逯俊寧

摘 要：當(dāng)今社會(huì)電視節(jié)目策劃在節(jié)目中的地位日益受到重視，節(jié)目策劃在節(jié)目的主題、結(jié)構(gòu)等方面起到很重要的規(guī)劃作用。湖南電視臺(tái)的娛樂脫口秀節(jié)目《越策越開心》在節(jié)目策劃方面有它的獨(dú)到之處。通過對(duì)《越策越開心》節(jié)目策劃的主題、結(jié)構(gòu)以及主持人風(fēng)格的分析和研究來說明現(xiàn)代節(jié)目策劃的重要作用。

關(guān)鍵詞：節(jié)目策劃 收視率 感染力 脫口秀 收視習(xí)慣

電視節(jié)目對(duì)于現(xiàn)代人來說已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分，電視節(jié)目在傳達(dá)信息的同時(shí)也成為人們重要的娛樂生活之一。娛樂節(jié)目更是成為人們觀看電視節(jié)目最多的類型之一。節(jié)目收視率的高低在很大程度上取決于這個(gè)節(jié)目在策劃階段所做的工作，節(jié)目策劃影響著節(jié)目的制作質(zhì)量，因此對(duì)電視節(jié)目策劃的研究就顯得尤為重要。2002年湖南電視臺(tái)的《越策越開心》開播后，節(jié)目收視率很高，受到廣大觀眾的喜愛，它的節(jié)目策劃就體現(xiàn)出娛樂類節(jié)目制作過程中值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

一、時(shí)尚的主題

策劃這種活動(dòng)其實(shí)在人類很早以前就已經(jīng)受到重視，我國(guó)古代的鴻篇巨制《孫子兵法》就體現(xiàn)了最早的軍事層面的策劃謀略。電視節(jié)目策劃是在電視產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)以后逐漸成熟的一種規(guī)劃活動(dòng)?！蔼M義的電視節(jié)目策劃，是指在欄目或節(jié)目宗旨明確規(guī)定的情況下，以把握導(dǎo)向服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)，從題材的選擇、主題的確定、結(jié)構(gòu)的形式、聲畫內(nèi)容融合的篩選到最后確定實(shí)施拍攝方案的最優(yōu)化的思考過程。”{1}節(jié)目的制作有時(shí)候會(huì)采取主題先行的制作方法，就是先確定好節(jié)目主題之后圍繞這個(gè)主題進(jìn)行節(jié)目制作。還有一種是先進(jìn)行節(jié)目制作，在制作的過程中進(jìn)行主題的挖掘。

湖南電視臺(tái)的《越策越開心》是先確定了節(jié)目主題后進(jìn)行制作的。在湖南“策”的意思就是聊天，這檔節(jié)目的性質(zhì)就是娛樂脫口秀節(jié)目，節(jié)目中充分展示了主持人的主持風(fēng)格和語言魅力。節(jié)目在確定總的主題是娛樂與知識(shí)性并存的同時(shí)，每一期節(jié)目都會(huì)呈現(xiàn)出不同的主題內(nèi)容。《越策越開心》節(jié)目共分四個(gè)單元，分別是節(jié)目前戲、歌舞秀表演、越播越開心和嘉賓采訪，其中嘉賓采訪是節(jié)目的重點(diǎn)。

這檔節(jié)目所包含的多個(gè)單元就決定了它與一般訪談?lì)惞?jié)目有著很大的不同。可以說《越策越開心》是將訪談性質(zhì)的娛樂文藝節(jié)目和編輯性的娛樂文藝節(jié)目有機(jī)地融為一體的娛樂節(jié)目。綜合性的娛樂脫口秀節(jié)目給觀眾們帶來很多不同的看點(diǎn)，是這檔節(jié)目可以長(zhǎng)時(shí)間保持高收視率的一個(gè)重要原因。

《越策越開心》在選定每期的主題時(shí)特別注意對(duì)時(shí)代元素的重視，常常會(huì)選擇一些比較時(shí)尚的主題。在兼顧歷史主題內(nèi)涵的同時(shí)很巧妙地切合了時(shí)代的主題?！对讲咴介_心》有一期節(jié)目做的是“無奈的高考”，在節(jié)目前戲中由幾個(gè)主持人一起演繹了幾個(gè)在高考考點(diǎn)前焦急等待孩子的家長(zhǎng)們的形象。通過這一段小的故事表現(xiàn)出在現(xiàn)今社會(huì)高考對(duì)每個(gè)家庭的重要性，其中穿插許多笑料，使得觀眾們?cè)谂醺勾笮Φ耐瑫r(shí)也對(duì)高考有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。其中一個(gè)家長(zhǎng)在校門口等待孩子，她拿了幾個(gè)大包，其中一百個(gè)鋼筆、一百個(gè)螺絲和一百個(gè)改錐等，這時(shí)主持人馬克說你是機(jī)器貓吧?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾聽了在會(huì)心一笑的同時(shí)都可以理解到這是要告誡家長(zhǎng)們不要過分溺愛孩子。

