□ 文/陶克強(qiáng) 姜鵬飛

嘉報(bào)集團(tuán)“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新”新聞行動(dòng)的認(rèn)識(shí)與實(shí)踐

□ 文/陶克強(qiáng) 姜鵬飛

如何打造有思想、有品質(zhì)、接地氣的大型經(jīng)濟(jì)主題報(bào)道？嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將此次新聞行動(dòng)作為2016年經(jīng)濟(jì)宣傳工作的重中之重，精心策劃，周密部署。《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》、嘉興在線結(jié)合各自定位，各自從“同題作文”中尋找新突破口，以獨(dú)到的新聞視角，用心、用力、用情，推出“雙堅(jiān)”年度大型主題報(bào)道，聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)，講好嘉興故事，多形式呈現(xiàn)，挖掘樹立一批堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新的企業(yè)典型，傳遞發(fā)展正能量，作者梳理了認(rèn)識(shí)及操作要點(diǎn)。

振興實(shí)體經(jīng)濟(jì) 新聞行動(dòng) 主題報(bào)道

以制造業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)是整個(gè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。2016年4月下旬，嘉興市委宣傳部、市經(jīng)信委、市記協(xié)、嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)等單位聯(lián)合啟動(dòng)了“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”大型新聞行動(dòng)，通過(guò)立標(biāo)桿、樹典型，宣傳報(bào)道一批“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者，給力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建“親”“清”新型政商關(guān)系。

一、聚焦實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展 尋找獨(dú)特角度和樣本

面對(duì)“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”這個(gè)“同題作文”，如何尋找獨(dú)特角度，把大型經(jīng)濟(jì)報(bào)道做出特色來(lái)？

面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，嘉興一大批實(shí)體企業(yè)在堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新時(shí)，關(guān)鍵在于不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、弘揚(yáng)和堅(jiān)守“工匠精神”，從而砥礪前行，改革創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，不斷超越，為全市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

順著這樣的思路，嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新聞策劃團(tuán)隊(duì)，著眼未來(lái)，立足當(dāng)下，與市委宣傳部、市經(jīng)信委、市科技局、市工商聯(lián)等多個(gè)部門反復(fù)溝通，掀起新聞“頭腦風(fēng)暴”，精心策劃，尋找獨(dú)特的新聞視角?！都闻d日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》分別推出了“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新——2016我想要的新供給”“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新——尋找嘉興‘工匠精神’”大型系列報(bào)道。

為了讓報(bào)道彰顯時(shí)代特色，立得起、叫得響、有分量、抓人心，除市經(jīng)信委、市工商聯(lián)、市科技局等部門推薦的名單外，《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》分別抽調(diào)精兵強(qiáng)將成立新聞行動(dòng)宣傳團(tuán)隊(duì)，在案例間進(jìn)行比較和精選，精準(zhǔn)物色可采訪企業(yè)。這些企業(yè)覆蓋了嘉興各個(gè)縣（市、區(qū)），有極強(qiáng)的典型性、廣泛性、時(shí)代性。從行業(yè)來(lái)看，既有紡織、服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也有光伏、新材料、新能源等新興產(chǎn)業(yè)。這些企業(yè)中，既有全球行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”、佼佼者，也有發(fā)展迅猛的“生力軍”、后起之秀等。盡管企業(yè)所處領(lǐng)域、階段、貢獻(xiàn)不同，但他們都很好地踐行了“工匠精神”，在創(chuàng)新發(fā)展道路上奮力前行。

報(bào)道能否出色，文本設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。為了精心策劃這組報(bào)道，《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》多次與相關(guān)部門對(duì)接，反復(fù)溝通，協(xié)商方案，尋找獨(dú)特的文本。其中，《嘉興日?qǐng)?bào)》在文本設(shè)計(jì)上主要分為兩部分：現(xiàn)場(chǎng)采訪+“我想要的新供給”，《南湖晚報(bào)》主要分為現(xiàn)場(chǎng)采訪+專家點(diǎn)評(píng)+記者手記。其中，《南湖晚報(bào)》在正文上，圍繞工匠精神的內(nèi)涵，對(duì)推薦企業(yè) “逐一掃描”，反復(fù)權(quán)衡；專家點(diǎn)評(píng)，則邀請(qǐng)嘉興學(xué)院、嘉興技師學(xué)院和嘉興市相關(guān)職能部門權(quán)威專家就企業(yè)的“工匠精神”進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，突出報(bào)道的代表性、典型性、權(quán)威性；記者手記，結(jié)合采訪，通過(guò)記者的特殊視角和思考，彰顯都市類報(bào)紙個(gè)性和特色，提升報(bào)道主題價(jià)值。

