□ 文/姚淑芹 王艷萍

《唐山勞動日報》：以四個創(chuàng)新促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展

□ 文/姚淑芹 王艷萍

·基金課題項目·

當前，唐山正在做“資源型城市轉型”這篇大文章，旅游產業(yè)是促進城市轉型的一個重要著力點，百姓追求高品質生活的關注點，也是紙媒轉型發(fā)展中大力推介、宣傳的熱點。本文以《唐山勞動日報》旅游報道的創(chuàng)新與突破為個案，探討如何創(chuàng)新紙媒報道方式，促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新 促進 旅游產業(yè) 唐山勞動日報

《唐山勞動日報》緊緊抓住城市轉型發(fā)展的機遇，密切關注人們追求高品質生活的熱點問題，以彰顯唐山文化為切入點，跳出紙媒做紙媒，在推動傳統媒體與新媒體融合發(fā)展的實踐中，創(chuàng)新旅游報道方式，促進報業(yè)宣傳與旅游產業(yè)的深度融合，對唐山旅游領域的報道實施創(chuàng)新與突破。

一、選題策劃創(chuàng)新，緊跟旅游產業(yè)“熱點”

選題策劃是媒體作為的第一步，好的選題策劃是成功報道的先決條件。在策劃旅游報道過程中，《唐山勞動日報》立足自身優(yōu)勢，將報紙的選題策劃緊跟旅游產業(yè)發(fā)展“熱點”，站在旅游領域最前沿，為旅游者提供新穎、優(yōu)質的信息服務。

（一）選題策劃層次遞進、推陳出新。文化是旅游業(yè)的靈魂和支柱、可持續(xù)發(fā)展的源泉、經濟社會發(fā)展的新增長點。深入挖掘旅游文化資源，彰顯唐山文化特色，成為《唐山勞動日報》創(chuàng)新旅游報道、促進旅游產業(yè)發(fā)展的基礎工程。

（二）堅持“以人為本”，將旅游報道創(chuàng)新定位在社會大眾、百姓群體，貼近百姓生活，做到為民服務。《唐山勞動日報》通過不同渠道、不同形式的報道對旅游熱點問題予以展示，實現受眾群體廣覆蓋，以旅游報道內容的真實性、準確性、客觀性、時效性、全面性贏得游客，使報道成為人們旅游的風向標。

（三）報道+旅游實踐，融合互動有序進行。“第十一屆中國北方旅游交易會”“京津唐三地組團采購大會暨承秦唐旅游推介會在珠三角舉辦”等報道，配合組織京津冀游客體驗唐山游宣介；“相約世園會美麗新唐山旅游推介會在京舉辦”“唐山世園會旅游宣傳‘五百+’系列推廣活動”等報道，配合組織全國各地游客體驗唐山游宣介。多彩的旅游報道很好地反映了唐山旅游的中心工作，進一步擴大了紙媒旅游報道的影響，促進區(qū)域旅游產業(yè)發(fā)展。

二、媒體融合創(chuàng)新，對接旅游消費群體“特點”

改變傳統的報道思路，依托報紙的采編優(yōu)勢，創(chuàng)新采編渠道是《唐山勞動日報》旅游報道創(chuàng)新的又一舉措，即探索走出紙媒單一、固定、單向的模式，突破時間、空間、表現方式的局限，在不斷發(fā)展中同新媒體有效融合。

（一）打破傳統思路，融合“紙、網、移、微、博、視”等新媒體，打造全新的紙媒開放性辦公平臺?！短粕絼趧尤請蟆返淖訄蟆短粕酵韴蟆愤m應喜愛微信的人 群需求，開通唐山伴旅公眾號，并在《唐山晚報》開設旅游專版“唐山伴旅”，一周一期，做到旅游資源展示周周有，“走家鄉(xiāng)”活動密集推進。通過紙上、線上互動，借助新媒體，貼近百姓生活，對受眾逐步實現廣覆蓋，使信息傳播更為迅捷，獲得了良好效果。

（二）通過線上線下互動，組織召集“唐山人游家鄉(xiāng)”系列公益活動。從2016年2月17日《唐山晚報》發(fā)布“尋找唐山最好玩的地方”新春召集令，延續(xù)了2015“走家鄉(xiāng)”活動模式，截至目前又組織“走家鄉(xiāng)”活動5次，贏得廣大參與者的喜愛。

（三）《唐山勞動日報》立足旅游消費需求，運用跨界思維，支持子報旅游板塊與旅游企業(yè)合作，探索孵化和培育旅游新媒體項目和網絡平臺。以多元化的旅游信息服務于報道內容，通過流程創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和基因重組，建立起新型旅游信息采編體系，使旅游報道更具特色與時效，實現媒體與旅游的影響力雙提升。

三、報道形式創(chuàng)新，傳遞旅游產品“亮點”