許多時(shí)尚元素的融入也使節(jié)目產(chǎn)生很好的效果。在這場(chǎng)前戲中，是幾個(gè)家長(zhǎng)聊天。主持人汪涵說他的中學(xué)像是生活在侏羅紀(jì)，都是恐龍，實(shí)在受不了所以就考上大學(xué)了?！翱铸垺边@個(gè)詞語來自網(wǎng)絡(luò)，觀眾們聽到后同樣收到很好的效果，大家也都會(huì)心一笑。最后有個(gè)家長(zhǎng)來了，大家說還有兩個(gè)小時(shí)才可以進(jìn)去，他說早知道他就再睡一會(huì)兒，他還沒睡過癮，最后大家才知道，那個(gè)人是考生，第十次參加高考了。觀眾們?cè)谛Φ耐瑫r(shí)對(duì)高考復(fù)習(xí)生也有了新的認(rèn)識(shí)。這樣，時(shí)尚元素的加入就在很大程度上保證了節(jié)目的時(shí)代性，使得節(jié)目可以很貼近觀眾們的生活，因此也就保證了節(jié)目收視率。

二、多變的結(jié)構(gòu)

《越策越開心》這檔節(jié)目的結(jié)構(gòu)是多變的，它并不像一般的娛樂節(jié)目是單一的結(jié)構(gòu)模式。它的節(jié)目是由四個(gè)單元組成，分別是節(jié)目前戲、歌舞秀表演、越播越開心和嘉賓采訪。這四個(gè)單元之間互相補(bǔ)充互相支持，形成了一個(gè)完整多變的結(jié)構(gòu)形式。節(jié)目將講笑話、相聲、人物訪談、音樂惡搞、電影等元素融入節(jié)目中，使得節(jié)目產(chǎn)生了許多引起觀眾興趣的看點(diǎn)。

任何一檔節(jié)目的開頭都是很重要的，不管節(jié)目流程怎樣設(shè)置，開始的節(jié)目一定要對(duì)觀眾造成很強(qiáng)的吸引力。“任何節(jié)日的最終目的都是吸引最大量的旨在作為電視臺(tái)對(duì)象的受眾，給受眾傳播具體的信息或價(jià)值觀?！眥2}通過對(duì)節(jié)目節(jié)奏的控制，讓觀眾在節(jié)目變化中體會(huì)節(jié)目的內(nèi)容。

《越策越開心》明確地將節(jié)目的第一部分定為節(jié)目前戲，正是要達(dá)到在節(jié)目的開始階段就吸引觀眾眼球的效果。在前戲中主持人往往會(huì)演繹一段小故事，通過夸張的表演和機(jī)智搞笑的語言將信息傳達(dá)給觀眾。聽故事是人類的天性，特別是加入許多搞笑元素，如此夸張的故事，就更加會(huì)引起人們的興趣。

節(jié)目開頭的前戲在節(jié)目整體中是第一部分，在這一結(jié)構(gòu)中前戲的內(nèi)容有著無限的選擇性，這就使得節(jié)目很可能在一開始就擁有了抓住觀眾的內(nèi)容，因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容是可變的。前戲的內(nèi)容可以隨時(shí)根據(jù)時(shí)代的需要做出調(diào)整，吸收當(dāng)下熱點(diǎn)的問題。通過對(duì)人們關(guān)心的問題的故事演繹來吸引觀眾，提高節(jié)目的收視率。

節(jié)目強(qiáng)大的吸引力有助于收視習(xí)慣的養(yǎng)成，而收視習(xí)慣的養(yǎng)成是保證節(jié)目收視率的重要方面?！安煌找晞?dòng)機(jī)的驅(qū)使下觀眾產(chǎn)生了收視行為，并使其具有了相對(duì)固定的收視習(xí)慣?！眥3}節(jié)目應(yīng)該注重對(duì)內(nèi)容的選擇，一定要選擇時(shí)代氣息濃厚的題材。

