淺娛樂的文化傾向。

一、當下真人秀節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)

（一）偏離普通人視角下的明星窺視欲刺激

真人秀的主角究竟是明星還是普通人?這個話題似乎在韓國和最近頻繁引進韓國真人秀節(jié)目模式的中國爭議得最為激烈。在誕生真人秀節(jié)目的歐美，尤其是美國，普通人是節(jié)目的主角。他們或者面臨野外生存的考驗，或者面臨室內(nèi)生活中個性、人性等問題的考驗。節(jié)目組為了尋找到最后的答案會不惜提供高額的獎金來吸引大眾參與。如《超級減肥王》的冠軍獎金為1萬美元，《幸存者》《美國發(fā)明家》《美國忍者勇士》最后獲勝者的獎金都高達100萬美元。以普通人為真人秀主角一直是歐美真人秀秉承的理念。國內(nèi)在真人秀概念的界定中，也多以真人秀節(jié)目的元祖——美國節(jié)目的模式為標準。胡智鋒教授主編的《電視節(jié)目策劃學(xué)》中，真人秀是泛指由制作者制定規(guī)則，由普通人參加并錄制的電視游戲競技節(jié)目。[1]中國傳媒大學(xué)研究多年真人秀節(jié)目的苗棣教授在界定真人秀時也提到，真人秀借鑒了美國電影《楚門的世界》（The Trumen Show）中關(guān)于“Show”的直譯[2]，而電影中的主角楚門就是一個普通人，他從出生就生活在被真人秀節(jié)目組建構(gòu)的世界里，除了他自己是真實的以外，所有的環(huán)境、愛人、朋友、鄰居、路人都是演員。

國內(nèi)真人秀的雛形節(jié)目《非常6+1》《生存大挑戰(zhàn)》，2004年的《超級女聲》，2010年的《中國達人秀》，2012年的《中國好聲音》的參與者也都是普通百姓。自從2014年國內(nèi)引進《奔跑吧兄弟》之后，韓國真人秀模式中的明星真人秀成為熒屏上的霸主。周末打開電視，深圳衛(wèi)視的《極速前進》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》《花樣男團》、浙江衛(wèi)視的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《來吧，冠軍》、江蘇衛(wèi)視的《我們戰(zhàn)斗吧》、湖南衛(wèi)視的《我們來了》、北京衛(wèi)視的《跨界歌王》《跨界喜劇王》無一不被明星所充斥和包圍。有些明星還同時亮相多個真人秀節(jié)目。新晉人氣明星、帥氣小鮮肉、過氣明星等各種有話題、有顏值、有爭議的明星都出現(xiàn)在節(jié)目中。他們或是奔跑、追逐，或是演藝、聚餐，或是游戲、狂歡。大有美國學(xué)者尼爾·波茲曼所預(yù)言的“娛樂至死”之勢。

驅(qū)動明星們在節(jié)目中被展示、被窺視甚至是被玩虐的直接動因是追逐知名度和經(jīng)濟收益——話題、炒作、圈粉。每分鐘出場費6萬元，一期節(jié)目240萬元，一天450萬元，一季3000萬元……各種關(guān)于明星真人秀片酬標準的新聞在網(wǎng)上被熱議。一檔真人秀節(jié)目的大部分資金和廣告贊助費被支付給明星作為片酬，因為在制作方那里，明星能保證收視率，這也似乎成為業(yè)內(nèi)普遍的共識。用明星作籌碼，吸引觀眾窺視明星生活，放大明星私人情感的獵奇點，正是這類節(jié)目創(chuàng)作的誤區(qū)之一。這樣的創(chuàng)作意識很容易導(dǎo)致獵奇性的節(jié)目賣點和明星窺視的低級審美傾向。

“王凱白鯨玩親親”“費玉清驚喜現(xiàn)身，拋段子撩女神”“劉嘉玲吐槽梁朝偉另類秀恩愛”“郭晶晶夫婦綜藝首秀恩愛虐狗”……面對著這樣噱頭性話題的熒屏，不禁反思，難道觀眾真的都是窺視狂?難道節(jié)目不打出這些刺激、醒目、煽動性的標題，真的就沒有收視率?難道節(jié)目中真的缺少人性的亮點來吸引觀眾?

