■任增吉

（鄭州工商學(xué)院，鄭州，451400）

新媒體環(huán)境下流行音樂傳播的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

■任增吉

（鄭州工商學(xué)院，鄭州，451400）

新媒體的飛速發(fā)展，給流行音樂的傳播、發(fā)展與轉(zhuǎn)型既提供了動因，創(chuàng)造了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。比如，新媒體的全方位數(shù)字化特點(diǎn)為流行音樂傳播開辟了新的渠道，給受眾帶來了新的體驗，并且契合了流行音樂的互動式傳播精神，但同時也造成了比較嚴(yán)重的侵犯版權(quán)的問題，亟待解決。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式更加多樣化，進(jìn)一步打破了傳播地域和傳播空間的局限，為流行音樂的傳播創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的條件。這一改變主要體現(xiàn)在以下三個方面。

流行音樂傳播的新渠道數(shù)字化技術(shù)是新媒體的重要根基。數(shù)字化趨勢不僅改變了流行音樂的傳統(tǒng)制作流程與表演方式，還改變了流行音樂的傳統(tǒng)載體——唱片（含CD）的店面銷售模式。當(dāng)大部分用戶將購買習(xí)慣改到付費(fèi)下載之后，音樂的營銷成本乃至制作成本都出現(xiàn)了相應(yīng)的降低。近幾年隨著移動終端的發(fā)展，還出現(xiàn)了APP音樂專輯的形式，讓用戶通過手機(jī)等設(shè)備下載APP來批量欣賞音樂。由此可見，流行音樂借助新媒體全方位數(shù)字化的特點(diǎn)，可以不斷拓寬傳播渠道，既在原有傳播模式的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，又依靠新興技術(shù)為傳播提供技術(shù)支持。

流行音樂受眾的新體驗新媒體擅長將信息資源進(jìn)行處理、整合，比如按照不同的音樂風(fēng)格把來自不同音樂人、不同專輯以及不同唱片公司的流行音樂整合到一張音樂專輯中，受眾可以從一張專輯里聽到自己喜歡的多位音樂人的作品，這讓流行音樂能夠更有針對性地傳播。此外，新媒體使得流行音樂的傳播更少受國別的局限，“韓流”就是一個顯著的例子，它主要是通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等設(shè)備流傳到世界各地的。由此可以說，新媒體不僅讓流行音樂的傳播更能滿足用戶的個性化需求，還更有利于將世界各地的流行音樂進(jìn)行整合傳播，帶給用戶獨(dú)特的新體驗。

流行音樂互動式傳播的更好實(shí)現(xiàn)新媒體具有強(qiáng)烈的互動性與海量信息共享的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得流行音樂更頻繁地由單向傳播變?yōu)殡p向互動式傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)以及移動網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的發(fā)展，不僅為流行音樂的傳播提供了新型的載體，也為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的自我展現(xiàn)平臺，使其能夠與流行音樂發(fā)布者進(jìn)行有效互動。例如，“唱吧”作為一種新興的手機(jī)“K歌”應(yīng)用，將KTV的概念植入了移動網(wǎng)絡(luò)電子設(shè)備，使用戶可以隨時隨地“K歌”，還允許用戶利用這一活動去與其他用戶進(jìn)行互動交流，使音樂在傳播的同時就能收到反饋。

綜上所述，借力新媒體，流行音樂不僅實(shí)現(xiàn)了傳播渠道上的創(chuàng)新，發(fā)展出多樣化的網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備、數(shù)字媒體傳播形式，還在提高傳播效率的同時給了受眾更具新鮮感的音樂接受狀態(tài)。

