方哲范

摘 要 近年來，隨著改革開放的不斷深入，我國推出了一系列的惠農政策，農村發(fā)生了巨大的可喜變化，呈現(xiàn)出了新的“三農”特點，關于“三農”的新聞報道也是推陳出新，出現(xiàn)了一些新的研究課題。面對新的發(fā)展機遇，電視臺要把更多的目光投向“三農”，多做關于“三農”的新聞宣傳，在“三農”的宣傳報道方面要上一個新的臺階，以媒體的力量來推動社會的進步，更好地實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，貼近“三農”、貼近民生、貼近生活。

關鍵詞 “三農”報道；新聞宣傳；電視臺；立足實際

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0095-02

我國是世界上人口最多的國家，農村人口占我國的70%。根據(jù)央視的一次收視率調查，目前我國農村人口收看節(jié)目時間比城市人口多出近50分鐘。產生這一現(xiàn)象的原因，一方面取決于電視媒體的傳播優(yōu)勢，還有一方面是由于“三農”的特殊性，與其他媒體相比，電視媒體覆蓋的范圍較為廣泛，有著龐大的受眾群體，不受文化水平的限制。如今，廣大農村已經普及了電視，農民了解國家大事都是通過電視節(jié)目的傳播，包括一些技術技能、文化娛樂也是通過電視節(jié)目而知曉。

近幾年，我國新聞媒體加強了關于“三農”工作的報道，有力地在全社會形成了重農、互農、支農的良好氛圍。但是總體看來，我國關于“三農”的宣傳與報道還沒有實現(xiàn)新的突破，與當前經社會發(fā)展形勢不相適應，作為電視媒體，要吃透中央相關精神，對“三農”給予更多的關注與認識，能夠認識到“三農”報道中的問題所在，在報道中堅持立足當?shù)貙嶋H，深入基層，能夠摸清當前農村新的形勢與情況，掌握第一手的新聞資料，才能制作出富有新時代特征的“三農”報道，本文結合自己的工作實踐，就“三農”報道工作做些了認真的思考和探析。

1 提高對“三農”的認識

對于電視媒體來說，提高對“三農”的認識，包括對“三農”工作重要性的認識，對解決“三農”工作中出現(xiàn)的問題與矛盾的認識，對農業(yè)、農村及農民的現(xiàn)狀的認識。改革開放以來，我國的農業(yè)、農村和農民的整體面貌都發(fā)生了根本性的巨大變化，取得了一些可喜的成績，但是整體來看，我國的農村經濟發(fā)展問題還存在許多亟待解決的問題，如農民增收緩慢、農業(yè)基礎薄弱以及糧食總產量逐年下降、農村基礎設施落后、農民就業(yè)問題難、農村社會事業(yè)的發(fā)展相對滯后，農民的權益屢遭侵權等一系列的矛盾與問題交織在一起，在新的發(fā)展形勢下，需要多措并舉地經過長期努力才可以解決。因此，作為電視媒體一定要提高對“三農”問題的認識。一方面，電視媒體需要對新聞工作者提出新的要求，提高新聞工作者對“三農”的認識；第二個方面，電視媒體要加強“三農”工作的宣傳報道，提高社會各界對“三農”問題的關注與認識，推動全社會對“三農”的重視。

2 “三農”報道內容要推陳出新

一是立足當前實際，了解農民的新的需求。在新的形勢下，新時期的農民在權益保護、合作醫(yī)療、土地保護、農村生態(tài)、教育平等方面，都存在著新的需求，這些方面都是電視媒體關注與加強的。作為一些地方電視臺，可以圍繞當前農民新的需求，策劃一些農村合作醫(yī)療方面的系列連續(xù)報道，真正地走進農村，通過農民關注的視角，來做三農的宣傳報道。

二是報道當前發(fā)展農村生產力新動向。當前農村報道的一個重要內容是各地加快現(xiàn)代農業(yè)建設、調整農村的經濟發(fā)展結構、發(fā)展農村生產力的新舉措與新動向?？梢姡岣咿r村技能培訓、推動農村產業(yè)化經營、提高農村科技發(fā)展水平、提高農村經濟效益、培養(yǎng)農村勞動力等等，都是電視媒體報道的主題。

三是宣傳城鄉(xiāng)一體化建設。在“三農”報道中要積極營造農民創(chuàng)業(yè)增收的良好氛圍，鼓勵社會各界到農村投資，加快和推動城鄉(xiāng)一體化的建設。在城鄉(xiāng)一體化的宣傳中，挖掘有深度的內容，重點報道新農村的變化，利用媒體渠道，推動城市工業(yè)反哺農業(yè)經濟，以城市帶動農村，形成引導城鄉(xiāng)一體化的有效輿論。

