□ 文/賈啟龍

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代征兵宣傳的亮色與變化

□ 文/賈啟龍

作為征兵工作的重要環(huán)節(jié),征兵宣傳對(duì)于激發(fā)應(yīng)征青年參軍報(bào)國(guó)熱情、營(yíng)造關(guān)心支持國(guó)防的輿論氛圍具有重要意義。2016年，軍地各級(jí)宣傳部門和兵役機(jī)關(guān)高度重視征兵宣傳工作，緊跟時(shí)代大勢(shì)，緊貼適齡青年思想特點(diǎn)，開(kāi)拓新思路，創(chuàng)新宣傳方式，通過(guò)大片矩陣集群、線上線下火熱互動(dòng)、及時(shí)做好輿情引導(dǎo)等多種方式，增強(qiáng)了征兵宣傳的時(shí)代性和感召力。

征兵宣傳 互聯(lián)網(wǎng)+ 輿論引導(dǎo) 真人秀

兵之勝在于纂卒，古往今來(lái)，概莫能外。作為征兵工作的“先手棋”，做好征兵宣傳對(duì)于激發(fā)應(yīng)征青年參軍報(bào)國(guó)熱情、營(yíng)造關(guān)心支持國(guó)防的輿論氛圍，具有十分重要的意義。2016年5月初，中宣部、軍委政治工作部、軍委國(guó)防動(dòng)員部聯(lián)合下發(fā)《2016年征兵宣傳教育工作實(shí)施方案》，明確2016年征兵宣傳教育自3月份開(kāi)始，持續(xù)至9月底新兵全部入營(yíng)，以各級(jí)各類院校應(yīng)屆畢業(yè)生，特別是大學(xué)生為重點(diǎn)對(duì)象。軍地各級(jí)宣傳部門和兵役機(jī)關(guān)聞令而動(dòng)，緊盯信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代適齡青年求新求變的思想特點(diǎn)，用創(chuàng)新思維縮短與年輕人的“時(shí)代差”，為保證征兵工作圓滿完成、促進(jìn)全民國(guó)防意識(shí)提升起到了促進(jìn)作用。

一、官方領(lǐng)銜，“最燃”征兵大片火爆朋友圈

調(diào)整組建后的軍委機(jī)關(guān)、軍兵種部隊(duì)攜手推出征兵宣傳片，堪稱首次。軍委國(guó)防動(dòng)員部和軍兵種部隊(duì)攜手配合、一體聯(lián)動(dòng)，從策劃環(huán)節(jié)開(kāi)始就相互嵌入，同步運(yùn)行，系列“最燃”征兵大片迅速火爆朋友圈。

2016年7月19日，軍委國(guó)防動(dòng)員部和解放軍電視宣傳中心聯(lián)合制作的征兵公益廣告《火熱軍旅 精彩人生》在央視各大頻道集中推出后，各大主流新聞網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門視頻，博得如潮好評(píng)。一時(shí)間，廣告中的宣傳口號(hào)“這里是綻放青春的舞臺(tái)，這里是建功立業(yè)的沃土，這里是共筑夢(mèng)想的天地”為不少人傳誦。

中國(guó)軍網(wǎng)2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》表現(xiàn)同樣搶眼。主創(chuàng)人員采用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的快節(jié)奏音樂(lè)為背景，通過(guò)快切和慢放并用的剪輯技術(shù)，生動(dòng)展示了十八大以來(lái)我軍實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練的恢弘場(chǎng)景，展示了人民軍隊(duì)今非昔比的現(xiàn)代化裝備，展示了中國(guó)軍人斗志昂揚(yáng)的精神風(fēng)貌和無(wú)往不勝的戰(zhàn)斗決心。這部征兵宣傳片，引來(lái)國(guó)內(nèi)外媒體、各大網(wǎng)站及微博微信平臺(tái)關(guān)注推廣，廣大網(wǎng)友稱贊它“史上最燃，秒殺‘后裔’”。就連慣于戴著有色眼鏡看中國(guó)和中國(guó)軍隊(duì)的西方媒體也有所反應(yīng)。美國(guó)《軍隊(duì)時(shí)報(bào)》網(wǎng)站2016年5月3日?qǐng)?bào)道：“中國(guó)人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻，在各個(gè)方面都勝過(guò)美軍?！?/p>

