滾滾

雖然隔三差五就有人會問：“馬云不是說不做手游嗎？怎么又出來了一個新游戲?！钡豢煞裾J的是，其實阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）對于手游市場—直是虎視眈眈，從_開始和《暖暖環(huán)游世界》開啟合作，到如今干脆在支付寶推出《萌寵大爆炸》。雖然每一次都看起來少了一點沖勁，多了一份山寨氣息。但是作為一個巨體量企業(yè)，就算是推出一個山寨游戲，同樣也是話題度滿滿。

這一次。萌寵能不能讓人走出去？

在Pokemon GO剛剛推出后不久，就有人戲言：“奧巴馬花了幾年時間也沒能讓美國人走出戶外，Pokemon GO一天就做到了”作為一款AR手游，在推出之后短短幾天時間內(nèi)，就迅速風靡了全世界。在之后很長一段時間里，諸多游戲主題網(wǎng)站的新聞位置都被Pokemon GO所占領(lǐng)，諸多業(yè)內(nèi)人士時而分析精靈的重量，時而嘆息超夢并沒有被加入其中，甚至連“玩Pokemon GO死了多少人”這樣的新聞也屢見不鮮。

然而，對于中國玩家來說，PokemonGO卻只是一次短暫的狂歡，在任天堂鎖區(qū)之后，無數(shù)Pokemon GO迷只能望洋興嘆，這款游戲在中國的熱度也隨之大幅度降低。在這個時候，國內(nèi)不少手游開發(fā)商意識到了這一點，紛紛推出類似游戲，彌補Pokemon GO所造成的空檔，其中不少游戲甚至曾登陸過APP Store免費游戲排行榜前列，讓人不禁眼界大開。

而這一次，支付寶也攜手納米娛樂，一起鼓搗出了一個《萌寵大爆炸》，從名字到玩法，都可謂是山寨氣息滿滿。考慮到支付寶巨大的用戶群，讓人不由得想要問，這一次的這個山寨產(chǎn)品能否像Pokemon GO一樣，讓更多用戶走出去呢？

沒有神隊友，怎能玩得轉(zhuǎn)？

很多人都不看好《萌寵大爆炸》的原因，首先就是因為Pokemon GO背靠著一個強勢IP“Pokemon”，這一IP已經(jīng)經(jīng)歷了20年的發(fā)展歷程，在玩家群中有廣泛的號召力。而《萌寵大爆炸》不僅沒有這么強勢的IP助陣，而且還因為抄襲山寨這樣的問題，會遭致Pokemon粉絲的不爽。

其次，阿里在手游領(lǐng)域經(jīng)驗奇缺，并不是靠錢就能彌補。一個手游新人想要操盤好一款山寨游戲，難度似乎有些高。

最后也是最重要的是，Pokemon GO官方也不是什么靠著強勢IP就一招鮮吃遍天的家伙。在前一段時間，任天堂宣布全美的星巴克都會變成游戲中的PokeStop或者道場，除此之外，星巴克也會推出相關(guān)特飲“Pokemon星冰樂”。而這并不是PokemonGO第一次這么玩，早在2016年8月，它就和麥當勞合作，將日本3000多家麥當勞變成了PokeStop或道場。

除了星巴克和麥當勞之外，前一段時間，Pokemon GO還登陸了APPle Watch，雖然如今APPle Watch銷量并不出眾，但Pokemon GO本身玩法比較簡單，非常適合在APPle Watch上體驗，他們的抱團可謂是將彼此的優(yōu)勢互補。

縱觀Pokemon GO的合作商，都可以說是在國際市場上有頭有臉的品牌，具有大量的擁躉。但是這樣的盛景對于《萌寵大爆炸》來說卻很難實現(xiàn)，原因很簡單：外界甚至不知道在其問世之后會不會被任天堂直接來一紙律師函，在這種情況下，哪個比較有影響力的品牌叉會湊上去為一個不知道以后能不能紅的游戲，自找晦氣呢？

所以，難以找到“神隊友”的《萌寵大爆炸》，在山寨了游戲玩法之后，不能通過山寨游戲營銷來復制游戲的成功。

想要打好這套牌，《萌寵大爆炸》該怎么做

想要在Pokemon GO進駐國內(nèi)前拿下市場份額，《萌寵大爆炸》需要做的事情還有很多，但其實關(guān)鍵還是在于要走差異化路線。比如先把自己的山寨頭銜給洗干凈（兩者實在是太雷同了），讓玩家能夠在其中找到真正意義上的游戲樂趣。

其次，要利用阿里在支付領(lǐng)域的強勢地位，讓一些線下商家（未必要非常出眾的商家，可以考慮先從中小商家開始）和《萌寵大爆炸》進行合作，引導用戶進入某些商家之中捕捉稀有寵物——考慮到目前《萌寵大爆炸》玩家基數(shù)不夠，選擇這些地方做道場未必合適，不如在這些地方限時刷新一些萌寵，再配合諸多節(jié)日活動，送送紅包優(yōu)惠券——既然這是阿里擅長的領(lǐng)域，不妨就將這一思路貫徹到底。比如一年一度的“紅包大戰(zhàn)”就是個絕好的機會。

除此之外，《萌寵大爆炸》還可以通過加強游戲的競技性，先從舉辦各種校園活動出發(fā)，培養(yǎng)新生代用戶群，逐漸做大市場。