作為嘉興地區(qū)綜合性、多媒體的唯一新聞門戶網(wǎng)站——嘉興在線，則充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體整合傳播的特點(diǎn)，推出了“堅(jiān)守實(shí)業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新”大型網(wǎng)絡(luò)專題，開設(shè)了“最新報(bào)道”“當(dāng)標(biāo)尖”“大眾創(chuàng)業(yè)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“浙商回歸”“創(chuàng)贏1+1”“浙商回歸”等十余個(gè)欄目，集納了大量相關(guān)稿件，全面報(bào)道了“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”創(chuàng)新做法和典型個(gè)人，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論聲勢(shì)。

二、挖掘典型講好故事 傳播企業(yè)好聲音

為了做好這組年度重點(diǎn)報(bào)道，《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》、嘉興在線抽調(diào)精兵強(qiáng)將，緊密合作，20多名骨干記者深入企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)采訪。

深入，讓采訪“接地氣”、寫作“有底氣”，讓典型企業(yè)報(bào)道可信、可親、可敬、可學(xué)。在具體采訪中，記者走進(jìn)車間、研發(fā)中心、銷售部門等，廣泛接觸一線研發(fā)員工、技術(shù)工人等，通過(guò)多視角、多維度、多層次挖掘企業(yè)典型故事。

加西貝拉有限公司是中國(guó)乃至世界壓縮機(jī)行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，產(chǎn)品年銷量從3萬(wàn)臺(tái)到2500多萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品50%以上出口，客戶由零起步到占據(jù)全球市場(chǎng)的12%、歐洲市場(chǎng)的35%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)15年產(chǎn)銷總量、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)品性能國(guó)內(nèi)三個(gè)行業(yè)領(lǐng)先，連續(xù)十年出口第一、產(chǎn)銷總量國(guó)內(nèi)第一……為“中國(guó)制造”贏得了國(guó)際地位。

27年專注做一個(gè)產(chǎn)品，這無(wú)疑是“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”的生動(dòng)體現(xiàn)。為此，《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》都將加西貝拉作為系列報(bào)道的“樣本”，開展錯(cuò)位采訪和報(bào)道。除了采訪公司主要負(fù)責(zé)人外，還通過(guò)加西貝拉歷史上最年輕的技師、公司職業(yè)技能帶頭人等多種基層員工來(lái)詮釋他們對(duì)“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”的理解、認(rèn)可、堅(jiān)守等。為了提升可看性，在具體寫作中，通過(guò)大量數(shù)據(jù)對(duì)比，揭示企業(yè)以人為本、堅(jiān)持創(chuàng)新的“秘訣”，將“工匠精神”娓娓道來(lái)。

該“樣本”報(bào)道推出后，立即引起社會(huì)廣泛關(guān)注，得到了市相關(guān)部門和加西貝拉公司的肯定，《浙江日?qǐng)?bào)》記者看到報(bào)道后，也趕往進(jìn)行采訪。自2016年4月以來(lái)，《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》先后走訪了加西貝拉、亞特、鼎美電器、裕華木業(yè)、博元、東海橡塑、新力光電等數(shù)十家企業(yè)，到10月中旬，共推出了《27年只專注做一個(gè)產(chǎn)品》《“破‘雙反’英雄”裕華木業(yè)的供給側(cè)改革》《開辟技術(shù)“藍(lán)海”激發(fā)發(fā)展活力》《主動(dòng)擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”、鼎美的“集成之路”越走越寬》等報(bào)道，累計(jì)超過(guò)50篇，其中《嘉興日?qǐng)?bào)》平均每周不少于兩篇，《南湖晚報(bào)》每月不少于兩篇。

這些生動(dòng)的企業(yè)故事，傳遞了嘉興經(jīng)濟(jì)發(fā)展好聲音。通過(guò)點(diǎn)帶面、立標(biāo)桿、樹典型，傳遞了發(fā)展正能量，讓更多讀者和相關(guān)部門、企業(yè)等更深入了解民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的歷程，發(fā)現(xiàn)實(shí)體企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、智慧，分享和感受企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

▲2016年4月20日上午，“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”大型新聞行動(dòng)啟動(dòng)。（王振宇/攝）