內容為王是紙媒安身立命的宗旨，立足于此才能為受眾提供更全面、更高質量的信息服務?！短粕絼趧尤請蟆方Y合唐山文化的挖掘，進一步開拓旅游類報道的廣度與深度。

（一）深入唐山市各縣（市）區(qū)實地調研、座談，廣泛搜索資料，挖掘唐山市豐富的旅游資源，彰顯唐山文化特色。通過深入調研，全面梳理唐山文化資源、旅游產業(yè)發(fā)展現狀，包括工業(yè)文化、灤河文化、長城文化、抗震文化、紅色文化、皇家文化、名人文化、生態(tài)文化、歷史遺存等，通過優(yōu)質的稿件，在《唐山勞動日報》《唐山晚報》旅游版面開辟“講述”專欄，以貼近百姓的視角，系統地把唐山旅游資源以文化漫談的形式“講述”出來，縱深追蹤、深層開掘，宣傳唐山文化，探索提升唐山旅游產品的深度和廣度。例如，唐山唯一的5A景區(qū)清東陵有著豐富的清史文化，曾主講中央電視臺的“百家講壇”，旅游專版的“講述”欄目對此多篇報道無疑提升了清東陵景區(qū)的影響，豐富了唐山旅游文化的內涵。

（二）構建起立體化的傳播體系，當今的網絡傳播以人際化、分眾化為特征，大眾化成了傳統媒體的致命弱點。突破這個弱點就必須通過強有力的信息整合，實現更加立體、更具效果的內容傳播?！短粕酵韴蟆纷龌畎婷?，以“游咱推”“游咱游”“游咱議”“游咱記”“游提示”“游感悟”“我眼中的世園會”等多個欄目，構建起唐山旅游傳播體系，實現旅游宣介多層次、立體化。

（三）通過采編形式創(chuàng)新，更加精準地傳遞旅游產品內涵?！短粕酵韴蟆吠ㄟ^組織旅游實踐活動召集參與者體驗，以預覽、回顧、展示的采編方式，將傳統的“采、寫、編”變?yōu)椤皩嵺`+采寫編”，分為先發(fā)式：在組織活動前先對景區(qū)做預覽報道，召集體驗游參與者；回放式：對體驗游活動進行回顧式報道，并培育讀者寫作群體，為其游記作品提供展示平臺，增強媒體與讀者的互動，以此創(chuàng)新旅游報道模式，增強新聞的可讀性與互動性。

（四）在如何展示旅游核心競爭力上加大力度，促進旅游報道供給側創(chuàng)新，特別是年度旅游工作綜述類高質量的深度報道，如《這邊風光晴好——2015年全市旅游工作綜述》《2015，2016，唐山旅游步步高》等稿件對于提升唐山區(qū)域旅游產業(yè)的影響起到推進作用。

二、媒體協同創(chuàng)新，共建區(qū)域合作“賣點”

隨著京津冀協同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，謀求京津冀區(qū)域內合作共贏成為唐山旅游產業(yè)發(fā)展的大目標。《唐山勞動日報》本著“迎進來”“走出去”報道思路，抓住京津冀協同發(fā)展的大好機遇，與三地各城市的兄弟媒體互動，推介唐山旅游的特色產品。

抓住唐山舉辦世界園藝博覽會的有利契機，撰寫“迎進來”報道，如《世園會，引得游客入唐來》《南湖記憶世園情》《百名抗震老兵游世園》等詳細報道，對于組織外地游客體驗唐山游起到了宣介、引導作用。

“走出去”，抓住京津冀協同發(fā)展的大好機遇，對唐山游客體驗京津冀游、南國游 等大型活動，全程記錄，專版呈現，擴大媒體影響力。如與河北報業(yè)旅游聯盟合作宣介的“河北家天下號萬名幸福老人游南國專列”，引起央視CCTV發(fā)現之旅《美麗中華行》欄目關注并進行專題報道。

打造旅游產品品牌，提質增效，促進唐山旅游產業(yè)發(fā)展。如在《唐山旅游十大精品旅游線路重磅出爐》《以清東陵為龍頭 深入推進“旅游+”》《菩提島榮獲全國最美十大海島之一》等報道中，唐山旅游精品得到很好展現。同時，通過舉辦旅游商品大賽活動，推出最新旅游紀念品的宣介，提升旅游產品的附加值。

通過及時追蹤報道全國各地的旅游交易會、旅游推介會，博采全國各地旅游精品之長，實施旅游品牌合作，共建區(qū)域合作“賣點”，實現共贏。

從《唐山勞動日報》創(chuàng)新旅游領域報道的實踐中，我們可以看到：在報業(yè)轉型發(fā)展的探索過程中，做好旅游類報道，需要把握好經濟形勢的發(fā)展趨勢，找準旅游產業(yè)的“熱點”、消費群體“特點”、旅游產品的“亮點”、合作共贏的“賣點”，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實施系統整合、全面創(chuàng)新，才能更好地促進旅游產業(yè)的發(fā)展。（作者姚淑芹是唐山市委黨校副教授，王艷萍是唐山市委黨校教授）（本文是2015年度河北省社會科學發(fā)展研究課題《新常態(tài)下文化產業(yè)發(fā)展研究》階段成果，項目編號：2015030220；2016年度河北省委黨校立項課題《紙媒報道創(chuàng)新促進旅游產業(yè)發(fā)展對策研究》階段成果。）

[1]習近平.在黨的新聞輿論工作座談會上的講話[N],人民日報2016-2-19.

[2]關于推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見[N],人民日報2014-8-20.

[3]楊秀娟.個性化定制:地方紙媒的新聞創(chuàng)新探索[J]傳媒評論2014(2).

[4][美]梅爾文·門徹.新聞報道與寫作[M],華夏出版社,2003.

[5]郭光華.新聞寫作[M].中國傳媒大學出版社,2007.

編 輯 陳國權 24687113@sina.com