（二）游戲掩蓋下的廣告消費升級

游戲（任務(wù)）是真人秀節(jié)目中的重要元素，也是難度所在。規(guī)定情境下的游戲挑戰(zhàn)對展示選手的行為、情感、個性，創(chuàng)造節(jié)目的戲劇矛盾、懸念，有著決定性的作用?！缎掖嬲摺纷屓嗽诨臒o人煙的小島上生存，沒有自帶食物，沒有現(xiàn)代化的工具，就是記錄和考驗人在極端自然條件下如何處理與自然以及同伴之間的關(guān)系。這種考驗人性的游戲是節(jié)目最大的亮點，節(jié)目中傳達的人性的善惡就是價值所在。

然而當下國內(nèi)的明星競技真人秀卻在無形的有意中將亮點指向了廣告?！稑O速前進》《來吧冠軍》中的豪華汽車，《我們來了》《我們戰(zhàn)斗吧》中的手機，《極限挑戰(zhàn)》中的網(wǎng)上商城，《奔跑吧兄弟》中的酸奶可謂廣告之花齊放。

▲《我們來了》在澳門塔上的手機自拍直觀展示廣告商品。

令人驚嘆的是，這些廣告已經(jīng)走出了畫外音播報、主持人播報和畫面展示的簡單層次，像電視劇中的植入廣告一樣，被無縫連接到游戲中。目前真人秀廣告有四種若隱若現(xiàn)的展示方式：第一，作為游戲道具，通過直觀的形象和隱藏的寓意展示商品形象。例如《我們來了》第一期，幾位女神偶像跳300米高的澳門塔平臺。這是一個考驗偶像們勇氣和膽量的游戲環(huán)節(jié)，簡單的環(huán)繞跑一圈似乎不能讓節(jié)目組和廣告商滿意，于是出現(xiàn)了讓女星們在平臺固定點用手機完成兩次自拍的任務(wù)。明星們拿著手機奔跑，在高臺上拿起手機對焦、選景自拍，拍攝完畢后節(jié)目組編輯畫面突出渲染。一連串的情節(jié)、人物和畫面的展示遠比在電視臺固定播出的廣告更具沖擊力和感染力。這樣的情景在《奔跑吧兄弟》中更是屢見不鮮，用長吸管吸酸奶吸出地圖的形狀，到自選商場里找到目標商品而不能進入商場工作人員手持的手機鏡頭中。與其說是節(jié)目的廣告贊助商品，不如說是圍繞廣告商品而設(shè)計的節(jié)目游戲。

第二，使商品成為游戲中的內(nèi)容，從游戲道具升級為游戲謎底?！段覀儜?zhàn)斗吧》第一期節(jié)目中，三位男明星通過金茂大廈外的吊車升至88層高空，在樓中的男明星進入透明平臺解密吊車上升過程中看到的五幅圖片所代表的線索答案。在猜測了成語和各種字母、數(shù)字、漢字的組合失敗后，一位明星恍然大悟猜出是他們來參加節(jié)目時乘坐的贊助車的品牌字母。這種廣告設(shè)計突破了現(xiàn)有真人秀節(jié)目廣告的方式，以一個環(huán)節(jié)中線索懸念的答案形式揭曉，給人的廣告印象和記憶都更加深刻，但無益于節(jié)目價值的表達。

第三，根據(jù)情節(jié)的發(fā)展，借明星之口有意或潛意識地說出廣告語。如《我們戰(zhàn)斗吧》第二期，在明星們經(jīng)歷了海洋球室成功逃脫后，有明星提議大家拍照留念時隨口便說出了“金立手機來一個”的廣告語。在海洋館，當明星們將要猜的詞輸入手機，讓置身于鯊魚池中的楊爍猜詞成功后，“金立手機幫你破案”的衍生廣告也被明星們不自覺地脫口而出。在《我們來了》成都站中，當劉嘉玲說自己的手機沒電了時，另外兩名女星立刻回應(yīng)了“OPPO手機充電5分鐘通話兩小時”的廣告語。利用明星對廣告代言的習(xí)慣將廣告?zhèn)鞑o形地擴展。

第四，商品充當明星能量的補充，間接作用于游戲的完成。

《我們戰(zhàn)斗吧》的贊助商品紅牛經(jīng)常在明星們將要挑戰(zhàn)極限游戲時出現(xiàn)，那一句“紅牛補充能量”似乎與驚險的游戲環(huán)節(jié)形成了標配，在每一個懸念看點及時出現(xiàn)。

整個節(jié)目看下來，廣告的設(shè)計無論是從次數(shù)、形式，還是內(nèi)容和精致度上都不亞于節(jié)目內(nèi)容本身，還不包括每期節(jié)目去的各個城市、各種景點和體驗館等承載節(jié)目錄制的場景。真人秀在游戲任務(wù)的裹挾下，廣告商品的植入已經(jīng)有恃無恐并無處不在。