陸軍、海軍、空軍、火箭軍、武警部隊(duì)反映本部隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)成就特色的宣傳片，也相繼在中央電視臺(tái)軍事頻道、各?。▍^(qū)、市）電視臺(tái)、主流視頻網(wǎng)站、城市戶外電子顯示屏、高校校園閉路電視、校園網(wǎng)、就業(yè)網(wǎng)等平臺(tái)展播。

各地競(jìng)相制作征兵宣傳廣告片、電視專題片、紀(jì)錄片，征集征兵宣傳歌曲，編寫征兵宣傳口號(hào)，在本地報(bào)刊、廣播電視、地鐵傳媒、公交視訊、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等媒體播放，“關(guān)心國(guó)防、情系軍隊(duì)、矢志報(bào)國(guó)、依法服役”的濃厚氛圍迅速形成。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”成為提高征兵宣傳質(zhì)量新引擎

網(wǎng)絡(luò)伴隨著青年一代成長(zhǎng)。借助網(wǎng)絡(luò)關(guān)注新聞熱點(diǎn)、參與話題討論、發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，已經(jīng)成為青年的“生活方式”。在這種形勢(shì)下，單純灌輸式的傳統(tǒng)征兵宣傳已明顯滯后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足年輕人的需求。如何與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)？

內(nèi)容貼近青年。與大學(xué)生、“網(wǎng)絡(luò)e族”、背包客、“95后”等新鮮血液對(duì)話，要以青年視角尋求情感認(rèn)同。今天的中國(guó)軍人不僅有熱血、無(wú)畏、奉獻(xiàn)，也有溫情、時(shí)尚、開(kāi)放。信息工程大學(xué)形象片《解放軍信息化建設(shè)排頭兵震撼揭秘，原來(lái)是他……》，上線48小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量逾千萬(wàn)次；由南京市征兵辦創(chuàng)作的微視頻《天南海北南京兵》在南京市各大網(wǎng)站一經(jīng)播出，就受到廣大大學(xué)生的熱議追捧，4000余名在校大學(xué)生積極報(bào)名應(yīng)征……一系列征兵宣傳以其貼近青年人的生動(dòng)“表情符號(hào)”，讓嚴(yán)肅的征兵話題變得更富親和力。

軍地形成合力。搶占網(wǎng)絡(luò)先機(jī)，才能召喚更多好青年入伍。然而，網(wǎng)上征兵宣傳不只是部隊(duì)的事情，要發(fā)掘全社會(huì)的潛力參與征兵宣傳。河南省軍地積極探索運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式開(kāi)展征兵宣傳，先后開(kāi)辦河南國(guó)防教育網(wǎng)、《中原國(guó)防》電視欄目、官方微博和微信公眾號(hào)。在充分整合內(nèi)部資源基礎(chǔ)上采取“嵌入”方式，將河南國(guó)防教育網(wǎng)的首頁(yè)鏈接到200多家新聞?lì)悺⒄T戶網(wǎng)站。軍地合力讓這個(gè)人口和兵員傳統(tǒng)大省的征兵宣傳煥發(fā)出新活力。

線上線下互動(dòng)。新手段要搞活不放棄，傳統(tǒng)手段也需做實(shí)不能丟，必須著眼實(shí)效打好新老宣傳手段的組合拳。各級(jí)征兵宣傳組織、兵役機(jī)關(guān)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道和社區(qū)干部、高校專武干部，深入到人力資源市場(chǎng)、適齡青年家庭、廣場(chǎng)商圈、高校園區(qū)，以“面對(duì)面”“一對(duì)一”形式，將征兵政策信息“送貨上門”，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)宣傳、全員覆蓋。同時(shí)，通過(guò)征兵微平臺(tái)嵌入時(shí)事熱點(diǎn)等模塊，創(chuàng)新版式欄目，增設(shè)信息服務(wù)功能等方法，在“微推送”的烘托中提高關(guān)注度。

▲哨樓、哨兵，是邊防的標(biāo)志，這里也是長(zhǎng)期在邊疆工作的記者最愛(ài)去的地方。

三、“生命答卷”讓青春筆尖化為“上膛的子彈”