節(jié)目的第二單元是歌舞秀，這個(gè)單元的設(shè)置是源于網(wǎng)絡(luò)上流行的“后舍男生”對(duì)歌曲的惡搞。節(jié)目的形式是放原聲歌曲，演唱者不出聲對(duì)歌曲的口型，并且配以搞怪的表演，對(duì)年輕的觀眾來說很有吸引力。這樣有針對(duì)性的設(shè)置能夠引起受眾的興趣。節(jié)目甚至?xí)鶕?jù)一些最近發(fā)生的事實(shí)來對(duì)歌曲進(jìn)行改編，更加及時(shí)地反映社會(huì)動(dòng)態(tài)。

第三個(gè)單元是叫越播越開心，它是模擬新聞播報(bào)的形式對(duì)實(shí)時(shí)的民生方面的娛樂新聞進(jìn)行播報(bào)。節(jié)目的方式也是別具匠心，很有創(chuàng)意的。首先播報(bào)娛樂新聞的是節(jié)目的兩位男主持人汪涵和馬克，還有一個(gè)畫外配音的木偶小鴨子的形象。娛樂新聞播報(bào)的過程中三人常常爭(zhēng)吵，以機(jī)智的語言博得觀眾一笑。值得一提的是，在整個(gè)節(jié)目的過程中，常常會(huì)出現(xiàn)電腦動(dòng)畫與真人結(jié)合的特效畫面，給觀眾帶來很大的視覺沖擊。在這一環(huán)節(jié)中，節(jié)目將一些知名的廣告以及電影的片段進(jìn)行剪輯，并以湖南味濃厚的配音來講述所謂的娛樂新聞，常會(huì)取得意想不到的效果，使節(jié)目的趣味性增強(qiáng)。

節(jié)目的第四個(gè)單元是人物訪談，這是節(jié)目的主要環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中所耗的節(jié)目時(shí)間是最長(zhǎng)的。一些著名的藝人、有特殊技能的普通人以及一些特殊的鮮為人知的行業(yè)的從業(yè)人員，是這一環(huán)節(jié)中的主要訪談對(duì)象。訪談?lì)惞?jié)目最關(guān)鍵的地方就是選擇適合節(jié)目定位的訪談對(duì)象?！对讲咴介_心》中的訪談人物都是經(jīng)過精心挑選的，從它的選擇角度就可以保證節(jié)目?jī)?nèi)容的新奇有趣；畢竟平淡無奇的人物訪談不容易引起觀眾的興趣。第四單元經(jīng)過之前緊湊的快節(jié)奏之后逐漸放慢，使觀眾可以在一個(gè)相對(duì)緩慢的節(jié)奏中慢慢地欣賞節(jié)目。對(duì)節(jié)目節(jié)奏的準(zhǔn)確把握可以更好地配合觀眾對(duì)節(jié)目的欣賞，使觀眾可以更合理地欣賞節(jié)目。這一單元最大的看點(diǎn)除了節(jié)目?jī)?nèi)容的新奇吸引之外，還有兩位主持人現(xiàn)場(chǎng)機(jī)智的訪談中那隨處可見的機(jī)智問答。

三、魅力的語言

《越策越開心》四個(gè)單元的節(jié)目中是以訪談?lì)惖墓?jié)目為主導(dǎo)內(nèi)容的，這就要求主持人對(duì)訪談的整個(gè)過程有很好的控制能力。對(duì)節(jié)目的控制能力也就體現(xiàn)在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)與訪談人物的對(duì)話當(dāng)中。如何使訪談在融洽歡樂的氣氛當(dāng)中進(jìn)行，并且最大限度地展現(xiàn)訪談?wù)叩镊攘?，是一個(gè)好的訪談?lì)惞?jié)目的主持人所必需的能力。

娛樂脫口秀節(jié)目的成功在很大程度上是要靠節(jié)目主持人的語言魅力，通過主持人獨(dú)具魅力的主持風(fēng)格使得節(jié)目能夠活靈活現(xiàn)地展示在觀眾面前?！对讲咴介_心》的主持人是汪涵和馬克，他們機(jī)智的語言常常使得在場(chǎng)的觀眾報(bào)以熱烈的掌聲，這也是節(jié)目收視率持續(xù)升高的有力保障之一。