（三）“雷聲大”的視覺奇觀沖擊+“雨點小”的游戲挑戰(zhàn)

以“美式大片級綜藝”為口號的《我們戰(zhàn)斗吧》，用奇觀的視覺影像和電影級畫面的質(zhì)感給了觀眾超級震撼的視覺沖擊。航空母艦、水陸兩棲車、疾馳的摩托車隊、爆炸的節(jié)目現(xiàn)場、摩天大樓外升降的吊車、兇險叢生的鯊魚池等各種奇觀景象令人應(yīng)接不暇。好萊塢電影敘事中慣用的槍戰(zhàn)、牢獄、營救、英雄自我突破的模式被編制在視覺景觀中。囿于制作成本、拍攝難度，每期節(jié)目中沖破明星自我，挑戰(zhàn)難度和危險度高的游戲是少數(shù)，多的是搞笑、娛樂，甚至幼稚的游戲設(shè)置。《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》和《我們戰(zhàn)斗吧》都設(shè)置了在鯊魚池中筆畫猜詞的游戲?！段覀儊砹恕放駛儽灰笤谛〕越稚细偱軐ふ覔鷵?、缽缽雞等美食。在《我們戰(zhàn)斗吧》第二期中，當所有男神被關(guān)進充滿了海洋球的玻璃室后，挑戰(zhàn)任務(wù)居然是看“眉毛”的圖片，猜出并且本人到驗證機前用眉毛驗證的搞笑游戲。

▲《我們戰(zhàn)斗吧》視覺沖擊大，游戲挑戰(zhàn)小。

視覺景觀可以通過高難度的攝像和頂尖的拍攝設(shè)備完成，而難度大的游戲任務(wù)則和明星的片酬直接掛鉤?！段覀儜?zhàn)斗吧》第二期中，當明星們被要求吊威亞進入炮口式的入口飛向高空取目標物時，一位明星馬上問到“重聊片酬可以嗎?”這句話的背后也映射出明星真人秀任務(wù)策劃和制作的尷尬。娛樂、搞笑的游戲設(shè)置瞬間拉低了之前嚴肅、緊張的視覺景觀沖擊效果。哈哈的笑聲背后，再次提醒觀眾這只是真人秀，是節(jié)目，是娛樂，是秀，僅此而已。

（四）內(nèi)容中由明星主導(dǎo)的演、玩、秀+主題塑造中附帶的人、情、真

真人秀節(jié)目獨一無二的魅力在于它的真實、人物和情感。節(jié)目中的人物、情境，行為、言語，個性、情感，善惡、美丑都應(yīng)該是現(xiàn)實生活情境的寫照，對現(xiàn)實生活有映射，有反思，有指導(dǎo)。就像李安導(dǎo)演所說的，人們看電影其實是從電影中看自己。觀眾在一間黑屋子里能與導(dǎo)演做到心靈上的默默溝通和認同勝過票房的大紅大紫。真人秀節(jié)目也不例外。人物、情感、真實是節(jié)目與觀眾達到心靈互通、情感互融、價值互認、審美共贊的利器。

然而真人秀中的明星在多大程度上能夠代表普通大眾，他們的價值觀和生活理念在多大程度上能對普通民眾的生活有所指導(dǎo)?他們的消費和娛樂方式又有多少借鑒性?因此，在節(jié)目中更多看到的是明星們演藝式的競技、游戲般的玩耍和各種目的的秀，節(jié)目的價值表達和文化內(nèi)涵嚴重缺失。而且隨著真人秀在國內(nèi)的井噴式發(fā)展，明星們參加節(jié)目的心態(tài)也日益“樂觀”“輕松”和功利性，失去了對節(jié)目內(nèi)涵的敬畏。《跨界歌王》晉級決賽中，一位女星在舞臺上直言：“我就是來玩的，誰贏了不重要，誰要是晉級了，我們回去就給他一個‘北京癱’?！薄段覀儊砹恕纺奈翟诒粏柕綖槭裁赐鈪⒓庸?jié)目時也坦言，是因為自己開了影視公司，想學(xué)習(xí)一下這類節(jié)目怎么制作。而《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中合體參加的李晨與范冰冰，更是圍繞話題、粉絲、廣告、代言展開一系列的商業(yè)攻略。