當(dāng)然，機(jī)遇和挑戰(zhàn)難免是并存的。理論上，數(shù)字內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上可以無限次地快速復(fù)制并傳播，所以侵權(quán)頻發(fā)就成了當(dāng)前流行音樂界在新媒體快速發(fā)展的背景下面臨的一個嚴(yán)重問題。據(jù)統(tǒng)計，在過去的十幾年間，數(shù)字音樂市場份額增大了將近10倍，但是全球音樂產(chǎn)業(yè)的整體利潤卻減少了近30%，而全球超過25%的互聯(lián)網(wǎng)用戶經(jīng)常瀏覽未經(jīng)授權(quán)和許可的音樂類網(wǎng)站。此外，全球雖然擁有500多家經(jīng)過授權(quán)的數(shù)字音樂服務(wù)商，但是非法下載、非法定制手機(jī)鈴聲等行為仍然多見，音樂創(chuàng)作人、音樂軟件提供商、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、音樂類網(wǎng)站等方面之間關(guān)于音樂版權(quán)的糾紛不斷發(fā)生。①張艷、柯任泰展、佟雪娜《數(shù)字音樂帶來的現(xiàn)實(shí)難題》，載《中國藝術(shù)報》2015年3月25日，第3版。黎瑛《淺談音樂教育的審美性與功能性》，載《歌?！?006年第6期，第12-13頁。在這種生態(tài)里，或許某些當(dāng)事方的獲利是可觀的，但是音樂創(chuàng)作人通常沒有得到相應(yīng)的回報，“網(wǎng)紅”曲目《忐忑》的創(chuàng)作人老鑼據(jù)說曾在一次訪談中提到他沒有從中拿到任何版權(quán)費(fèi)，這或許可以作為一個典型的例子。所以說，侵權(quán)問題已不只是音樂創(chuàng)作者的損失問題，它已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下流行音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。

雖然我國的音樂侵權(quán)問題經(jīng)過近期的大力治理已經(jīng)有所緩解，但是我國音樂受眾版權(quán)意識總體淡薄的局面并未從根本上改變。據(jù)英國Harris互動調(diào)查公司進(jìn)行的調(diào)查顯示，52%接受調(diào)查的互聯(lián)網(wǎng)用戶都承認(rèn)“免費(fèi)”是非法下載的動機(jī)，且他們不認(rèn)為從未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)站免費(fèi)下載音樂文件是違法的。②同上。 Ekholm O.，Juel K.，and Bonde L.，“Music and public health-An Empirical Study of the Use of Music in the Daily Life of Adult Danes and the Health Implications of Musical Participation”，Arts&Health，2016（2），pp.154-168.此外，在版權(quán)應(yīng)用中，企業(yè)或網(wǎng)站也經(jīng)常出現(xiàn)多次授權(quán)或多次轉(zhuǎn)讓的情況，造成一部音樂作品的版權(quán)被多家公司、多個表演者同時擁有的局面。于是，一旦產(chǎn)生利益沖突，確認(rèn)音樂作品的實(shí)際版權(quán)所有者的工作難度就大大增加了，通常會造成雖然發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)事實(shí)卻無力承擔(dān)過高的舉證成本的結(jié)果。

作者認(rèn)為，要減輕新媒體環(huán)境下的流行音樂侵權(quán)問題，最先應(yīng)做到的是平衡版權(quán)授權(quán)方之間的利益，鼓勵音樂創(chuàng)作人加入音樂著作權(quán)集體管理組織。著作權(quán)集體管理是適應(yīng)數(shù)字時代的一種規(guī)模化的、集中的方法，既可使版權(quán)人減少交易費(fèi)用的支出，還可將版權(quán)人從煩瑣的版權(quán)交易事務(wù)中解脫出來，從而節(jié)省時間、集中精力去進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。③同上。其次，要重視法律監(jiān)管，完善數(shù)字音樂版權(quán)保護(hù)法律體系，并加強(qiáng)其宣傳，增強(qiáng)消費(fèi)者、企業(yè)和網(wǎng)站的版權(quán)意識與法律意識，結(jié)合數(shù)字音樂技術(shù)的特點(diǎn)，提高相關(guān)法律法規(guī)的實(shí)踐應(yīng)用性，健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門，健全其執(zhí)行能力。最后，可借鑒國外“著作權(quán)補(bǔ)償金制度”：該制度以合理使用為前提，必須考慮可行性、收益擴(kuò)張、符合正義、求取衡平、有利于著作利用、法律規(guī)定等因素，一方面補(bǔ)償因利用重制機(jī)器或媒介時的合理使用行為而造成的損失，另一方面避免著作權(quán)人行使權(quán)利的手伸入個人隱私權(quán)范圍內(nèi)的保障領(lǐng)域。這種制度既能夠在一定程度上避免向無限復(fù)制音樂文件等個人行為直接收取版權(quán)費(fèi)，保證受眾在數(shù)字音樂傳播上享有的便捷性，又能夠在一定程度上補(bǔ)償這類復(fù)制行為對著作版權(quán)持有人造成的損失，所以能夠適度減少侵權(quán)行為的發(fā)生，由此減少相關(guān)的利益沖突，保證流行音樂在新媒體環(huán)境下健康發(fā)展。

任增吉，碩士，鄭州工商學(xué)院講師，研究方向為聲樂表演、藝術(shù)教育等。