6月初，正值高校招生季和畢業(yè)季。教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)高校畢業(yè)生達(dá)765萬(wàn)，參加高考學(xué)生940萬(wàn)。走出課堂和走進(jìn)考場(chǎng)的1705萬(wàn)莘莘學(xué)子，都在規(guī)劃著人生理想。

此時(shí)此刻，萬(wàn)里之外，藍(lán)盔英雄申亮亮血染哨位；邊境線上，排雷工兵程俊輝捐軀雷場(chǎng)；江淮大地，普降大雨，安徽某預(yù)備役團(tuán)戰(zhàn)士劉安軍英勇?tīng)奚?/p>

在征兵宣傳關(guān)鍵階段，當(dāng)“犧牲”的字眼刷屏，如何降低對(duì)征兵工作的沖擊？

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，讓英雄事跡成為最好的征兵動(dòng)員令。中央主要新聞單位、各大主流新聞網(wǎng)站、軍地各級(jí)宣傳部門和兵役機(jī)關(guān)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)力度，廣泛開(kāi)展學(xué)習(xí)英雄活動(dòng)，大力弘揚(yáng)英雄精神。廣泛宣傳這樣的理念：沒(méi)有英雄的民族沒(méi)有希望，沒(méi)有英雄的國(guó)家沒(méi)有前途。鑄牢強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍信念，需要英雄和英雄精神；開(kāi)拓強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍道路，需要英雄和英雄精神；攻克強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍難關(guān)，需要英雄和英雄精神。引導(dǎo)廣大適齡青年更好地效法英雄，以英雄主義精神投身強(qiáng)軍實(shí)踐。安徽省委追授劉安軍同志“全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號(hào)，安徽省軍區(qū)黨委作出向優(yōu)秀預(yù)備役戰(zhàn)士劉安軍同志學(xué)習(xí)的決定，軍地?cái)y手大力宣傳英雄事跡，號(hào)召適齡青年見(jiàn)賢思齊，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召參軍入伍；焦作市委、市政府和焦作軍分區(qū)聯(lián)合發(fā)出通知，號(hào)召軍地青年向申亮亮學(xué)習(xí)。應(yīng)征青年報(bào)名率比往年同期提高17%，其中大學(xué)生提高11%。

青春不只是眼前的瀟灑，還有家國(guó)和邊關(guān)。軍地各級(jí)宣傳部門和兵役機(jī)關(guān)開(kāi)展“學(xué)習(xí)英雄事跡，弘揚(yáng)尚武精神 ”系列活動(dòng)，激發(fā)適齡青年愛(ài)國(guó)熱情和尚武情懷。國(guó)家國(guó)防教育辦公室指導(dǎo)各地舉辦“軍營(yíng)開(kāi)放日”，重點(diǎn)組織大中院校輔導(dǎo)員、適齡青年入營(yíng)參觀見(jiàn)學(xué)，讓青年學(xué)生了解軍營(yíng)生活、接受教育熏陶；指導(dǎo)部分軍隊(duì)院校與駐地高校開(kāi)展交流互動(dòng)活動(dòng)，引導(dǎo)有志青年到軍營(yíng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。華東大地，微信“軍人榮譽(yù)榜”上，“救火英雄”、一等功臣吳奇龍等優(yōu)秀軍人的先進(jìn)事跡令人感動(dòng)；河南省軍區(qū)開(kāi)設(shè)的“中原國(guó)防”官方微信平臺(tái)先后推出“亮亮回家”“思念你的何止是那親爹親娘”等6個(gè)專題，廣大網(wǎng)友點(diǎn)開(kāi)鏈接時(shí)，呈現(xiàn)一系列征兵宣傳視頻、漫畫及二維碼。

四、加持軍營(yíng)元素，《真男2》以誠(chéng)動(dòng)人彰顯軍隊(duì)魅力

2016年10月21日，由中國(guó)人民解放軍空軍政治工作部電視藝術(shù)中心和湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作的特別節(jié)目 《真正男子漢》第二季·空軍篇在萬(wàn)眾期待下震撼首播，振奮人心的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、耳目一新的制作手法、雙劍合璧的創(chuàng)新編排以及萬(wàn)箭齊發(fā)的互動(dòng)模式，都讓《真正男子漢》以一種絕對(duì)陽(yáng)剛的青春正能量姿態(tài)，震撼每一位等待的觀眾。