在這樣的人物模式下，真實在具有表演功底的明星面前打了問號。游戲設(shè)置的難度與目的，人物情感、個性的挖掘面臨著比素人真人秀更大的難度。因此，現(xiàn)有節(jié)目中表演、游玩、自嗨成了主導(dǎo)，占據(jù)節(jié)目的主要篇幅，而負責挖掘明星情感點的任務(wù)考驗是少量的。以《我們來了》蘇州站一期為例，明星們到誠品書店選書、推薦書（這本身也是一種隱性廣告），到文化體驗館制作蘇州工藝品，都是以游覽、見識、體驗為主旨。讓人啼笑皆非的是，陳喬恩在蘇扇上畫了一只動畫貓，讓文化工藝品的嚴肅和優(yōu)雅頓時被消解和娛樂化處理。動情點的捕捉出現(xiàn)在費玉清現(xiàn)身后大家唱歌環(huán)節(jié)。不過趙雅芝演唱《上海灘》主題曲牽出年代經(jīng)典的回憶，汪涵演繹張國榮歌曲時對劉嘉玲動情點的畫面采訪，還是使節(jié)目在價值表達和人物個性挖掘的高度上有點牽強。重頭戲昆曲的學(xué)習(xí)、表演和競技可以說是節(jié)目的最大亮點。然而因為明星眾多，時間有限，節(jié)目在明星個性、內(nèi)容和故事化的處理上只能蜻蜓點水。節(jié)目亮點和重點沒有在文化內(nèi)涵和人物情感的精細表達上，而是在多個場景的轉(zhuǎn)換和眾多女星的交流、游歷、爆料和秀美上。

二、真人秀節(jié)目規(guī)避創(chuàng)作誤區(qū)的路徑

（一）以彰顯文化審美和民族精神為主旨的價值觀建構(gòu)

中國傳媒大學(xué)的劉宏教授指出，“中國的真人秀走的是一條去價值觀的道路。表面上看，是中國把西方真人秀節(jié)目做了本土化的成功處理，但是，當我們的很多真人秀電視節(jié)目遇到同質(zhì)化問題的時候，當我們的真人秀缺乏原創(chuàng)的動力的時候，當我們的真人秀節(jié)目膨脹到想要輸出的時候，問題來了，文化的輸入和輸出無疑都牽扯到價值觀問題?！盵3]價值觀是真人秀節(jié)目的精神內(nèi)核，缺少了價值觀，節(jié)目只剩下了綜藝和明星的外殼。

西方的真人秀凸顯冒險、刺激和突破自我，在性和道德底線上也不乏沖擊和挑戰(zhàn)，這是西方文化的價值表達。現(xiàn)代化的中國既具有創(chuàng)新、奮進、自強的精神品質(zhì)，也具有東方傳統(tǒng)的堅守、內(nèi)斂、平和的文化內(nèi)涵。這是我們與突出刺激性的西方真人秀和強調(diào)明星的韓國真人秀在價值表達上的本質(zhì)區(qū)別，應(yīng)在彰顯獨特的民族價值觀上下文章。

1.以中華傳統(tǒng)文化審美作為節(jié)目內(nèi)核

圍繞獨特的文化內(nèi)核構(gòu)建真人秀節(jié)目的靈魂，用精神審美引領(lǐng)觀眾。湖南衛(wèi)視的《我們來了》打出的口號是“用東方女性的視角來展現(xiàn)中華文明之美”。在節(jié)目中，中華文明的精粹——昆曲、唐詩、蘇州評彈、蘇扇、桃花塢年畫、刺繡手絹、江南建筑、蘇幫菜、成都小吃一波一波地亮相。這些文化通過女藝人的體驗演繹和趣味游戲表現(xiàn)出來，取得了較好的示范和傳播價值。正如節(jié)目導(dǎo)演組組長劉昕所說的，節(jié)目用“東方女性之美”突出地域文化，營造的“山美、水美、景美、人美”是節(jié)目的核心表達。

然而節(jié)目的不足是，在文化美的展現(xiàn)上仍在收視率與觀眾興趣點之間徘徊，表達力度不夠。尤其是在昆曲的拜師學(xué)藝和展演那一部分，文化展現(xiàn)和演藝傳承應(yīng)當是節(jié)目的重頭戲。在具體刻畫上缺少了文化細節(jié)的精致描摹和學(xué)藝艱辛過程的追蹤與聚焦。短短幾個小時的排練就能讓明星們一次演出“大獲成功”，其中的學(xué)藝艱辛和明星個性特點也因為節(jié)目時長和明星數(shù)量的眾多而挖掘不足。