3 拓寬“三農”新聞報道領域

“三農”報道圍繞“農”字做文章，開設固定的“三農”欄目，唱響農業(yè)主旋律，立足于農業(yè)實際，反映農村實際情況，貼近農民心聲。作為電視媒體，在做好“三農”新聞報道的同時，要積極地拓展新領域，發(fā)現(xiàn)新問題，在經濟、政治、文化等方面做好報道外，還要抓住改革的機遇，報道一些社會各界普遍關注的改革熱點。如：農村征地經濟補償問題、農民就業(yè)及社會保障問題、農村戶籍改革也是新聞報道中的主要問題?！叭r”新聞報道關乎農民的切身利益，從中央到國務院指定的最新農業(yè)政策，從農村經濟到農村特色產業(yè)，從普法宣傳教育到技術培養(yǎng)等，“三農”報道的內容應定要貼近農民需求，真實表達出農民的民生。此外，在拓寬報道領域的同時，要吃透國家針對“三農”的政策，真正地實現(xiàn)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，才能為構建社會主義和諧社會做出積極的貢獻。

4 創(chuàng)新“三農”報道宣傳形式

電視媒體在“三農”新聞報道中，避免帶著一些固化、傳統(tǒng)的觀念、既定的思維，要不斷創(chuàng)新宣傳形式，打造適應當前新農村形式、富有新農村建設特色的專題欄目。在采訪報道中，新聞工作者要結合當前實際，深入農村，以農民的樂于接受的表現(xiàn)形式來表現(xiàn)和講述農民自己身邊的民生故事，通過有趣味的節(jié)目來分析當前市場經濟行情，傳授農民新的科學技術，介紹最新的農產品需求信息。在報道表現(xiàn)手法上，要根據(jù)不同的題材范圍與內容，制定出不同風格的節(jié)目，切忌千篇一律，抓住農業(yè)信息的熱點與核心，關注農村的民計民生，適應當前農民的口味，為農民提供全方位的服務，幫助農民致富，從當前農民最基本的需要出發(fā)，敲定節(jié)目欄目。

此外，在“三農”新聞報道中，考慮到農民的收視習慣，可以把節(jié)目現(xiàn)場設定在農家院落或者農民熟悉的勞動場景中，將節(jié)目制作的接地氣、故事化，能夠通過生動的語言，寓教于樂，將信息傳播給農民，讓農民還能夠在一個輕松地輿論氛圍中表達出自己的愿望和心聲，切實解決三農報道中的實際問題與困難。針對一些突發(fā)性的新聞事件，新聞工作者必須在第一時間趕赴到事件現(xiàn)場。

5 了解國家政策導向，把握報道尺度

農民需要了解國家相關的“三農”政策，及時獲取豐富、真實的“三農”信息，成為推動社會經濟發(fā)展實現(xiàn)又好又快發(fā)展的重要因素。電視媒體在“三農”報道中，更要深入了解“三農”的政策方針，正確領會中央精神，及時整理與發(fā)現(xiàn)當今農村出現(xiàn)的新問題、新做法，把握好報道尺度，找到兩者的有力結合點。

在宣傳“三農”報道中要傳播宏觀信息，直觀地反映出中央制定的“三農”政策方針。隨著中央提出建設社會主義新農村，和農村改革進程的推進，“三農”工作中的一些熱點難點不斷涌現(xiàn)，作為新聞媒體要直面這些工作中的難點、熱點，加大解決好這些問題的力度，認真調查問題所在，深入農村基層一線，在把握國家政策導向的前提下，及時傳播我國當前的“三農”政策與方針，為政府提供解決決策參考。

在新聞報道中，新聞記者第一時間親臨現(xiàn)場，通過最佳的視角與距離獲取最獨特、最真實的訊息，新聞報道要做到真實、客觀，豐富和推動受眾對“三農”的認識，進而促進“三農”政策的貫徹落實。

6 結論

中國作為農業(yè)大國，農村的發(fā)展制約著國家整個經濟發(fā)展的命脈?！叭r”新聞報道是架起國家與農民、城市與農村之間的橋梁，傳送“三農”政策和信息的渠道，為政府在“三農”方面的決策提供一定的參照。

總而言之，新的歷史時期，電視新聞媒體要加大“三農”的報道力度將大有可為。“三農”工作的落腳點是維護農民權益、增進農民福祉，這也正是電視媒體對于“三農”宣傳的出發(fā)點。關注農村，關心農民，支持農業(yè)，為推進農村各項事業(yè)發(fā)展提供有力的輿論支持，為營造一個良好的“三農”發(fā)展環(huán)境發(fā)揮應有的作用。維護農民權益，以公正的態(tài)度對待農民是新聞媒體義不容辭的責任，更是新時期新聞工作者神圣的使命。

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