自從節(jié)目播出后，觀眾反饋幾乎是零差評(píng)，收視率雙網(wǎng)第一，在芒果TV和分銷的騰訊視頻，單期播放量也雙雙破億。業(yè)內(nèi)人士也是褒獎(jiǎng)不斷。

《真正男子漢》深入軍營(yíng)，透過(guò)8位明星嘉賓的視角，空軍部隊(duì)環(huán)境、武器裝備、人員訓(xùn)練和生活方式真實(shí)而鮮活地展現(xiàn)在全國(guó)觀眾面前，不僅揭開(kāi)了軍營(yíng)神秘面紗，還展現(xiàn)了中國(guó)人民解放軍空軍現(xiàn)代軍事力量和軍人的氣概擔(dān)當(dāng)。

該節(jié)目播出時(shí)間雖然在年度征兵工作完成之際，然而，從“一季征兵、四季準(zhǔn)備”的角度看，節(jié)目無(wú)疑強(qiáng)化了全民的家國(guó)情懷，激發(fā)出社會(huì)大眾尤其是青少年的愛(ài)國(guó)之情、憂國(guó)之心、參軍之志。

由《真正男子漢》熱播延伸說(shuō)開(kāi)，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，軍營(yíng)元素在文化傳播中具有得天獨(dú)厚的征兵宣傳效果。

2016年中央電視臺(tái)軍事節(jié)目中心打造了完全由現(xiàn)役軍人參加的軍事真人秀《誰(shuí)是終極英雄》，節(jié)目不僅聚焦全軍的“戰(zhàn)場(chǎng)英雄”，又生動(dòng)表現(xiàn)了更鮮活、更個(gè)性化、平民化的軍旅“生活英雄”。節(jié)目吸取了國(guó)外電視“季播”概念，一年拍攝五個(gè)主題季，每季十集。攝制組走遍華北、華南、西南等幾大地區(qū)數(shù)十個(gè)城市陸海警訓(xùn)練一線部隊(duì)，用電視鏡頭真實(shí)記錄當(dāng)下部隊(duì)?wèi)?zhàn)士生活的原生態(tài)。通過(guò)各類競(jìng)技，表現(xiàn)出我軍戰(zhàn)士苦練精兵的頑強(qiáng)意志，展現(xiàn)出當(dāng)代軍人知識(shí)豐富、充滿智慧，富有藝術(shù)才干和個(gè)性魅力的風(fēng)采。

2016年，新華社把全國(guó)征兵宣傳教育作為提高全民國(guó)防意識(shí)的重要途徑，結(jié)合自身實(shí)際，周密組織、統(tǒng)籌安排、精心策劃、積極創(chuàng)新，充分發(fā)揮多媒體、多平臺(tái)和多終端優(yōu)勢(shì)，著力打造征兵宣傳報(bào)道綜合發(fā)布和交互平臺(tái)。同時(shí)，充分發(fā)揮手機(jī)新華網(wǎng)和新華客戶端的雙輪驅(qū)動(dòng)作用，加速推進(jìn)新華網(wǎng)PC端征兵新聞信息傳播優(yōu)勢(shì)向移動(dòng)端延伸，著力提升新華社在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)征兵宣傳領(lǐng)域的影響力和傳播力。

為帶動(dòng)地方各級(jí)宣傳部門和兵役機(jī)關(guān)做好征兵宣傳教育，新華網(wǎng)與31個(gè)地方頻道一體聯(lián)動(dòng)，全方位、多角度報(bào)道征兵宣傳動(dòng)態(tài)經(jīng)驗(yàn)、新鮮做法。各地方頻道也紛紛采用先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)，從年輕人需求和傳播效果出發(fā)進(jìn)行選題設(shè)計(jì)，組織策劃了一批角度新穎、創(chuàng)意鮮明的數(shù)據(jù)新聞、動(dòng)新聞，有效提升了征兵宣傳的感染力。

（作者是新華社駐軍委國(guó)防動(dòng)員部支社記者）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org