2.以民族的、現(xiàn)代的、正能量的精神為價值表達的目標

古人所講的仁、義、禮、智、信，社會主義核心價值觀所倡導(dǎo)的富強、民主、文明、和諧等12個核心價值詞匯，都是真人秀可以捕捉的節(jié)目靈魂。只要在節(jié)目策劃上下功夫，都能在各類真人秀節(jié)目中找到契合點。例如湖南衛(wèi)視的一檔明星真人秀《旋風(fēng)孝子》以“孝”作為核心價值。明星成名后與父母重回家鄉(xiāng)。家鄉(xiāng)的變化體現(xiàn)了國家的富強，明星子女的孝順和老鄰居之間的溝通體現(xiàn)了友善、和諧。而明星們給父母們做的飯菜又彰顯了中華的飲食文化，明星們對父母的承諾也體現(xiàn)了誠信。

有的節(jié)目立意是正能量，但在實踐中卻偏離了節(jié)目主旨?！短魬?zhàn)者聯(lián)盟》節(jié)目立意很好，通過明星們的職業(yè)體驗，樹立從生活中來、到勞動中去的核心理念，并且傳遞積極進取和溫暖勵志的正能量。然而節(jié)目中卻是職業(yè)精神弱化，看不到生活和勞動，只有搞笑游戲和明星間的調(diào)侃、互娛。明星們所謂的職業(yè)體驗也不過是走馬觀花，淺嘗輒止，沒有節(jié)目所宣傳的積極進取和溫暖勵志的價值表達。例如讓明星們體驗廚師這一期，節(jié)目組給出的廚師職業(yè)基礎(chǔ)挑戰(zhàn)居然是讓明星們蒙著眼品嘗麻醬面、番茄意面和奶油意面猜菜品的零難度游戲。而在味道品嘗的測試環(huán)節(jié)居然是用擲玻璃球的方式，通過玻璃球在迷宮軌道上的墜落點選擇要吃的食物，而這些食物有臭豆腐、黃瓜、辣椒、炸蠶蛹、大蒜。幼稚的游戲，明星們的驚奇、爆笑、囧態(tài)被不斷地渲染，絲毫感覺不到任何對廚師這一職業(yè)精神的理解和表達。

節(jié)目缺乏深度，只追求明星效應(yīng)和膚淺娛樂，雖然可以帶來較好的經(jīng)濟效益，然而卻失去了可持續(xù)發(fā)展的文化和社會效益。

▲《我們來了》對于中華傳統(tǒng)文化的展示具有示范價值。

（二）以人為主體，圍繞個性和情感的挖掘重構(gòu)游戲元素

人是真人秀節(jié)目的主體。表現(xiàn)人，表現(xiàn)真實的、有個性、有棱角、有感情、有故事的蕓蕓眾生里的普通人是真人秀節(jié)目的基礎(chǔ)。圍繞人來講故事、說情感是真人秀節(jié)目傳遞價值最好的方式。

浙江衛(wèi)視《熟悉的味道》，一檔明星美食真人秀，從去綜藝化做起。去掉綜藝的包裝、明星的外衣，讓明星回歸真實的生活。明星們自己選擇要感恩的人，自己策劃做什么美食，怎么做，如何呈現(xiàn)。節(jié)目只專注于用鏡頭真實記錄整個過程，走心講述明星的情感故事，呈現(xiàn)明星們普通人的一面。

每個明星都有自己的個性和不為人知的情感故事。在感恩的主題下，挖掘明星作為普通人的情感和個性。感恩的主題相同，美食的模式相同，不同的是菜品背后蘊含的不同人生故事。這種感恩方式成為開放的任務(wù)體系，將模式化的游戲進行了突破性的設(shè)計。

（三）以素人為主，讓明星的出場更有意義和價值

明星不應(yīng)該成為真人秀節(jié)目的主導(dǎo)，這是由真人秀的節(jié)目精神和電視的文化功能所決定的。但是作為社會的一分子，傳遞正能量是公眾人物應(yīng)該承擔的社會責任，因此節(jié)目組要讓他們來得有目的，有價值。

1.讓明星成為素人的助夢者

以幫扶、公益為主旨的真人秀最能傳遞人與人之間互助、和諧共處的正能量。

央視的《夢想星搭檔》，天津衛(wèi)視曾經(jīng)播出過的《喜從天降》都是讓明星成為困難群體的幫扶者，幫助后者完成心愿。這類節(jié)目中普通百姓是主角，明星們要深入他們的家庭，體驗他們生活的酸甜苦辣，并且通過任務(wù)的完成幫助他們積累資金完成心愿或夢想。

