師天浩

近日，摩托羅拉表示由于市場(chǎng)吸引力不足，將無(wú)限期推遲旗下智能手表Moto360的研發(fā)，許多人猜測(cè)摩托羅拉該聲明或是變相地宣布退出智能手表市場(chǎng)。實(shí)際上，這并非胡亂猜測(cè)，縱觀智能手表市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)其早已步履蹣跚。

與2016年一起，智能手表也逐漸退去

2016年底智能手表市場(chǎng)似乎壞消息不斷，有著智能手表鼻祖稱謂的Pebble，經(jīng)歷過(guò)大裁員之后，最終落得被Fitbit收購(gòu)的“悲慘”命運(yùn)。2016年9月，LG與華為也宣布因?yàn)槭袌?chǎng)反響不夠強(qiáng)烈，2016年不會(huì)再推出新一代的智能手表產(chǎn)品。

即使是曾集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的AppleWatch，也難逃厄運(yùn)。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，Apple Watch銷量同比暴跌71%，從2015年第三季度的390萬(wàn)塊降至今年的110萬(wàn)塊。加之此前，谷歌曾宣布Anaroid Wear2.0版本將推遲發(fā)布。

曾幾何時(shí)，也就是2012年，美國(guó)眾籌網(wǎng)站Kickslarfer上一款名為Pebble的智能手表橫空出世，它上線不到1個(gè)小時(shí)就籌到100萬(wàn)美元，最終不僅籌得1000多萬(wàn)美元，而且還因此獲得了1500萬(wàn)美元的融資。此后Pebble一路高歌猛進(jìn)，2014上半年與三星電子一度壟斷了美國(guó)智能手表市場(chǎng)，兩者統(tǒng)治了美國(guó)智能手表市場(chǎng)96%的份額。同樣優(yōu)秀的還有Apple Watch，不過(guò)它們的現(xiàn)狀也已不用多說(shuō)。問(wèn)題是，當(dāng)業(yè)內(nèi)的大佬們紛紛被收購(gòu)或銷量低迷，整個(gè)智能手表市場(chǎng)也好不到哪里去。

衰落，不只是剛需問(wèn)題

當(dāng)人們意識(shí)到相比于戴在手腕上的智能手表，放在口袋里需要時(shí)不時(shí)掏出來(lái)才能使用的智能手機(jī)并不占優(yōu)勢(shì)，許多人認(rèn)為將來(lái)智能手表會(huì)在越來(lái)越多的場(chǎng)景中替代智能手機(jī)，智能手機(jī)將逐漸淪為低頻的工具。然而現(xiàn)實(shí)卻走向了另一個(gè)方向，也許并不是人類不需要智能手表，只是現(xiàn)在的智能手表似乎還未準(zhǔn)備好。

從定位上來(lái)看，智能手表許多功能和智能手機(jī)重疊，例如通訊、提醒、游戲、音樂(lè)、社交、運(yùn)動(dòng)和支付等，這些應(yīng)用程序在智能手機(jī)上都能解決，而且由于智能手表屏幕尺寸限制，這些在智能手機(jī)上稀松平常的功能，在智能手表上解決起來(lái)卻異常麻煩。雖然用智能手表查看信息、打電話以及移動(dòng)支付看起來(lái)很酷，但除此之外對(duì)比智能手機(jī)它還有什么優(yōu)勢(shì)呢？

另外，智能手表因其特殊性需要特制的系統(tǒng)，這導(dǎo)致許多應(yīng)用要針對(duì)智能手表進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，除了BAT等有錢(qián)的主，許多我們常用的應(yīng)用程序并沒(méi)有適應(yīng)智能手表的版本，這導(dǎo)致智能手表使用起來(lái)像被閹割的智能手機(jī)一樣。而動(dòng)輒上千元人民幣的價(jià)格，和連Apple Watch都未能解決的待機(jī)短問(wèn)題。讓看起來(lái)非常酷的智能手表，卻不怎么被用戶買(mǎi)賬。

還有，智能手環(huán)提供的功能越來(lái)越多，讓價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)的智能手表地位越來(lái)越尷尬。隨著越來(lái)越多的智能手環(huán)都搭載了一塊屏幕，除了基礎(chǔ)健康應(yīng)用外，也提供顯示時(shí)間、提醒以及通話等功能。在價(jià)格不占優(yōu)勢(shì)的情況下，智能手環(huán)成為了智能手表最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)IDC第二季度的報(bào)告顯示，2016年第二季度全球智能手環(huán)銷量同比上漲48.7%，中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率高達(dá)92.1%。顯然在多方因素影響下，智能手表市場(chǎng)迎來(lái)了低潮期。

智能手表廠商如何破局？

Pebble賣了，Mote360要停止開(kāi)發(fā)，LG和華為也暫停了進(jìn)程等待市場(chǎng)新的變化，面臨著當(dāng)下局面，智能手表廠商又該如何破局呢？

首先，科技創(chuàng)新。2016年12月26日消息，蘋(píng)果公司最近獲得了一項(xiàng)名為“編織式屏幕”的專利，其中詳細(xì)介紹了將光透射材料與傳統(tǒng)材料編織到一起的方法，外界預(yù)測(cè)該屏幕或出現(xiàn)在未來(lái)的Apple Watch上。另外如三星的可折疊屏幕以及華為的石墨烯電池、微軟的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，這些科技創(chuàng)新的落地，應(yīng)用在智能手表上都會(huì)使智能手表這一產(chǎn)品產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，解決其痛點(diǎn)，吸引更多的用戶選擇購(gòu)買(mǎi)。

其次，陪護(hù)市場(chǎng)。近些年，主打保護(hù)安全的兒童智能手表迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)，磁石科技的CEO李志華曾聲稱兒童智能手表在2020年年銷貨量會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。

隨著兒童智能手表市場(chǎng)的爆發(fā)，預(yù)防老年人走失，主打定位、安全區(qū)域及緊急呼叫功能的老年人智能手表也開(kāi)始興起。手表作為隨身佩戴之物，成為人身保護(hù)中極其重要可穿戴設(shè)備，主打特殊人群的陪護(hù)市場(chǎng)，也是未來(lái)智能手表廠商突圍的重要方向。

最后，轉(zhuǎn)型手環(huán)。眾所周知智能手表在技術(shù)含量上高于智能手環(huán)，在功能上雙方也有很高的重復(fù)度。因此智能手表轉(zhuǎn)型智能手環(huán)擁有先天優(yōu)勢(shì)，既然智能手表風(fēng)口尚未真正到來(lái)，短期內(nèi)爆發(fā)的可能性較小，拋棄華而不實(shí)的諸多功能，退而求其次主打智能手環(huán)，拿下手環(huán)市場(chǎng)并伺機(jī)重歸智能手表市場(chǎng)也并非不可能。

如今智能手表走在了發(fā)展的十字路口上，面對(duì)并不樂(lè)觀的未來(lái)，如何抉擇將決定其最終發(fā)展走向。作為曾風(fēng)光一時(shí)的可穿戴設(shè)備明星，智能手表必然有其存在的價(jià)值，當(dāng)下短暫的黑暗或許只是黎明的前奏。