一個(gè)好的節(jié)目要在符合文藝規(guī)律的前提下辦節(jié)目，不能有過多的說教性質(zhì)。這就要求主持人能夠?qū)⒁恍┥願(yuàn)W的問題用淺顯有趣的語言表達(dá)，甚至是調(diào)侃。在節(jié)目中經(jīng)?？梢钥吹街鞒秩藱C(jī)智的話語。他們通過自己的個(gè)人魅力調(diào)控訪談的走向，調(diào)動(dòng)訪談現(xiàn)場(chǎng)的氣氛?！肮?jié)目的創(chuàng)造者一般認(rèn)為人可以產(chǎn)生出七種特別的感染力，其中每種都可以通過各種節(jié)目強(qiáng)調(diào)的方法予以加強(qiáng)。這七種感染力是：矛盾的沖突或事態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)、喜劇性、浪漫性、傳奇、性感、情緒激動(dòng)、懸念?！眥4}主持人通過合理利用這些感染力可以很好地做好訪談?lì)惖墓?jié)目，從而提高節(jié)目的收視率。

其中有一期節(jié)目是將湖南的文物處理現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行介紹，訪談的人物是長(zhǎng)沙博物館館長(zhǎng)。節(jié)目中說到當(dāng)時(shí)古代地區(qū)是十分缺碘的，因此青銅面具的脖子很粗；主持人就說這還不是脖子，下面放得桌子才是。這樣經(jīng)典的語言頓時(shí)引起觀眾哄堂大笑。館長(zhǎng)介紹說當(dāng)時(shí)的銅鏡可能照得不是很清楚，原因可能是為了讓照的人更好看；主持人就接著說，這是奸商啊。館長(zhǎng)介紹說這個(gè)漆器精美到難以置信，主持人接著大聲用湖南方言說，令人發(fā)指。館長(zhǎng)介紹說漆器梳妝盒中有中國(guó)發(fā)現(xiàn)的最早的假發(fā)；主持人說，這是最早的愛美的奶奶。館長(zhǎng)介紹說漆器在當(dāng)時(shí)是很貴的，相當(dāng)于十個(gè)銅器；主持人說，這就相當(dāng)于現(xiàn)代的LV的化妝包包。館長(zhǎng)介紹當(dāng)時(shí)古人下棋的桌子，那個(gè)人雙膝跪地而坐；主持人坐下后說，這是比下棋還是比誰跪的時(shí)間長(zhǎng)呢。主持人在館長(zhǎng)做完這一系列的介紹后說到，在兩千年前戴著假發(fā)，穿著艷麗的衣服，衣服外面套著一層薄紗，走在五一路上。這是因?yàn)槲逡宦肥呛媳容^繁華的一條現(xiàn)代街道，將它與古代文物服飾聯(lián)系在一起引起的反差使人們感到可樂。

機(jī)智的語言是每個(gè)在場(chǎng)的觀眾都不會(huì)拒絕的，因此也保證了良好的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使得訪談對(duì)象可以從容地接受訪談。在訪談對(duì)象緊張的情況下，主持人要迅速地做出反應(yīng)，幫助訪談人做出調(diào)整。在采訪114號(hào)碼百事通接線員的訪談中，一個(gè)接線員小姑娘在介紹自己的環(huán)節(jié)時(shí)緊張地說不成話，主持人汪涵就故意讓她多介紹了自己三次，故意調(diào)侃這位接線員，這時(shí)接線員就不再緊張，節(jié)目也順利地進(jìn)行下去。主持人馬克在介紹接線員柔美的聲音時(shí)說，我聽到聲音都忘了要問接線員什么了，真是說話比黃鸝鳥還好聽；這時(shí)主持人汪涵說，意思是我們走進(jìn)鳥籠子嘍，一下將現(xiàn)場(chǎng)的觀眾逗樂了。

《越策越開心》從2002年開播以來，節(jié)目的收視率一直很高，但在高收視率的同時(shí)節(jié)目也存在著一些缺點(diǎn)。節(jié)目最大的缺點(diǎn)就是過于娛樂化、庸俗化，長(zhǎng)期觀看這類節(jié)目觀眾會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。節(jié)目中可以深度挖掘的內(nèi)容幾乎沒有，大多是一些庸俗的娛樂事件，在看過之后自然就會(huì)忘記，很難引起觀眾后續(xù)的深入思考。當(dāng)然《越策越開心》為國(guó)內(nèi)的娛樂脫口秀節(jié)目探索出一個(gè)成功的制作模式，所取得成功也是值得我們研究的。

{1}{2}{4} 項(xiàng)仲平：《電視節(jié)目策劃》，中國(guó)廣播電視出版社 2002年5月第1版，第127頁(yè)，第212頁(yè)，第212頁(yè)。

{3} 任金州主編：《電視節(jié)目策劃研究》，中國(guó)廣播電視出版社2002年5月第1版，第70頁(yè)。