在這類模式中挖掘普通中國人的生活和情感故事，講述他們的中國夢，幫助他們完成夢想，實現(xiàn)人物命運的改變，是真人秀的價值所在，也是講好中國故事的媒體責任所在。

2.讓明星成為民族文化的傳揚者

中華文明源遠流長，很多民族文化的精髓都可以深度挖掘并且通過明星的示范效應(yīng)發(fā)揚光大。前不久熱播的《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》都是在中國文化上找到了獨特的核心價值。真人秀節(jié)目可以從明星與素人的對抗等形式元素上尋找突破口。

央視播出的真人秀《?？﹪颠藛堋芬詰蚯鸀槲幕瘍?nèi)核，第一季聯(lián)合韓國明星一起將中國的戲曲文化進行了展示和傳播。此外，中國的國畫、書法、篆刻、刺繡、民樂、圍棋、武術(shù)、服飾、中醫(yī)、茶道、紡織、飲食等文化精髓都可以成為真人秀節(jié)目開采的資源寶庫。

3.讓明星成為知識的傳播者

伯明翰學(xué)派的文化學(xué)者約翰·菲斯克說過：“知識就是權(quán)力，知識的傳播就是權(quán)力的社會分配的一部分……在知識話語的制造中存在著‘知識—權(quán)力—快樂’模式，融為一體的知識、權(quán)力與快樂形成一種力量架構(gòu)，通過它‘人們統(tǒng)治（自己和他人）’。”[4]可見，通過知識傳播可以讓觀眾在其中尋找到快樂，而這一過程的實現(xiàn)也是體現(xiàn)和賦予媒體權(quán)力的關(guān)鍵。

四川衛(wèi)視的《咱們穿越吧》開創(chuàng)了真人秀將娛樂與教育完美結(jié)合的先河，連接二者之間的主題元素就是知識的傳播。節(jié)目中明星們穿越到古代中國不同的重要歷史時期，在真實的空間情境下體驗特定歷史時期人們的生活，感受當時的社會制度。無論是明星們在史前時期的山洞里體會鉆木取火、茹毛飲血，還是在書院體驗宋代書院制度，亦或是在蜀地體驗先秦時期部曲、流民的生活，這種形式都比教科書上嚴肅、抽象、孤立的知識概念體系更加活潑、生動、立體。節(jié)目更是以“無底蘊、不文化”作為節(jié)目的口號，力求做“有深度的娛樂”的創(chuàng)新探索。

知識的涵蓋面是豐富的，除了歷史文化知識，科普知識、自然科學(xué)知識也可以作為真人秀策劃的依據(jù)，關(guān)鍵是找到合適的情境和傳播知識的形式。

4.讓明星成為行業(yè)精神的體驗與代言者

央視《了不起的挑戰(zhàn)》讓明星們?nèi)ンw驗棒棒軍、礦工、漁工、鉆井工、公交車售票員、大學(xué)老師等各種平凡、艱苦的職業(yè)。當沙溢記不住到站點遠近，緊張又焦急地售賣車票，當撒貝寧和岳云鵬頂著嚴寒起早到冰凍三尺的江面上打鑿江面時，當恐高的阮經(jīng)天被吊車吊起到海上的油井塔上檢查作業(yè)時，無論是明星還是觀眾都會對常年在這些崗位上默默工作的人表達崇高的敬意和深深的感動。平凡是真，堅持是情。在這類節(jié)目中你會忘記明星，而將目光投向平凡生活中不平凡工作的人。節(jié)目借助明星的體驗，將正能量的社會價值進行了傳達，明星們的體驗和示范更有意義。

綜上所述，價值觀是真人秀節(jié)目的靈魂，文化審美是其品格，而人本和真實表達則是它的基石。去除浮躁的明星光環(huán)，關(guān)注素人，用心記錄和探索社會現(xiàn)實中人的個性、情感，讓真人秀節(jié)目在文化和價值觀表達上凝聚更多的力量，是中國真人秀長遠發(fā)展的必然路徑。

注釋：

[1]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)（第二版）[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2014：98.

[2]苗棣，畢嘯南.解密真人秀——規(guī)則、模式與創(chuàng)作技巧[M].北京：中國廣播電視出版社，2015：3.

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（作者單位：天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）