三、創(chuàng)新表達(dá)方式 讓報(bào)道鮮活好看

結(jié)合“堅(jiān)守實(shí)業(yè) 堅(jiān)持創(chuàng)新”主題報(bào)道，《嘉興日?qǐng)?bào)》還別出心裁，在延續(xù)幾年前打造的“禾商”著名品牌基礎(chǔ)上，重點(diǎn)推出了“創(chuàng)贏1+1 禾商新動(dòng)力”專欄，以“新聞+活動(dòng)”的形式，實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)禾商精神的時(shí)代傳承、資智雙方的對(duì)接。為了讓報(bào)道更好看，欄目以下午茶的形式，邀請(qǐng)知名禾商講述創(chuàng)業(yè)故事，暢談創(chuàng)業(yè)心得，還特意邀請(qǐng)一名創(chuàng)業(yè)新秀面對(duì)面。報(bào)道之余，也為他們搭建了項(xiàng)目對(duì)接、思想碰撞、精神交流的平臺(tái)。令人欣喜的是，“創(chuàng)贏1+1 禾商新動(dòng)力”促成了不少實(shí)質(zhì)性對(duì)接，一些禾商不僅在采訪過(guò)程中就對(duì)同期創(chuàng)客的項(xiàng)目進(jìn)行了具體指導(dǎo)，還當(dāng)場(chǎng)表示了投資意愿，有的已經(jīng)“生根發(fā)芽”。

《南湖晚報(bào)》每篇報(bào)道均以整版推出，圖文并茂。在講故事上，面對(duì)枯燥的數(shù)據(jù)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)等，以故事、細(xì)節(jié)、情節(jié)、個(gè)性語(yǔ)言表現(xiàn)，突出現(xiàn)場(chǎng)感，盡全力讓報(bào)道生動(dòng)好看。

在東海橡塑（嘉興）有限公司的采訪寫作中，更是運(yùn)用大量筆墨描寫細(xì)節(jié)見證企業(yè)水滴石穿的執(zhí)著追求——“開動(dòng)每一個(gè)員工的腦筋、哪怕只是換一個(gè)開關(guān)”，“全員打磨，水滴石穿，哪怕只是改變墊片機(jī)的擺放位置”，“努力減少作業(yè)時(shí)間，哪怕只是一秒鐘”，通過(guò)這些小標(biāo)題和細(xì)節(jié)描寫，將企業(yè)的“工匠精神”表現(xiàn)得淋漓盡致，讓人從中有所感悟，更讓同行在對(duì)比中學(xué)習(xí)借鑒。

嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出的幾十家典型企業(yè)報(bào)道推出后社會(huì)反向強(qiáng)烈，一時(shí)成為新聞?shì)涊浾摰摹爸鲬?zhàn)場(chǎng)”，推動(dòng)了凝共識(shí)、增信心、促發(fā)展，讓嘉興企業(yè)故事成為輿論關(guān)注的話題，得到了市多個(gè)部門的肯定，更激發(fā)了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的信心，在全市各界尤其是企業(yè)界引發(fā)了關(guān)注。

四、全媒聯(lián)動(dòng)融合傳播 放大報(bào)道最強(qiáng)音

《嘉興日?qǐng)?bào)》《南湖晚報(bào)》除每篇報(bào)道都在重要版面刊登外，同時(shí)通過(guò)各自的新媒體第一時(shí)間同步推送，全面展示嘉興實(shí)體企業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新、堅(jiān)守、前行的企業(yè)精神、創(chuàng)新激情、社會(huì)責(zé)任等，給全市企業(yè)爬坡過(guò)坎、超越發(fā)展樹立了信心。還借助市相關(guān)部門和采訪企業(yè)自身的平臺(tái)和力量，加大這組系列報(bào)道的精準(zhǔn)推送力度，吸引了眾多年輕人的視線。嘉興在線除了搭建和維護(hù)好“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新”網(wǎng)絡(luò)專題外，還通過(guò)“嘉興發(fā)布”、微博等平臺(tái)將傳統(tǒng)媒體和新媒體的圖文重新整合，用新媒體語(yǔ)言、多元化的表現(xiàn)形式傳播。嘉興在線還與《嘉興日?qǐng)?bào)》聯(lián)手，精心拍攝制作“創(chuàng)贏1+1 禾商新動(dòng)力”視頻訪談節(jié)目，分章節(jié)表現(xiàn)，聽企業(yè)家講故事、談體會(huì)、聊感想、傳經(jīng)驗(yàn)。這些禾商代表的訪談視頻通過(guò)騰訊視頻播放后，立即在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注。接下來(lái)，嘉興在線還將整合各期內(nèi)容，融合圖、文、視頻等多種設(shè)計(jì)元素，精心設(shè)計(jì)制作系列專題。

嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體聯(lián)動(dòng)、全方位傳播、多形式的“堅(jiān)守實(shí)業(yè)、堅(jiān)持創(chuàng)新”大型主題報(bào)道，提振了嘉興企業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型信心，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，嘉興市委宣傳部和市委主要領(lǐng)導(dǎo)也給予了充分肯定和好評(píng)。

（作者均是嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主任記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org